Corporate marketing rjochte op bern, in hieltyd wrâldwiid ferskynsel, is evoluearre yn sawol kwalitative as kwantitative wizen yn de ôfrûne jierren. Nettsjinsteande tanimmende ûndersyksliteratuer dy't kausale ferbiningen toant tusken eksposysje foar marketing en neidielige gefolgen foar sûnens, bliuwt de yndustry foar jeugdmarketing yn essinsje net regele yn 'e Feriene Steaten mei minimaal iepenbier debat oer it probleem. Yn it bûtenlân hawwe ferskate yndustrialisearre lannen wetjouwing oannaam dy't rjochte is op it ferminderjen fan 'e kommersjalisaasje fan bernetiid, wêrûnder guon dy't folsleine ferbod op televyzjereklame oan bern ûnder 12 hawwe ynsteld. it probleem fan ferhege kommersjalisaasje fan bernetiid is nedich.
Foar it grutste part fan 'e 20e ieu wiene de jongerein fan' e wrâld effektyf in enoarme, ûnoantaaste merk. De 21e ieu foarmje him hiel oars, mei marketeers dy't pleite foar empowerment fan de jongerein fia de merk en it rjocht fan bern om frij te konsumearjen. Allinnich yn 'e Feriene Steaten binne de útjeften foar marketing oan bern omheech gien fan $ 2 miljard yn 1999 nei $ 15 miljard yn 2005. De ynfloed fan bern op 'e útjeften fan âlders - wat marketeers "de nagfaktor" neame - omfetsje no grutte kaartsjes lykas auto's, kompjûters, en fakânsjes. "Cradle to grave" marketing nimt har label frij letterlik, net te skamjen fan it rjochtsjen fan pasgeborene poppen mei merkberjochten - bygelyks Pepsi-logo's op babyflessen en Teletubbies-sikehûssoarchpakketten keppele oan 'e PBS-show, wêrfoar't d'r gjin bewiis is fan edukative wearde , nettsjinsteande oanspraken op it tsjinoerstelde.
Bern hawwe relatyf mear eigen jild te besteegjen as yn it ferline, in feit dat de relaasjes fan bern ta jild en modieuze konsumpsje feroare hat. Wylst de opkomst fan 'e konsumintemaatskippij yn' e FS begon yn 'e 1920's, wie it net oant de 1950's, itselde desennium dat de term "tiener" foar it earst betocht waard troch ûndersikers fan 'e marketingsektor, dat bern begon te wurde sjoen as ûnôfhinklike konsuminten en dus as doelen. Yn 'e 1970's en 1980's begûnen de televyzjenetwurken, boartersguodfabrikanten en marketeers sneontemoarns allinich foar bern út te blokkearjen en, mei "He-Man" en de "Masters of the Universe" as de earste foarbylden, begûnen spesifyk programma's te meitsjen as marketingauto's foar boartersguod. Yn 'e jierren '1990 seagen wy de rappe groei fan kabeltelevyzjenetwurken spesifyk foar bern (Nickelodeon, Disney, Cartoon Network), en in ferhege segmentearring fan' e bernemerk, mei "tweens" (8-12 jier âld, rûchwei) in begeerde wurden. groep, benammen tween famkes. Sûnt dy tiid binne marketeers oerstapt fan televyzje as it primêr medium nei in "360 graden"-formaat dat as doel hat om bern te omringen mei berjochten op skoalle, op 'e skoalbus, op it ynternet, op mobyltsjes en fideospultsjes ("advergaming"), by dokters ' kantoaren, bistetúnen, musea, mei virale marketing (dat wol sizze, falsk wurd fan 'e mûle), grassroots marketing, guerilla marketing, immersive marketing, ensafuorthinne. Bernepsychologen wurde ynset troch bedriuwen om kwetsberens yn ûntwikkeling te eksploitearjen en de yndustry is de lêste tiid foarút gien mei neuromarketingûndersyk mei funksjonele MRI (fMRI) om spesifike harsensintra direkt te manipulearjen.
Bern ferwurkje reklame oars as folwoeksenen, wêrtroch't se benammen kwetsber binne foar kommersjele berjochten. Jonge bern toane bysûndere oandacht foar reklame fanwege wat Piaget "sintraasje" neamt, lykas ek in ûnfermogen om reklame te ûnderskieden fan oare programmearring. Diskriminaasjefeardigens lykje te ferbetterjen troch leeftyd fiif, meast basearre op formele ferskillen yn 'e media, lykas lingte en tempo. Foar de âldens fan sân en acht binne bern lykwols net yn steat om de oertsjûgjende bedoeling fan reklames te begripen, de kaai foar it ferset tsjin har.
De measte advertinsjes rjochte op bern binne foar junk iten en de konsumpsje fan dizze mediaberjochten is direkt relatearre oan ûnsûne itengewoanten en ferhege fysike problemen. Obesitas by bernetiid, dy't korrelearret mei it bedrach fan elektroanyske mediagebrûk as mei diabetes en hypertensie, is sûnt 1980 yn 'e FS ferdûbele, wylst tariven foar teenagers fertrijefâldige binne. Guon skriuwers hawwe dizze epidemy karakterisearre as de meast wichtige sûnensbedriging fan ús tiid. Eetstoornissen binne ek op 'e opkomst en rekordoantallen prepubesinte famkes melde dat se op diëten binne. Geslachtstereotypjen is rampant yn moderne reklame foar bern, ynklusyf de seksualisaasje fan jonge famkes en de ferhearliking fan dominânsje-obsedearre jonges.
Resint ûndersyk docht bliken dat in hege nivo fan bleatstelling oan kommersjele berjochten is in wichtige oarsaak fan depresje, eangst, leech selsbyld, en psychosomatyske klachten, ynklusyf hoofdpijn en maagpijn. Sosjolooch Juliet Schor fûn robúste bewiis dat hoe mear psychologysk sûne bern belutsen wurde by kommersjele kultuer, hoe slimmer harren geastlike sûnens wurdt, en dat hoe mear dy emosjoneel fersteurde bern har losmeitsje fan kommersjele kultuer, hoe sûner se wurde. Opfallend is dat it omkearde net fûn waard. Psychologyske problemen liede bern net om kommersjele media en konsumintekultuer te sykjen. Se fûn ek dat de hegere nivo's fan konsumintebelutsenens fan bern liedt ta slimmere relaasjes mei har âlden, wat fierder liedt ta slimmer mentale sûnens, in "dûbele wallop" op it emosjonele libben fan it bern.
Yn ferliking mei oare steatkapitalistyske lannen pleatst de FS op it stuit in heul lege prioriteit op 'e regeling fan marketing foar bern. Yn 1974 wûnen publike belangengroepen strangere regeljouwing fan televyzjereklame foar bern troch de FCC, ynklusyf it bedrach fan reklametiid per oere en dúdlike skieding fan programma en reklame. Tsien jier letter yn 1984, mei't deregulearring de nije oarder fan 'e dei wie, waarden dizze beheiningen ûntspannen yn it foardiel fan it litten fan 'e merke it bêste bedrach en soarte fan reklame foar bern.
Yn 1990 stelde it Kongres nochris in wet oan dy't de hoemannichte televyzjetiid beheine kin dy't oan advertinsjes per oere bestege wurde kin: 12 minuten yn 'e oere op wurkdagen en 10.5 minuten yn 'e oere yn' e wykeinen. Nettsjinsteande de erkenning fan 'e FTC en FCC dat jonge bern kwetsber binne foar marketing op unike manieren, bestiet der gjin oare wichtige regeljouwing yn' e FS en TV-reklames foar programma-lingte bloeie oant hjoed de dei.
Yn tsjinstelling, Sweden hat, sûnt 1991, alle televyzjereklame ferbean oan bern ûnder 12 en hat de Jeropeeske Uny konsekwint dreaun om ferlykbere regeljouwing oan te nimmen. Noarwegen en Grikelân hawwe ferlykbere ferboden ynsteld, wylst Kanada, Austraalje en Ingelân reklame ferbiede rjochte op pjutteboartersplakken.
Dochs rjochtsje de measte regeljouwing yn yndustrialisearre lannen har op âlde mediaformaten, benammen televyzje. Nije media en minder sichtbere marketingstrategyen lykas cross-promoasje, online marketing, en produkt pleatsing hawwe ek regeljouwing nedich. Yn in rap feroarjende mediaomjouwing moatte tafersjochhâlders en advokaten (bgl. Kampanje foar in kommersjele frije bernetiid) aktyf en wach bliuwe. Nije mediatechnologyen wurde konstant yntrodusearre en dizze nije advertinsjeplatfoarms begjinne unregulearre en potinsjeel gefaarlik foar bern.
Neist strangere pan-media-regeljouwing fan 'e marketingsektor, kin media-ûnderwiis foar âlders en bern it soarte kognitive ark stimulearje dat bern nedich binne om harsels te beskermjen. Alders moatte harsels, har bern en oare âlders opliede en krityske fragen mei bern ophelje as de famylje te krijen hat mei kommersjele berjochten. Besoarge boargers moatte formele edukative programma's organisearje, lykas it ynstellen fan programma's foar mediageletterdheid yn skoalkurrikulums dy't krityske analyze fan 'e mediaomjouwing leare.
Direkte bedriuwsmarketing oan pjutten en jonge minsken komt oerien mei de obstruksje en fersmoarging fan sûne minsklike ûntwikkeling op massive skaal. Organisearre offensive en definsive maatregels binne nedich om de ynstitúsjonele krêften te bestriden dy't maksimale winst leaver hawwe foar de fysike en geastlike sûnens fan bern.
Z
ZNetwork wurdt allinich finansierd troch de generositeit fan har lêzers.
Donaasjes