Anyị na-eche na anyị maara ndị iro bụ: ụlọ akụ, nnukwu azụmahịa, lobbyists, ndị ndọrọ ndọrọ ọchịchị dị adị na-amasị ha. Ma n'ụzọ ụfọdụ a na-eleghara ngalaba nke na-ejikọta usoro hypercapitalism a ọnụ. Nke ahụ dị ka ihe ijuanya ma ọ bụrụ na ị tụlere otú ọ si gbasaa. N'ezie ị nwere ike ịhụ ya ugbu a. Ọ bụ ebe niile, ma anyị na-ahụ na-ahụghị, na-aghọtaghị ọrụ ọ na-arụ na ndụ anyị.
M na-ekwu maka ụlọ ọrụ nke mmepụta ya mebere kọlụm a ma kwụọ ụgwọ ya: mgbasa ozi. N'ihi ihe doro anya, akwụkwọ akụkọ ma ọ bụ ndị mgbasa ozi anaghị abịakarị ihu ya.
Rory Sutherland weputara nsogbu a mgbe ọ bụ onye isi oche nke Institute of Practitioners in Advertising. Ọ rụrụ ụka, ire ahịa abaghị uru ma ọ bụ na ọ "na-ewelite ajụjụ gbasara ụkpụrụ kwa ụbọchị". N'ịbụ onye na-adọrọ mmasị ma ọ bụrụ na-akpasu iwe, o kwubiri na "Ọ ga-akara m mma ka a na-eche m dị ka ihe ọjọọ karịa ihe na-abaghị uru." (1) Akụkọ ọhụrụ nke Ụlọ Ọrụ Na-ahụ Maka Mmasị Ọha na WWF meghere mkparịta ụka ọ dị ka ọ na-akpọ. Chere m ka ihe ọjọọ? na-ajụ ajụjụ gbasara ụkpụrụ nke ọtụtụ ndị mgbasa ozi na-eleghara anya(2).
Mgbasa ozi na-ekwu na ọ na-eme ka nhọrọ anyị dịkwuo mma, mana ọ na-enye anyị obere nhọrọ maka ma anyị na-ahụ ma nụ ya, ọ dịkwa obere nhọrọ maka ma anyị ga-aza ya. Ebe Edward Bernays malitere itinye ihe nchoputa nke nwanne nna ya Sigmund Freud, ndị mgbasa ozi na-emepụta ụzọ ọkaibe iji merie ihe nchebe anyị (3). N'ihu ọha ha na-ekwusi ike na ọ bụrụ na anyị aghọọ ndị na-azụ ahịa ihe na ụlọ akwụkwọ ụmụ anyị na nkà mmụta mgbasa ozi na anyị enweghị ihe ọ bụla anyị ga-atụ egwu na mgbalị ha na-eme ka ha kwenye. Na nzuzo, ha na-ewe ndị ọkà mmụta akwara ozi ka ha chọta ụzọ dị nkọ karị ha ga-esi na-agafe uche nke maara ihe.
Ịgbasa ebe niile na nkwughachi na-eme dị ka ebule na-eti anyị ihe n'uche. Oge mbụ anyị hụrụ mgbasa ozi, o yikarịrị ka anyị ga-ama ihe ọ na-agwa anyị na ihe ọ na-agba anyị ume ịzụrụ. Site na mgbe ahụ gaa n'ihu, anyị na-ahazi ya nke ọma, na-etinye foto ya na ozi ya n'ebughị ụzọ lụso ha ọgụ, ebe ọ bụ na anyị anaghịzi agbanye n'ụzọ zuru ezu. A na-ejikọta ụdị na memes n'ụzọ nke uche anyị maara nke ọma na-esi achọpụta. Dịka akụkọ sitere na kọmpas na-aga n'ihu na-akọwa, ozi ndị mgbasa ozi na-eji emebere ka ha kpalite mmetụta mmetụta kama ịzaghachi ezi uche (4). Ụdị nhazi nlebara anya dị ala nke Robert Heath mepụtara na Mahadum Bath na-egosi otú, n'ahịa mgbasa ozi juru eju, mmụta na-enweghị isi na nke doro anya na-aghọ isi ihe na-akpata njikọ mmetụta uche (5). Ha na-adị ike karịsịa n'etiti ụmụaka, dịka cortex na-aga n'ihu - nke na-enyere anyị aka ịkọwa na nyochaa ihe anyị na-ahụ - etobebeghị nke ọma.
Ụlọ ọrụ mgbasa ozi na-adabere na ihe ọmụma a iji belata ohere maka uche ziri ezi itinye aka na nhọrọ. Ụlọ ọrụ nyocha TwoMinds, nke rụworo ọrụ maka Betfair, ụlọ ọrụ ihe ọṅụṅụ Diageo, Mars, Nationwide na Waitrose, na-arụ ọrụ iji "kpughee oyi akwa nke ndị ọkwọ ụgbọala na-akpa àgwà nke na-adịghị ahụ anya"6). Mmepe ọhụrụ na neurobiology ekwela ka ọ bata n'ụlọ na "mkpebi nghọta" nke "a na-eme ngwa ngwa na n'enweghị obere mbọ ọ bụla nke ndị na-azụ ahịa - n'oge ịzụrụ"(7).
Ike na mgbasa ozi mgbasa ozi na-enyere aka ịkọwa, ekwenyere m, ọnụ ọgụgụ dị ịrịba ama m sụrụ ngọngọ n'izu gara aga mgbe m na-agụ akwụkwọ mgbasa ozi gọọmentị kacha ọhụrụ na mmefu ụlọ. Ezinụlọ na UK na-etinye nkezi nke naanị £5.70 kwa izu, ma ọ bụ £296 kwa afọ, n'ime ego na itinye ego8). Nnyocha ọmụmụ na-egosi njikọ dị n'etiti mgbasa ozi na ụgwọ ndị ahịa na ọnụ ọgụgụ nke awa anyị na-arụ ọrụ (9, 10,11). Ndị na-ekiri ọtụtụ mgbasa ozi na-adị ka ọ na-echekwa obere ego, na-etinyekwu ego ma na-eji oge ha na-arụ ọrụ iji mezuo ọchịchọ ihe onwunwe ha na-ebili. Nsonaazụ atọ a nwere ike inwe mmetụta dị egwu na ndụ ezinụlọ. Ha na-agbanwekwa àgwà obodo. N'ịbụ ndị na-ebu site n'ụgwọ, na-enweghị ego, anyị anaghị enwe onwe anyị, ndị na-esighị ike, enweghi ike iguzogide ndị na-emegbu anyị.
Ihe mepụtara bụ nne mkpa. Iji mee ka ahịa ha na-eto eto, ụlọ ọrụ ga-anọgide na-eme ka anyị kwenye na anyị nwere mkpa ndị na-enweghị isi. N’ikwu ya n’ụzọ ọzọ, ha aghaghị ịgba anyị ume ka ihe anyị nwere ghara iju anyị afọ. Iji bụrụ sexy, mara mma, obi ụtọ, ahụ iru ala, anyị ga-azụrịrị ngwaahịa ha. Ha kpọbatara anyị n'elu igwe na-azọ ụkwụ hedonic, nke anyị ga-agbarịrị ngwa ngwa iji gbanarị echiche na-eto eto nke erughị eru. Achọpụtara nsogbu nke a na-akpata ihe fọrọ nke nta ka ọ bụrụ afọ 300 gara aga. Na Robinson Crusoe, bụ́ nke e bipụtara na 1719, onye dike ahụ kwuru, sị: “O mere ka m chee echiche, n’ihi ntakịrị nkwughachi a ga-enwe n’etiti ihe a kpọrọ mmadụ, n’ọnọdụ ọ bụla nke ndụ, ma ọ bụrụ na ndị mmadụ ga-ahọrọ iji ọnọdụ ha tụnyere nke ka njọ, iji chebara ọnọdụ ha echiche. na-enwe ekele, karịa ịdị na-atụnyere ha mgbe nile na ndị ka mma, na-enyere ntamu na ntamu aka.” (12) Mgbasa ozi na-agba anyị ume iji onwe anyị atụnyere ndị anyị chere na ha ka mma. Ọ na-eme ka anyị kpofuo obi ụtọ anyị ma kpofuo biosphere iji zaa ọchịchọ ọ dị ka ọ dịgidere.
Mana ikekwe mmetụta kachasị mkpa nke Chere M Dị ka Ihe Ọjọọ nyochara? bụ nke anyị na-atụle kacha nta: mmetụta ọ na-enwe na ụkpụrụ anyị. A na-eji ụkpụrụ nke ndị ọkà n'akparamàgwà mmadụ na-akpọpụta ihe dịpụrụ adịpụ ma ọ bụ nke dị n'ime anyị na-eme ka njirimara mmekọrịta anyị dị. Ndị nwere ụkpụrụ dị mkpa siri ike na-etinye oke ibu na mmekọrịta ha na ezinụlọ, ndị enyi na obodo. Ha nwere mmetụta nke nnabata onwe ha na nchegbu maka ndị ọzọ na gburugburu ebe obibi. Ọchịchọ maka ọkwa, akụ na ụba na ike n'ebe ndị ọzọ na-akpali ndị nwere ụkpụrụ dịpụrụ adịpụ. Ha na-enwekarị mmasị n'ihe oyiyi, inwe ọchịchọ siri ike ime ihe kwekọrọ n'ụkpụrụ mmekọrịta ọha na eze na inwe obere nchegbu maka ndị ọzọ ma ọ bụ ụwa. O yikarịrị ka ha ga-enwe nchekasị na ịda mbà n'obi na ịkọ afọ ojuju dị ala na ndụ ha (13).
A mụrụ anyị na ụkpụrụ anyị: ha na-agbakwunyere ma na-edozi ha site na ozi anyị na-enweta site na gburugburu ebe obibi anyị. Ọtụtụ mgbasa ozi na-amasị ma na-ewusi ụkpụrụ dịpụrụ adịpụ ike. Ọ baghị uru ihe ngwaahịa ahụ bụ: site n'ịme mmemme, ịma mma, akụ na ụba, ike na ọkwa, ọ na-enyere aka ịmepụta gburugburu ebe obibi nke na-agbanwe usoro uru anyị. Mgbasa ozi ụfọdụ na-egosi na ọ na-akwalite ụkpụrụ dị mkpa, na-ejikọta ngwaahịa ha na ndụ ezinụlọ na obodo siri ike. Ma ha na-emekwa ka echiche na a pụrụ ịzụta ụkpụrụ ndị a, nke na-eweda ha ala ma na-emebi ha. Ọbụlagodi ịhụnanya na-achọsi ike n'ọchịchọ ihe onwunwe, na ndị kwesịrị ịhụnanya a na-agbasokarị echiche dị warara nke ịma mma, na-agbazinye ibu dị ukwuu maka mkpa ihe oyiyi dị.
Akpọrọ m nsị a asị, ma amatakwara m na m na-adaberekwu na ya. Ka ire mbipụta mbipụta na-ebelata, akwụkwọ akụkọ na-adabere ọbụna karị na mgbasa ozi. Ma ọ bụ nsogbu ahụ abụghị naanị na mgbasa ozi azụmahịa. Ọbụna ndị na-ede naanị maka weebụsaịtị nke ha na-adabere na engines ọchụchọ, nyiwe na mmemme na-emecha nweta ego site na mgbasa ozi. Ọgwụ ọjọọ na-emebi ọha mmadụ riri anyị ọnụ. Dị ka ọ dị n'ihe riri ahụ niile, nzọụkwụ mbụ bụ ịnakwere ya.
References:
1. Rory Sutherland, 2010. Anyị enweghị ike ịgbanahụ arụmụka ụkpụrụ omume na ahịa. Onye isi ahịa, Q1, ibe 59, nke e hotara na Jon Alexander, Tom Crompton na Guy Shrubsole, Ọktoba 2011. Chee M Dị ka Ọjọọ? Imepe arụmụka ụkpụrụ omume na mgbasa ozi. Ụlọ Ọrụ Nchọpụta Mmasị Ọha na WWF-UK.
2. Jon Alexander, Tom Crompton na Guy Shrubsole, October 2011. Chee m dị ka ihe ọjọọ?
Imepe arụmụka ụkpụrụ omume na mgbasa ozi. Ụlọ Ọrụ Nchọpụta Mmasị Ọha na WWF-UK.http://valuesandframes.org/download/reports/Think%20Of%20Me%20As%20Evil%20-%20PIRC-WWF%20Oct%202011.pdf
3. Lee usoro Adam Curtis 2002 The Century of Self.http://www.bbc.co.uk/bbcfour/documentaries/features/century_of_the_self.shtml
4. Zoe Gannon na Neal Lawson, 2010. Mmetụta Mgbasa Ozi: Kedu ka anyị ga-esi nweta nguzozi
nke mgbasa ozi nri? Kompas.
5. Lee ihe atụ Robert Heath na Agnes Nairn, 2005. Ịtụ mgbasa ozi mmetụta: Mmetụta nke obere nlebara anya nhazi na icheta. Akwụkwọ akụkọ nyocha mgbasa ozi, 45 (2), p. 269-281.http://www.bath.ac.uk/management/research/pdf/2005-04.pdf
6. http://www.twomindsresearch.co.uk/index.asp?page=page&page_id=1&category_id=1
7. http://www.twomindsresearch.co.uk/index.asp?page=page&page_id=24&category_id=2
8. Ọfịs National Statistics zitere m akwụkwọ akụkọ ahụ. Ọ bụ Tebụl A1 nke mbipụta mmefu ezinụlọ: Akụkụ nke mmefu ụlọ, 2009. Ọ dị ka ọ nọ n'azụ ụgwọ ọrụ n'ịntanetị: http://www.palgrave-journals.com/fsp/journal/v2010/n1/pdf/fsp20107a.pdf#page=2 This is government data – what’s going on?
9. Dịka Matthew J. Baker na Lisa M. George, 2010. Ọrụ nke Television na ụgwọ ezinụlọ: ihe akaebe.
malite na 1950. The BE Journal of Economic Analysis & Policy: Vol. 10: Is. 1 (Ọganihu), Nkeji edemede 41.
http://www.bepress.com/bejeap/vol10/iss1/art41
10. Stuart Fraser na David Paton. Mgbasa ozi ọ na-abawanye ụba ọrụ? Ihe akaebe usoro oge sitere na UK. Akụ na ụba etinyere, 2003, 35, 1357–1368.
11. L. Golden, 'A Brief History of Long Work Time and the Contemporary Sources of Overwork', Journal of Business Ethics, 84, 2009, p. 217–227, nke Jon Alexander, Tom Crompton na Guy Shrubsole zoro aka na ya, dị ka n'elu. .
12. Enweghị m akwụkwọ m aka na enweghị m ike icheta ụdị mbipụta ọ bụ, mana ndetu m nwetara mgbe m gụrụ ya na-agwa m na akụkụ a dị na ibe 132, maka ihe bara uru.
13. Zoe Gannon na Neal Lawson, dị ka n'elu, na-ekwu maka ọrụ ndị ọkà n'akparamàgwà mmadụ Richard Ryan na Tim Kasser.
A na-akwado ZNetwork naanị site na mmesapụ aka nke ndị na-agụ ya.
inye