Se pa pou anyen chapit ouvèti Kapital Marx la te rele "Komodite", paske komodite se pami karakteristik ki defini kapitalis yo. Premye se te tè ak travay; kounye a, tout bagay se yon machandiz; tout bagay se pou vann.
Adam Smith te bay baz analyse pou kommodifikasyon. Nan Richès Nasyon li yo (1776). Li te diskite ke konpetisyon sou mache lib, veri ak tout bagay, ta mennen nou nan "pi bon nan tout monn posib." Sa li t'ap chache ranplase se te eta merkantilis kòwonpi ak pouvwa-bwè nan tan li a; li ta laperèz pa kapitalis monopoli koripsyon ak pouvwa-bwè nan tan nou an.
Jan Smith te ekri, e jiska 20yèm syèk la, kapitalis pa t gen bezwen pou konsomatè. Te gen, nan kou, "konsomasyon," men sa diferan de konsomasyon menm jan manje se soti nan safrete: nou dwe manje siviv; safrete se oto-destriktif.
Dapre pwòp kalkil pa l, Marx te konnen li te enposib pou prevwa tout sa kapitalis t ap pote, men nan analize "izolman" travayè an 1844, li te antisipe sans nan konsomasyon:
Pouvwa lajan / travayè a / diminye dirèkteman ak kwasans kantite pwodiksyon an, sa vle di, bezwen li ogmante ak ogmante pouvwa lajan... Depase ak imodere vin / a / vrè estanda...; ekspansyon an nan pwodiksyon de bezwen vin tounen yon soumisyon enjenyeu ak toujou kalkile nan apeti inimen, deprave, anòmal, ak imajinè. (Site nan Bottomore; aksan Marx yo.)
Narx te ekri kòm premye revolisyon endistriyèl la te gwonde, lè revni mwayèn travayè yo te tèlman ba lavi yo te nan bès depi ane 1820 yo. (Hobsbawm) Depi lè Veblen te ekri Teyori Klas Leisure ki te konsantre sou Etazini (1899), dezyèm revolisyon endistriyèl la te an plen. Pwodiktivite ak pwodiksyon te ogmante tèlman dramatikman ke pou "sante" kapitalis la konsomasyon irasyonèl te vin nesesè ak posib. Sant analiz Veblen se te eleman sa ki te vin konsomatè a: "imulasyon" ak pitit li yo: "konsomasyon evidan, ekspozisyon, ak fatra."
.
An 1899, yon konpòtman konsa te posib sèlman pou "klas lwazi yo". Pou pifò lòt moun, dapre ekonomi politik epòk la, jis rete vivan rete yon gwo pwoblèm. Sa te kòmanse chanje nan ane 1920 yo, si sèlman pou yon senkyèm nan moun yo: dapre mezi povrete jodi a, mwatye nan moun yo te pòv nan ane 1920 yo. (Miller)
Pou irasyonèl konsomatè yo rive nan nivo jodi a nan peyi Etazini, (e, kounye a, lòt peyi endistriyèl), gwo devlopman sosyoekonomik yo te esansyèl; yo te rive an premye nan isit la, anpil amelyore pa estimilis ekonomik yo nan de gè mondyal: Premye Gè Mondyal ranvèse yon ralentissement ekonomik kontinyèl; Dezyèm Gè Mondyal la te fè nou soti nan yon dekad gwo depresyon. Men, sa pa t tout; tou de lagè sibvansyone yon seri nouvo teknoloji ak vrèman pwodiksyon an mas nan machandiz konsomatè dirab; pi miyò machin ak pwodwi elektrik. Apre 1945, ekspansyon vas pwodiksyon endistriyèl sa a - plis sendika solid - te mande ak bay yon so kalitatif nan "bon travay" ak pouvwa achte.
Lagè yo te rive jis nan tan. Kreyasyon yo nan yon konplèks militè-endistriyèl pèmanan ak konsomatè yo te asire ke avèk oswa san lagè, ta toujou gen yon fason soti nan sa, nan ane 1920 yo te vin tounen yon maladi kwonik ak grav biznis: enkapasite nan biznis pou fè yon pwofi lè l sèvi avèk pwodiktif. kapasite yo avèk efikasite.
Ansanm ak militaris, solisyon an te jwenn nan konsomatè ak piblisite modèn, pou tout pwodwi nan kay la (soti nan tostè ak savon), pou "mòd", ak, pi popilè, pou sigarèt ak otomobil. (Sole)
Machin ak lafimen te itilize teknik diferan ak sipèpoze; men tou de senbolikman ak literalman anpwazonnen lè nou respire a. Lucky Strike, ak "Reach for a Lucky instead of a sweet," fimen sigarèt glamourize ak universalize, kèlkeswa sèks, laj, oswa kondisyon esklavaj. Edward Bernays, "jeni" ki te dèyè anons Lucky Strike, te byen bonè "envante" atizay la nan relasyon piblik an 1916, lè li te anboche pa Prezidan Woodrow Wilson - ki te kandida pou re-eleksyon an 1916 te pwomèt kenbe nou soti nan lagè. — pou adousi piblik la pou nou antre 1917 nan lagè sa a. (Tye)
Kòm pou machin yo, lavant yo te deja nivelman nan 1923. Se nan ane sa a ke GM prezante twa fason pou amelyore fatra ak irasyonèl: 1) chanjman nan modèl anyèl ("obsolesans planifye"); 2) piblisite masiv, ak 3) "GMAC," pwòp "bank" li pou achtè yo ka prete.
Konsomatè te fèt ansanm ak kapitalis monopoli - ki, jan Paul Baran te di sa depi lontan "anseye nou vle sa nou pa bezwen epi yo pa vle sa nou fè." "Ansèyman an" se fè sitou pa endistri piblisite ki toujou pi enjenyeu - kounye a rato plis pase $ 200 milya dola nan yon ane nan peyi Etazini pou kont li.
Piblisite nouri irasyonèl nou yo ak dinamize plonje frenetik nou nan dèt: jodi a, dèt kay la (kat kredi, prè machin, ak ipotèk) depase $ 10 milya dola, ak peman chak mwa yo byen depase revni mwayèn chak mwa.
Fonksyon Piblisite a se pa bay enfòmasyon plis pase konsomatè a se bay bezwen moun yo; atravè dezi ak ilizyon, fonksyon li se kaptire "kè ak lespri." Jis sa Dr Capitalism te bay lòd.
Sa se move ase; pi mal toujou se sous-pwodwi sosyo-politik konsomatè yo: sitwayen yo, de pli zan pli “enchante, anmède, ak dezole,” efektivman distrè nan sa k ap fè l pa “elit pouvwa a”.
Nan Instinct of Workmanship li (1914), Veblen te diskite nou gen tou de konstriktif ak destriktif "ensten", men ke kapitalis pote soti - dwe fè soti - pi move nan nou. Baran te fè menm pwen sa a epi li te kaptire sans nan piblisite modèn nan redaksyon li "Tèz sou Piblisite" (nan View Longer):
Li enpòtan pou nou rekonèt ke pwogram piblisite ak medya mas patwone pa li epi ki gen rapò ak yo pa kreye valè oswa pwodui atitid, men pito yo reflete atitid ki genyen yo epi eksplwate yo. Lè yo fè sa, yo san dout re-anfòse yo epi kontribye nan pwopagasyon yo, men yo pa ka konsidere yo kòm rasin prensipal yo ... Kanpay piblisite yo reyisi pa si yo chèche chanje atitid moun yo men si yo rive jwenn, pa mwayen rechèch motivasyon ak pwosedi menm jan an, yon fason pou konekte ak moun k ap chèche sitiyasyon ak snob ki egziste deja; diskriminasyon sosyal, rasyal ak seksyèl; egoyis ak pa gen rapò ak lòt moun; jalouzi, safrete, avaris, ak san pitye nan konduit pou pwogrè pwòp tèt ou - tout atitid sa yo pa pwodwi pa piblisite, men yo itilize ak apèl nan sa ki nan materyèl la piblisite. (Li mete aksan sou li.)
Kidonk, isit la nou ye, yon pèp k ap trennen sou plizyè chemen destriksyon ki kwaze:
1. "Fanmi nikleyè" anpil vanté te vin tounen yon dezòd, kòm apeprè de tyè nan tout koup marye ki gen timoun yo travay aplentan, pandan y ap timoun yo - avèk oswa san swen - gade televizyon ki ranpli an mwayèn sis èdtan chak jou. .
2. Nan domèn politik, nivo konsyans klas la toujou ba nan peyi Etazini an te kraze nan pwen disparisyon pa konsomasyon, ajoute nan lòt tandans yo febli sendika yo ak ranfòse "Fortune 500" ki deja omnipoten ak li te achte ak vann. politisyen ak medya yo.
3. Pandan ke "endividyalis" selebre nou an vin konsantre sou prete, achte, ak fè soti, nou te pèmèt politik sosyal nou yo ki toujou ensifizan konsènan edikasyon nou an, sante, lojman, pansyon, ak transpò piblik diminye oswa disparèt.
4. Anfen, ak pi danjere, nou te gade lòt la lwen kòm nasyon "nou an" pouswiv politik brital ak danjere aletranje epi nou rete endiferan - oswa pi mal - konsènan dezas anviwònman aktyèl ak k ap parèt.
Tout bagay sa yo vin pi apwofondi epi gaye nan moman sa a lè gwo ak ti kriz sosyal yo mande pou atansyon ak anpil atansyon ak soutni ak refleksyon ak efò koperativ si yo ta dwe rezoud byen ak lapè.
“Lidè” jodi a pap pran nou sou chemen ki nesesè yo. Chanjman ki nesesè yo pap janm soti nan tèt anba; yo ka epi yo dwe pote soti anba a moute. Travayè ki pa gen sendika yo dwe fòme oswa rantre nan youn; moun ki nan sendika yo dwe mande epi kreye yon nouvo lidèchip, epi yo dwe jwenn fason pou yo rantre nan plizyè milye gwoup k ap travay sou gwo seri pwoblèm sosyal vital yo.
Politik Etazini yo dwe vin moun ki satisfè bezwen ak valè debaz yo nan majorite akablan pèp nou an, moun ki gen lavi yo nan tout respè domaje oswa depafini pa sa ki kounye a "nòmal." Nou dwe bati yon mouvman, deplase lwen kapitalis, jwenn chemen sa a poukont nou; nou dwe dirije.
Nou pa pral kòmanse nan grafouyen, ni pral pou kont li. Gen plizyè milye gwoup k ap travay di ki kapab epi ki dwe konekte pou yo ka fòje yon mouvman ki toujou pi gwo. Gen deja ajitasyon enpòtan ki sou pye; tout dwe tounen agitateur.
Si se pa nou, kiyès? Si se pa kounye a, ki lè?
Referans
Baran, P. View la pi long.
Bottomore, T. Ekri bonè.
Hobsbawm, E. Endistri ak Anpi.
Milller, H. Moun rich, moun pòv
Soule, G. Deseni pwosperite.
Tye, L. Papa Spin: Edward Bernays ak nesans Relasyon Piblik yo.
ZNetwork finanse sèlman atravè jenerozite lektè li yo.
Fè yon don