Расэл Мохібер
і Роберт Вайсман
A
некалькі тыдняў таму мы атрымалі запрашэнне наведаць мерапрыемства ў бібліятэцы г
Кангрэс.
Coca-Cola
збіраўся ўнесці «гістарычны ўклад» у Бібліятэку в
Кангрэс, Бібліятэка і Кока-Кола запрашалі журналістаў асвятляць
падзея. Мы прынялі запрашэнне.
We
з ранішніх газет даведаўся, што «гістарычны ўклад» а
поўны набор з 20,000 XNUMX тэлевізійных рэкламных ролікаў, якія прасоўваюць Coca-Cola
Амерыканская стрававальная сістэма.
Запомніць
той, дзе дзіця перадае Пітсбургу Стылеру Міну Джо Грыну сваю бутэльку
Кола, а ў адказ Злы Джо кідае дзіцяці сваю футбольную майку? Ці пра што
на вяршыні пагорка ў Італіі, дзе людзі пачынаюць спяваць "Я хацеў бы купіць свет
колу і скласці ёй кампанію"?
,en
Мерапрыемства адбылося ў Вялікай зале будынка Томаса Джэферсана, названага ў гонар
Томас Джэферсан, які ў 1816 годзе напісаў: «Я спадзяюся, што мы раздушым яго нараджэнне
арыстакратыя нашых грашовых карпарацый, якія ўжо адважваюцца кінуць выклік нашым
урад на выпрабаванне сілай і стаўка непадпарадкавання нашым законам
краіна».
У любым выпадку,
мы пад'язджаем у прызначаную гадзіну (7:15 29 лістапада 2000 г.) у Томаса
Будынак Джэферсана, і там затор, створаны расцягнутымі лімузінамі
блакаванне ўваходу.
In
акрамя рэпарцёраў, каля 400 гасцей уключалі паслоў, членаў
Кангрэса, кіраўнікі карпарацый і іншыя высокія асобы. Добра, што мы апрануліся
ўверх.
,en
Галоўная зала - гэта абсалютна цудоўны пакой з мармуровымі лесвіцамі. Радок
іграе квартэт. Афіцыянты падаюць колу ў класічных бутэльках. Ежа ёсць
казачныя — адбіўныя з бараніны, фарэль, качка па-пекінску. Размаўляем з амбасадарам
з Бірмы.
,en
"арыстакратыя нашых грашовых карпарацый", як сказаў Джэферсан, мела
захапілі месца, і Coca-Cola хацела пераканацца, што ўсе гэта ведаюць.
Пасля
увогуле, Кока-Кола магла проста ахвяраваць рэкламу Бібліятэцы і пакінуць усё на гэтым.
Але справа была не ў шчодрасці Кока-Колы. Гаворка ішла пра піяр — будзь
грамадскасць будзе разглядаць кампанію як расісцкую (Кока-Кола толькі што пагадзілася
заплаціць 192.5 мільёна долараў за ўрэгуляванне абвінавачванняў у тым, што яна рэгулярна дыскрымінавала
чорныя супрацоўнікі ў аплаце, прасоўванні па службе і ацэнцы працы) або нездаровая ежа
штурхач (спажыванне вялікай колькасці кока-колы з цукрам прывяло да нашага быцця
адно з пакаленняў з найбольшай залішняй вагой у гісторыі) — або, замест гэтага, шчодры
супрацоўнік Бібліятэкі Кангрэсу ЗША.
Джэймс
Білінгтана, бібліятэкара Кангрэса, заклікалі даставіць добрыя рэчы
Кола, і ён зрабіў. Ён перадаў ключы ад Галоўнай залы Коксу, і Коксу
упрыгожыў месца сваім лагатыпам, вышытым чырвоным побач з лагатыпам
Бібліятэка Кангрэса. Тэлевізары расставілі па ўсёй зале, тым лепш
для праверкі паслоў і членаў Рады дэмакратычнага кіраўніцтва
з рэкламных ролікаў.
Білінгтан
прадаў душу бібліятэкі аднаму з самых магутных у свеце
карпарацый. У дадатак да рэкламы, Кока-Кола заснавала стыпендыю ў
Бібліятэка па спецыяльнасці «культура і камунікацыя» — адна супрацоўніца
будзе атрымліваць 20,000 XNUMX долараў у год на працягу наступных пяці гадоў.
Gary
Раскін, дырэктар Commercial Alert, быў за межамі мерапрыемства, пратэстуючы.
«Гэта не належная роля Бібліятэкі Кангрэса, якая фінансуецца падаткаплацельшчыкамі
дапамажыце прасоўваць нездаровую ежу, такую як Coca-Cola, у краіне, якая пакутуе ад рэзкага росту
узровень атлусцення", - сказаў Раскін. "Для Джэймса гэта грубая камерцыялізм
Білінгтан панізіць бібліятэку і ідэалы заснавальнікаў Джэферсана да ідэалаў барыгі
фон».
Але
без сораму Білінгтан прадставіў Дуга Дафта, прэзідэнта Coca-Cola, які
сказаў, што "Кока-Кола стала неад'емнай часткай жыцця людзей
дапамагае расказаць гэтыя гісторыі". Нічога пра прыбытак. Нічога пра
дзеці з залішняй вагой. Нічога пра расізм.
Пасля
Дафт загаварыў, у пакоі стала цёмна, і на экранах тэлевізараў пайшла рэклама.
Настальгія ахапіла пакой. Калі рэклама скончылася, святло зноў загарэлася
і натоўп ускрыкнуў.
аб
80 старшакласнікаў, апранутых у чырвоныя швэдры Coca-Cola, запоўнілі мармур
лесвіцах і спявалі — «Я хачу купіць у свеце кока-колу». Зноў жа,
— усклікнуў натоўп. Дуг Дафт, які стаяў унізе, вярнуўся да мікрафона
працягвае сваю заяву. У гэты момант мы былі наверсе і глядзелі ўніз
і спытаў гучным голасам: «Чаму вы карыстаецеся публічнай бібліятэкай
прасоўваць прадукт нездаровай ежы?"
,en
у пакоі стала ціха. Па мармуровай лесвіцы кінулася паліцыя Бібліятэкі Кангрэса.
Даг Дафт прыклаў руку да вуха і закрычаў нам у адказ: «Што вы зрабілі
сказаць?"
In
гучней, мы закрычалі ў адказ: «Чаму вы карыстаецеся дзяржаўнай установай
прасоўваць прадукт нездаровай ежы?"
,en
наступнае, што мы ведаем, мы на зямлі. Была паліцыя Бібліятэкі Кангрэсу
узяўся за нас. Зноў натоўп вітаўся — не нашаму пытанню, а нашаму
снасці.
We
пацягнулі ўніз, міма амбасадара з Бірмы, і выцягнулі на вуліцу,
дзе нас чакалі паліцэйскія з акругі Калумбія.
з
з будынка Томаса Джэферсана прыбег чалавек з кока-колы. «Гэта а
прыватнае мерапрыемства, - сказаў мужчына з кока-колы паліцыі. - Я з
Кока-Кола."
At
Па-першае, паліцыя не хацела мець нічога агульнага з чалавекам з Coca-Cola. Але чалавек з в
Кола настойвала. Яны збіліся.
Мяркуючы па ўсім,
чалавек з Coca-Cola не хацеў, каб нас арыштавалі за тое, што мы задалі відавочнае пытанне.
Відаць, чалавек з Кока-колы не хацеў публічнага суду. Чалавек з кока-колы быў
адстойваючы наша права Першай папраўкі задаваць пытанне свайму босу.
,en
паліцыя сказала, што мы павінны пакінуць тэрыторыю. І мы не павінны былі вярнуцца. Калі-небудзь.
Расэл
Мохібер - рэдактар вашынгтонскага Corporate Crime Reporter, акруга Калумбія.
Роберт Вайсман - рэдактар газеты Multinational Monitor, якая базуецца ў Вашынгтоне, акруга Калумбія.
Яны з'яўляюцца суаўтарамі Corporate Predators: The Hunt for MegaProfits і
Атака на дэмакратыю (Monroe, Maine: Common Courage Press, 1999).