Sjajne vijesti nedavno iz
vaša omiljena mreža financijskih vijesti: Nekoliko
Američki proizvođači nedavno su najavili svoje
namjere smanjenja broja popusta
kupone koje dijele potrošačima. Neki
obećao i sniženje cijena. Jeftinija roba
i nema više vremena sa škarama. Dobar dogovor,
pravo?
U svom eseju
"Revalorizacija ekonomije", Gloria Steinem
podsjeća nas da je upravo John Kenneth Galbraith
skovao izraz "menadžer potrošnje"
i istaknuo da generacija srednje klase
žene su bile obučavane za izričitu svrhu
održavanja kapitalističke ekonomije. Oni
bili su obučavani kao profesionalni kupci. Također,
"obitelj s višim prihodima... postavlja
obrazaca potrošnje kojima drugi teže. Da
takve obitelji biti opskrbljene inteligentnim,
dobro obrazovane žene izuzetnih menadžerskih
kompetencija je stoga daljeg
važnost…."
Doista, potrebno je vrijeme da se
trošiti novac i postavljati standarde potrošnje. I ako
Tata će biti u tvornicama i uredima
Amerike koja zarađuje slaninu, netko će imati
preuzeti odgovornost za preraspodjelu navedene slanine natrag
u gospodarstvo. Nije slučajno da
supermarketi i robne kuće su
svjesno i otvoreno, osmišljeno da bude privlačno
ženama.
Istovremeno, studije
pokazuju da prosječna američka obitelj troši 8
sati tjedno za kupovinu, povećanje od 400 posto
od 1950-ih, velikim dijelom zahvaljujući
povećanje veličine i složenosti supermarketa,
robne kuće i trgovački centri.
Moj suprug Joe i ja jesmo
kasnih trideset i neke i ranih četrdeset i neke.
Jedna stvar koja je svakoga od nas privukla drugome
je naša zajednička tendencija prema društvenoj pobuni.
Među drugim ljevičarskim etiketama koje bismo mogli primijeniti, ja sam a
feministica; on je antiseksist koliko god je to moguće.
Joe je bio neženja za
desetljeća, a čak se brinuo i za starije rođake.
Možda zbog svog ogromnog domaćeg iskustva,
on i ja nikada nismo morali pošteno razgovarati
pravedna raspodjela kućanskih poslova. Iz
na početku, dijelili smo čišćenje kuće i
rublje jednako; Ovo kuham malo više
dana samo zato što ima teži
opterećenje izvan kuće; on odnosi smeće
češće izlazi i rado se cjenka s njim
mehaničari o popravcima automobila.
Prilično ravnopravan. Pa zašto sam ja
obavljaš sve u kupovini? Iz nekog razloga,
feminizam još nije izašao na tržište.
Osam sati tjedno
shopping. Kad sam pročitao o povećanju, ja
razmišljao o vlastitom zauzetom rasporedu. Kao
namjenski alat za rezanje kupona, čitač letaka za prodaju i
bulk-buyer, ponosim se onim što sam mislio
prilično pametna subverzija Madison-Avenue-runa
kapitalističke strukture supermarketa. napravio sam
rad na razlikovanju onoga što trebam
a što me zadirkuju — moji
susjedi iz više srednje klase i po
oglašavanje—u želju. eliminirao sam
potpuno korištenje kupovine kao rekreacije
aktivnost. Bio sam siguran da će moj prosjek biti
znatno manje od osam sati.
Počela sam rezati kupone
kad su naše "okolnosti".
"reduciran", kako se govorilo. i ja
nije ga mogao natjerati da prestane kupovati marke, koje
su jedine stvari za koje možete dobiti kupone
u svakom slučaju.
Moj honorarni raspored je
prilično fleksibilan i radije kupujem tijekom a
radnim danom jer su prolazi čistiji i mogu
razmišljam o cijenama, računajući u glavi
najbolja ponuda za limenku Light Red Kidneyja
Grah. Često susrećem istinskog profesionalca
Market Maven, jer i Maveni više vole radne dane. Nju
kolica se pažljivo pune i ona balansira velikim
bilježnica kupona, zbrajanje na baterije
stroj, i popise koje označava crvenom olovkom.
Zapitajte se jeste li se ikada susreli s
čovjek koji ovo radi u supermarketu.
Ali kad dobiješ tu limenku
Select Baby Peas za novčić—redovito
po cijeni od apsolutno smiješnih 97
centi—to je kao da okrećeš
ptica srednje klase svakom velikom dječaku CEO odjednom.
Da, sigurno smo im pokazali.
Ali čekaj: nešto drugo jest
događa se ovdje. Unatoč našem prekrasnom domaćem
jednakost, ako trebamo hotelsku rezervaciju, Joe
radije bi da ja to napravim. Uostalom, imam
hrpa vodiča za svaki hotel s popustom
lanac u 48 država. Ako trebamo poslati mail
naruči dar nekome—u mojoj obitelji ili
njegov — pogodite tko gleda kroz jednako visok
hrpu kataloga i obavi poziv? Pogodi tko
poziva 800-FLY-4-LESS da rezervira zrakoplovnu tvrtku
ulaznice? Pogodite tko odlučuje da je vrijeme za to
promijeniti našeg međugradskog prijevoznika? pogodi
tko je zadužen za prijenos kreditne kartice
dug na jeftiniju kamatu?
Kao da je ovo
inteligentan, neovisan, sposoban čovjek ima, u
prostora prošle godine, razvio ozbiljan
alergija na brojeve 800. Kad razmislim da pitam
da preuzme više odgovornosti ovdje, sve što mogu
mislim da će njegov nedostatak strpljenja uzrokovati
potrošiti više novca nego što mi trebamo potrošiti.
Ne može to biti.
Ispostavilo se da kad ti
faktor u svemu što radim tijekom tjedna
potrošiti novac ili planirati potrošiti novac, uključujući
plaćajući račune, trošim oko 11 sati
zadaci upravljanja potrošnjom. Joe, koji voli
kuhanje, hrana i odlazak u trgovine, dolazi
ponekad u kupnju — ali procjenjujem da
provodi u prosjeku možda dva sata tjedno
kupovina, obično kod mene, obično s popisa I
napravio sam.
Što je lijepo
nevjerojatna nejednakost u onome što je inače pošteno
pravedna podjela rada. Kako to može biti? To
čini mi se jasnim da smo i on i ja bili
navučen.
Pa sada idu
kako bi smanjili količinu kupona
raspodijeliti. Namirisao sam ovo što dolazi prošle godine. Post
Žitarice su provele opsežno oglašavanje
kampanju za objavu da snižavaju
njihove cijene i nudio bi manje kupona.
Naveli su trošak distribucije kupona kao
razlog, i to samo 2 posto kupona
ionako se otkupljuju.
smiješno. Ako je istina
da se koristi samo 2 posto kupona, a ako
istina je da proizvođači dijele kupone
kako bi privukli potrošače, zašto onda nisu
davno ih prestati koristiti?
Pronalazi li još netko
čudno da su se proizvođači očito udružili
ovu najavu? Ili da je ovo nevjerojatno minoran
dio vijesti je pokriven većim dijelom kabela
poslovne emisije? Koliko rezača kupona gleda
ove emisije? Nismo mi cure oni
razgovarali s.
Uživao sam u ovom malom
igra koju sam igrao protiv Corporate America. Joe
koluta očima kad slažem kupone, ali ja
nastaviti unatoč ismijavanju, uvjeren u
ideja da ja koštam kapitalističku Ameriku 92
centi.
Pogodi jedan za nas, zar ne?
krivo Kao prvo, ja zapravo ne pljačkam
Veliki dečki od tolikog novca. Tijekom mjeseca
Vodio sam računa o vremenu koje provodim, također
izračunao koliko sam novca uštedio. O hrani, ja
uštedio oko 15 dolara s kuponima i još 20 dolara
nakupljanje često korištenih predmeta koji su se dogodili
biti na rasprodaji. Oduzmite 5 dolara za cijenu nedjelje
papir. Dovraga, 30 dolara - to je samo kabel
račun. Osnovni kabel, u tome.
Nudeći mi to
diskont, trgovine mješovitom robom i proizvođači I
posjećeni našli u meni neki posao oni
inače ne bi imali, zar ne? krivo Prodaja
letci i kuponi zapravo ne privlače nove
poslovanje. Svejedno bih otišla u tu trgovinu.
Postoji samo toliko trgovina hranom u bilo kojoj
susjedstvo, uostalom. Ako je Tropicana Premium
na sniženju u jednoj trgovini, na sniženju je na
i drugi, ili će uskoro biti. Onda koji su vragovi
ove stvari za?
Prodajni letci, kuponi i
na koje su navikli suvremeni dizajni supermarketa
namamiti žene da nastave svoj posao kao
menadžeri potrošnje.
Na nekoj sam razini to znao
cijelo vrijeme. Znao sam da kada sam koristio kupon,
Big Boysi su htjeli da ga upotrijebim. Dok sam bio
nagrađen osjećajem da sam ga dobio
preko njih, i oni su očito dobivali
nešto za njihova 92 centa.
To je bila dobitna pobjeda
odnos, pomislio sam. Opet krivo. Što
oni dobivaju za svoj novac je
stvaranje kompleksnosti tržišta koje prisiljava
svako kućanstvo da odredi stručnjaka. Po
prisiljavanje kućanstava da odrede potrošnju
menadžer, Big Boysi osiguravaju tu potrošnju
nastavit će se. Jasno je da, unatoč
činjenica da živimo u onome što neki sada nazivaju
"postfeminističko" doba, Veliki dečki
i dalje očekuju da žene budu taj stručnjak. Kupon
rasporedi se uvijek obraćaju izravno
ženama. “Njegovo hrkanje je tvoje
problem", tvrdi oglas s kuponom za
tableta protiv hrkanja.
Naravno da će Joe
isključi ovo. Nije čak ni upućeno
mu. Zapravo, to ga vrijeđa.
Vidim rezultate
smanjenje raspodjele kupona već. Moj
Nedjeljni letci s kuponima se pune sve više i više
s oglasima za naručivanje poštom za jeftine Wonderbra krađe,
a pero lagani usisavači tako skupi
čak ni cijenu ne stave u oglas.
"Brzo sam smršavio 87 funti. Bez
dijeta."
Iz nekog razloga, Veliki
Dječaci napuštaju igru. Vuku se
financiranje na natječaju. Oni spašavaju
novac, štedimo vrijeme. Još jedna dobitna dobit, zar ne?
Ne može biti. Idemo pregledati.
Suvremeni supermarket
dizajn je prisilio američke žene da ponovno troše pola
isto toliko vremena za kupnju kao prije. Galbraith
tvrdi da gospodarski rast zahtijeva stalan
povećanje radnog opterećenja potrošnje
menadžer.
Šezdeset pet posto od
udane žene ovih dana rade izvan kuće.
Sve čvršći i čvršći rasporedi objašnjavaju zašto ih je manje
a manje žena iz srednje klase ima strpljenja
za isječak kupona. Unatoč ženskim
srednja klasa je vidjela pooštravanje rasporeda
njegov životni standard stagnira od 1960. Mnogi
kućanstva srednje klase sada rade dvoje i više
radnih mjesta za životni standard koji je nekoć osiguravao
jedan.
Jasno, određeni
stručnjak za potrošnju je još potrebniji, jer
ljudi ovih dana imaju malo vremena za kupovinu. Ali
od gospodarstva, novih supermarketa i
suvremene društvene okolnosti sve su uspjele
kako bi kupnja ionako bila izazovnija, kuponi
više nije potrebno komplicirati,
umjetno, tržište. Big Boysi imaju
završili ispiranje mozga. Sada imamo
internalizirali naše rodno specifične uloge
upravitelj potrošnje, i njegova posljedica,
konzum nesposoban. Korporativna Amerika
ispravno uočava da više nije
potrebno za financiranje provedbe istih
uloge putem kupona.
Prvi korak prema
subverzija ovog rodno specifičnog kapitalista
manipulacija je svijest o tome kako i muškarci i
žene se iskorištavaju. S očiglednim
hardverske iznimke, struja
supermarket tjera muškarce tjerajući ih da se osjećaju
nestručan, ostavljajući teren slobodnim za žene. žene
općenito imaju manju društvenu moć i stoga su više
lako manevrirati lažnom nagradom za stručnjaka
znanje koje je netočno i nejasno
stvarni tržišni mehanizmi. Dakle, muškarci odgađaju
ove zadatke, a čak i žene volontiraju za njih
tvrde da ih radije rade.
S ovom dolazi svijest
izbor. U Joeovim i mojim okolnostima, možda i mogu
još isječak kupona. Ali mogu odlučiti subvertirati a
potrošački sustav koji forsira unaprijed određeno
ponašanje na mene, i isključite se iz igre
u potpunosti.
Tjera vas na razmišljanje: Zamislite
što bi se dogodilo kad bi svi upravitelji potrošnje
štrajkali tjedan dana. Igra li tko?
H. Kassia Fleisher je a
slobodni pisac iz Chicaga.