हजरत सुलेमान
क्या
हम देखते हैं कि हमें क्या मिलता है, या तो कहावत है। लेकिन जब हम मास के डिजाइन देखते हैं
मीडिया, हमें वास्तव में क्या मिलता है? यह उन लोगों के लिए एक परेशान करने वाला सवाल है जो आश्चर्य करते हैं
मीडिया-जनित छवियों की निरंतर बौछार हमारे जीवन पर क्या प्रभाव डाल रही है।
काम पर शब्दों का प्रयोग करने वाले पत्रकार अकेले मीडिया पेशेवर नहीं हैं
उनके परिश्रम की योग्यता पर संदेह करने का कारण है। दृश्य छवियाँ जो चारों ओर से घेरे हुए हैं
हमें - चाहे स्क्रीन पर, मुद्रित पृष्ठों पर, बिलबोर्ड पर, टी-शर्ट पर या स्टोर अलमारियों पर
- अत्यधिक कुशल डिजाइनरों के उत्पाद हैं, भारी मात्रा में पैसा और
नवीनतम तकनीक। छवियों के पीछे, कुछ प्रतिभाएँ विकसित हो रही हैं
वाणी से बेचैन.
एक के लिए
अब कुछ वर्षों से, कई डिजाइनरों और कला निर्देशकों ने "पहले" पर गरमागरम बहस की है
थिंग्स फ़र्स्ट 2000," एक वैश्विक घोषणापत्र जिसमें "प्राथमिकताओं को पक्ष में बदलने" का आग्रह किया गया है
संचार के अधिक उपयोगी, स्थायी और लोकतांत्रिक स्वरूप - एक मानसिकता परिवर्तन
उत्पाद विपणन से दूर और एक नए की खोज और उत्पादन की ओर
तरह का अर्थ।" मूल हस्ताक्षरकर्ता, 33 प्रमुख डिज़ाइन पेशेवर, हैं
सैकड़ों सहकर्मी समर्थनकर्ता के रूप में शामिल हुए।
"डिजाइनर जो अपने प्रयास मुख्य रूप से विज्ञापन, विपणन और के लिए समर्पित करते हैं
ब्रांड विकास एक मानसिक वातावरण का समर्थन और समर्थन कर रहा है
यह व्यावसायिक संदेशों से इतना संतृप्त है कि इसका तरीका ही बदल रहा है
बयान में कहा गया है, ''नागरिक-उपभोक्ता बोलते हैं, सोचते हैं, महसूस करते हैं, प्रतिक्रिया देते हैं और बातचीत करते हैं।''
जबकि
के नवीनतम अंक "फर्स्ट थिंग्स फर्स्ट" द्वारा उत्पन्न तर्कों का आकलन करना
एडबस्टर्स पत्रिका (www.adbusters.org)
ऐसी टिप्पणियाँ प्रस्तुत करता है जो मीडिया के विभिन्न पहलुओं से सीधे तौर पर प्रासंगिक हैं
उद्योग। आज, हम "अन्य रूपों के लिए जगह संरक्षित करने की सख्त जरूरत" का सामना कर रहे हैं
सोच और रहने के तरीके - वाणिज्यिक से मुक्त एक संरक्षित क्षेत्र
नरक।"
.
असंतुष्ट डिज़ाइनर प्रचलित दृश्य छवियों के प्रभावों पर शोक व्यक्त करते हैं
टिप्पणियाँ नियमित पत्रकारिता आउटपुट पर भी लागू होती हैं। रिक पोयनोर, संस्थापक संपादक
अंतरराष्ट्रीय पत्रिका आई का कहना है, "हम तेजी से क्या खो रहे हैं
वाणिज्यिक वस्तुओं में आकर्षक शैलीगत मूल्य जोड़ने की होड़ में, और
सेवाएँ और जीवन को एक ब्रांड- और स्थिति-जुनूनी खरीदारी की होड़ में बदलना,
यह वह विचार है जो सिस्टम, संरचनाओं आदि के बारे में सोचने के एक तरीके के रूप में डिज़ाइन करता है
रिश्ते - बड़े और छोटे, वैचारिक और दृश्य - अन्य उपयोग हो सकते हैं
वाणिज्यिक प्रचार की तुलना में।"
विज़ुअल डिज़ाइन, पोयनोर का सुझाव है, "समाधान के लिए एक कल्पनाशील उपकरण भी हो सकता है
गैर-व्यावसायिक समस्याएँ; एक स्थायी और न्यायसंगत वातावरण को आकार देने के लिए
सार्वजनिक क्षेत्र; लोकतांत्रिक भागीदारी और नए प्रकार के सामाजिक को प्रोत्साहित करने के लिए
इंटरैक्शन; उत्पन्न होने वाले विचारों, मूल्यों और महसूस करने के तरीकों को व्यक्त करने के लिए
नीचे, सामान्य लोगों के बीच - हम! - हमारे अपने पड़ोस में, हमारे से
अपनी चिंताएँ।" रचनात्मक डिज़ाइन का उपयोग "हमारे सामूहिक रूप से सेवा में" किया जा सकता है
समुदाय की जरूरतों को निर्धारित किया, न कि केवल ऊपर से नीचे तक फैशन संबंधी निर्देश देने के लिए
मेगाकॉर्प बोर्डरूम और विजय-द-वर्ल्ड मार्केटिंग से अनिवार्यताएं खरीदना
टीमें।"
सार्वजनिक स्थान का निजीकरण - खेल स्टेडियमों और संग्रहालयों से लेकर बसों तक,
कक्षाओं और "सार्वजनिक प्रसारण" के लिए एक घातक मोड़ रहा है
दशक। हम उस चीज़ के आदी हो जाते हैं जो कभी अकल्पनीय थी, और प्रवृत्ति आगे बढ़ती है
केवल एक दिशा में. कॉर्पोरेट रूप से निजीकृत स्थान का सार्वजनिक पुनर्ग्रहण है
दुर्लभ। बड़ी रकम आम तौर पर अन्य चिंताओं पर खर्च होती है।
ऐसी गति को उलटने का मतलब निर्वासित होते हुए भी वास्तव में सार्वजनिक क्षेत्रों को पुनः प्राप्त करना होगा
लोगो, ब्रांडेड रियायतों और निवेशक-संचालित संयुक्त के अंतहीन पैनल
उद्यम. लेकिन तब भी जब कोई व्यावसायिक हित शामिल नहीं दिखता, यह भारी है
पूंजी का हाथ अक्सर प्रमुख मीडिया आउटलेट्स के साथ एक मजबूत झुकाव प्रदान करता है
लगातार अपनी अथक प्राथमिकताओं को जनता पर थोप रहे हैं।
तो,
एक साथ, जून के अंत में एक दोपहर को, कार्यक्रमों के मेजबान प्रसारित हो रहे थे
सीएनएन और एमएसएनबीसी सैन जोस में अब तक की प्रसिद्ध घटना के बारे में बात कर रहे थे जब एक
आदमी ने लियो नाम के कुत्ते को आने वाले ट्रैफिक में फेंक दिया। जाहिरा तौर पर एक हत्या के बारे में
पूच, कवरेज लाभ-निर्धारित नेटवर्क की क्षमता को दर्शाता है - जिसके स्वामित्व में है
एओएल टाइम वार्नर, माइक्रोसॉफ्ट और जनरल इलेक्ट्रिक जैसी कंपनियां - ध्यान केंद्रित करने के लिए
कुत्ते की भयानक मौत जैसे मनोविश्लेषणात्मक घटनाओं पर राष्ट्रीय ध्यान।
इस
अमेरिकी जनता को क्रमिक तुच्छता के अधीन करने की विशाल शक्ति दूर है
मामूली। इसका सब कुछ उसके द्वारा लगाए गए उत्तोलन से संबंधित है
अरबों डॉलर के मीडिया समूह शब्दों और छवियों को विकृत करते हैं
बड़े पैमाने पर वितरण चल रहा है।
हम कर रहे हैं
बताया कि अपराध के बारे में मानव हित की कहानियों के प्रति जनता की भूख और
सज़ा अतृप्त है. लेकिन सबसे बढ़कर, नवीनतम बेदम समाचार गाथाएँ हैं
जबरदस्ती खिलाने के मामले. जनता के गले से नीचे उतर गया, स्कूप्स और
उस समय के घोटाले शायद ही कभी हमें प्रमुख सत्ता संरचनाओं के बारे में कुछ बताते हैं
चल रही असमानताएँ जबकि हम नवीनतम झागदार मीडिया संवेदनाओं का उपभोग करते हैं।
नॉर्मन सोलोमन की नवीनतम पुस्तक "द हैबिट्स ऑफ हाईली डिसेप्टिव मीडिया" है। उसका
सिंडिकेटेड कॉलम मीडिया और राजनीति पर केंद्रित है।