નવી ફિલ્મ, “ના”, 1988 માં ચિલીમાં બની હતી કારણ કે રાષ્ટ્રએ જનરલ ઓગસ્ટો પિનોચેટને સત્તામાં રાખવા કે નહીં તેના પર - તમામ નાગરિકોનો મત - લોકમતનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. 1973માં ચૂંટાયેલા પ્રમુખ સાલ્વાડોર એલેન્ડે વિરુદ્ધ લશ્કરી બળવા પછી સત્તા કબજે કરનાર આર્મી કમાન્ડર હિટલર કરતાં વધુ વર્ષો સુધી શાસન કર્યું હતું અને એક વૃદ્ધ વ્યક્તિ બની ગયો હતો જેણે હત્યા કરીને, અદ્રશ્ય થઈને, ત્રાસ આપીને અને વિરોધીઓને દેશનિકાલ કરીને આંતરરાષ્ટ્રીય ખ્યાતિ મેળવી હતી. પરંતુ વિદેશી રોકાણકારોએ તેમના શિકાગો બોય્ઝ અર્થશાસ્ત્રના સ્વીકારની પ્રશંસા કરી, જે માનવામાં આવે છે કે મુક્ત બજાર અર્થતંત્ર છે જેમાં શ્રમજીવીઓ (શ્રમજીવીઓ) માલિકી (સંપત્તિના માલિકો) માં વિકસિત થઈ શકે છે, જેનો વ્યવહારમાં અર્થ એવો થાય છે કે મૂડીવાદીઓ ચિલીના જંગલો ખરીદી શકે છે અને તેમને ચૉપસ્ટિક્સ અને ટૂથ પીક્સમાં રૂપાંતરિત કરી શકે છે.
15 વર્ષની સૈન્ય સરમુખત્યારશાહી અને નિરંકુશ મૂડીવાદ પછી, ચિલીના લોકોએ પિનોચેટને તેમનું શાસન ચાલુ રાખવાની મંજૂરી આપવા માટે મતદાન કર્યું. તે “હા” અથવા “ના” હતું — રાજકીય રમતને સાચી પસંદગી માટે ખોલો. આ ફિલ્મ પિનોચેટ વિરોધી દળો દ્વારા ચલાવવામાં આવેલા "ના" અભિયાન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. મતદારોને જીતવા માટે, ચિલીના ટીવીએ દરેક બાજુ 15 મિનિટના દૈનિક કાર્યક્રમોની શ્રેણી ઓફર કરી.
જૂના ચિલીના ડાબેરીઓને, જેમણે અભિયાનનું નિર્દેશન કર્યું હતું, તેમને ટેલિવિઝન પર વાર્તાની તેમની બાજુ વેચવાનો કોઈ અનુભવ નહોતો; તેથી તેઓ પિનોચેટને નકારવા માટે ચિલીના બહુમતી લોકોને મનાવવા માટે ઝુંબેશની રચના કરવા માટે પ્રતિભાશાળી એડમેન રેને સાવેદ્રા (ગેલ ગાર્સિયા બર્નલ)ને પસંદ કરે છે.
રેને સોફ્ટ ડ્રિંકની કમર્શિયલ અને સોપ ઓપેરા પ્રમોશન દ્વારા જે શૈલીમાં કમર્શિયલ ડિઝાઇન કરે છે તે નવા, ખુશખુશાલ ચિલી માટે સંદેશ પહોંચાડવા માટે ફિઝી ડ્રિંક પીતા કલાકારો દ્વારા દર્શાવવામાં આવેલા ઉત્સાહનો ઉપયોગ કરવા માટે. પરંતુ રેનેએ સંદેશની સામગ્રી વિશે ડાબેરી વિચારધારાઓ સાથે છૂટકારો મેળવવો જોઈએ. સહજ રીતે ગેરકાયદેસર સરકારને કાયદેસર બનાવવા માટે મજબૂત વિદેશી દબાણને કારણે પિનોચેટે લોકમત સ્વીકારવો પડ્યો હતો તે હકીકતને બધા ઓળખે છે - પિનોચેટના બળવા અને બળવા પછીની ક્રૂરતા એક ચૂંટાયેલી સરકાર અને તેને ટેકો આપનાર ચિલીની વસ્તી સામે નિર્દેશિત કરવામાં આવી હતી.
આ ફિલ્મ ચિલીના બે એડમેન વચ્ચેની હરીફાઈમાં પણ ફેરવાય છે, જે બંને મેડિસન એવન્યુના રસાયણના અનુયાયીઓ છે અને તેને પરફ્યુમની ગંધ બનાવીને ગંદી વેચવાના કિમિયા છે.
રેને તેના આઠ વર્ષના પુત્ર (પાસ્કલ મોન્ટેરો) સાથે રહે છે, બંનેને તેની વિખૂટા પત્ની વેરોનિકા (એન્ટોનિયા ઝેગર્સ) દ્વારા ત્યજી દેવામાં આવ્યા છે, જે એક ઉગ્ર ડાબેરી વિચારે છે કે "ના" જીતી શકશે નહીં કારણ કે પિનોચેટ પરિણામોમાં છેડછાડ કરશે અને લોકોને ડરાવી દેશે. પરંતુ રેને, જાહેરાતમાં તેની કારકિર્દીમાં તેની સંડોવણી હોવા છતાં, તે ઝુંબેશ હાથ ધરવા સંમત થાય છે. કોમર્શિયલ એડ એજન્સીમાં તેના બોસ, લુચો ગુઝમેન (આલ્ફ્રેડો કાસ્ટ્રો), એક પિનોચેટિસ્ટા, "હા" ઝુંબેશનું નિર્દેશન કરવા માટે કેબિનેટ મંત્રી (જેમ વેડેલ) સાથે મળીને કરે છે.
પ્રેક્ષકોને વ્યાવસાયિક નિર્માણમાં દ્રશ્ય શિક્ષણ મળે છે, પરંતુ આ પાત્ર નિર્માણ અને આંતર-વ્યક્તિગત વાર્તાઓનો વિકલ્પ નથી લેતું, જેનો અભાવ મૂવીને નબળી બનાવે છે. આ ફિલ્મ કમર્શિયલમાં પણ ખોવાઈ જાય છે અને વાર્તા પેદા કરનાર મહત્વના રાજકીય સંદર્ભને ગુમાવે છે.
જો કે, અમે પીનોચેટના દળો શાંતિપૂર્ણ ભીડ પર હુમલો કરતા, તેમના સમજાવટના પ્રાથમિક માધ્યમ તરીકે હિંસાનો ઉપયોગ કરતા હોવાના પ્રતીતિજનક દ્રશ્યો જોઈએ છીએ. એક સમયે રેનેને તેના પુત્રની સલામતી માટે ડર હોવો જોઈએ, કારણ કે "હા" સલાહકારો જ્યારે જુએ છે કે મતદાનમાં "ના" લોકપ્રિય થઈ રહ્યું છે ત્યારે તેઓ ચિંતિત થઈ જાય છે અને "ના" માટે કામ કરતા લોકોને ધમકાવવાનું શરૂ કરે છે.
આંતરિક કાવતરું, તેની વિમુખ પત્નીને પાછો મેળવવાનો રેનેનો પ્રયાસ, જાહેરાત ઝુંબેશના ડ્રમિંગથી આવકારદાયક રાહત બની જાય છે. તેની પત્ની હજી પણ રેનેને પસંદ કરે છે, પરંતુ જે કંઈપણ તેમને અલગ બનાવે છે તે તેના મગજમાં મજબૂત રીતે સ્થિર રહે છે - કમનસીબે, તે શું છે તે અમે ક્યારેય શોધી શકતા નથી. તેણીએ સંભોગ અને પુનઃમિલન માટેના તેના વિચારોને નકારી કાઢ્યા હોવાથી, ફિલ્મ તેમના સંબંધોને ઉકેલવા માટેના અવરોધોને પ્રકાશિત કરવાનો કોઈ પ્રયાસ કરતી નથી.
“ના” કમર્શિયલ પાછળના પિનોચેટ વિરોધી ચિલીના લોકો કોમોડિટીની જેમ તેમના રાજકીય અવાજને રેની દ્વારા વેચવાથી ચિડાઈ જાય છે. તેઓ આગ્રહ કરે છે કે તેમના 15-મિનિટના રાત્રિના ટીવી ફાળવણીમાં પિનોચેટની નિર્દયતા દર્શાવવી જોઈએ, તેના ગુંડાઓ તેમની હિંસા અને અંધેરતા બતાવે છે, શાસનના ગુનાઓને ખુલ્લા પાડશે. રેને, જાહેરાત મેન, ગણતરી કરે છે કે "ના" વેચવાને બદલે કોમર્શિયલ ટીવી જાહેરાત તકનીકોની જરૂર છે. તે વિચારોની દુનિયામાં નથી, પરંતુ તેના ઉત્પાદનને સ્વીકારવા માટે ખુશખુશાલ અને ગભરાયેલા ખરીદદારો સાથે છેડછાડ કરવાના મનોવૈજ્ઞાનિક ક્ષેત્રમાં છે. આ રીતે, મૂવી વાસ્તવિક સામૂહિક એકત્રીકરણ, ડોર-ટુ-ડોર પ્રચાર, અને આ પ્રયાસ માટે પિનોચેત વિરોધી દળોએ ઉત્પન્ન કરેલા સાહિત્યના વિશાળ પ્રમાણમાં ભાગ લે છે.
પિનોચેટે તેમના લોકો અને દેશ માટે શું કર્યું છે તેના પ્રત્યે અણગમો હોવા છતાં, કેટલાક ચિલીના લોકોને ડર હતો કે તેમની હકાલપટ્ટીથી આર્થિક અરાજકતા, બેરોજગારી અને મોટા પાયે ગરીબી આવશે. રેને વિચારે છે કે આ પરિબળો કેવી રીતે મતદાર મતદાન ઘટાડી શકે છે. તે આ પરેશાન કરતી સમસ્યાઓના જવાબો સુખની પેડલિંગ દ્વારા આપે છે. તેના રાત્રિના ટીવી સ્પોટ્સ જો ના જીતે તો ભાવિ સંતોષના વચન પર ભાર મૂકે છે. તે સમગ્ર જાહેરાત ઝુંબેશમાં મેઘધનુષ્યની પૃષ્ઠભૂમિને જોડે છે. સુંદર આઉટડોર દ્રશ્યો આનંદી નર્તકો અને આનંદી બાળકો દર્શાવે છે, બધા તેમના પગ લયબદ્ધ રીતે આગળ વધી રહ્યા છે. ઓહ આનંદ!
જેમ જેમ મતદાનનો ઐતિહાસિક દિવસ નજીક આવે છે તેમ, ફિલ્મ હા અને ના જાહેરાતો વચ્ચેની સ્પર્ધા પર કેન્દ્રિત છે, એક પાછલી તારીખની મેડ મેન દૃશ્ય કે જે કમર્શિયલને ઇતિહાસના કેન્દ્ર તરીકે બનાવવા પર ભાર મૂકે છે.
જો કે, સરમુખત્યારશાહીને નીચે લાવવા માટે કાલ્પનિક માર્કેટિંગ યુક્તિઓ અને સરળ સંદેશાઓના ઉપયોગ સાથે એક સ્વાગત અને સરસ રીતે અન્ડરપ્લે કરાયેલ રમૂજની તાણ છે. આ ફિલ્મ બતાવે છે કે કેવી રીતે મૂર્ખ જિંગલ્સ અને સ્ટેજની ખુશખુશાલતા ઉપયોગી રાજકીય સાધનો બની ગઈ.
જ્યારે ગુઝમેન દ્વારા સહાયિત યસ સાઇડ તેના અભિયાનમાં તે મુજબ ફેરફાર કરે છે ત્યારે તે એડ મેન એલિમેન્ટ વધારે છે. ફિલ્મનો અંત પણ ડ્રોલ રિયલિઝમની નોંધ પર થાય છે. રેને શેરીઓમાં સ્કેટ બોર્ડ, જાણે કે તે દર્શાવવા માટે કે તેની વૈવાહિક મુશ્કેલીઓ છતાં તેનો છોકરો જીવંત અને સારી રીતે રહે છે, અને સારાની જીતની ઉજવણી કરવી - ખુશી એ સ્કેટબોર્ડિંગ છે - અનિષ્ટ પર.
બર્નલ શાંત તીવ્રતા અને શંકાસ્પદ ચહેરાના હાવભાવ સાથે તેની જીતનો સ્વીકાર કરે છે. તે, અને ફિલ્મના દિગ્દર્શક પાબ્લો લેરેન, સંકેત આપે છે કે રેનીની જાહેરાત યોજનાઓની સુપરફિસિયલતા નો વોટની બહાર ટકી રહેશે, અને ચિલીના ભાગ્યમાં ઊંડે સુધી પોતાની જાતને કોતરશે. ખરેખર, નવો લોકશાહી ચિલી એવો દેશ રહ્યો જ્યાં ઉપભોક્તાવાદ પ્રવર્તે છે, વર્ગ, સંપત્તિ અને સત્તા દ્વારા વિભાજિત સ્થાન- અને ત્યાર પછીની સરકારો કોમોડિટી ઉત્પાદન અને સામૂહિક વપરાશની દુનિયામાં વર્તે છે જ્યાં જાહેરાતો દ્વારા ઉત્પાદિત ઇચ્છા સામાજિક વર્તન પર નિયંત્રણ તરીકે કામ કરતી હતી. .
લેન્ડૌ ક્યુબાના હોમોફોબિયા વિરોધી ઝુંબેશ પર એક દસ્તાવેજી ફિલ્મ (જોન આલ્પર્ટ સાથે) બનાવી રહ્યા છે. તેમનું “ફિડેલ” અને “વિલ ધ રિયલ ટેરરિસ્ટ પ્લીઝ સ્ટેન્ડ અપ” cinemalibrestudio.com પરથી ડીવીડી પર ઉપલબ્ધ છે
ZNetwork ને ફક્ત તેના વાચકોની ઉદારતા દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવે છે.
દાન