ადამიანის ბუნება - როგორ ვარსებობთ, როგორ ვცხოვრობთ - საფრთხეშია. ეს არის შოშანა ზუბოფის წიგნის წინაპირობა სათვალთვალო კაპიტალიზმის ხანა.
ზუბოფი თვლის, რომ ტექნიკურმა გიგანტებმა შექმნეს კაპიტალიზმის ახალი ფორმა. სათვალთვალო კაპიტალისტს „სურს თქვენი სისხლი და თქვენი საწოლი, თქვენი საუზმე, თქვენი მგზავრობა, თქვენი სირბილი, თქვენი მაცივარი, თქვენი პარკინგი, თქვენი მისაღები ოთახი“.
ძველ პროპაგანდისტულ სისტემაში მედიის აუდიტორია იყო არა მომხმარებლები, არამედ პროდუქტები, რომლებიც გაყიდული იყო რეალურ მომხმარებლებზე, რეკლამის განმთავსებლებზე. სათვალთვალო კაპიტალიზმში თქვენ არც მომხმარებელი ხართ და არც პროდუქტი, უბრალოდ ნედლეული. ტექნოლოგიურ გიგანტებს არ სჭირდებათ თქვენი მოხმარება ან თუნდაც თქვენი ყურადღება: ისინი ფულს შოულობენ პროდუქტების გაყიდვით, რომლებიც წინასწარმეტყველებენ თქვენს ქცევას იმ მონაცემების ბილიკებზე დაყრდნობით, რომლებსაც თქვენ აყრით, როცა ყოველდღიურ ბიზნესს აკეთებთ ონლაინ რეჟიმში (და, სულ უფრო და უფრო მეტად - ყველგან არსებული სათვალთვალო მოწყობილობები გარემოში - ასევე ოფლაინში).
და მას შემდეგ, რაც შეიძლება თქვენი ქცევის წინასწარმეტყველება, ის შეიძლება შეიცვალოს. თქვენ გატეხენ, ამბობს ზუბოფი, რადგან სათვალთვალო კაპიტალისტები „აძრწუნებენ, აწყობენ, აწყობენ, მანიპულირებენ და ცვლიან ქცევას კონკრეტული მიმართულებით ისეთივე დახვეწილი ქმედებების შესრულებით, როგორიცაა კონკრეტული ფრაზის ჩასმა თქვენს Facebook-ის სიახლეებში, ყიდვის ღილაკის გაჩენის დროით. ტელეფონზე ან მანქანის ძრავის გამორთვა, როცა სადაზღვევო გადახდა დაგვიანებულია“.
ყოველი ახალი დაძაბვის უნარიანი ქცევა იქცევა თავისუფალ აქტივად აღებისთვის, რადგან ჩნდება შესაძლებლობა, გამოიმუშაოთ ფული თქვენი კონტროლით. მაგალითად, სადაზღვევო კომპანიები გვთავაზობენ ფასდაკლებულ პრემიებს, თუ მანქანაში სათვალთვალო მოწყობილობას დააინსტალირებთ თქვენი კარგი მართვის ქცევის მონიტორინგისთვის. როგორც კი ის იქ იქნება, ზუბოფის სიტყვებით, „დაზღვევის კომპანიას შეუძლია განსაზღვროს კონკრეტული პარამეტრები მართვის ქცევისთვის. ეს შეიძლება შეიცავდეს ყველაფერს, დაწყებული უსაფრთხოების ღვედის შეკვრიდან დაწყებული სიჩქარით, უმოქმედობის დროით, დამუხრუჭებითა და მოსახვევით, აგრესიული აჩქარებით, მკაცრი დამუხრუჭებით, გზაზე გადაჭარბებული საათებით, შტატგარეშე მანქანით და აკრძალულ ზონაში შესვლით. ამაზონის თანამშრომლებმა დაურეკეს "სპორტსმენები", ატარეთ მონიტორინგის მოწყობილობები, რათა აიძულოთ ისინი პროდუქტიულობის მაღალ დონემდე. ჩვენ გვეშინია რობოტებით ჩანაცვლება: სათვალთვალო კაპიტალისტები გვაქცევენ რობოტებად.
ფსონები იმდენად მაღალია, რამდენადაც კონტროლის დონე მიკროსკოპულია. გაჩნდა ძალაუფლების ახალი ფორმა, რომელსაც ზუბოფი "ინსტრუმენტულს" უწოდებს. ინსტრუმენტული ძალა მოგთხოვთ, რომ დათმოთ თქვენი კონფიდენციალურობა, თქვენი ქცევა, თქვენი თავისუფალი ნება, ეს ყველაფერი ტექნიკური გიგანტების მოგების იმპერატივებს. თქვენი ინდივიდუალობის შესანარჩუნებლად, ზუბოფი გვთავაზობს, თქვენ იძულებული ხართ „დამალოთ საკუთარ ცხოვრებაში“, ცდილობთ გამოიყენოთ დაშიფვრა და კონფიდენციალურობის ტექნოლოგია თვალთვალის თავიდან ასაცილებლად. მაგრამ WhatsApp-ის ისტორია ვარაუდობს, რომ მათ შეუძლიათ თქვენი პოვნა, თუ ცდილობთ ტექნოლოგიების გამოყენებას დასამალად: შექმნილია როგორც დაშიფრული და უსაფრთხო პლატფორმა ადამიანებისთვის, რომ ესაუბრონ ერთმანეთს კონფიდენციალურობაში, WhatsApp ახლა Facebook-ის ერთ-ერთი ფლაგმანი პროდუქტია. ეს არის ასევე პლატფორმა, რომელზედაც ინდოეთში ლინჩი ეწყობა და რომელზედაც ბრაზილიაში ფაშისტური ჟაირ ბოლსონაროს არჩევნები კოორდინირებული იყო.
როდესაც შეგნებულად ცდილობთ მინიმუმამდე დაიყვანოთ სათვალთვალო კაპიტალიზმის კონტროლი თქვენს ინდივიდუალურ გონებასა და ცხოვრებაზე, ფილოსოფიური ჩარჩო გამოგადგებათ. კომპიუტერულმა მეცნიერმა კალ ნიუპორტმა თავის წიგნში ასეთი ჩარჩო ჩამოაყალიბა ციფრული მინიმალიზმი. ნიუპორტი ამტკიცებს, რომ სმარტფონების საშუალებით მიწოდებულ სოციალურ მედია ინსტრუმენტებს შეუძლიათ ადამიანის სიცოცხლეს ღირებულების დამატება, მაგრამ არა ისე, როგორც მითითებულად გამოიყენებენ. ის მკითხველებს სთხოვს, კარგად დაფიქრდნენ, თუ რა მნიშვნელობას იღებენ ისინი ამ ინსტრუმენტებთან ურთიერთობისას და როგორ მივიღოთ ეს ღირებულება დროის, ენერგიისა და ემოციის უზარმაზარი ხარჯების გარეშე, რომელსაც ამჟამად ვიხდით. „ფეისბუქის“ სრული ღირებულება შეიძლება კვირაში 20-40 წუთიდან მიიღოთ, წერს ის. დღის ყველა დანარჩენი საათი, რომელსაც ატარებთ, თქვენი ყურადღების და თვალის კაკლის ნებაყოფლობითი საჩუქარია Facebook-ისთვის, რომელმაც გაარკვია, როგორ გადააქციოს ეს ყურადღება მოგებად.
როგორ დავიცვათ თავი დიდი ტექნიკური მანიპულაციისგან
ძველი პროპაგანდისტული სისტემის წინაშე, ნოამ ჩომსკი მხარს უჭერდა „ინტელექტუალური თავდაცვის კურსს“. ახალი, ზედმეტად დატვირთული, სათვალთვალო კაპიტალისტური ვერსიის ფონზე, მე მხარს ვუჭერ „სოციალური თავდაცვის კურსს“. Zuboff-ისა და Newport-ის დახმარებით, აქ მოცემულია ოთხი ნაბიჯი, რომლის გადადგმაც შეგიძლიათ სოციალური მედიის მანიპულაციისგან თავის დასაცავად.
- შეუერთდით ყურადღების წინააღმდეგობას. თუ იყენებთ სოციალური მედიის ინსტრუმენტებს, როგორიცაა Twitter, Facebook და Instagram და იმედოვნებთ, რომ შეინარჩუნებთ ავტონომიას, ნიუპორტი წერს, ”გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს იმის გაგებას, რომ ეს არ არის შემთხვევითი გადაწყვეტილება. თქვენ სანაცვლოდ აწარმოებთ დავითსა და გოლიათის ბრძოლას იმ ინსტიტუტების წინააღმდეგ, რომლებიც წარმოუდგენლად მდიდარია და განზრახული აქვთ გამოიყენონ ეს სიმდიდრე, რათა ხელი შეგიშალონ გამარჯვებისკენ. თქვენ მოგიწევთ გახდეთ წევრი, რასაც ნიუპორტი უწოდებს ყურადღების წინააღმდეგობას, ”ვინც აერთიანებს მაღალტექნოლოგიურ ინსტრუმენტებს დისციპლინირებულ საოპერაციო პროცედურებთან, რათა ჩაატაროს ქირურგიული დარტყმები ყურადღების ეკონომიის პოპულარულ სერვისებზე – ჩავარდნას ღირებულების ამოსაღებად და შემდეგ გადაიჩეხო ყურადღების მახემდე. ამ კომპანიების მიერ დაყენებული შეიძლება გაზაფხულზე დაიხუროს. გაუმარჯოს წინააღმდეგობას!
- შეამცირეთ მოწყობილობების როლი თქვენს ცხოვრებაში. ნიუპორტის ტაქტიკური რჩევები ამ განყოფილებაში კარგია და მე არ გავიმეორებ ყველაფერს, მაგრამ აქ არის რამდენიმე ძირითადი პუნქტი: ამოიღეთ სოციალური მედია თქვენი ტელეფონიდან და შედით მასზე კომპიუტერიდან; თქვენი სმარტფონის „დამუნჯება“; სცადეთ „ნელი“ მედიის მიღება; აქციეთ Netflix-ის ყურება სოციალურ და არა ინდივიდუალურ აქტივობად.
- შედით რეალურ ცხოვრებაში. „საკუთარი ცხოვრებაში დამალვის“ ერთ-ერთი გზა, როგორც ზუბოფი გვთავაზობს, არის ნიუპორტის წინადადებების მიღება „მაღალი ხარისხის“ დასვენების აქტივობების დასაკავებლად, რათა თავიდან აიცილოთ „დაბალი ხარისხის“ დასვენება, რომელსაც თქვენი ტელეფონის გადაფურცვლა და დაწკაპუნება წარმოადგენს. არ გამოიყენოთ თქვენი ტელეფონი მანამ, სანამ არ დაკარგავთ ხელების გამოყენების უნარს, მაგ მედიცინის სტუდენტებს, რომლებსაც ახლა არ აქვთ პაციენტების შეკერვის უნარი. გააკეთეთ ისეთი რამ, რაც თქვენს ხელებს ეხება. წადით სასეირნოდ; მიიღეთ საუბარი, რომელიც არის „მაღალი გამტარუნარიანობის“ აქტივობა და მეგობრობის შენარჩუნების ერთადერთი რეალური გზა (და დიახ, ტელეფონი და ვიდეო ზარები ითვლება საუბრებად, თუმცა უკეთესია პირადში).
- ბრძოლა უკეთესი ციფრული სამყაროსთვის. რეალურ ცხოვრებაში რეალურ ადამიანებთან ურთიერთობის თქვენი ახალი პრაქტიკის გამოყენებით, შეუერთდით ჯგუფებს, რომლებიც ცდილობენ სათვალთვალო კაპიტალიზმის კონტროლის ქვეშ მოქცევას. კონფიდენციალურობის, კომუნიკაციისა და ინფორმაციის კოლექტიური უფლებების დამტკიცებისთვის ბრძოლამ კოლექტიური ფორმა უნდა მიიღოს. შესაძლოა, ეს იქნება ბრძოლა რეგულირებისთვის, ტექნიკური მონოპოლიების დაშლა და ლეგალური და დემოკრატიული კონტროლის დამყარება. შესაძლოა, საზოგადოებების საკომუნიკაციო ინფრასტრუქტურა საერთოდ არ უნდა ყოფილიყო კერძო ხელში, არამედ უნდა ყოფილიყო ნაციონალიზებული (იყო დრო, როდესაც ეკონომისტები თვლიდნენ, რომ გარკვეული ინფრასტრუქტურა იყო „ბუნებრივი მონოპოლიები“, რომლებიც უნდა ყოფილიყო სახელმწიფოს საკუთრებაში და მართვაში).
ნიუპორტი ხაზს უსვამს სოციალურ და სამოქალაქო აქტივობას ტელეფონის უგუნური გამოყენების გამორიცხვისას და აფრთხილებს, რომ არ გამორთოთ ნორმალური ჯგუფის დინამიკით: „ადვილია გაურკვევლობა ან სირთულეები, რომლებიც თან ახლავს ინდივიდების ნებისმიერ შეკრებას, რომელიც იბრძვის საერთო მიზნის მისაღწევად. . ეს დაბრკოლებები იძლევა მოსახერხებელ საბაბს, რომ თავი ავარიდოთ ოჯახისა და ახლო მეგობრების კომფორტს, მაგრამ... ღირს ამ შეშფოთების თავიდან აცილება“. მე ვიცი, რომ მე არ ვარ ერთადერთი აქტივისტი, რომელიც ჩაეშვა ოფლაინ აქტივიზმის „თანდაყოლილი გაღიზიანებისა და სირთულეების“ (ანუ გაუთავებელი შეხვედრები, დისფუნქციური ჯგუფის დინამიკა). და იმ ბნელ მომენტებში, როდესაც იზოლაციას ალტერნატივად ვფიქრობთ, ჩვენი ტელეფონები იქ არის იმისათვის, რომ შემოგვთავაზონ სოციალიზაციის ყველაზე დაბალი ფორმები და აქტივიზმის უმდაბლესი სიმულაციები, დააწკაპუნეთ „like“-ზე (რაც ნიუპორტი გვირჩევს არასოდეს გავაკეთოთ) და გადატვირთოთ, ან "სასოწარკვეთილად ვამოწმებ ჭკვიანური ხუმრობის გადატვირთვებს." ნუ გააკეთებთ ამას - ამის ნაცვლად, შეუერთდით რეალურ ჯგუფს და დაუკავშირდით ადამიანებთან რეალურ ცხოვრებაში.
იყო დრო ათწლეულების წინ, როდესაც მე, როგორც აქტივისტი, იმედგაცრუებული ვიყავი ჯგუფებით, რომლებიც დიდ დროს უთმობდნენ საუბარს და არასაკმარის დროს საქმის კეთებაში (მოქმედება განისაზღვრა, ძირითადად, როგორც ქუჩის პროტესტი, ან ხანდახან რაღაცების ოკუპაცია). საკმარისად ვარ იმისთვის, რომ გავიხსენო კრიტიკა „გუნდში ქადაგების“ შესახებ, მაშინ, როცა აშკარად არსებობდა გუნდის მეტაფორული ეკვივალენტი, რომელიც ყოველ კვირას ერთად მღეროდა. ამ დღეებში შეკრება და პოლიტიკაზე პირადად საუბარი, თუნდაც თანამოაზრეებთან, უკვე დივერსიული იქნებოდა. Მოდი ვისაუბროთ. იმის გამო, რომ იმუშაოს, სოციალური თავდაცვის ახალ ინსტრუმენტებს ჯერ კიდევ უნდა დაემატოს ძველი ინტელექტუალური თავდაცვის მეთოდები: საუბარი და ფიქრი სხვებთან, ფართო და კრიტიკული კითხვა და შეგნებული სოციალური ქმედებების განხორციელება თქვენი პრინციპების შესაბამისად.
ჯასტინ პოდური არის ტორონტოელი მწერალი და მწერალი Globetrotterმედიის დამოუკიდებელი ინსტიტუტის პროექტი. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ იგი მის ვებსაიტზე: podur.org და Twitter- ზე @justinpodur. ის ასწავლის იორკის უნივერსიტეტში გარემოსდაცვითი კვლევების ფაკულტეტზე. ის არის რომანის ავტორი ალყაში მოქცევა.
ეს სტატია მომზადდა Globetrotterდამოუკიდებელი მედიის ინსტიტუტის პროექტი.
ZNetwork ფინანსდება მხოლოდ მისი მკითხველების გულუხვობით.
შემოწირულობა
1 კომენტარის დამატება
მადლობა ჯასტინ,
ეს უკვე გავუგზავნე ორ ადამიანს.