Solomon
Heddiw, gan adael sefydliad sydd wedi'i drwytho mewn moderniaeth, rydych chi'n ffarwelio ag a
ysgol newyddiaduraeth gain. Anrhydedd i annerch y dosbarth graddio hwn, byddaf yn siarad
gyda gonestrwydd anghyffredin ynghylch doethineb eich hyfforddiant a'r cyfleoedd
sydd o'n blaenau.
Chi
wedi astudio sut i ysgrifennu erthyglau newyddion a llunio datganiadau newyddion; sut i gloddio
am wirionedd a sut i'w guddio; sut i gynhyrchu synwyriadau newyddiadurol hefyd
fel cysylltiadau cyhoeddus; yn fyr, sut i ddad-nyddu a nyddu. Fel llawer o rai eraill o gwmpas
y wlad, mae'r ysgol newyddiaduraeth hon yn rhoi sgiliau hanfodol o adrodd a
ystumio.
Olaf
flwyddyn, nododd y cylchgrawn newyddiaduraeth cenedlaethol The Quill yr hyn sy'n digwydd nawr
cannoedd o gampysau coleg: “Gohebwyr a darllediad papurau newydd yn y dyfodol
mae newyddiadurwyr yn rhannu dosbarthiadau a chwricwla gorlawn yn rheolaidd gyda darpar gyhoedd
rheolwyr cysylltiadau ac ysgrifenwyr copi hysbysebu." Am fod yn ddel, bugeiliol,
golygfa feiblaidd bron mae hon yn ei dwyn i gof, gyda llew ac oen yn gorwedd gyda'i gilydd.
Caniatáu
i mi ymestyn y trosiad. Nid yw'n gost-effeithiol nac yn angenrheidiol
gyddfau ei gilydd. Rydyn ni i gyd yn dibynnu ar y defnydd creadigol o eiriau a delweddau. Pam
parhau rhwygiadau'r gorffennol rhwng newyddiadurwyr a gweithwyr cysylltiadau cyhoeddus proffesiynol? Pam polareiddio
pryd y gallwn syntheseiddio? Ar gyfer cenhedlaeth ffres o fanteision cyfryngol, modws newydd
vivendi yn aros.
Mae rhai
gwrthwynebu effeithiolrwydd pragmatiaeth o'r fath. Rydym yn clywed honiadau bod cysylltiadau cyhoeddus
ac mae newyddiaduraeth yn anghydnaws. Mae'r rhain yn swyddogaethau gwahanol, y naysayers
cwynfan. Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, maent wedi colli tir academaidd yn raddol. Eto gwrthwynebiad
heb ddiflannu.
At
Prifysgol Maryland, ym 1998, aeth y coleg newyddiaduraeth mor bell â hynny
cychwyn y rhaglen cysylltiadau cyhoeddus. Ond mae rhai gynnau mawr yn y diwydiant cysylltiadau cyhoeddus
gwrthymosod a chodi uffern gyda phrif swyddogion y brifysgol. Yn ôl
i'r cyhoeddiad Newyddion PR, cafodd y rhaglen ddi-glem lawer o gefnogaeth gan
"cyfathrebwyr corfforaethol mewn cwmnïau pocedi dwfn." Wedi goroesi yn olygus, y
Rhaglen cysylltiadau cyhoeddus dod o hyd i gartref newydd yn yr adran gyfathrebu.
Rydw i wedi
clywed cwynion gan bobl fel Dave Berkman, athro màs wedi ymddeol
cyfathrebu ym Mhrifysgol Wisconsin yn Milwaukee, lle bu'n gadeirydd
yr adran am rai blynyddoedd. Mae'n dadlau pan fydd myfyrwyr yn cymryd cyrsiau i mewn
cysylltiadau cyhoeddus, maen nhw'n dysgu dod yn "gelwyddog proffesiynol." Mae'n galw PR
"y gwrththesis o'r hyn y mae newyddiaduraeth i fod."
Bu Berkman yn dysgu cyfathrebu torfol am 21 mlynedd, a nawr nid yw am roi
i fyny'r ysbryd. Mae'n galaru bod llawer o adrannau newyddiaduraeth colegau bellach yn ymddangos
cysylltiadau cyhoeddus fel y rhaglen astudio amlycaf - ac mae'n honni bod "i
House PR gyda newyddiaduraeth yw rhoi imprimatur o barch i gysylltiadau cyhoeddus
a phriodoldeb sydd yn ammheu ei natur gynhenid lygredig a llygredig." Dywedaf,
gwnewch gynnig i'r boi hwnnw na all ei wrthod! Ha ha.
Yn anffodus, ni fydd yn peipio i lawr am y biz cysylltiadau cyhoeddus. "Ar y
achlysuron lle mae gwirionedd a diddordebau'r cleient yn cyd-daro, yna rydych chi'n mynd gyda'r
gwirionedd," Berkman grugieir. "Ond am eich bod yn cael eu talu i wneud y cleient neu y
achos cleient yn edrych yn dda, ni all gwirionedd byth ennill pan fydd yn gwrthdaro â'r
diddordebau’r cleient.” Ac mae’n mynd ymlaen: “Diben newyddiaduraeth yw ffuretio allan
y Gwir. Pwrpas cysylltiadau cyhoeddus yw amddiffyn eich cleient."
Ond
ystyriwch yrfa ogoneddus David Brinkley. Ar ôl degawdau yn NBC ac ABC
Newyddion, symudodd ymlaen i leisio smotiau teledu uchel touting nodau dyngarol
cawr busnes amaeth Archer Daniels Canolbarth Lloegr. Oes gennych chi broblem gyda hynny?
As
fyfyrwyr, efallai eich bod yn teimlo twinge o gydymdeimlad â'r Athro Berkman pan fydd ef
yn gofyn yn rhethregol, "Sut mae dysgu plentyn yn Adrodd 101 i fynd ar ôl y gwir
a dysgu plentyn yn PR 101 sut i ddweud celwydd?"
Mae'n
Y peth gorau yw ystyried Berkman yn gamp sbwylio pan fydd yn dadlau: “Newyddiaduraeth a chyhoeddus
nid yw cysylltiadau yn perthyn o dan yr un to academaidd. Mae fel addysgu
seryddiaeth a seryddiaeth yn yr un adran."
Hey,
mae'r wal wedi cwympo. Y farchnad rydd yw ein ffydd seciwlar. I'r rhai sy'n gwrthsefyll
y cydgyfeiriant, dywedaf, "Get over it!"
In
yr amgylchedd cyfryngau presennol, dim ond y canolradd sy'n methu â sylweddoli pryd
gall cenadaethau fod yn synergaidd yn hytrach nag yn elyniaethus. Edrychwch arno fel hyn: Yn
newyddiaduraeth, y swydd yw bod mor onest â phosibl. Mewn cysylltiadau cyhoeddus, mae'r
swydd i fod mor gamarweiniol ag sydd angen. Yn sicr, gallwn ddod o hyd i ddigon o gyffredin
ddaear. Beth bynnag, adeiladwch eich gyrfa trwy symud ymlaen yn synhwyrol i gwmpasu'r
terfynau. Gweld beth allwch chi ei gael i ffwrdd.
Llongyfarchiadau i bob un sydd wedi graddio. Ewch allan i chwilio am wirionedd.
Ond os gwelwch yn dda, peidiwch â chario'r llusern yn rhy uchel.
Llyfr diweddaraf Norman Solomon yw "The Habits of Highly Deceptive Media." Ei
colofn syndicet yn canolbwyntio ar y cyfryngau a gwleidyddiaeth.