Bu, ən son rəqəmsal məhsullar üçün media kampaniyalarının həddən artıq sürətlə getməyə meylli olduğu ilin vaxtıdır. Məktəblər yenidən işə başladı və bayram satışları davam edir. Ən son kompüterləşdirilmiş gizmoslar üçün bu, xəbərlərin, PR şırıngasının və reklamların yüksəldilməsi deməkdir. Çox vaxt üçü arasında fərqi söyləmək çətindir.
Texno-scrooge kimi səslənmək riski ilə, mən rəqəmsal qadcetlərdə ən son xəbərlər haqqında media həyəcanına zəif nəzər salıram. Şübhəsiz ki, noutbukların və ya əl cihazlarının yeni versiyaları bir çox üstünlüklər təklif edir. Lakin on gigabayt heç vaxt media mədəniyyətini və insan empatiyasından kənar siyasi mühiti əvəz edə bilməz.
Yeni meqa-gig yenilikləri mənfi cəhətləri olmayan zəhmli üstünlüklər kimi satılır. Ancaq böyük problem odur ki, biz həll yollarını satın almağa inanmağa təşviq olunuruq. Multimedia İnternetindən məmnunluq üçün böyük gözləntilər - və ən son göz qamaşdıran xüsusiyyətlərə malik daha sürətli və daha yığcam texnologiyalar üçün tüğyan edən həvəs - bizi müntəzəm olaraq genişzolaqlı yükləmə sürəti ilə istehlakçılar kimi düşünməyə vadar edir.
Rəqəmsal möcüzələr ölkəsinin həm əks etdirdiyi, həm də şiddətləndirdiyi iqtisadi təbəqələşmə nadir hallarda qeyd olunur. Son illərdə kompüter qiymətləri aşağı düşsə də, onlayn dünyada iştirakın ümumi xərcləri başqa məsələdir.
"Dial up" keçiddir və əsasən internetdə adi hala çevrilmiş video və səsə girişi istisna edir. Əksinə, genişzolaqlı internet adətən daha yüksək ödənişlər deməkdir. Eyni sözləri kabel televiziyası haqqında da demək olar. Və bu cür xərclər bəziləri üçün təsadüfi olsa da, bəziləri üçün qadağandır.
Bir çox xəbər saytları və verilənlər bazası tamamilə pulsuz olmaqdan məhdud girişdən kənar hər şey üçün ödəniş tələb etməyə çevrilmişdir. “İnformasiya super magistralı” kimi kiberməkanın ideyası indi hər şeydən çox İnternetin ticarətlə bağlı olduğu bir dünyada qəribə və qədimdir.
Bir çox insanlar internetdən yaradıcı və vətəndaş kimi istifadə edir, bu prosesdə demokratik imkanları canlandırır. Lakin fakt odur ki, amerikalılar üçün İnternetdə ən çox satılan xəbər və şərh mənbələri çox vaxt ən böyük çap, yayım və kabel vasitələrinə sahib olan eyni media konqlomeratlarının bir hissəsidir.
Jurnalistikanın və debatın keyfiyyəti son nəticədə məzmundan asılıdır.
Mən doyumsuz texno-media heyvanına söz və şəkilləri bəsləmək kimi dar mənada “məzmun”u nəzərdə tutmuram – səthi rəqabətədavamlı Veb saytları və eyni vaxtda konkret son tarixi olmayan və həmişə açıq olan 24 saatlıq kabel xəbər kanalları ilə. son tarix.
200 ildən artıqdır ki, gələn texnologiyalar demokratiyaya aparan ecazkar yeni qısa yollar kimi qəbul edilir. 18-ci əsrin sonlarında ilk ibtidai teleqraflar rabitənin eqalitar dövrünü başlatmalı idi. Son yüz il ərzində demokratikləşmə və sosial dəyişikliyə dair böyük gözləntilər radioya - sonra yayımlanan televiziyaya, kabel televiziyasına, e-poçta və İnternetə - indi də podkastlara, onlayn videolara və rəqəmsal yayımın müxtəlif digər dəyişmələrinə proqnozlaşdırılırdı.
Lakin iqtisadi sinifin reallıqları və cəmlənmiş kapitalın rıçaqları heç bir texnologiya ilə kənara çəkilə, hətta ciddi şəkildə pozula bilməz. Hər bir rəqəmsal sıçrayış sosial və siyasi kontekstdə baş verir. Amerikalılar arasında böyük ölçüdə maliyyə resurslarına uyğun gələn böyük güc boşluqları rəqəmsal vasitələrlə bağlanmayacaq.
Adətən dolayı yollarla ifadə olunsa da, var-dövlətə bütpərəstlik kütləvi informasiya vasitələrində ümumi mövzu olub və buna paralel olaraq bahalı istehlak mallarına yığılan təriflər - reklamlarda ən açıq-saçıq, eyni zamanda bir çox xəbərlərdə nəzərə çarpır. Rəqəmsal məhsullara qarşı ifadə olunan böyük həvəs, çox vaxt yalnız pulun ala biləcəyi şeylərə ümumi media hörmətinə uyğun gəlir.
Bəzən mənə elə gəlir ki, ən son rəqəmsal məhsullar haqqında sonsuz media söhbətləri, o cümlədən media sənayeləri üçün bazar payının təsirlərinin ciddi şəkildə işıqlandırılması - ABŞ-da davam edən həddindən artıq güc balanssızlığı ətrafında danışmağın başqa bir yoludur. Bu cür bərabərsizlikləri hansısa demokratik tarazlıq görüntüsünə gətirə bilməyincə, heç bir bant genişliyi və ya rəqəmsal səmərəlilik ən yaxşı ideallarımıza uyğun gələn bir cəmiyyət yaratmaq üçün çox faydalı ola bilməz.
______________________________
Norman Süleymanın “Müharibə asanlaşdı: Prezidentlər və ekspertlər bizi necə ölümə sürükləyirlər” kitabının kağız üzlü nəşri bu yay nəşr olundu. Məlumat üçün bura daxil olun: www.warmadeeasy.com
ZNetwork yalnız oxucularının səxavəti hesabına maliyyələşdirilir.
ianə vermək