Ne postoji ništa što im treba, ništa što već ne posjeduju, ništa što čak i žele. Pa im kupite kraljicu koja maše na solarni pogon; četka za pupak; posrebreni držač za kadicu za sladoled; "urnebesni" Zimmer okvir na napuhavanje; konfekcija od plastike i elektronike pod nazivom Terry the Swearing Turtle; ili – i to nekako smatram značajnim – a Izgrebite kartu svijeta.

Djeluju zabavno na prvi dan Božića, suludo na drugi, neugodno na treći dan. Do dvanaestog su na deponiji. Za 30 sekundi sumnjive zabave ili hedonistički podražaj koji ne traje dulje od nikotinskog udarca, naručujemo korištenje materijala čiji će se utjecaji razgranati generacijama.

Istražujući njezin film Priča o stvarima, Annie Leonard otkrio je da od materijala koji teče kroz potrošačko gospodarstvo samo 1% ostaje u uporabi šest mjeseci nakon prodaje. Čak i roba za koju smo očekivali da ćemo je zadržati uskoro je osuđena na uništenje ili kroz planirano zastarjevanje (brzo se istroši ili pokvari) ili percipiranu zastarjelost (postaje nemoderno).

Ali mnogi proizvodi koje kupujemo, posebno za Božić, ne mogu zastarjeti. Izraz implicira gubitak korisnosti, ali oni uopće nisu imali nikakvu korist. An majica s elektronskim bubnjarima; pričajuća kasica prasica Dartha Vadera; futrola za iPhone u obliku uha; pojedinačni hladnjak za limenke piva; elektronički uređaj za disanje vina; a zvučni daljinski upravljač odvijačem; pasta za zube od slanine; pas koji pleše. Ne očekuje se da će ih itko koristiti ili čak gledati u njih nakon Božića. Osmišljeni su da izmame zahvalu, možda jedan ili dva smiješka, a zatim budu bačeni.

Neispravnost proizvoda usklađena je s dubinom utjecaja. Rijetki materijali, složena elektronika, energija potrebna za proizvodnju i transport izvlače se i rafiniraju i kombiniraju u spojeve krajnje besmislene. Kada uzmete u obzir fosilna goriva čiju upotrebu naručujemo u drugim zemljama, proizvodnja i potrošnja odgovorni su za više od polovice naše proizvodnje ugljičnog dioksida. Zajebavamo planet da napravimo termometre za kupanje na solarnu energiju i lude igrače golfa za stolna računala.

Ljudi u istočnom Kongu su masakrirani olakšati nadogradnju pametnog telefona sve manje granične korisnosti. Šume se sjeku kako bi se napravile "personalizirane drvene ploče za sir u obliku srca". Rijeke se truju da bi se proizvodile ribe koje govore. Ovo je patološka konzumacija: epidemija kolektivnog ludila koja proguta cijeli svijet, koju oglašavanje i mediji čine toliko normalnim da jedva primjećujemo što nam se dogodilo.

Godine 2007. novinar Adam Welz Prema podacima, lovokradice su u Južnoj Africi ubile 13 nosoroga. Ove godine do sada ih je odstrijeljeno 585. Nitko nije posve siguran zašto. Ali jedan odgovor je da vrlo bogati ljudi u Vijetnamu sada posipaju hranu mljevenim rogovima nosoroga ili ih ušmrkavaju poput kokaina kako bi pokazali svoje bogatstvo. To je groteskno, ali jedva da se razlikuje od onoga što rade gotovo svi u industrijaliziranim nacijama: uništavanje živog svijeta besmislenom potrošnjom.

Ovaj bum se nije dogodio slučajno. Naši su životi povezani i oblikovani kako bi ga potaknuli. Pravila svjetske trgovine prisiljavaju zemlje da sudjeluju u festivalu smeća. Vlade smanjuju poreze, dereguliraju poslovanje, manipuliraju kamatnim stopama kako bi stimulirale potrošnju. Ali rijetko se inženjeri ovih politika zaustave i zapitaju, "trošenje na što?" Kada je svaka zamisliva želja i potreba zadovoljena (među onima koji imaju raspoloživi novac), rast ovisi o prodaji potpuno beskorisnog. Ozbiljnost države, njezina moć i veličanstvo, upregnuti su u zadatak da Terryja Kornjaču koja se zaklinje dopremi do naših vrata.

Odrasli muškarci i žene posvećuju svoje živote proizvodnji i reklamiranju ovog smeća i odbacivanju ideje o životu bez njega. "Uvijek pletem svoje darove", kaže žena u TV reklami za trgovinu elektronikom. “Pa ne bi trebalo”, odgovara pripovjedač. Oglas za Google tablet prikazuje oca i sina kako kampiraju u šumi. Njihov užitak ovisi o posebnim značajkama Nexusa 7. Najbolje stvari u životu su besplatne, ali mi smo pronašli način da vam ih prodamo.

Rast nejednakosti koji je pratio porast potrošača osigurava da rastuća ekonomska plima više ne diže sve brodove. U SAD-u 2010., izvanredan 93% rasta prihoda pripalo je 1% najvišeg stanovništva. Stari izgovor, da moramo uništiti planet kako bismo pomogli siromašnima, jednostavno ne vrijedi. Za nekoliko desetljeća dodatnog bogaćenja za one koji već posjeduju više novca nego što znaju potrošiti, smanjeni su izgledi svih ostalih koji će živjeti na ovoj Zemlji.

Vlade, mediji i oglašivači toliko su učinkovito povezali potrošnju s blagostanjem i srećom da reći te stvari znači izložiti se sramoti i ruglu. Pogledajte prošlotjedno izdanje Radio 4's Moralni labirint, u kojem se većina panela postrojila kako bi osudila ideju manje potrošnje i nekako je povezala s autoritarnošću. Kad svijet poludi, oni koji se opiru bivaju proglašeni luđacima.

Ispeci im tortu, napiši im pjesmu, poljubi ih, ispričaj im vic, ali zaboga prestani uništavati planet da nekome kažeš da ti je stalo. Sve što pokazuje je da nemate. 

---