ሟቹ ኤድ ሄርማን እና ፕሮፌሰር ኖአም ቾምስኪ “የማኑፋክቸሪንግ ስምምነት” በሚለው መጽሐፋቸው የግል ፕሬስ እንዴት እንደ አንድ የፕሮፓጋንዳ ሥርዓት ሆኖ አንባቢዎቹን እንደ ከባድ የመንግስት ሳንሱር የሚያታልል ገልፀውታል።
በእነሱ ውስጥ ፕሮፓጋንዳ ሞዴል፣ ስለ አለም ያለው መረጃ ወደ ሚዲያ ታዳሚዎች ከመድረሱ በፊት በተከታታይ ማጣሪያዎች ማለፍ ነበረበት። እነዚህ ማጣሪያዎች እንደ ዴሞክራሲ፣ እኩልነት እና ሰላም ያሉ አደገኛ ሀሳቦችን ወደ መገናኛ ብዙኃን አንባቢዎች እንዳይደርሱ አድርገዋል። ከእነዚህ ማጣሪያዎች ውስጥ አምስቱን ለይተው አውቀዋል፡ የተከማቸ የሚዲያ ባለቤትነት ሚዲያ የሀብታሞቹን፣ የድርጅት ባለቤቶችን ፍላጎት እንዲያንጸባርቅ ረድቷል፤ በኦፊሴላዊ ምንጮች ላይ መተማመን ቀጣይነት ያለው ተደራሽነት ለማረጋገጥ ጋዜጠኞች እና አርታኢዎች ከኃያላን ጋር ስምምነት እንዲያደርጉ አስገድዷቸዋል; የጋራ ርዕዮተ ዓለማዊ ቦታዎች፣የኦፊሴላዊ ጠላቶች ጥላቻን ጨምሮ፣የጦርነት ድጋፍን በተመለከተ የተዛባ ሽፋን፣ የማስታወቂያ ንግድ ሞዴል አስተዋዋቂዎች የማይወዷቸውን መረጃዎች አጣርቷል; እና የተደራጀ “ፍላክ” ማሽን ከመስመር የወጡትን ጋዜጠኞች በመቅጣት ስራቸውን አደጋ ላይ ጥለዋል።
በ1980ዎቹ ሄርማን እና ቾምስኪ የፕሮፓጋንዳውን ሞዴል ሲፈጥሩ፣ ስለ ጋዜጦች ጽፈው ነበር - አሁን በደጋፊነት “ሌጋሲ ሚዲያ” የምንለው። የ"ሌጋሲ ሚዲያ" አሁንም ተፅእኖ አለው፣ነገር ግን ነገሮች ከለዩዋቸው ከአምስቱ "ማጣሪያዎች" አልፈው ተሻሽለዋል፡ ባለቤትነት፣ ኦፊሴላዊ ምንጮች፣ ርዕዮተ ዓለም፣ የማስታወቂያ ገቢ እና ፍላሽ። በእኛ ሚዲያ አካባቢ፣ እነዚህ አምስት ማጣሪያዎች ከመጠን በላይ ተሞልተዋል። እና አዲስ ማጣሪያዎች ፕሮፓጋንዳ ወደ አእምሮ ቁጥጥር ወደሆነ ነገር አሻሽለዋል።
የነባር የሚዲያ ማጣሪያዎች ከፍተኛ መሙላት
ባለቤትነት የሚዲያ አውታሮች አሁን ከመጠን በላይ የተሞሉ እና የተከማቸ ናቸው። የሚያዩትን የሚወስኑት አራቱና አምስቱ የሚዲያ ኩባንያዎች ሳይሆን ቢግ ቴክ ናቸው። እና ቢግ ቴክ የበለጠ ያተኮረ ነው፡ ጎግል (የዩቲዩብ ባለቤት የሆነው) እና ፌስቡክ (የዋትስአፕ እና ኢንስታግራም ባለቤት የሆነው) ነው። ለጋሱ ጥቂት መቶ ሚሊዮን ተጠቃሚዎች ያሉት ለትዊተር ክብር መስጠት ይችላል (ይህም “የቀድሞው ሚዲያ” ይድረሱ። ከቅርብ ዓመታት ወዲህ የቴክኖሎጂ ቢሊየነሮችም እንደ ዋሽንግተን ፖስት (የአማዞን ጄፍ ቤዞስ ባለቤትነት)፣ ኢንተርሴፕት (የኢቤይ ፒየር ኦሚዲያር)፣ ታይም መጽሔት (ማርክ ቤኒኦፍ ኦፍ ሳልስፎርስ) እና አትላንቲክን (ሎሬን ፓውል ጆብስ) የመሳሰሉ የሚዲያ ኩባንያዎችን ገዝተዋል። የአፕል).
ኦፊሴላዊ ምንጮች፡- በኦፊሴላዊ ምንጮች ላይ መተማመን እና የእነዚያን ተደራሽነት ለማስቀጠል የሚያስፈልጉትን ማግባባት ከሚዲያዎች ራስን ሳንሱር በስተጀርባ ያለው ኃይል ሆኖ ቆይቷል። እንደ ፎክስ ኒውስ ያሉ የሚዲያ ኩባንያዎች ትራምፕ ተመልካቾችን ወደ ኔትወርካቸው ለመሳብ በመቻላቸው ሀብታቸውን ከፍለዋል። ትራምፕን የመጨረሻው ኦፊሴላዊ ምንጭ እና የመጨረሻው የዜና ታሪክ አድርገውታል. ይህም የትራምፕን የተገደበ የትኩረት ወሰን አቋርጠው የክርክር መድረኩን (በወቅቱ ርዕሰ ጉዳዮች ላይ የትራምፕን ብዙ ጊዜ የማይረቡ አቋሞችን የሚቃወሙ እና የሚቃወሙ) የጉዳዮቹን ወሰን እንዲቀንስ አድርጓል።
ርዕዮተ ዓለም፡ ሄርማን እና ቾምስኪ የቀዝቃዛ ጦርነት እና የሽብር ርዕዮተ ዓለምን በተመለከተ ጽፈዋል፣ ነገር ግን የዛሬው የርዕዮተ ዓለም ማጣሪያ ከምንጊዜውም በላይ የከፋ ነው። ፀረ-ኮምኒዝም በ1980ዎቹ ውስጥ የነበረው ኃይል ላይኖረው ይችላል፣ ነገር ግን አዲሱ የቀዝቃዛ ጦርነት ማለት ከሩሲያ ጋር ያሉ ማህበሮች በዚያን ጊዜ እንደነበሩት የፖለቲካ ውጤት ማምጣት ይቻላል ማለት ነው። በተጨማሪም ማለቂያ ስለሌለው ጦርነት አስፈላጊነት፣ ማለቂያ የሌለው የፖሊስ ልግስና፣ የማይገባቸው ድሆች እና ሌሎች በ1980ዎቹ ውስጥ ሚዲያውን ያደነቁሩትን አብዛኛዎቹ ቁልፍ ቦታዎችን መስማት አለብን።
የማስታወቂያ ገቢ የቴክኖሎጂ ግዙፍ ኩባንያዎች በልባቸው ውስጥ የማስታወቂያ ኩባንያዎች ናቸው, እና ስለዚህ በማስታወቂያ አስነጋሪዎች እየተመሩ ከቆዩ ሚዲያዎች ጋር የመጡት ችግሮች ሁሉ በአዲሱ አካባቢ ውስጥ ይቀራሉ. ከሁለት አመት በፊት ከኮሎምቢያ ዩኒቨርሲቲ የወጣ ዘገባ የመገናኛ ብዙሃን አዲሱን የንግድ ሞዴል, "የመድረክ ፕሬስ" በየትኛው የቴክኖሎጂ መድረኮች ገልጿል ናቸው የማስታወሻ አታሚዎች እና እነዚህ የመሣሪያ ስርዓቶች "ዝቅተኛ ጥራት ያለው ይዘት ከፍተኛ ጥራት ባለው ቁሳቁስ ላይ እንዲሰራጭ ያበረታታሉ."
ወደ “ፕላትፎርም ፕሬስ” ሽግግር ከሚሰጠው የፕሮፓጋንዳ ስርዓት ማበረታቻ ባሻገር አዲሱ የማስታወቂያ ሥነ ምህዳር “ የውሸት ኢንተርኔትየማስታወቂያ ኩባንያዎች ለጠቅታዎች ሌሎች ኩባንያዎችን መክፈል ይችላሉ; የይዘት ምርት በራስ-ሰር ሊሠራ ይችላል። አብዛኛው ኢንተርኔት፣ እንደ ጸሐፊ ማክስ ማንበብ ያስቀምጣል።አሁን “የውሸት ኩኪዎች እና የውሸት የማህበራዊ ሚዲያ አካውንቶች ያላቸው፣ የውሸት ጠቋሚዎቻቸውን የሚያንቀሳቅሱ፣ የሐሰት ድረ-ገጾች ላይ የሐሰት ጠቅ የሚያደርጉ ሰዎች” ነው። ይህ ኃያላን ተመልካቾችን ለማሳሳት በሁለት የተለያዩ እድሎች ይሰጣል፡ በመጀመሪያ፣ የውሸት ኢንተርኔትን በቀጥታ መጠቀም ይችላሉ። ሁለተኛ፣ በሀሰት በተሞላ በይነመረብ ላይ ልዩ ተዓማኒነት ያለው በማስመሰል፣ የበለጠ የተራቀቁ ወይም ስውር ውሸቶችን መሸጥ ይችላሉ።
ፍሌክ የተደራጁ የጥላቻ ማሽኖች እንዲፈጠሩ እና በማንኛውም ሰው ላይ ባርኔጣ ሲወርዱ እንዲሰማሩበት ደረጃ ላይ ደርሷል ፣ ይህም ገለልተኛ ድምጾችን ለማፈን ከፍተኛ የስነ-ልቦና ጫና ፈጠረ ። በኖቬምበር 2018፣ ህንዳዊ ተማሪ አክቲቪስት ሸህላ ራሺድ አጥፊ ጽፏል ስለ ሁለቱም የጥላቻ አደረጃጀት በትዊተር እና በእሷ ላይ ስላለው ተጽእኖ፡-
"ከቢጄፒ ደጋፊ መለያዎች ያገኘሁት ጥላቻ የተደራጀ ነው። ብዙም ሳይቆይ ትዊት እንዳደረግሁ በመቶዎች የሚቆጠሩ ተሳዳቢ፣ አሴርቢክ፣ መሳለቂያ ምላሾች ከታች መታየት ከጀመሩ - በ12 ሰከንድ ከ17 ሰከንድ ውስጥ። የሚያስፈራ ባይሆን ያሞካሽ ነበር። በተጨማሪም, ይህንን ለማስወገድ ምንም መንገድ ያለ አይመስልም. ለእብደት ምንም ዘዴ የለም. በትዊተር የማደርገው ምንም ይሁን ምን 'ፈጣን በደል' አለ። እኔ በምጽፈው ይዘት ላይ የተመሠረተ አይደለም።
ይህ በራሺድ ላይ ብቻ ሳይሆን በማህበራዊ ድህረ ገጽ ላይ ያሉ ተከታዮቿን የሚነካ ነው፡- “በጽሁፌ ላይ በእውነት ለመሳተፍ ከፈለግክ ለእኔ መልስ ከመስጠትህ በፊት ደግመህ አስብበት፤ ይህ ማለት ቀንህ የሚበላሹት በሚሳደቡ ትሮሎች ነው። ለሰዓታት ወይም ለቀናት እንኳን መለያ መስጠትዎን ይቀጥሉ። በቀጥታ ምላሾች ለእኔ ምንም አይነት ድጋፍ አያገኙም (ከድጋሚ ትዊቶች ወይም ተወዳጆች በስተቀር) እና እኔ የምለውን ሁሉ በትንሽ ጨው ትወስዳለህ።
ራሺድ እንደተሳዳቢ ዝምድና ውስጥ እንደተጣበቀ ይሰማዋል፡- “የኤሌክትሮኒክስ ሚዲያ ወደ ተፎካካሪ ትምክህተኝነት በተቀየረበት ጊዜ፣ ትዊተር እንደ እኔ ያሉ አክቲቪስቶችን አመለካከታችንን የምናስተላልፍበት መድረክ ይሰጠናል። በትዊተር 427,400 ተከታዮች አሉኝ። ይህ ማለት ትዊተርን በመተው እና በድምጽ መካከል ያለው የንግድ ልውውጥ በጣም ከፍተኛ ነው. ይህ ከTwitter ጋር ያለንን ጥልቅ ተሳዳቢ ግንኙነት ያመለክታል። በጥቅሙ ታግተናል ማለት ይቻላል” ብለዋል።
አዲሱ ሚዲያ ያጣራል።
ነገር ግን አዲሱ አካባቢ አሮጌው ያላደረጋቸው አንዳንድ ኃይለኛ ማጣሪያዎች አሉት። እዚህ ሶስት ናቸው፡-
የአምልኮ ሥርዓት ያመጣላችሁ፡- በዚህ አመት መጀመሪያ ላይ በፌስቡክ ሰራተኞች ያሉትን መንገዶች ገልጿል። የኩባንያው የአፈጻጸም ግምገማ ሥርዓት፣ ከሥራ ባልደረቦች የተሰጡ የቁጥር ደረጃዎች በአስተዳዳሪዎች የሚሰበሰቡበት፣ በኩባንያው ውስጥ ወደ “የአምልኮ ሥርዓት” አሠራር ይመራል። በኩባንያው ውስጥ ለመቀጠል ሰራተኞቻቸው ባይሆኑም እንኳ “ሁሉም ነገር ጥሩ እንደሆነ እና እዚህ መስራት እንደምንወደው ማሳየት አለባቸው። አምባገነን በሆኑ የፖለቲካ ሥርዓቶች ሰዎች የታዘዙትን ማድረግ አለባቸው። በጠቅላይ ሥርዓት ሰዎች ሥልጣኑን እንደሚወዱ ማስመሰል አለባቸው። አብዛኛዎቹ ኮርፖሬሽኖች እንደ ውስጠ-ጠቅላይነት ሊገለጹ ይችላሉ፣ እና ይህ “አዲስ” ማጣሪያ ላይሆን ይችላል። ነገር ግን በቅርብ ዘገባዎች፣ በዓለም ላይ በጣም ኃይለኛው የማህበራዊ ሚዲያ ኮርፖሬሽን፣ ከውስጥ፣ ከአብዛኞቹ የበለጠ ፍፁማዊ ነው።
ግልጽ ያልሆነ አልጎሪዝም የሚያዩትን ይቆጣጠራል፡- ብዙ ተመራማሪዎች የማህበራዊ ሚዲያ ስልተ ቀመሮች እንዴት እንደሚሠሩ ጠቁመዋል የሴራ ንድፈ ሃሳቦችን ያሳድጉ, ተጠቃሚዎችን ወደ ከፍተኛ ይዘት እና አቀማመጥ ያንቀሳቅሱ, የፈላጊውን አድልዎ ያረጋግጡ እና አስጸያፊ እና አፀያፊዎችን ማበረታታት. የሚያዩትን የሚወስኑ እነዚህ የባለቤትነት ስልተ ቀመሮች ሊታዩ፣ ሊገለበጡ ወይም ሊረዱ አይችሉም። የሚጠቀሙባቸው የሚዲያ መድረኮች ያለ ምንም ተጠያቂነት ነው። በሌላ በኩል፣ ጠቢባን የፖለቲካ ኦፕሬተሮችን በመፍጠር አልጎሪዝምን መጫወት ይችላሉ። የአገናኞች ሥነ-ምህዳሮች እና እርስ በርስ መድረክ. ይህ በዩቲዩብ ላይ በጣም ውጤታማ ከመሆኑ የተነሳ እንደ ሪፖርቱ "አማራጭ ተጽዕኖ"ማህበራዊ ፍትህ" ለሚለው ሐረግ 10 ምርጥ ውጤቶች "በማህበራዊ ፍትህ ላይ የሚሰነዘሩ ትችቶች ከአጸፋዊ ቻናሎች" መሆናቸውን አስታውቋል።
ማህበራዊ አእምሮዎን ጠልፈውታል፡- በፌስቡክ ላይ ዜና ሲደርስህ፣ ምንም እንኳን ከድርጅታዊ ምንጮች ወይም አስተዋዋቂዎች የሚመጣ ቢሆንም፣ ከጓደኞችህ እየተቀበልክ ነው፣ ስለዚህም በ"ሌጋሲ ሚዲያ" ጨርሶ የማታውቀው ተጨማሪ እምነት ይመጣል።
ከፌስቡክ መስራቾች አንዱ የሆነው ሲን ፓርከር የፌስቡክ ግብ ነው ብለዋል። "በተቻለ መጠን የእርስዎን ጊዜ እና የንቃተ ህሊና ትኩረት እንዲወስዱ" እና ይህም ለተጠቃሚዎች በመስጠት "ትንሽ ዶፖሚን በየተወሰነ ጊዜ ይመታል, ምክንያቱም አንድ ሰው በፎቶ ወይም በፖስታ ወይም በማንኛውም ነገር ላይ ስለወደደው ወይም አስተያየት ሰጥቷል. እና ይሄ ተጨማሪ ይዘት እንድታበረክቱ ያደርግሃል፣ እና ያ ያገኝሃል። . . ተጨማሪ መውደዶች እና አስተያየቶች." ነጥቡ “የማህበራዊ ማረጋገጫ ግብረመልስ ዑደት መፍጠር ነበር። . . ልክ እንደ እኔ ያለ ጠላፊ የሚያመጣው አይነት ነገር ነው፣ ምክንያቱም አንተ በሰው ስነ ልቦና ውስጥ ተጋላጭነትን እየተጠቀምክ ነው።
ከፕሮፓጋንዳው ስርዓት አንፃር፣ ቾምስኪ በአንድ ወቅት “በምሁራዊ ራስን የመከላከል” አካሄድን በጥብቅ ይደግፉ ነበር፣ ይህም አስፈላጊነቱ ራሱን የቻለ አእምሮ ለማዳበር ከሌሎች ጋር መስራትን ያካትታል። አዲሱ የፕሮፓጋንዳ ስርዓት ያንተን ማህበራዊ ስሜት እና ማህበራዊ ትስስር በአንተ ላይ ስለሚጠቀም ዛሬ "ምሁራዊ ራስን መከላከል" አንዳንድ "ማህበራዊ ራስን የመከላከል" እርምጃዎችንም ይፈልጋል። የቢግ ቴክ ስራ አስፈፃሚዎች እራሳቸውን ነቅለው "የገሃዱ አለም" ማንነታቸውን ማዳበር ከቻሉ እኛ ለመቃወም ተስፋ የምናደርገው ምናልባት ተመሳሳይ ነገር ማድረግ አለብን።
ጀስቲን ፖዱር በቶሮንቶ ላይ የተመሠረተ ጸሐፊ ነው። በሱ ድህረ ገጽ ላይ ሊያገኙት ይችላሉ። podur.org እና በትዊተር ላይ @justinpodur. በዮርክ ዩኒቨርሲቲ በአካባቢ ጥናት ፋኩልቲ ያስተምራል።
ZNetwork የገንዘብ ድጋፍ የሚደረገው በአንባቢዎቹ ልግስና ብቻ ነው።
ይለግሱ
1 አስተያየት
ጥሩ ትንሽ ማስተዋል እና አመሰግናለሁ ለአይኤን ማገናኛ…ለተወሰነ ጊዜ በራሴ ትንሽ ጭንቅላቴ ላይ የሚንሳፈፍ ሀሳብ…