Le cúpla seachtain anuas, d’fhoghlaimíomar faoi iliomad feabhsuithe comhshaoil nua: fuinneamh malartach, teicneolaíochtaí nua agus táirgí glasa. Taispeánadh dúinn na rudaí éagsúla ar féidir linne, na tomhaltóirí, infheistíocht a dhéanamh iontu nó a cheannach chun ár dtionchar ar an gcomhshaol a laghdú.
Is í fírinne an scéil, áfach, go nglacann na nuálaíochtaí seo go léir ár leibhéal tomhaltais reatha; agus níl an leibhéal tomhaltais reatha inbhuanaithe. Trí dhíriú ar cad ba cheart dúinn a cheannach, seachnaíonn muid ceist a chur orainn an bhfuil an iomarca á cheannach againn.
Tá ár ngeilleagar, agus iad siúd a lorgaíonn brabús laistigh de, chun tosaigh againn thar aill acmhainn iompair an Domhain. In ionad smaoineamh ar conas níos mó brabúis a bhaint as tomhaltóirí, b'fhearr cruthaitheacht an aigne dhaonna a chur i dtreo struchtúir chumhachta nua a fhorbairt ina gcuirtear daoine, seachas brabús, ar dtús.
Ba ghnách linn glacadh leis go raibh soláthar gan teorainn againn d’acmhainní nádúrtha agus toilleadh ciseán dramhaíola gan chríoch ar domhan. Anois, áfach, táimid ag tosú ag aithint go mairimid go deimhin i ndomhan ina bhfuil acmhainní teoranta. Cuirtear béim ar sholáthairtí ola agus miotail. Tá uisce óil agus talamh arúil gann. Ní tháirgfimid fuinneamh glan go deo, carr atá tíosach go leor nó Clorox atá glas go leor chun ár leibhéal neamhghnách tomhaltais a choinneáil.
Tá an dícheangal idir ár leibhéil tomhaltais agus acmhainní teoranta an domhain le feiceáil ar an gcampas. An tseachtain seo caite, Lauren Keith, Wichita sóisearach, ag scríobh mar aoicholúnaí in iúl an díomá atá uirthi faoin gcaoi a bhfuil comhshaolaithe sáinnithe i mbréag tomhaltais trí dhul i ngleic le gluaiseacht tomhaltóirí atá ag dul i méid.
Ach is é fírinne an trua ar an ábhar nach bhfuil laghdú ar thomhaltas brabúsach. Mar sin, ní féidir leis an lámh dofheicthe sinn a dhíriú ar an treo ceart. Is iad na bunfhórsaí a chothaíonn ár bhfadhbanna éiceolaíochta ná ár gcóras eacnamaíoch caipitleach agus ár gcultúr indibhidiúlachais. Tríd an airgead a chur i lámha an bheagáin agus leibhéil arda tomhaltais a spreagadh, tá an bhunchloch leagtha síos againn don chuid is mó den díghrádú comhshaoil a fheicimid inniu.
Chun dul ar aghaidh, ní mór dúinn briseadh ón status quo agus ár gcruthaitheacht a chur i dtreo córais nua eagraíochta a fhorbairt, a dhéanann daonlathas ár n-acmhainní agus a chuireann modhanna táirgthe agus pleanála i lámha an tromlaigh in ionad an mhionlaigh. Is é an comhshaolachas atá i gceist i ndáiríre díriú ar bhunchúiseanna ár bhfadhbanna comhshaoil, agus ní ar na táirgí “glasa” atá le ceannach.
Is trí fhlaithiúlacht a léitheoirí amháin a mhaoinítear ZNetwork.
Síntiúis