The langur-bíða eftir Bob Marley ævisaga "One Love" mun varpa ljósi á mikilvæg augnablik í lífi tónlistarmannsins - unglingsár hans í Trench Town, andlegur vöxtur hans, árásina á líf hans. En sem tónlistarfræðingur, Ég velti því fyrir mér hvort myndin sé enn ein framlenging á Marley markaðsvélinni.
Marley lést árið 1981 36 ára að aldri. Hann hafði náð almennum árangri sem var óviðjafnanlegt af öðrum reggí-leikjum og hann gerði það á meðan hann ögraði alþjóðlegum kapítalisma og talaði til kúgaðra.
Þessi mynd er hins vegar í grundvallaratriðum á skjön við það sem hefur gerst um nafn Marleys og líkingu eftir dauða hans.
Nú getur þú keypt Bob Marley bakpokar, Bob Marley púslaði saman - jafnvel Bob Marley flipflops.
Ákæran um „selja upp” gæti einu sinni ógnað trúverðugleika listamanns alvarlega; móðgunin fer með mun minna vald á tímum þegar listamaður lifir af fer oft eftir kostunar- og leyfissamningum. Á meðan eru áframhaldandi tekjur látins listamanns eftir í höndum annarra.
Engu að síður, þegar jafn virtur tónlistarmaður og Marley – og lög hans voru full af boðskap um frelsun, and-heimsvaldastefnu og and-kapítalisma – verður svo markaðssettur, þá er þess virði að velta því fyrir sér hvernig þetta gerðist og hvort það ógnaði listrænum arfleifð hans.
Á og utan skrár
Á lista sínum 2023 yfir hæst launuðu látna fræga fólkið, Forbes setti Marley í níunda sæti, rétt fyrir aftan fyrrverandi forsprakka Bítlanna John Lennon. Samkvæmt útgáfunni þénaði Marley 16 milljónir Bandaríkjadala - eða réttara sagt, bú hans gerði það.
Viðskiptamál Marley eru núna stjórnað af fjölskyldumeðlimum – dánarbúið – sem hafa gert samninga við ýmsa sölu- og markaðsaðila þar sem allir aðilar eiga hlutdeild í hagnaðinum. Viðskiptamáttur nafns Bob Marley skapar þóknanir sem búið er að vinna sér inn, þó að nákvæmar prósentur séu ekki aðgengilegar opinberlega.
Einn tónlistarútgáfa eftir dauðann hefur einkum verið gullnáma: Marley's „Legend“ safnplata.
Gefin út árið 1984 og eru með burðarstoðir eins og "gætir þú verið elskaður"Og"Þrír litlir fuglar,” það er farsælasta reggí plata allra tíma. Hún hefur selst í yfir 15 milljónum eintaka í Bandaríkjunum og hefur eytt meira en 800 vikum samfellt í Billboard 200. Samanlagt hafa slóðir þess verið talsvert 4 milljarðar Spotify strauma, og stórkostlegur árangur þess er lykilástæða þess að einkaútgáfufyrirtækið Primary Wave, sem er stutt af fjárfestum eins og BlackRock, eytt rúmlega 50 milljón dollara að kaupa hlut í útgáfuskrá Marley árið 2018.
Röð annarra platna hefur verið gefin út eftir dauða Marley. Þar á meðal eru „Natural Mystic“ (1995); popp- og hip-hop crossover „Chant Down Babylon“ (1999); "Africa Unite" (2005); "Uprising Live!" (2014), sem sýnir lokatónleikaframkomu hans; skautandi rafræna samsafnið „Legend Remixed“ (2013); "Easy Skanking í Boston '78" (2015); og hinn forvitnilega „Bob Marley & the Chineke! Hljómsveit“ (2022).
„Legend“ platan hefur þénað meira en þessar síðari útgáfur samanlagt. En efnið sem er fjarverandi í þeirri skrá talar sínu máli.
In sjálfsævisögu hans frá 2022, Chris Blackwell, fyrrverandi yfirmaður Island Records, útgáfufyrirtækisins sem kom tónlist Marley til almennra hlustenda, leiddi í ljós að „Legend“ hefði verið vandlega sniðin fyrir hvíta almenna áhorfendur.
Það náði þessu með því að forgangsraða lögum sem snúast um þemu um ást og frið, frekar en lög um byltingarkennda afrósentríska pólitík Marleys og heimsmynd Rastafar, sem birtast á plötum eins og „1979“.Lifun. "
Á öðru lagi þeirrar plötu, “Simbabve,” Marley hrósar frelsisbaráttumönnum landsins í baráttu þeirra gegn kúgandi stjórn Ródesíu og lýsti því yfir: „Sérhver maður hefur rétt á að ákveða örlög sín“; hann mótmælir öflum arðráns og sundrungar í „Efsta sæti"Og"Babylon kerfið”; í “Lifun,” hann fagnar „vonum og draumum“ og „vegum og leiðum“ Afríkuheimsins; og “Vakna og lifa“ er skýr ákall um andlega og pólitíska vakningu.
Þessi lög birtast ekki á „Legend“. Reyndar gerir ekkert af lagunum úr „Survival“ það.
Og svo fjórum áratugum eftir dauða hans er Bob Marley áfram fremsti reggílistamaður heims. En það er léttari, minna umdeildur farkostur hans sem hefur fest hann í sessi sem stórstjörnu á heimsvísu.
Vöruskipti á dulspeki
Á tímum lítilla tónlistarlauna, stór hluti þessara 16 milljóna dollara tekna kemur einnig frá söluvörum, sem hefur útvatnað enn frekar byltingarkennda pólitík og spíritisma Marleys.
Þökk sé því sem tveir rithöfundar kölluðu „Disneygerð allra mála Marley," þú getur nú keypt Kaffi með Bob Marley þema, ís og líkami þvo. Það er sjálfbæran uppruna, Bob Marley-vörumerki hljóðbúnaðar, Til viðbótar við lína af Bob Marley hjólabrettadökkum.
Kannabis vörumerkið Marley Natural sýnir hvernig Marley nafnið hefur orðið viðskiptalega samofið Ameríku fyrirtækja.
Það er fjármagnað af bandaríska einkahlutafélaginu Einkaeign, sem Marley fjölskyldan hafði leitað til til að meta áhuga sinn á samstarfi fyrir útgáfu vörunnar. Höfundar Starbucks lógósins voru fengnir til að hanna lógóið fyrir Marley Natural, sem undirstrikar enn frekar viðskiptatengsl fyrirtækisins.
Fyrir utan þá augljósu staðreynd að þessi samtök gefa ekkert gaum að and-kapítalískum skilaboðum Bob Marley, þá finnst mér það biturt kaldhæðnislegt að einkafjárfestafyrirtækið kallar sig „Privateer“. Einkamenn voru skipuð skip sem tóku þátt í rán og morð víðs vegar um Karíbahafið. Þeir eru meðal „gömlu sjóræningjanna“ sem Marley söng um í sorg sinni „Innlausnarsöngur. "
Á meðan Marley fjölskyldan heldur því fram að Bob hefði samþykkt kannabisfyrirtækisins, gagnrýnendur sjá tilviljunarkennda fjöldamarkaðssetningu.
Vinsæl lög og textar listamannsins hafa einnig verið teknir upp sem markaðstæki til að selja vörur sem tengjast tónlist og boðskap Marleys lítið.
Árið 2001 gaf dóttir hans Cedella, sem rekur hluta búsins, út tískulínu sem heitir Catch a Fire. Nafnið kemur frá fyrstu alþjóðlegu plötu Wailers, sem hópurinn gaf út árið 1973. Á henni tengja lög eins og „Slave Driver“, „Concrete Jungle“ og „400 Years“ fátækt nútímans við óréttlæti fortíðar.
Geta stuttermabolir og annar fatnaður hjálpað til við að dreifa þessum skilaboðum? Kannski.
En það er erfitt að halda því fram að Marley-þema sterk sósa gerir.
Spóluaðstæður 'One Love'
Að gagnrýna hvaða þætti sem er í arfleifð Bob Marley getur kallað fram varnarviðbrögð. Búið hefur lengi lýst hömlulaus markaðssetning Marley nafnsins og ímyndarinnar sem mikilvæg leið til að viðhalda og breiða út hugsjónir listamannsins.
Hins vegar held ég að það sé mikilvægt að tryggja að listræn og menningarleg gildi sem felast í tónlist hans skýlist ekki í þoku neysluhyggju.
Þó að mörg af viðskiptafyrirtækjum sem eru bundin við nafn hans hækki að sögn peningar fyrir ungmenni frá Jamaíka, Ég myndi hika við að segja að þetta þjónar sem algjört mótvægi við veðrun skilaboða Marleys.
"One Love" myndin studd af Paramount Pictures - með fjóra Marleys skráða sem framleiðendur – mun vissulega lengja goðafræðina og harða raunveruleikann í allt of stuttu lífi Bob Marleys, sem var stytt af sortuæxli. En það er líka umfangsmikið alþjóðlegt markaðstæki til að selja enn meira opinberlega vörumerki.
Annars vegar endurspeglar sú staðreynd að fólk svo ákaft kaupir vörur sem eru pússaðar með andliti og orðum Marleys þá djúpu tengsl sem hann heldur áfram að hafa við hlustendur sína. En á hinn bóginn er erfitt að setja Marley – tákn póst-nýlendustefnu og andkapítalisma – í veldi við vörumerkjasamstarf og einkahlutafélög.
Tónlist hans þýðir svo miklu meira. Og skilaboð hans gegn heimsvaldastefnunni, þar sem stríðsglæpamenn ógna grundvallarmannréttindum um allan heim, er ef til vill þörf nú en nokkru sinni fyrr.
ZNetwork er eingöngu fjármagnað með örlæti lesenda sinna.
Styrkja