יש כל מיני רציונליזציות שאנשים יציעו כדי לא לחזות עתיד טוב יותר. "זה אוטופי," יש שיגידו. "אתה חולם. הכי טוב שאנחנו יכולים לעשות זה לעשות שיפורים קטנים ממה שיש לנו".
"למה לנסות ליצור מתווה איך תיראה חברה טובה יותר? האם לא כדאי לתת לתהליך השינוי החברתי לקבוע איך נראה העתיד?"
"זה גורם לך להיראות משוגע," יגידו אחרים. "אנחנו כל כך רחוקים ממה שאתה מדמיין, שזה גורם לך להיראות חסר תקווה במציאות."
ב-21 בינואר 2002, יום מרטין לותר קינג, העיתון "בוסטון גלוב" הגה סיבה נוספת מדוע עלינו לוותר על החלומות שלנו. במילים פשוטות: אנחנו לא מסוגלים.
כדי "לכבד" את מרטין לותר קינג, הגלוב הוציא מודעה בת עמוד שלם. הם חילקו את העמוד לשתי עמודות, האחת עם הכותרת "מרטין לותר קינג ג'וניור", והשנייה עם הכותרת "רוב האנשים".
תחת הראשון, הגלובוס הדפיס מחדש את "יש לי נאום חלום" המפורסם של המלך, שבו הוא מדמיין יום שבו "בני עבדים לשעבר ובנים של בעלי עבדים לשעבר יוכלו לשבת יחד על שולחן האחווה" ; כאשר ארבעת ילדיו לא "יישפטו לפי צבע עורם, אלא תוכן אופיים"; כאשר "בנים שחורים קטנים וילדות שחורות קטנות יוכלו לשלב ידיים עם הבנים הלבנים הקטנים והבנות הלבנות כאחיות ואחים."
הנאום מהדהד בכבוד, בתקווה ובחזון. אבל הנקודה של הגלוב היא לא להזכיר לנו את רצונו של קינג לראות יום אחד את פירוק גבולות הגזע, המעמד והמגדר, ולהזמין אותנו להשתתף בחלום הזה. לא. הנקודה היא יותר לעמת את החלום המפואר של קינג לחלומות הדלים של כולנו.
תחת הכותרת "רוב האנשים", הגלוב מפרט את מה שהוא מדמיין את החלומות שלנו. "רוב האנשים" פירושו אתה ואני, כמובן, כולנו, אלה מאיתנו שאינם מרטין לותר קינג. מה החלומות שלנו? הם ככל הנראה מוגבלים לשלושה: זכייה בלוטו, בעלות על בית יפה ומכונית נחמדה, והפיכתם לכוכב קולנוע.
אני לא בטוח מאיפה הגלוב שואב את המידע שלו. האם הם שלחו צוות חקירה מיוחד לשאול את "רוב האנשים" על מה הם חולמים? או שהם עיינו במוצר שלהם, שהוא רוב הפרסום עם תוכן שנועד להיות נוח למפרסמים?
במילים אחרות, האם רכב, נדל"ן, בית ונסיעות מחייבים מדורים משלהם ודפים עשירים בגלל ש"רוב האנשים" כל הזמן יוצאים לקנות מכוניות, בתים, ריהוט וחופשות?
או שהם מצדיקים את המדורים שלהם כי זו הדרך הטובה ביותר למכור שטחי פרסום? איזה מקום טוב יותר למודעות רכב מאשר מדור שלם בעיתון המוקדש לדיווח על - מה? - אנשים נוהגים במכוניות!
איזו דרך טובה יותר לפתות מודעות נדל"ן מאשר לשלוח עיתונאים לכתוב סיפורים מאוזנים על ההנאות של בעלות על בתים, טיפים וטריקים מתקינים ואסטרטגיות לרכישת משכנתאות.
לא בטוח שזה באמת משנה איזה סוג של גאדג'טים למטבח יש לך? תחשוב שוב. העיתון מדווח בהרחבה על היתרונות היחסיים של כל מיני מוצרי צריכה, ועושה הרבה עבודת רגליים בחינם עבור המפרסמים שעכשיו לא צריכים להצדיק את הקידום שלהם לצרכנות, אלא יכולים להתמקד במקום זאת בהטבעת המותג המסוים שלהם על המוח שלך.
מה עם מדורי החדשות? האם הם לא עוזרים לנו להבין את העולם כדי שנוכל להשתתף בו בצורה אחראית יותר? לא סביר.
קשת הוויכוח המוצעת באמצעות התקשורת המיינסטרים היא צר; הודעות לעיתונות של משרד ההגנה מצוטטים כעובדה; מוסדות מיינסטרים - במיוחד השוק - הם בלתי ניתנים להזזה, בלתי נמנעים, בלתי ניתנים למגע. אתה לא שומע יותר מדי על סוכנות אנושית בעמוד הראשון; הסובייקטיביות שמורה למדור "בית", שבו תוכלו למצוא כפולות של עמודים מלאים על טיפולי חלונות. העיתון מזמין אותנו לבחור לאן לצאת לחופשה, איזה רכב לקנות ואילו מתכונים לטעום.
בואו נודה בזה. הגלוב - כמו גם כל כלי תקשורת מיינסטרים אחר - לוקח את המשימה שלו להיות ידידותית למפרסמים ברצינות רבה. איזו דרך טובה יותר לעזור לנו להרגיש רספונסיביות ומקבלות את גדודי המודעות של תחתוני נשים מאשר לשכנע אותנו שאנחנו לא חושבים על שום דבר אחר!
יום הולדתו של מרטין לותר קינג מספק הזדמנות מיוחדת לחזק את ההנחיה שהמשימה שלנו בחיים היא להיות צרכנים; שהמוצא היחיד למוחות מעורבים פעילים הוא קבלת החלטות בשוק; ושחלומות סובבים סביב בחירת מספר הלוטו הנכון, לזכות בתהילה אישית ובעלות על סחורות במחיר גבוה.
ניגוד החלום שלו ל"של רוב האנשים" הופך את החזון של MLK לנשק - כלי שיווקי לשכנע אותנו שמסעות אגו אישיים ורווח חומרי מייצגים את גבולות הדמיון הקולקטיבי שלנו.
למעשה, הפרסומת של "גלובס" לא מספרת לנו דבר על החלומות של "רוב האנשים", אבל היא אומרת הרבה על כמה האליטות עובדות כדי להשאיר אותנו במקומנו. תראה מול מה הם מתמודדים, אחרי הכל - אנשים אמיתיים, שלרובם יש מרכז מוסרי, מעריכים נדיבות, וחשוב להם מאוד להגשים חלומות שאינם שוק.
האפוטרופוסים והעזרים של האחיות בכיתת החינוך הבסיסי למבוגרים שאני מלמדת בבית החולים הציבורי הגדול של בוסטון נלהבים מדברים כמו היכולת לפרנס את משפחותיהם בצורה מספקת, שליחת ילדיהם לקולג', להכיר את השכנים שלהם, למצוא עבודה פחות מעייפת, מתישה ופחות. משפיל, טיפול באפליה בעבודה, ולתת בחזרה לקהילות שלהם באמצעות עבודה התנדבותית.
אלה הם "רוב האנשים" האמיתיים - בנוסף אליך, לי, וכמעט כל מי שאנחנו מכירים. למעשה, לחלומות שלנו יש הרבה מאוד במשותף עם זה של מרטין לותר קינג, ויש להם מעט מאוד מה לעשות עם קניית דברים, וזו הסיבה שהאינטרסים של החברה עובדים כל כך קשה כדי לשכנע אותנו אחרת.