Norman Solomon
If
Avete vistu assai televisione in questi ghjorni, avete probabilmente vistu assai
publicità per l'investimentu in linea. Parechje grandi imprese di brokerage sò avà urge
e persone à ghjucà à u borsu via Internet. Allora, in a moda di rutina, TV
spots dramatizà u cyber-trading cum'è una attività chì porta eccitazione,
l'indipendenza, a sicurità finanziaria è ancu l'autorealizazione.
Aiutatu
per alimentà a mania di cummerciale in linea hè un novu blitz da Ameritrade, una cumpagnia chì
hà lanciatu una unità di marketing naziunale di $ 200 milioni. "A campagna
u publicu di destinazione hè più psicograficu chè demugraficu ", dice un
Comunicatu di stampa Ameritrade, "tagliatu in tutte l'età, razzi, professioni è
livelli di redditu".
lu
a dichjarazione hè dubbiosa - dopu tuttu, una parte sustanziale di a pupulazione di u paese
ùn si pò permette di cumprà abbastanza drogheria, per suprattuttu cumprà azioni in linea - ma u
riferimentu à anelli di targeting "psicograficu" veru. A televisiva
inviti à unisce à a caccia di soldi in u ciberspaziu sò calculati per esercite
massima forza psicologica in un ambiente media induve ci hè un vacu di
sustanza umana.
Offering
per riempie u vacu, l'annunzii di Ameritrade finiscinu ripetutamente cù u listessu tag
line: "Credi in sè stessu". Ma l'annunzii trasmettenu ancu un altru missaghju,
implicite è assai menu edificante: Cridite in a vostra ricchezza.
lu
i missaghji mischiati sarianu insidiosi ancu s'è a maiò parte di a ghjente puderia esse riccu. Ma di
Certu, pochi saranu mai ricchi. E mentri l'hype da i broker in linea hè
evoca l'imaghjini di l'astutu "traduttore di ghjornu" chì pò fà un assassiniu
Wall Street cù u mouse in manu, a frenesia in linea puderia dannà u finanziariu
sicurezza di milioni di americani. À un tempu chì parechji economisti credi chì
I stocks sò assai sopravvalutati, assai futuri finanziarii individuali puderanu esse
sott'à pocu avvisu.
Not
fastidiu di mintuvà i risichi, a maiò parte di l'annunzii touting i gioie di
u cummerciu in linea ùn pò micca resiste à u scrutinu. Ma ùn sò micca supposti.
"I
Ùn vogliu micca solu batte u mercatu ", dichjara una donna in un annunziu Ameritrade.
"Vogliu luttà u so corpu magro à a terra è fà u mendicà
per misericordia".
On
un spot TV, immigrati svogliati in una scola di notte in lingua inglese perk up
à a menzione di a borsa. "Pregu per una manifestazione", dice an
novu ghjuntu africanu. "I cummerciu cù Ameritrade", esclama una donna. "I
campà per Ameritrade ", dice un omu cù un accentu slave, u so bracciu alzatu altu
accantu à una replica di a Statua di a Libertà.
N'àutra
cummirciali hà un ghjovanu à coda di cavallu chì dice fervimenti à u so capu esecutivu cumu
per cumprà stock in Internet. Per u tippu anzianu ipnotizatu, u so primu in linea
transazzione diventa una epifania.
Ads
cum'è chì guadagnanu putere perchè ùn sò micca evidenti. Si mischianu in i media
terrenu chì rapprisenta di più in più i fluttuazioni di a borsa cum'è prufondamente
impurtante. Un spot TV per u situ web di CNBC pone una quistione puntuale
telespettatori: "Sò 11 am Sapete induve sò i vostri stock?"
Ci hè
nunda di male à ghjucà à a borsa. Ma ci hè qualcosa assai sbagliatu
cun un ambiente mediaticu chì equipara l'investimentu cù una ricerca di l'identità.
È i pulitici raramente scontranu dumande difficili quandu cantanu
investimenti lucrativi high-tech - mentre dodging a realità chì numeri enormi
di e persone seranu sempre esclusi da ogni parte di i prufitti.
At
a so cunferenza di stampa u 14 ottobre, u presidente Clinton hà dettu à l'assemblea
ghjurnalisti: "Se qualcunu di voi pò lascià ciò chì fate, sì
Ùn era micca cusì dedicatu à questu, è andate à guadagnà più soldi probabilmente fendu qualcosa d'altru,
pudete piglià capitale di venture; pudete avè qualchì idea. Avete ingannatu
attornu cù u vostru urdinatore tantu vi pudia prubabilmente principiatu qualchi cumpagnia Internet
è vale a pena un coppiu di centu milioni di dollari in pocu tempu. È chì
succede sempre, sapete ".
Iè,
succede tuttu u tempu - per uni pochi. Ma ùn sarà mai vicinu à accade
per a maiò parte di l'Americani. È i gloriosi successi di u venture capital ùn facenu nunda
per a maiò parte di a ghjente di stu pianeta, induve a miseria uccide decine di
millaie di zitelli ogni ghjornu.
"Ameritrade
si tratta di a democratizazione di i mercati di capitali ", dice a cumpagnia
vicepresidentu senior, J. Peter Ricketts. Affirma chì l'investimentu in linea hè
"Riguardu à quella vechja virtù americana di l'autosufficienza, di crede in
sè stessu".
ma
quali sò e prospettive per una sucità induve "crede in sè stessu"
diventa cusì strettamente definitu?
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Nurmanna
L'ultimu libru di Salomon hè "L'abitudini di i media altamente ingannevoli".