A
Andreea
Schiffrin a été directeur général de Panthéon pendant 30 ans. il est
maintenant directeur de The New Press. Il publie une chronique régulière sur
publication au
chronique
sur l'enseignement supérieur
. Il est l'auteur de
L'entreprise
du livre : comment les conglomérats internationaux ont pris le contrôle de l’édition et
Nous avons changé notre façon de lire
, publié par Verso. Les étalons Terkel appellent
lui « le doyen de l’édition indépendante intelligente ».
DAVID
BARSAMIEN :
En 1983, Ben Bagdikian écrivait
Les médias
Monopole,
publié par Beacon, une presse indépendante de Boston.
Il a retracé la concentration des médias d'entreprise à cette époque et
il a dit qu'il y avait environ 50 sociétés qui contrôlaient la plupart de
les médias aux États-Unis. Dans les éditions ultérieures, ces 50 sont devenus
28, 23, 14, 10, et dans la dernière édition, il n'en est plus qu'à 6. Quoi
Quelles sont les implications de ce type de concentration ?
ANDRE
SCHIFFRIN : Cela montre que vous devez souvent réviser vos livres. C'est
il ne s’agit pas simplement de savoir dans quelle mesure la propriété est concentrée, mais
qui en sont les propriétaires. De toute évidence, seules quelques entreprises contrôlent la majeure partie
l'édition et les cinq premiers contrôlent 80 pour cent de l'édition américaine
en termes de ventes. Ils font tous partie de conglomérats médiatiques internationaux
pour qui l'édition est une activité accessoire, à l'exception
de Bertelsmann, pour qui c'est un des principaux. De sorte que si c'est
était Harvard University Press et l'Université de Californie et
etc. qui contrôlait la majeure partie de l'édition américaine, ce serait quelque peu
différent.
Ces
les grands conglomérats possèdent également des films, des émissions de télévision, des radios, des magazines,
et les journaux. Les marges bénéficiaires pour la plupart d’entre eux sont très, très élevées
supérieurs à ceux de l'édition. Vous pouvez gagner 20 à 30 pour cent
en édition de journaux par an. Il y a des stations de radio qui
sont censés gagner 40 ou 50 pour cent, voire plus, chaque année, tandis que
l'édition ne représente traditionnellement que 3 ou 4 pour cent. C'est publier
tout au long du XXe siècle et sur l'ensemble des grandes et
petites entreprises.
Vous
a mentionné Bertelsmann, le conglomérat basé en Allemagne. Les autres
sont AOL-Time Warner, Vivendi, Disney, Viacom, qui édite Simon
& Schuster et News Corporation, qui publie HarperCollins.
Vous écrivez que les livres diffèrent sur des points cruciaux des autres médias. Au-delà
la publicité, quelles sont les autres méthodes ? Il n'y a aucune annonce dans
livres en soi.
Of
bien sûr, c'est l'une des raisons pour lesquelles ils sont si nombreux
moins rentable. Même si vous pouviez mettre des publicités dans les livres et que les gens
J'ai essayé de le faire - le public est trop restreint dans la plupart des cas
pour que cela en vaille la peine. Tout l’intérêt de l’édition de livres
les années, c'est que c'était relativement artisanal plutôt qu'industriel ;
c'est-à-dire que tu n'avais pas besoin de beaucoup d'argent, tu pouvais le faire
avec seulement une poignée de personnes. Lorsque la Nouvelle Presse a démarré,
il y a dix ans, nous étions cinq et nous avions un best-seller avec
notre tout premier livre. Il n’est donc pas nécessaire d’être énorme pour réussir.
L’avantage d’avoir une petite configuration est évidemment que vous pouvez
prendre des risques : il n'est pas nécessaire d'avoir de gros actionnaires qui
exigent de plus en plus d’argent – et avec un montant relativement faible
montant d'argent, aussi peu que 20,000 XNUMX $, vous pouvez publier un livre à l'échelle nationale,
et même au niveau international, et disent des choses que les médias de masse
ne sera pas intéressé à essayer.
Parler de
la tension structurelle, ainsi qu’historique, liée à la diffusion
ce qu'on appelle des livres « intéressants » et gagner de l'argent. N'est-ce pas
il y aura toujours un problème là-bas ?
Là
est, et c'est ce que l'édition reconnaissait autrefois comme la base
problème de publication. Tout le monde parlait de la cathédrale et du
banque et comment un éditeur devait pouvoir s'adresser à chacune d'elles à
au moins une fois par semaine et voir ce qu'ils pourraient faire. Le sentiment utilisé pour
peut-être que plus les livres commerciaux seront populaires, plus les livres commerciaux seront payants.
livres difficiles. Bien sûr, on ne savait jamais à temps ce qui allait finir
devenir rentable. Beaucoup de grands livres d'aujourd'hui qui sont censés être
qui vont être très rentables se révèlent être d'énormes perdants. Lorsque vous
regardez les premiers tirages sur Brecht et Kafka, qui étaient de 600
et 800 exemplaires, les deux se sont révélés plutôt réussis
à long terme. Mais nous ne devons pas présumer que les bons livres sont
toujours un succès commercial. Très souvent, ce n’est pas le cas. C'est
une partie de ce qui aurait dû être le sentiment de responsabilité éditoriale.
Vous
Je viens de mentionner Brecht et Kafka. Il y a aussi la question de l’expérimentation
et découverte. Dans votre livre, vous citez Klaus Wagenbach, un éditeur allemand,
qui a dit que si les livres à petit tirage disparaissent, l'avenir
mourront.
Wagenbach,
d'ailleurs, est le principal biographe de Kafka, il sait donc de quoi il s'agit.
il parle. Mais Wagenbach a également dit non seulement que l'avenir, mais
la démocratie va mourir. C'est bien sûr un aspect important
de tout cela, qu'il faut avoir des voix dissidentes. Vous avez besoin
avoir des gens, que ce soit artistiquement, esthétiquement ou politiquement,
qui vont faire quelque chose qui n'est pas automatiquement un best-seller.
Non pas que la télévision, les journaux, etc. ne puissent pas jouer
ce rôle, mais dans l'ensemble, ils ne le font pas. Ils doivent déjà
supposer qu'ils vont avoir un public de masse pour quoi que ce soit
c'est ce qu'ils font. Les éditeurs pouvaient se permettre de prendre le risque et le
les petits éditeurs le font encore.
If
Si vous regardez la dernière année de l'administration Bush, aucun des
les grandes maisons ont publié des livres critiques sur ce qui se passe
sur. Ils ont publié des livres comme celui de Bob Woodward, qui
sont délibérément de la propagande pour l’administration. Tous les livres
qui sont critiques proviennent de petites presses indépendantes.
Passer du temps au contact de la nature au quotidien augmente notre bien être. Les bénéfices sont physiques et mentaux. Réaliser des activités comme le jardinage, faire de l'exercice en extérieur ou être entouré d'animaux ont de nombreux effets positifs.
Celui de Bob Woodward
Bush en guerre,
publié par Simon
& Schuster. Il y a le cas intéressant de Michael Moore
livre,
Hommes blancs stupides,
qui a été le
best-seller, publié par HarperCollins, propriété de Rupert Murdoch's
Société de presse. Ils ont essayé d'empêcher la publication de cela
livre après le 9 septembre et a demandé à Moore d'en réécrire les principales sections
qui critiquaient l’administration Bush en disant : « Ceci
Ce n’est pas patriotique, nous sommes en guerre », etc. Il a refusé de le faire.
Et
Ce qui est curieux maintenant, c'est que nous savons qu'il existe un public très important
pour les livres critiques. Le petit pamphlet de Chomsky,
9-11
,
publié par Seven Stories, s'est vendu à plus d'un quart de million
copies. Notre recueil de 400 pages de conférences de Chomsky,
LUMIÈRE SUR NOS
Puissance
, s'est vendu à plus de 50,000 XNUMX exemplaires sans recevoir un seul
révisez n’importe où.
Il y a
d'autres livres également qui sont passés entre les mailles du filet et sont
vente. Par exemple,
Nickel et dimé
par Barbara Ehrenreich,
Fast Food Nation
par Éric Schlosser,
La meilleure démocratie
L'argent peut acheter
de Greg Palast sont tous parus sur le
Nouveauté
Temps d'York
liste des best-sellers. Il existe des univers presque parallèles
ici.
Là
il ne fait aucun doute qu'il y a et a toujours eu un large public
pour les livres à gauche du centre ainsi qu'à droite du centre. Nous connaissons la droite
les livres se vendent très bien, car ils sont souvent achetés en gros – Ann
Coulter et les gens aiment ça. Ce qui est intéressant, c'est que le
les médias, les médias dits libéraux, dans leur ensemble, ne donnent pas
autant de temps pour les livres qui sont critiques. Barbara Ehrenreich
a toujours très bien réussi. C'est un nom bien établi et
un merveilleux écrivain. Son livre s'est vendu à un demi-million d'exemplaires en livre de poche,
ce qui est un nombre remarquable. Il est donc clair que les gens s'inquiètent
les problèmes sociaux qui existaient avant Bush. Ils sont inquiets
à propos de la guerre.
Vous
mentionné que certains de ces éditeurs de droite achètent une énorme somme
nombre d'exemplaires de ces livres et les placer dans le best-seller
liste, créant une sorte de buzz. Puis les auteurs apparaissent sur tous les
Talk shows.
si
je ne dis pas que les éditeurs achètent les livres. Mais il existe de nombreuses organisations
qui sont prêts à le faire pour eux. Les livres peuvent ainsi devenir des best-sellers.
Si vous prenez Michael Savage, on lui a offert une place importante sur
MSNBC, sponsorisé par Microsoft et GE. J'en ai été surpris parce que
les grandes entreprises, dans l’ensemble, essaient de ne pas soutenir les
truc. Ils pensent que les gens pourraient se mettre en colère contre eux s'ils sont
identifié à l’un de ces deux pôles. Le fait que ces deux
des entreprises ont décidé de soutenir cette personne outrageusement raciste
une évolution curieuse.
Comment
est-il crucial que les éditeurs indépendants s'impliquent, par exemple,
L'émission Terry Gross de NPR, « Fresh Air » ou Diane
Émission Rehm ou certains programmes commerciaux à la télévision, sur Fox
et CNN, et donner une certaine visibilité aux auteurs ?
Il s'agit d'avoir un lien direct avec le cœur des opérations de votre
très important. Terry Gross est connu pour être le plus efficace
façon de vendre des livres. Nos vendeurs disent que c'est mieux que
une première page du
.
Is
c'est mieux que "Oprah?"
le Rien
est meilleur que « Oprah ». Si tu as un livre qui sort
et tu ne peux pas le diffuser sur les grands médias et tu as du mal
le mettre dans les journaux, ça va être très difficile
pour que les gens sachent que c'est là. Ce qui est remarquable, c'est que
tous les livres que nous avons publiés ces derniers mois et qui ont été
très critique à l'égard de ce que faisait Bush - qu'il s'agisse de la politique de David Cole
Terrorisme
et la Constitution
, ce qui est un très bon
livre sur Ashcroft, ou celui de Gabriel Kolko
Un autre siècle de
Wa
r, qui est une critique de notre politique étrangère, ou celui de Lewis Lapham
livre
Théâtre de guerre
-ils ont tous été réimprimés dans
quelques mois de publication, malgré le fait que dans le premier
dans deux cas, il n'y a eu aucun examen aux États-Unis
Moyenne
et les petits éditeurs publient des livres sérieux, mais n'ont pas le pouvoir de
les produire et les promouvoir réellement comparables aux plus grandes maisons
à un niveau compétitif et ils n'ont pas un accès égal à
la machinerie de vente mondiale. Vous avez parlé de cela comme d'une sorte
de la censure du marché.
La
la censure du marché est évidemment un processus très compliqué et il
en partie la décision des grandes maisons de ne pas aller
prendre un livre parce qu'ils ne pensent pas qu'il se vendra. Par
définition, ce processus est intrinsèquement conservateur. Un nouveau
l’idée n’a pas d’antécédents. Lorsque nous avons publié pour la première fois l'ouvrage de Chomsky
critique de la guerre du Vietnam au Panthéon, si quelqu'un avait regardé
dans leur ordinateur pour voir combien de livres de Chomsky avaient vendus, ils
aurait dit : « Eh bien, son livre sur la linguistique s'est vendu à 300 exemplaires.
copies. Évidemment, nous n'allons pas nous attaquer à ce livre.
qui est devenue une force majeure de désaccord au cours des années vietnamiennes.
Quand
Je repense aux milliers de livres que nous avons publiés au fil des années
30 ans que j'étais au Panthéon, pratiquement aucun d'entre eux ne réussirait
leur chemin dans le processus décisionnel d'une grande entreprise aujourd'hui.
En partie parce que ce sont les hommes d'affaires qui, de plus en plus,
prendre les décisions, en partie parce que les objectifs de profit sont très élevés,
comme nous l'avons vu lors de la récente bagarre autour de Random House,
les gens n'accepteront pas un livre qui n'aura pas de
premier tirage important, 15 à 20,000 XNUMX exemplaires, peu importe, et en partie
parce qu'il y a cette réticence inhérente à accepter n'importe quel type de
risque intellectuel ou politique.
Qui
est-ce que les rédacteurs de ces maisons prennent les décisions ? Sont
ils réservent des gens férus de littérature et intéressés par le public
affaires ou sont-ce des compteurs de haricots ?
Évidemment,
les choses changent. Il y a encore beaucoup de monde qui était là
édition qui étaient à Random House quand j'y étais. Ils sont progressivement
partir et être remplacé par des jeunes qui ont appris
que le but principal de leur carrière est de gagner de l'argent. Le hasard
L'histoire de la maison qui a fait le
première page, et
est encore en débat, est très révélateur, car il s'agissait ici
le nom le plus connu de l’édition américaine – si connu que
Bertelsmann a décidé de l'utiliser pour ses publications dans le monde entier, où
une liste comportant des titres très commerciaux a été jugée insuffisamment
rentable. Les gens qui le dirigeaient, Ann Godoff et d'autres,
ont été licenciés et humiliés publiquement.
Un livre de Chomsky épuisé,
Puissance américaine
et les nouveaux mandarins
, a été réédité. Il y a d'autres Chomsky
les livres que tu ramènes,
Pour des raisons d'État
ainsi que
Problèmes de connaissance et de liberté.
Cela va à l'ensemble
question de la tenue des livres imprimés.
Ce
fait partie du phénomène dont nous parlons, qui est
pas seulement pour gagner beaucoup d'argent, parce que vous pouvez gagner beaucoup d'argent
de votre liste de réserve - invariablement dans le passé, c'était ainsi
vous avez gagné de l'argent, mais la question de vouloir gagner beaucoup
d'argent sur chaque livre. Quand j'étais au Panthéon, nous avons reçu un mémo
disant que chaque livre vendu à moins de 2,000 XNUMX exemplaires par an devrait
être réduit en pulpe, comme s'il avait eu une contagion qui aurait infecté le
d'autres livres dans l'entrepôt. Vous pouvez faire un très bon profit
en publiant un livre qui se vend à 2,000 XNUMX exemplaires par an. En fait, la plupart des
les livres qui sont sur les listes de lecture des gens ne se vendent pas plus que
que. Mais l'idée était que chaque livre devrait rapporter autant d'argent
aussi vite que possible. Donc l'idée même derrière la publication, c'est
vous pourriez gagner la moitié de votre argent chaque année grâce aux livres que vous aviez
publié dans le passé, a été mis en péril et abandonné par de nombreux
entreprises.
A
beaucoup de grandes maisons commerciales dépendent des superproductions
des best-sellers avec leur écurie de stars qui commandent des millions de dollars
en avances. Si vous gaspillez cette somme d'argent et
parier sur un auteur, qu'est-ce que cela reste en termes de pool
de capital pour des auteurs moins connus ou inconnus ?
Là
Il y a une polarisation, mais aussi, la plupart des gens ne veulent pas du moins connu
auteur de toute façon, donc ce n’est pas vraiment un problème. Le problème,
d'une certaine manière, c'est plutôt le fait que tout le monde veut les mêmes best-sellers,
donc tout le monde les paie trop cher. Vous pouvez payer en trop plusieurs millions
dollars et finissent par perdre de l'argent.
Mais
le problème est que cela a relevé le seuil de ce qui est nécessaire
publier un best-seller au point que, dans de nombreux cas, vous pouvez
pratiquement garantir que vous perdrez de l'argent et que vous
il faut retirer ça de tout le reste. De plus, il y a
les problèmes du temps consacré aux best-sellers
au détriment des autres livres. Je me souviens de Random House, à
un moment avant Noël, remarquant qu'aucun de nos livres n'était
être expédié depuis l'entrepôt, ce qui est un moment crucial du
année pour faire ça. J'ai demandé ce qui se passait et ils ont répondu : « Eh bien,
le livre de Nancy Reagan venait de paraître et qui avait la priorité
sur tout le reste. » Nancy Reagan était l'un de ces cas
où plusieurs millions ont été payés sans jamais être récupérés. Pas seulement
Ce livre avait-il perdu de l'argent en lui-même, mais il avait porté préjudice au
ventes de pratiquement tout le reste de la liste en raison de leur
compte tenu de ce genre de priorité. C'est en quelque sorte un symbole de ce que
Cela arrive aux grandes maisons lorsque tous les œufs sont mis dans ce même panier.
In
1996, la loi sur les télécommunications a été adoptée par le Congrès et signée
par un démocrate prétendument libéral, le président Clinton. Cela a permis
Murdoch's News Corporation et d'autres vont provoquer un tsunami
de fusions et de rachats.
Droit,
même si je pense qu'il est trop simple de ne considérer que l'argent ici.
Ce qui compte aussi, c'est le soutien. Murdoch a soutenu Blair, par exemple,
après l'avoir agressé par le passé. Lors d'une élection, Murdoch
La presse britannique a réussi à vaincre ce qui semblait être une victoire certaine
du côté du parti travailliste. Le principal journal, le
Dimanche
,
avait pour titre «C'est nous qui l'avons fait». Murdoch
se vantait d'avoir battu Blair. La deuxième fois
autour, Blair avait appris sa leçon et s'était entretenu avec Murdoch
quant à quels étaient ses intérêts. L'une des premières choses que Blair
ce qu'il a fait en politique étrangère lorsqu'il a été élu a été d'aller en Italie pour
faire pression sur Berlusconi au nom des intérêts de la presse de Murdoch. Que
a peut-être été le début de l'heureuse alliance qu'ils ont
créé depuis lors, où Blair, théoriquement leader du Parti travailliste,
a noué une alliance très étroite avec les deux premiers dirigeants les plus à droite
ministres en Europe, Berlusconi et Aznar en Espagne. je ne suis pas
disant que Blair avait fait cela uniquement pour plaire à Murdoch. Je suis sûr qu'il l'avait fait
autres raisons. Mais le soutien de Murdoch était essentiel pour gagner
en Angleterre et il le savait.
Silvio Berlusconi est peut-être le premier titan des médias à réellement
accéder au pouvoir politique.
Berlusconi
est le magnat de la presse idéal, un magnat de la presse très corrompu et malhonnête,
qui est capable de contrôler les médias en Italie ainsi que la politique.
Il s’agit d’un nouveau type de gouvernement de droite qui, selon Orwell, pourrait
être possible dans le passé, et Hearst également, mais nous n'avons jamais
je l'ai vu dans cette pleine floraison.
Quoi
quel rôle joue la distribution dans la sortie des livres ?
Ce
tout cela fait partie du phénomène connexe. L'une des raisons pour lesquelles la situation
en Amérique, c'est aussi grave que les librairies ont été conglomérées
en même temps que les éditeurs. Dans d'autres pays, pour
par exemple, en Allemagne, deux sociétés, Bertelsmann et Von Holtzbrinck,
contrôlent les deux tiers de l'édition, mais les librairies restent
indépendant. Il n'y a pas de chaînes.
Là
existe-t-il des milliers et des milliers de librairies indépendantes qui font un
très bon travail de vente de livres. C'est quelque chose qui n'est plus
existe ici. Les librairies indépendantes représentent environ 17
pour cent des ventes chaque année et chaque année au cours des dernières années qui
le nombre a diminué. Je pense que cela a peut-être atteint un plateau et
pas allé au-delà. Mais 17 pour cent, c’est très peu. Donc ça veut dire
que les chaînes peuvent décider quels livres deviendront des best-sellers.
Ils
cela en partie par un système de corruption organisée, qui
s'appelle la publicité coopérative. Autrement dit, disent-ils aux éditeurs,
si vous souhaitez que le livre soit mis en évidence, vous devez
payer – généralement environ un dollar de plus par livre. Il y a eu
des poursuites à ce sujet dans le passé et dans le nord de la Californie, l'indépendant
les librairies ont gagné le procès. Mais cela signifie que les grandes entreprises ont
un grand avantage car ils ont l'argent pour payer ce genre de
Remise additionnelle.
Nouveauté
York est le centre de l'industrie de l'édition aux États-Unis.
Peut-être pouvez-vous compter le nombre de librairies indépendantes qui restent
en ville d'un côté ?
In
en 1945, ils étaient 350. Ils sont aujourd’hui moins de 30, et la plupart des indépendants
les magasins se trouvent dans les musées et les institutions. Vous avez donc très peu de magasins
gauche. Cela s'explique en partie par le fait que l'immobilier est très cher dans
New York, mais c'est aussi parce que les chaînes ont chassé
de nombreux magasins indépendants qui existaient depuis très longtemps
le temps.
I
connais le cas de Midnight Special, qui est sur le Santa Monica
centre commercial en Californie. D'un côté du centre commercial se trouve un magasin Barnes &
Noble, de l'autre côté il y a un Borders. Spécial Minuit, qui
est une librairie indépendante très prospère, est en train d'être
contraint de déménager non seulement à cause de la pression de ces deux magasins
à proximité, mais les loyers montent également en flèche.
Passer du temps au contact de la nature au quotidien augmente notre bien être. Les bénéfices sont physiques et mentaux. Réaliser des activités comme le jardinage, faire de l'exercice en extérieur ou être entouré d'animaux ont de nombreux effets positifs.
Il y a eu une politique claire de leur part. Une partie du problème est que nous
je n'ai aucune contre-mesure. En France, l'indépendant
les éditeurs ont créé une petite fondation pour aider les petites librairies
survivre. Aux États-Unis, là même où les petites librairies devraient
être prospères, c'est-à-dire les campus universitaires, les universités
ont pour la plupart vendu leurs librairies à Barnes &
Noble ou à une autre chaîne. De sorte que même la Harvard Co-op et la
Yale Co-op, des magasins qui ont été pendant de nombreuses années d'importants intellectuels
centres sur le campus, sont désormais gérés dans le cadre du Barnes &
Chaîne noble. Les universités en sont donc en partie responsables.
discutons-en
sur l'intérêt d'avoir quelqu'un dans un magasin qui connaît l'inventaire
et qui se soucie de la littérature, alors quand vous posez des questions sur Neruda, par exemple
Par exemple, ils peuvent vous renvoyer immédiatement à ce livre.
Ce
c'est une question de salaire. La plupart des gens qui travaillent pour les chaînes
gagnent autant que les gens qui travaillent chez McDonald's. Alors toi
réfléchir rapidement, c'est ainsi que je l'appelle, en plus de la restauration rapide. Dans
Allemagne, il faut avoir un diplôme, pas une maîtrise ou quoi que ce soit, mais
un diplôme qui montre que vous avez suivi un cours sur la façon d'être en
une librairie et comment identifier où se trouvent les livres. Évidemment,
si vous payez les gens aussi peu que les chaînes, ils sont
pas aussi mauvais que Wal-Mart, mais ils ne sont certainement pas très bons
mieux - alors vous allez avoir des gens qui ne le font pas
avoir un indice.
I
je me souviens quand nous avions publié
Le Dr Seuss part en guerre
, Qui
était une collection très populaire de caricatures du Dr Seuss sur
Période de la Seconde Guerre mondiale. Nous vendions des dizaines de milliers d'exemplaires.
Je suis allé dans le magasin principal Barnes & Noble sur la Cinquième Avenue pour voir où
ils avaient le livre. J'ai demandé au réceptionniste où
c'était. Non seulement il n’avait pas entendu parler du livre, ce qui est compréhensible
peut-être, mais aussi il n'avait jamais entendu parler du Dr Seuss, quelqu'un dont
l'œuvre s'est vendue à des dizaines de millions d'exemplaires au fil des ans.
Amazon.com s'est noyé dans l'encre rouge au fil des années. Il a
pas encore réalisé de profit. Pourtant, cela a eu une énorme influence sur le
industrie de l’édition de livres.
La
chose intéressante à propos d'Amazon - et c'était en effet vrai pour Barnes
& Noble pendant de nombreuses années : est-ce que cela faisait de l'argent avec les actions ?
n’était pas l’intention principale. Cela faisait monter les cours des actions à un niveau aussi élevé
que possible. Les cours des actions sur Amazon sont donc restés élevés pendant longtemps
époque, parce que les gens pensaient que c’était la vague du futur. Ils,
à son tour, dépenserait des dizaines de millions pour faire la publicité de la marque
et amener tout le monde à les considérer comme l'endroit où ils pourraient
prends un livre. Dans de nombreux cas, Amazon n'a pas le livre, du tout
plus que votre librairie locale. Ils le commandent à l'éditeur
et je vous l'enverrai dans quelques jours. N'importe quelle librairie du pays
j'aurais pu faire la même chose. Ce qu'Amazon a fait, c'est d'utiliser le vaste
montant qui a été investi par leurs actionnaires pour ne pas acheter beaucoup de
des livres, mais pour acheter beaucoup de publicités. Cela a été très réussi, mais
a également été un succès à un coût très élevé.
Une autre
La vague du futur était celle des livres électroniques, des livres électroniques et des livres en ligne.
C’était annoncé comme une chose à venir. La copie papier réelle
d'un livre que l'on pourrait feuilleter allait devenir obsolète.
C'est en quelque sorte une régression par rapport à l'euphorie initiale qui a accueilli
le
Là
Il y a toujours eu dans la culture américaine l'hypothèse qu'il y avait
sera une solution technologique rapide à tout problème que nous avons rencontré.
L’histoire du livre électronique n’a duré qu’un an ou deux. Mais le problème
c'est que cela fonctionne vraiment de manière négative. Autrement dit, si
les éditeurs ne conservent pas leur backlist, si les magasins ne le font pas
garder la liste de réserve plus longtemps, puis, bien sûr, en disant que vous pouvez obtenir un
Le livre électronique est le moyen peu coûteux d’y parvenir. Mais cela signifie aussi que
personne n'ira dans une librairie et trouvera un livre qu'il
Je ne savais pas qu'ils le voulaient. C'est bien sûr l'un des
services librairies traditionnellement joués.
Parlez de la valeur des livres en termes de transformation des personnes.
Howard Zinn m'a dit qu'il rencontrait beaucoup de gens et que personne ne l'avait fait.
lui ai jamais dit, par exemple, que ce film avait changé ma vie, mais
beaucoup de gens lui ont dit que ce livre avait changé ma vie.
Passer du temps au contact de la nature au quotidien augmente notre bien être. Les bénéfices sont physiques et mentaux. Réaliser des activités comme le jardinage, faire de l'exercice en extérieur ou être entouré d'animaux ont de nombreux effets positifs.
été l'un des rôles traditionnels que l'on attend des livres, qu'ils soient
c'est de la fiction, de la poésie ou de la non-fiction. je pense que tout le monde peut
repensez aux livres qui les ont marqués, qu'il s'agisse d'un livre qu'ils
ont été amenés à lire à l'université ou à l'école ou qu'ils ont découverts
par eux-même. L'important est de maintenir la possibilité
surprendre les gens et maintenir dans les livres la variété qui fait
intéressants parce que, s'ils finissent tous par être le même livre, évidemment
les gens cesseront de se tourner vers eux.
UN
L'un des succès que vous avez eu est un livre de James Loewen, un historien,
Lies My Teacher m'a dit
.
Son
le livre était un merveilleux examen de l'histoire américaine au lycée
manuels. Lorsque nous l'avons publié pour la première fois, nous pensions qu'il aurait
un public limité car uniquement les personnes impliquées dans l'enseignement secondaire
je le lirais probablement. Nous avons découvert que c’était loin d’être le cas.
Le livre s'est désormais vendu à plus d'un quart de million d'exemplaires dans son édition
diverses éditions. Nous avons découvert que les parents et les élèves
sont beaucoup plus intéressés par ce qui est enseigné dans les écoles
que ce que les gens leur croyaient.
We
a fait un livre intitulé
Enfants d'autres personnes
par Lisa Delpit,
ce fut une merveilleuse discussion sur ce qui se passe dans les salles de classe où
les enfants et les enseignants viennent d’origines ethniques différentes.
C'est un livre auquel aucun éditeur commercial n'aurait touché
et qui s'est désormais vendu à plus de 100,000 XNUMX exemplaires. Quand nous avons publié
le livre
Qu'il plaise à la Cour
, quels étaient les enregistrements
des affaires majeures des 50 dernières années devant la Cour suprême,
tout le monde a dit que c'était un sujet très technique. Seulement les avocats et la loi
les professeurs le voudront. Nous avons vendu 60,000 XNUMX exemplaires la première année.
La
la sous-estimation systématique du public a amené les gens à penser
il n'y a pas de public ici et tout le monde suppose que vous n'avez jamais perdu
l'argent sous-estime le public. Évidemment, les grandes maisons l’ont fait.
Ils ont constamment refusé la possibilité de faire des livres sur des sujets
qui sont la clé de notre histoire.
We
a réalisé deux livres d'enregistrements d'interviews et de textes, l'un intitulé
Se souvenant
Esclavage
, quels étaient les enregistrements qui se trouvaient dans la bibliothèque
du Congrès au cours des 70 dernières années. Ils ont été réalisés sous le Nouveau
Accord. C'étaient les véritables voix des esclaves interrogés
sur leur passé. C'est intéressant que personne n'ait pris la peine de
regarder ce truc jusqu'à ce que nous décidions de le publier avec le
bandes et ainsi de suite. Maintenant, Skip Gates a repris l'idée et en a fait un très
série à succès de HBO.
Mais
cela montre qu'il y a toujours eu - et cela va avant le
conglomérats, évidemment – un certain préjugé quant à ce que sont les gens
disposé à lire. Cela comporte des éléments de préjugés de classe, comporte des éléments
de préjugés raciaux. Cela suppose qu'il n'y a pas de public
pour certaines zones, que tous ces noirs ne voudront pas
de lire leur passé de cette façon.
In
votre livre, vous décrivez être allé au Yale Club et avoir parlé à un
groupe de vos anciens camarades de classe. Vous avez eu des conversations intéressantes
avec eux.
I
parlait de ce qui est arrivé à l'édition. À la fin
du discours, j'ai été assiégé par d'anciens camarades de classe qui disaient : « Oh,
Vous pensez que vous l'avez mal. Tu devrais voir ce que ça fait
être avocat, médecin ou architecte. C'était alors clair,
dans tout ce que nous considérions autrefois comme les professions libérales - et
l’édition en faisait partie – l’argent avait pris le dessus et les gens
n'étaient plus en mesure de prendre leurs propres décisions sur la base
de ce qu'ils pensaient être nécessaire, que ce soit pour un plaignant
ou pour un patient ou pour quelqu'un qui voulait construire une maison. Le
les décisions étaient prises à leur place par ceux qui contrôlaient
l'argent dans ces entreprises. Cabinets d'avocats et autres, lequel a utilisé
penser comme étant capable de traiter des affaires à titre bénévole et d'avoir d'autres
les normes que l'argent, étaient autant impliqués dans cela que partout ailleurs
autre.
Évidemment,
ce que nous espérons et ce que nous voyons avec les petits éditeurs indépendants qui
il y a une jeune génération qui ne va pas adhérer au
culture de l'argent et qui a décidé que certaines de ces valeurs sont toujours
compte pour eux.
David Barsamian
est fondateur et directeur d'Alternative Radio. Il est l'auteur de
Déclin et chute de la radiodiffusion publique
ainsi que
as
Propagande et esprit public,
avec Noam
Chomsky. Il contribue régulièrement à
Z
,
Progressive
et d'autres publications.