Mae’r ffilm newydd, “Na”, yn digwydd yn Chile yn 1988 wrth i’r genedl wynebu plebiscite—pleidlais o’r holl ddinasyddion—p’un ai i gadw’r Cadfridog Augusto Pinochet mewn grym, ai peidio. Roedd rheolwr y Fyddin a gipiodd rym ar ôl coup milwrol yn erbyn yr Arlywydd etholedig Salvador Allende ym 1973 wedi rheoli am fwy o flynyddoedd na Hitler, ac wedi dod yn hen ddyn a enillodd enwogrwydd rhyngwladol trwy lofruddio, diflannu, ”arteithio, ac anfon gwrthwynebwyr yn alltud. Ond canmolodd y buddsoddwyr tramor ei gofleidio economeg Chicago Boys, economi marchnad rydd yn ôl y sôn lle gallai proletarios (proletarians) esblygu i fod yn berchenogion (perchnogion eiddo), a oedd yn ymarferol yn golygu y gallai cyfalafwyr brynu coedwigoedd Chile a'u troi'n chopsticks a phigo dannedd.
Ar ôl 15 mlynedd o unbennaeth filwrol a chyfalafiaeth ddi-rwystr, cafodd y Chileiaid bleidlais i ganiatáu i Pinochet barhau â'i reolaeth. “Ie” neu “Na” ydoedd - agorwch y gêm wleidyddol i ddewis gwirioneddol. Mae'r ffilm yn canolbwyntio ar yr ymgyrch "Na," a weithredwyd gan y lluoedd gwrth-Pinochet. I ennill pleidleiswyr, cynigiodd Chile TV gyfres o raglenni dyddiol 15 munud i bob ochr.
Nid oedd gan yr hen lefties Chile, a gyfarwyddodd yr ymgyrch, unrhyw brofiad o werthu eu hochr nhw o'r stori ar y teledu; felly maen nhw'n dewis René Saavedra (Gael Garcia Bernal), dyn hysbysebu dawnus, i ddylunio'r ymgyrch i argyhoeddi mwyafrif Chile i wrthod Pinochet.
Mae Rene yn dylunio'r hysbysebion yn yr arddull a berffeithiodd trwy wneud hysbysebion diodydd meddal a hyrwyddiadau operâu sebon, i ddefnyddio'r brwdfrydedd a ddangosir gan actorion yn gosod diod pefriog i gyflwyno neges ar gyfer Chile newydd, hapusach. Ond mae'n rhaid i Rene gynhyrfu ag ideolegau asgell chwith am gynnwys y neges. Mae pawb yn cydnabod y ffaith y bu’n rhaid i Pinochet ildio i’r refferendwm oherwydd pwysau tramor cryf i gyfreithloni llywodraeth a oedd yn gynhenid anghyfreithlon—cyfeiriwyd coup Pinochet a chreulondeb ar ôl coup yn erbyn llywodraeth etholedig, a’r boblogaeth Chile a’i cefnogodd.
Mae'r ffilm hefyd yn troi'n ornest rhwng dau ddyn hysbysebu o Chile, y ddau yn ymlynwyr i alcemi Madison Avenue o werthu cachu trwy ei wneud yn arogli fel persawr.
Mae Rene yn byw gyda’i fab wyth oed (Pascal Montero), y ddau wedi’u gadael gan ei wraig sydd wedi ymddieithrio, Veronica (Antonia Zegers), chwithwr miitant sy’n meddwl na all “Na” ennill oherwydd bydd Pinochet yn rigio’r canlyniadau ac yn dychryn y cyhoedd. Ond mae Rene, er gwaethaf y bygythiad y mae ei ymwneud â'i yrfa ym myd hysbysebu, yn cytuno i ymgymryd â'r ymgyrch. Mae ei fos yn yr asiantaeth hysbysebu fasnachol, Lucho Guzman (Alfredo Castro), Pinochetista, yn cydgynllwynio â Gweinidog Cabinet (Jaime Vadell) i gyfarwyddo’r ymgyrch “Ie”.
Mae'r gynulleidfa yn cael addysg weledol mewn cynhyrchu masnachol, ond nid yw hyn yn cymryd lle adeiladu cymeriad a straeon rhyngbersonol, y mae diffyg y rhain yn gwanhau'r ffilm. Mae'r ffilm hefyd yn mynd ar goll yn yr hysbysebion ac yn colli'r cyd-destun gwleidyddol pwysig sydd wedi creu'r stori.
Fodd bynnag, rydym yn gweld golygfeydd argyhoeddiadol o luoedd Pinochet yn ymosod ar dyrfaoedd heddychlon, gan ddefnyddio trais fel eu prif fodd o berswadio. Mae’n rhaid i Rene ar un adeg ofni am ddiogelwch ei fab, wrth i’r cynghorwyr “Ie” fynd yn bryderus pan welant fod y “Na” yn dod yn fwyfwy poblogaidd yn y polau piniwn, a dechrau bygwth pobl sy’n gweithio i’r “Na.”
Daw'r plot mewnol, ymgais Rene i ennill ei wraig sydd wedi ymddieithrio yn ôl, yn rhyddhad i'w groesawu o ddrymio'r ymgyrch hysbysebu. Mae ei wraig yn dal i hoffi Rene, ond mae beth bynnag oedd yn eu gwneud nhw ar wahân yn aros yn gadarn yn ei meddwl - yn anffodus, dydyn ni byth yn darganfod beth ydyw. Wrth iddi wrthod ei agorawdau i gael rhyw ac aduno, nid yw'r ffilm yn gwneud unrhyw ymdrech i oleuo'r rhwystrau i ddatrys eu perthynas.
Mae'r Chiles gwrth-Pinochet y tu ôl i'r hysbysebion “Na” yn cael eu cythruddo gan Rene yn pedlera eu llais gwleidyddol fel nwydd. Maen nhw'n mynnu y dylai eu dyraniad teledu 15 munud bob nos bortreadu creulondeb Pinochet, dangos ei goons yn gwneud eu trais a'u hanghyfraith, gan ddatgelu troseddau'r gyfundrefn. Mae Rene, y dyn hysbysebu, yn cyfrifo bod gwerthu “Na” yn lle hynny yn gofyn am dechnegau hysbysebu teledu masnachol. Nid yw'n perthyn i fyd syniadau, ond yn y parth seicolegol o drin prynwyr hunanfodlon ac ofnus i dderbyn ei gynnyrch. Yn y modd hwn, mae'r ffilm yn cymryd rhan yn y bychanu o symudiadau torfol gwirioneddol, ymgyrchu o ddrws i ddrws, a'r symiau helaeth o lenyddiaeth a gynhyrchwyd gan luoedd gwrth-Pinochet ar gyfer yr ymdrech hon.
Roedd rhai Chiles, er gwaethaf eu ffieidd-dod ynghylch yr hyn a wnaeth Pinochet i'w pobl a'u gwlad, yn ofni y byddai ei ouster yn dod ag anhrefn economaidd, diweithdra, tlodi enfawr. Mae Rene yn meddwl sut y gallai'r ffactorau hyn leihau'r nifer sy'n pleidleisio. Mae'n ateb y materion aflonydd hyn trwy bendro hapusrwydd. Mae ei smotiau teledu nosweithiol yn pwysleisio'r addewid o fodlonrwydd yn y dyfodol os bydd Na yn ennill. Mae'n rhoi cefndir enfys i'r ymgyrch hysbysebu gyfan. Mae golygfeydd awyr agored hardd yn cynnwys dawnswyr disglair a phlant gorfoleddus, i gyd â'u traed yn symud yn rhythmig. O lawenydd!
Wrth i ddiwrnod hanesyddol y bleidlais agosáu, mae’r ffilm yn canolbwyntio ar y gystadleuaeth rhwng yr hysbysebion Ie a Na, senario Mad Men wedi’i hôl-ddyddio sy’n gorbwysleisio gwneud yr hysbysebion fel canolbwynt hanes.
Fodd bynnag, mae straen o hiwmor i'w groesawu a heb ei chwarae'n ddigonol yn cyd-fynd â'r defnydd o driciau marchnata dyfeisgar a negeseuon gor-syml i ddod â unbennaeth i lawr. Mae'r ffilm yn dangos sut y daeth rhigymau gwirion a sirioldeb llwyfan yn arfau gwleidyddol defnyddiol.
Mae'r elfen hysbysebu honno'n gwella pan fydd yr ochr Ie, gyda chymorth Guzman, yn addasu ei hymgyrch yn unol â hynny. Mae'r ffilm hefyd yn gorffen ar nodyn o realaeth droliau. Mae Rene yn sglefrio ar hyd y strydoedd, fel pe bai i ddangos, er gwaethaf ei wendidau priodasol, bod y bachgen yn rhan ohono yn parhau'n fyw ac yn iach, ac i ddathlu buddugoliaeth daioni - sglefrfyrddio yw hapusrwydd - dros ddrwg.
Mae Bernal yn cydnabod ei fuddugoliaeth gyda dwyster tawel ac ystumiau wyneb amheus. Mae ef, a chyfarwyddwr y ffilm Pablo Larrain, yn awgrymu y bydd arwynebolrwydd cynlluniau hysbysebu Rene yn parhau y tu hwnt i'r bleidlais Na, ac yn ysgythru'n ddwfn yn nhynged Chile. Yn wir, roedd Chile newydd ddemocrataidd yn parhau i fod yn wlad lle'r oedd prynwriaeth yn drech, yn lle wedi'i rannu gan ddosbarth, cyfoeth a phŵer - a byddai'r llywodraethau olynol yn ymddwyn ym myd cynhyrchu nwyddau a defnydd torfol lle'r oedd awydd hysbysebu yn gweithredu fel rheolaeth ar ymddygiad cymdeithasol. .
Mae Landau yn ffilmio (gyda Jon Alpert) rhaglen ddogfen ar ymgyrch gwrth homoffobia Ciwba. Mae ei “Fidel” a “Will The Real Terrorist Please stand Up” ar gael ar dvd o cinemalibrestudio.com
Mae ZNetwork yn cael ei ariannu trwy haelioni ei ddarllenwyr yn unig.
Cyfrannwch