诺伊·斯鲁普凯
而
万宝路人从海报、墙壁和
越南各地香烟摊,年轻“万宝路女牛仔”免费提供
向行人香烟并吸引年轻人参加公司赞助的活动
例如“好莱坞之夜”。
In
日本,Virginia Slims 香烟的广告文案<最受欢迎的女性品牌
在世界上<读到,“我正在走正确的道路<保持规则的
社会,但同时我也诚实地面对自己的感受。所以我不在乎
如果我的行为违反了所谓的‘规则’,只要我真的愿意。”在
背景是一个身材苗条、五官不确定的女人<魅力四射,
可能是亚洲人,也可能是白人,在许多媒体上占据主导地位
亚洲国家<拥抱金发男人。这次活动的口号是什么?
“做你吧。”
同时,
在美国,菲利普·莫里斯向家庭暴力庇护所捐款
有色人种社区;并赞助少数民族妇女团体,例如
墨西哥裔美国全国妇女协会。在他们最近的举动中
为了瞄准美国有色人种女性,菲利普·莫里斯推出了 40 万美元的
12 月为 Virginia Slims 香烟开展的“多元文化”广告活动
1999 年,以亚洲、非洲、拉丁裔和白人模特为特色,口号是:
“找到你的声音。”
各向同性
这些活动背后?据控烟活动人士称,近期烟草控制缓慢
利润和针对美国大型烟草公司的破坏性诉讼
导致大量营销资金针对这两个尚未开发的领域
市场:海外女性,特别是生活在发展中国家的女性
美国的少数民族妇女。
总部设在美国
跨国烟草公司,例如菲利普莫里斯公司,它拥有
万宝路 (Marlboro) 和弗吉尼亚细码 (Virginia Slims) 在国内遭受了几次广为人知的挫折
过去两年,包括 1998 年的主和解协议 (MSA)。这
和解禁止户外广告和在广告中使用卡通
卷烟,并禁止以青少年为目标<主要烟草市场>
促销、广告或营销。受此影响,海外市场
对烟草业变得更具吸引力。 “正如美国所
一直在打压[烟草业],他们投入国外的钱已经被
呈指数级增长,”项目协调员 Joon-Ho Yu 说道。
总部位于加利福尼亚州的亚太岛民美国健康论坛 (APIAHF),其中之一
加州联合民族烟草教育网络的四个团体的成员。
美国
烟草公司的海外活动取得了巨大成果,
这足以弥补美国利润增长放缓的影响。在
与工业化国家吸烟率下降相反,
发展中国家在过去二十年里突飞猛进。菲利普莫里斯公司
世界上最大的卷烟公司,从中赚取了巨额利润
国际营销<近十年海外利润猛增256%
年,而美国的利润仅增长了 16%。
惊慌
根据发展中国家吸烟率上升的统计数据,公共卫生
1996 年,官员和烟草活动人士开始制定一项国际
烟草控制条约将制定具有法律约束力的全球标准
烟草控制问题,包括广告、税收和教育
预防。从那时起,世界卫生组织(WHO)框架
《烟草控制公约》(FCTC) 已获得动力<如果得到所有国家的批准
191 个成员国,该公约可能会严重削弱跨国
烟草对海外市场的控制。至于烟草在这方面的策略
在这个国家,“寻找你的声音”活动只是最新的迹象
美国烟草业的“下一个伟大前沿”是女性
弗吉尼亚国家党主席阿尔维娜·贝·贝内特 (Alvina Bey Bennett) 表示,色彩的重要性
妇女反烟草联盟。
根据
马萨诸塞州烟草控制计划主任格雷戈里·康诺利,
“自达成主和解协议以来,数量急剧增加
针对少数民族女性的香烟广告。发生了变化
广告中模特类型的转变<Virginia Slims 不再使用
白人采取“彩虹”策略[在“寻找你的声音”广告中]作为一种方式
付帐。”
In
美国,致力于开发“Find Your Voice”
反运动激发了妇女控烟团体的积极性。全国
妇女反烟草联盟发起了“响亮而清晰”的运动
响应“Find Your Voice”广告,制作教育性反广告
以及为全国妇女和女童组织提供的行动包。这
妇女烟草控制联盟向洛斯提供超过 40,000 美元的赠款
安吉利斯社区组织遏制年轻妇女和女孩吸烟
颜色。
针对
许多美国烟草控制积极分子认为,增加国内营销是有针对性的
少数族裔妇女与针对海外妇女的攻击有着千丝万缕的联系。
贝内特说:“每个人都想模仿美国生活,这是一个很好的选择。”
生活。如果不平等主宰了你的日常生活,那就用香烟来逃避
非常吸引人。这同样适用于少数民族妇女。尽管精彩
这个国家的生活水平,有一些贫困地区和较低水平
教育水平和种族群体成为兜售神话的牺牲品
通过香烟获得自由、魅力和财富。”此外,还配备了
知道“当[美国反烟草活动人士]在这里取得进展时,
[烟草的反应是]在全球范围内猖獗,”余说,女性
美国的烟草活动人士正将精力集中在这两方面
国内和国际活动。 “毕竟,”邦妮·坎特 (Bonnie Kantor) 说道。
总部位于美国的国际妇女反对网络的网络经理
烟草,“如果[烟草业]在这里做不到,我们必须确保
他们在那里做不到。”
烟草
帝国扩张
烟草业已经在男性市场站稳了脚跟。这
中国、美国、日本、俄罗斯和印度尼西亚的大多数男性
1996 年全球前五个卷烟市场——称自己为吸烟者。
女性
然而,这些国家的吸烟率要低得多。在越南,
世界上吸烟率最高的国家,74%的男性吸烟
相比之下,只有 4% 的越南女性吸烟。这些低数字
据烟草控制活动人士称,女性可能意味着大笔收入
总部位于美国的跨国公司。帕蒂·林恩 (Patti Lynn),竞选助理
企业责任组织 INFACT 的主任指出:“
在发展中国家,妇女传统上往往不吸烟,
对于总部位于美国的跨国公司来说,这是一个利润丰厚的扩张市场
公司”。
As
结果,“跨国烟草公司已将重点转向
发展中国家针对妇女和妇女开展积极的营销活动
世界卫生组织的一份报告称。 “女装品牌”的发展
以“淡”或“细”卷烟为特色的商品,如
带有烟草标志的帽子、打火机、裙子和钱包、赞助
迪斯科舞蹈和选美比赛,以及利用女性作为“香烟”
“女孩”赠送免费样品是烟草使用的一些策略
公司引诱女性吸烟。
许多
人们的注意力主要集中在亚洲,那里有巨大的潜在市场
中国和东南亚以及刚刚发展起来的自由市场体系,
贸易法规的执行并不总是一致的。这种松懈会产生
Soon-Young Yoon,世卫组织与该运动纽约联络人
“无烟儿童”被称为“所有人免费”的营销,导致吸烟率上升
吸烟率。世界卫生组织预测亚洲销售额将增长35%
到 2000 年,烟草公司花费广告费来确保
亚洲女性将成为下一波吸烟者的一部分。
更多来自Google的
亚洲烟草平面广告的主角是拥护理想的西方女性
赋权、个性和叛逆。
日本
最大的广告公司电通声称,白人模特给人一种“
日本产品具有异国情调,是声望、质量和价值的象征
现代性……在消费文化全球化的背景下,西方女性和
她选择的香烟投射出一个强大的象征,”根据世界卫生组织的一份报告
题为《身体的文化》。
In
响应国际营销策略,女权活动家致力于
《烟草控制框架公约》已推动禁止广告
以及在高端产品上印制烟草标志,此外还敦促
烟草控制运动变得更加包容妇女。尹顺英
解释说:“我们不仅仅是广告的受害者,还需要被视为
烟草控制运动的领导者。”
女性
美国的颜色:全球烟草的工具和目标?那个想法
对于致力于赋权的美国烟草活动人士来说,这是真实的
她们自己社区中的女性,尤其是美国烟草活动人士
开始认识到美国取得的成就对美国的影响
发展中国家。 “烟草控制就像一个水气球,”坎特说,
“你把它推到这里,它就会从那里凸出来。”
认可
美国和国外社区之间的这种渗透性
使人们对少数民族妇女对烟草业的重要性有了新的认识,
据一些烟草活动人士称。 “其他国家的女性倾向于
期待美国女性更加成功并领导更多令人兴奋的事情
生活。任何能够飞回祖国或父母身边的人
祖国<这样的人会受到尊敬。”
灰。 “从某种意义上说,那个回归的女人变成了一个行走的广告,一个
广告牌不仅针对吸烟,还针对特定产品。”
认识
美国人口不断增长的跨国性质,
当弗吉尼亚斯利姆“找到你的”时,烟草控制积极分子感到震惊
“Voice”广告首次出现在 1999 年 XNUMX 月《广告时代》的一篇文章中,内容涉及
新的活动。这些广告有几种不同的排列,通常以
穿着传统服装的妇女,并有斯瓦希里语和斯瓦希里语等语言的副本
西班牙语。 1999年XNUMX月正式发布,广告出现在杂志上
例如《Glamour》、《Ladies' Home Journal》、《People》、《Essence》、《Vibe》、《Black Elegance》、
和拉丁裔。
广告“向我发出信号,表明该行业将使用影响更深远的
国家党表示,他们在国内外招募女性的方式
妇女反对烟草联盟主席贝内特。充满了异域风情的画面
“异国情调”——不同的语言、肯特布、穿着
头巾,一位亚洲女性,脸上涂着厚重的颜料,穿着丝绸长袍,有着刻板印象
信息(对于亚洲女性,“在沉默中我看到,我用智慧说话”)-
这些广告展示了亚洲大多数广告的另一面,即兜售
同样具有异国情调的西化。通过“寻找你的声音”广告,弗吉尼亚州
Slims 成功地向国际女性传达了一种看似宽容的信息
白人观众对颜色的刻板印象,以及对种族的接受
少数民族妇女的遗产(只要她们采用西方方法
通过点亮来“找到他们的声音”)。
和
贝内特表示,“寻找你的声音”广告可以发挥强大的吸引力。
“他们告诉女性,1你可以变得同化,但可以保持这一点
您遗产的一部分。它正在发挥作用。这对亚裔美国人来说不太好
女性吸烟,但在这则广告中,她们告诉你,你可以保留
即使您吸烟,您的遗产中的“传统”元素也是如此。对于非洲人
正在寻找这种身份并与其传统联系起来的美国女性,
旁边的信息“没有任何一个机构拥有美丽的版权”
美丽的非洲女人——这很强大。”同样可以这样说
国外女性不断受到“西方”形象的轰炸
生活方式、态度和身体常常与现实形成鲜明对比
享有高于自己的特权。所以对于美国有色人种女性和国外女性来说
有什么方法可以解决民族传统与民族传统之间的紧张关系?
“美国化”,在成为一个非西方女性和渴望商品和
烟草业的态度强行等同于西化?只是
抽一支烟。