據稱,公元前 776 年,希臘人首次將身體之美與技巧、勇氣、力量和意志一起頌揚。 他們的裸體運動員的道德品質將榮耀宙斯,眾神萬神殿中的頂級狗。 當然,奴隸沒有資格,但希臘統治者向古代的金獎得主授予了橄欖冠——和平。 比賽期間,交戰雙方暫停。 2008 年奧運會的電視比賽以俄羅斯和喬治亞之間的戰爭為特色。 但奧林匹克憲章仍呼籲「體育為人類和諧發展服務,以促進維護人類尊嚴的和平社會」。
北京奧運證明中國領導人可以精心策劃一場表演(和諧發展?),這可能是外國投資者想要的。 和政府一樣,投資者並不關心「促進一個關心維護人類尊嚴的和平社會」。 在全球化的企業經濟中,美麗和美麗意味著透過將運動員展示為宣傳演員來賺取利潤。
如果世界上跑得最快的人——尤塞恩·博爾特——在大賽前狼吞虎嚥地吃雞塊,為什麼這對我不起作用? 事實上,無處不在的電視廣告中斷了體育比賽,以使觀眾了解比賽的不足。 從四十英尺的平台跳水後,我們不僅不能做八個翻轉和六次扭轉而不引起水花,而且我們無法獲得適當的快樂、性滿足、自豪感、威望、權力、地位和榮譽。來自擁有一輛SUV或吃一個巨無霸。
震撼人心的開閉幕式和精湛的中國運動員向世界宣告:「我們到了」。 中國人透過花費巨資訓練孩子們贏得獎牌(榮耀)來證明他們在奧運會上的競爭力,而美國評論員則吹噓說現在有一億中國人在炒股。 真正的實力展現!
當北京在田徑場和泳池上創造「歷史」時,可口可樂表現得肆無忌憚,卻沒有電視評論員注意到,聲稱自己是這些賽事的「贊助商」。 難道沒有人注意到「驕傲」的可口可樂(從營養角度來看是一種可疑的飲料)和為其代言的運動員(那些被認為是包括飲食在內的所有健康事物的縮影)之間的不一致嗎?
迷你模型——據說只有 16 歲——平衡木金牌得主肖恩·約翰遜微笑著,但沒有在可口可樂廣告中獲得發言機會。 她還能說什麼呢:“老實說,喝這種加糖的污水不會產生任何營養價值,只會去除你車上的油漆,讓我更富有。” 換句話說,與希臘的理想不同,現代奧林匹亞人並不講求真理或誠實;而是講求真理。 比賽也沒有表現出良好的運動精神。 腐敗的法官! 運動員們在踢他們!
這次偉大運動員的國際高峰會與促進商業有關。 例如,可口可樂對公平競爭或誠實競爭不感興趣; 然而,自 1928 年以來,它一直「贊助」歷屆奧運會。執行長內維爾·伊斯德爾 (Neville Isdell) 在接受 CNBC 採訪時解釋道。 “中國每年人均碳酸軟性飲料消費量將增至 150 份 10 盎司。” “贊助北京奧運會將為他的公司提供世界上最大的營銷舞台。” 艾斯德爾繼續說道,“在最大的潛在市場。” 啊,運動的快感! (托馬斯威爾金斯,Chinastakes.com,XNUMX 月 XNUMX 日)
在可口可樂公司付給肖恩·約翰遜少量的錢,以健康的名義推銷其非營養飲料之前,這些比賽已經成為一項生意。 艾佛瑞·布倫戴奇象徵奧林匹克價值觀。 作為 1936 年美國奧委會主席,這位法西斯商人甚至拒絕抵制美國運動員,以此展現了他的道德觀,因為希特勒不僅將德國猶太人排除在比賽之外,而且在生活的各個領域迫害他們。 參加 400 公尺比賽的兩名美國猶太人馬蒂·格里克曼 (Marty Glickman) 和薩姆·斯托勒 (Sam Stoller) 被從 400 公尺比賽中除名。 格利克曼懷疑是布倫戴奇幹的。 布倫戴奇在比賽中親吻元首的屁股得到了回報。 1938 年,艾弗里·布倫戴奇公司「贏得」了建造德國駐華盛頓大使館的合約。 納粹當局甚至在一封信中承認,他們讚賞他對納粹的同情。 直到1941年,布倫戴奇還在紐約發表了支持希特勒的演說。 不管! 不思悔改的布倫戴奇於1945 年成為國際奧委會副主席,並於1952 年成為主席。1971 年,在歷史學家披露了希特勒如何利用1936 年奧運會進行宣傳的文件後,布倫戴奇仍然堅稱:「柏林奧運是現代史上最好的奧運」。
布倫戴奇可能屬於布希家族。 喬治·W·布希的祖父、已故美國參議員普雷斯科特·布希持有一些公司的主要股份,這些公司因與納粹德國的財務支持者的關係而獲利。 國家檔案館的文件顯示,普雷斯科特布希領導著一家與納粹精英有著密切聯繫的公司。 普雷斯科特一直保持他的聯繫,直到 1942 年,他的公司資產根據《與敵人交易法》被沒收。
與布希家族一樣,布倫戴奇的道德觀也涉及從納粹關係中獲利。 布倫戴奇在白人問題上也遇到了麻煩。 他堅決反對恢復吉姆·索普 1912 年的金牌,因為這位美洲原住民在參加奧運會之前曾打過職業棒球——巧合的是,他在奧運會的兩項比賽中擊敗了布倫戴奇。 事實上,布倫戴奇已經向國際奧委會舉報了索普短暫的棒球生涯。 布倫戴奇也感到「厭倦了女性作為田徑運動員……她的魅力下降到了不到零的程度。作為游泳運動員和跳水運動員,女孩們美麗而熟練,但她們在田徑場上卻效率低下、令人不快。” (安德魯‧波茲曼,《終極運動清單書》,1990 年)
同樣,布倫戴奇也厭惡 1968 年墨西哥城奧運會上發生的戲劇性事件,當時獲獎者托米史密斯和約翰卡洛斯在頒獎典禮上舉起拳頭表示對黑人權力的支持。 布倫戴奇惡意地將他們停職。
1972年慕尼黑奧運期間,巴勒斯坦「黑色九月」遊擊隊劫持並殺害了11名以色列運動員。 布倫戴奇要求適當的優先事項。 比賽必須繼續進行。 一些運動員退出了比賽,比賽確實停止了——這一天。 在八萬名觀眾和三千名運動員參加的追悼會上,布倫戴奇「哀悼我們的以色列朋友」。 但是,他堅稱,「可悲的是,在這個不完美的世界中,奧運會變得越偉大、越重要,它們就越容易受到商業、政治和現在的犯罪壓力的影響。第二十屆奧運會受到了兩方面的影響:野蠻的襲擊。我們在羅德西亞與赤裸裸的政治勒索的戰鬥中失敗了。我相信公眾會同意,我們不能允許少數恐怖分子摧毀我們在奧林匹克運動中擁有的國際合作和善意的核心。奧運會必須繼續進行…”
奧委會驅逐羅德西亞,因為它實行種族隔離,這與狂熱的巴勒斯坦人戲劇化他們的困境相比簡直不可同日而語! 然而,在慕尼黑襲擊事件發生後,布倫戴奇將暗殺以色列運動員和驅逐羅德西亞隊視為政治幹預他的比賽的類似例子。 奧運超好!
布倫戴奇的雷亞爾統治了北京奧運村,麥當勞和肯德基都在那裡開設了商店。 世界上跑得最快的人尤塞恩·博爾特在打破世界速度紀錄前一小時吞下了雞塊,這真是宣傳啊。 「嘿孩子們,在你的下一場大型比賽、重要考試或第一次性行為之前,你知道該吃什麼、在哪裡吃!”
在奧運前的促銷活動中,1月12日至12日期間,可口可樂和麥當勞是北京奧運2008家贊助商中媒體報道最多的。 (道瓊斯洞察 - XNUMX 年奧運媒體脈動)
當興奮和寒意消退後,可口可樂執行長艾斯德爾的笑容依然存在。 他預計中國的銷量將成長六倍,中國已成為這家最大飲料公司旗下 450 個起泡和無味品牌(如健怡可樂、芬達、雪碧和美汁源)的第四大消費者。 可口可樂產品到達了 200 個國家的不幸消費者手中,他們每天喝掉 1.5 億罐或瓶。 這可是奧運紀錄啊! 現在大家都能理解「生活中的可樂邊看奧運」這句2008年北京奧運的口號了。
伊斯德爾告訴英國廣播公司,該公司支持「奧林匹克運動的信條」。 董事長兼執行長伊斯德爾表示,如果他在 1936 年執掌可口可樂公司,他也會贊助 1936 年柏林奧運。 「讓我說清楚,」艾斯德爾告訴《金融時報》。 “我們要求這些團體和個人找到一種方法,以積極的方式利用奧運會的開放性,而不是攻擊和破壞世界上僅存的最後一項團結賽事之一。” (financial.express.com) 30 年 2008 月 XNUMX 日)統一意味著可口可樂將銷售更多的加糖下水道水,並利用印度農村地區的乾燥水儲備。
在奧運會上,觀眾看到年輕人奔跑、游泳、協調身體,而球迷則尖叫著“美國!美國!” 健康且統一的價值觀? 2008 年奧運象徵企業全球化在仍由共產黨統治的國家所取得的勝利。 歷史的另一個終結?
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