CLastele suunatud ettevõtteturundus, mis on üha globaalsem nähtus, on viimastel aastatel arenenud nii kvalitatiivselt kui ka kvantitatiivselt. Vaatamata kasvavale teaduskirjandusele, mis näitab põhjuslikke seoseid turundusega kokkupuute ja kahjulike tervisemõjude vahel, jääb noorte turundustööstus Ameerika Ühendriikides sisuliselt reguleerimata ja sellel teemal on minimaalne avalik arutelu. Välismaal on mitmed tööstusriigid vastu võtnud õigusakte, mille eesmärk on leevendada lapsepõlve kommertsialiseerumist, sealhulgas mõned, mis on kehtestanud alla 12-aastastele lastele suunatud telereklaami täieliku keelu. Arvestades oluliste laste ja perede tervisemõjude suhtelist prognoositavust, tuleb alustada tervislikku ja teadlikku arutelu teemal. vaja on lapsepõlve suurenenud kommertsialiseerimise küsimust.
Suurema osa 20. sajandist olid maailma noored tegelikult tohutu, kasutamata turg. 21. sajand kujuneb väga erinevalt, turundajad vaidlevad noorte mõjuvõimu suurendamise eest turu kaudu ja laste õiguse eest vabalt tarbida. Ainuüksi Ameerika Ühendriikides kasvasid kulutused lastele suunatud turundusele hüppeliselt 2 miljardilt dollarilt 1999. aastal 15 miljardile dollarile 2005. aastal. Laste mõju vanemate kulutustele (mida turundajad nimetavad "närimisteguriks") hõlmab nüüd ka suuri piletikaupu, nagu autod, arvutid, ja puhkused. Turundus "Hällist hauani" võtab oma silti üsna sõna-sõnalt, vältides vastsündinute sihtimist brändisõnumitega – nt Pepsi logod lutipudelitel ja Teletupsude haiglaravipaketid, mis on seotud PBS-saatega, mille hariduslikku väärtust ei ole tõendatud. , vaatamata vastupidistele väidetele.
Lastel on oma raha kulutada suhteliselt rohkem kui varem, mis on muutnud laste suhted rahaks ja moekaks tarbimiseks. Kui USA-s algas tarbimisühiskonna tõus 1920. aastatel, siis alles 1950. aastatel, samal kümnendil võtsid turundustööstuse teadlased esmakordselt kasutusele termini "teismeline", hakati lapsi vaatlema kui sõltumatuid tarbijaid ja seega ka sihtmärke. 1970. ja 1980. aastatel hakkasid televisioonivõrgud, mänguasjatootjad ja turundajad blokeerima ainult lastele mõeldud laupäevahommikuid ning esimeste näidetena "He-Man" ja "Masters of the Universe" hakkasid looma spetsiaalseid saateid. mänguasjade turustamisvahenditena. 1990. aastatel nägime spetsiaalselt lastele mõeldud kaabeltelevisioonivõrkude (Nickelodeon, Disney, Cartoon Network) kiiret kasvu ja lasteturu suurenenud segmenteerimist, kusjuures "tweens" (umbes 8–12-aastased) muutus ihaldusväärseks. rühm, eriti tüdrukud. Sellest ajast alates on turundajad nihkunud televisiooni kui peamise meediumi asemel "360 kraadi" formaadile, mille eesmärk on ümbritseda lapsi sõnumitega koolis, koolibussis, Internetis, mobiiltelefonides ja videomängudes ("reklaamid") ja arstide juures. kontorid, loomaaiad, muuseumid viirusliku turundusega (st võltsitud suust suhu), rohujuuretasandi turundusega, geriljaturundusega, kaasahaarava turundusega jne. Ettevõtted kasutavad lastepsühholooge, et kasutada ära arengu haavatavust ja tööstus on viimasel ajal edasi liikunud neuroturundusuuringutega, kasutades funktsionaalset MRI-d (fMRI), et otseselt manipuleerida konkreetsete ajukeskustega.
Lapsed töötlevad reklaame teisiti kui täiskasvanud, muutes nad kommertssõnumite suhtes eriti haavatavaks. Väikesed lapsed näitavad reklaamile erilist tähelepanu tänu sellele, mida Piaget nimetab "kesksuseks", samuti suutmatuse tõttu eristada reklaame muudest saadetest. Diskrimineerimisoskused näivad paranevat viieaastaseks saades, mis põhinevad peamiselt formaalsetel erinevustel meedias, nagu pikkus ja tempo. Kuid enne seitsme- ja kaheksa-aastaseks saamist ei suuda lapsed mõista reklaamide veenvat eesmärki, mis on neile vastupanuvõime võtmeks.
Enamik lastele suunatud reklaame on suunatud rämpstoidule ning nende meediasõnumite tarbimine on otseselt seotud ebatervislike toitumisharjumuste ja suurenenud füüsiliste probleemidega. Laste rasvumine, mis on korrelatsioonis nii elektroonilise meedia kasutamise hulga kui ka diabeedi ja hüpertensiooniga, on USA-s alates 1980. aastast kahekordistunud, samal ajal kui teismeliste puhul on see kolmekordistunud. Mõned kirjanikud on seda epideemiat iseloomustanud kui meie aja kõige olulisemat terviseohtu. Söömishäired on samuti tõusuteel ja rekordarv pubekaeas tüdrukuid on dieedil. Moodsates lastele suunatud reklaamides on levinud soostereotüübid, sealhulgas noorte tüdrukute seksualiseerimine ja domineerimise kinnisideeks poiste ülistamine.
Võrreldes teiste osariigikapitalistlike riikidega on USA praegu lastele suunatud turunduse reguleerimisel väga madal prioriteet. 1974. aastal saavutasid avalikud huvirühmad FCC poolt lastele suunatud telereklaami rangema reguleerimise, sealhulgas reklaamiaja mahu tunnis ning programmide ja reklaamide selge eraldamise. Kümme aastat hiljem, 1984. aastal, kui dereguleerimine oli uus päevakord, leevendati neid piiranguid, et lasta turul määrata lastele mõeldud reklaamide parim kogus ja tüüp.
1990. aastal võttis Kongress vastu seaduse, millega piirati taas kord tunnis reklaamidele pühendatava telesaadete arvu: tööpäeviti 12 minutit tunnis ja nädalavahetustel 10.5 minutit tunnis. Vaatamata FTC ja FCC tõdemusele, et väikesed lapsed on ainulaadsel viisil turunduse suhtes haavatavad, ei ole USA-s muid olulisi eeskirju ja saatepikkused telereklaamid õitsevad tänapäevani.
Seevastu Rootsi on alates 1991. aastast keelanud igasuguse alla 12-aastastele lastele suunatud telereklaami ja on järjekindlalt sundinud Euroopa Liitu sarnaseid määrusi vastu võtma. Norra ja Kreeka on kehtestanud sarnased keelud, samas kui Kanada, Austraalia ja Inglismaa keelavad eelkooliealistele lastele suunatud reklaami.
Sellegipoolest keskendub enamik tööstusriikide määrusi vanadele meediavormingutele, eriti televisioonile. Reguleerimist vajavad ka uus meedia ja vähem nähtavad turundusstrateegiad, nagu ristreklaam, veebiturundus ja tootepaigutus. Kiiresti muutuvas meediakeskkonnas peavad regulaatorid ja eestkõnelejad (nt kampaania kaubandusliku vaba lapsepõlve eest) jääma aktiivseks ja valvsaks. Pidevalt tutvustatakse uusi meediatehnoloogiaid ja need uued reklaamiplatvormid hakkavad olema reguleerimata ja potentsiaalselt lastele ohtlikud.
Lisaks turundustööstuse karmimale ülemeedia reguleerimisele võib vanematele ja lastele mõeldud meediaharidus edendada selliseid kognitiivseid tööriistu, mida lapsed vajavad enda kaitsmiseks. Vanemad peavad ennast, oma lapsi ja teisi vanemaid harima ning esitama lastega kriitilisi küsimusi, kui perekond seisab silmitsi kommertssõnumitega. Murelikud kodanikud peaksid korraldama ametlikke haridusprogramme, näiteks kehtestama koolide õppekavadesse meediapädevuse programme, mis õpetavad meediakeskkonna kriitilist analüüsi.
Ettevõtete otseturundus imikutele ja noortele tähendab terve inimarengu massilist takistamist ja saastamist. Organiseeritud ründe- ja kaitsemeetmed on vajalikud, et võidelda institutsionaalsete jõududega, kes eelistavad maksimaalset kasumit laste füüsilisele ja vaimsele tervisele.
Z
ZNetworki rahastatakse ainult selle lugejate suuremeelsuse kaudu.
annetama
