Джерело: Newsclick
Міністерство юстиції США подав позов проти Google-Alphabet (Alphabet є материнською компанією Google) 20 жовтня за ряд антиконкурентних дій, використовуючи свою монопольну владу на ринку пошуку. Це єдина велика акція в США проти технологічних монополій за останні роки, останньою була 1998 позов проти Microsoft. Одинадцять генеральних прокурорів штату приєдналися до позову Міністерства юстиції, і очікується, що їх буде більше.
Google поточний частка ринку в онлайн-пошуку в усьому світі становить близько 92 відсотків і зростає до понад 98 відсотків у таких країнах, як Індія. Єдиний ринок, на якому він практично не має частки, це Китай, де він закрити магазин для своєї пошукової системи в 2010 році.
Чотири великі технологічні компанії — Google-Alphabet, Facebook, Amazon і Apple — у всьому світі на радарі через свою монопольну владу та здатність витісняти конкуренцію. Слідом за недавніми слуханнями в Конгресі США, що стосуються великої четвірки звіт апарату підкомітету з антимонопольного, господарського та адміністративного права який рекомендував Конгресу вжити відповідних законодавчих заходів, щоб розбити або обмежити ці компанії.
Facebook також потрапив під сканування через те, що є інструмент мови ворожнечі, сприяння створенню насильницьких ополчень і просування теорій змови, в тому числі Змови на COVID-19. Делійський парламентський комітет — Комітет миру та злагоди — розслідує роль Facebook у громадських заворушеннях Делі, які відбулися на початку 2020 року (повне розкриття: Я теж скинутий перед цим комітетом).
Тим часом Google стикається з такими звинуваченнями в позові, поданому Міністерством юстиції США:
+ Створення мережі виключних і взаємозв’язаних ділових угод, щоб закрити конкурентів
+ Платити виробникам мобільних телефонів і веб-браузерам за те, щоб зробити Google стандартною пошуковою системою за умовчанням
+ Контроль ринку онлайн-реклами за допомогою інструментів продажу та купівлі, щоб переконатися, що веб-видавці заблоковані
+ Використовуючи свій контроль над операційною системою Android, щоб позиціонувати веб-браузер Chrome і пошукову систему як стандартні для мобільних платформ
Більшість із них звучать як легальні, і ми не можемо зрозуміти, що робить Google. Проста проблема полягає в тому, що Google використовує свою монополію на пошукову систему та інші її властивості Google, щоб захопити більше 30 відсотків -$ 103.73 млрд. 2019— глобального пирога доходів від цифрової реклами. У Facebook трохи більше 20 відсотків, але сьогоднішня історія — це Google, а не Facebook.
Google і Facebook мають одну схожість. Жоден із них не створює жодного вмісту; вони показують користувачам контент, створений іншими. Уся їхня бізнес-модель захоплює наші очі, щоб нас або нашу увагу можна було продати рекламодавцям. Ті, хто створює вміст, можуть отримувати невелику частину прибутку від реклами, який генерує Google, але основна частина цифрового доходу привласнюється Google як головному захиснику цифрового світу.
Як Google отримує стільки прибутку від реклами? Чи його пошукова система не показує інші сайти, які б також відвідала людина, яка шукає в Google? І чи не отримають ці сайти також частку онлайн-реклами?
Відвідування інших сайтів через пошук Google зменшується з року в рік, як зазначив Ренд Фішкін, провідний експерт з пошукової оптимізації. Під час слухань у Палаті представників 16 липня 2019 року голова підкомітету з судових питань з антимонопольного, господарського та адміністративного права, Девід Сіцилін, сказав, «У 2004 році співзасновник Google Ларрі Пейдж сказав Мета Google полягає в тому, щоб люди прийшли в Google, швидко дізналися, що ви хочете, і вивели вас із Google і якомога швидше доставили в потрібне місце». Фішкін показує цифрамищо це вже не так; якщо це колись було. Сьогодні більшість пошукових запитів у Google не призводять до подальшого натискання посилань на відображених сторінках пошуку (нуль кліків).
На ринку пошуку в браузері більше 50 відсотків пошуків створювати нульові кліки посилань на сторінці результатів пошуку. Якщо кліки все-таки трапляються, значна частка таких вихідних кліків припадає лише на інші сайти Google, такі як YouTube, Карти Google тощо. Кількість кліків на пошукових сторінках, що ведуть за межі всесвіту Google, щороку зменшується.
Ситуація з мобільним пошуком гірша, ніж на ринку настільних ПК, де Google має більш домінуюче становище. Може здатися, що мобільні телефони Apple мають бути незалежними від Google, і, отже, веб-сайти, які не належать Google, можуть почуватися краще в екосистемі Apple iPhone, iPad тощо. НЕ справа. Google платить кошторисна $ 8 млрд до $ 12 млрд, майже 20 відсотків річного прибутку Apple, щоб Apple використовувала пошук і карти Google як налаштування за умовчанням для телефонів Apple і Siri.
Ці цифри стосуються пошукової системи виходи та отримані клацання. Що щодо частки веб-трафіку, який отримують сайти, тобто коли сайти відвідують з інших сайтів, звідки вони беруться? Таких відсотків сімдесят веб-реферали на будь-якому сайті все ще походять із ресурсів Google. Якщо веб-сайт зіткнеться з Google, він може потрапити в глибоку чорну діру, яку відвідають лише вірні люди.
Отже, якщо власник веб-сайту хоче генерувати трафік для сайту, власнику доведеться налаштувати сайт таким чином, щоб Google міг легко каталогізувати весь вміст на веб-сайті. Якщо Google внесе зміни, власник веб-сайту повинен буде адаптуватися; інакше сайт не відображатиметься в результатах пошуку Google, на сторінках Google Amp і Google News. Усім сайтам доводиться витрачати гроші, щоб полегшити Google завдання сканування Інтернету в пошуках вмісту. Якщо люди хочуть, щоб їхні відео переглядали, єдиним реалістичним варіантом є YouTube. І немає способу боротися з Google, навіть якщо це означає зменшення частки доходу від реклами для власника веб-сайту. Google тримає всі карти!
Як Google гарантує, що більшість пошукових запитів у Google призводять до нульових кліків? Нуль кліків відбувається тому, що Google все більше контролює результати запитів, відображаючи необхідну інформацію на самій сторінці результатів пошуку, щоб більшість шукачів не переходили далі. Навіть Вікіпедія хвилюється, оскільки його кліки від Google зменшуються.
Навіть якщо запити ведуть до інших сайтів у списку результатів, вони також ведуть до ресурсів Google, оскільки рекламують або сайти, або вміст таких сайтів. Наприклад, відео YouTube на сторінці пошуку підбираються таким чином, щоб люди не відвідуйте світ за межами Google.
Правила рейтингу, які Google нав’язує іншим, не застосовуються до ресурсів і сайтів Google, які постійно мають вищі рейтинги в результатах пошуку Google, ніж пошуки в інших пошукових системах, таких як DuckDuckGo, Bing тощо. Як каже Фішкін, відповідь на запитання про те, як потрапити на перше місце в результатах пошуку Google, проста: будьте власником Google!
Регулятори Європейського Союзу іноді карали Google, але Google був із задоволенням платить штрафи, оскільки монополія, якої вона досягла завдяки своїм антиконкурентним діям, не може бути скасована. Це як ліцензійні збори, які телекомунікаційні компанії платять, щоб забезпечити монополію на ефір. В Індії Google також оштрафували, але сума штраф склав мізерні 21 мільйон доларів. Для Google це навіть не вважається ударом по кістках.
Ці технологічні монополії також стикаються з діями в Європейському Союзі, Австралії та навіть у Великобританії. У Великій Британії Комісія з монополій і злиттів (тепер перейменована на Управління з питань конкуренції та ринків) була замінена ослабленою Комісією з питань конкуренції в 1999 році. India швидко скопійовано в 2002 році. Навіть з слабшою нормативною базою, ніж попередні антимонопольні правила, Управління конкуренції та ринків Великобританії заявило у своєму останньому звіті що ці компанії «тепер захищені такими сильними перевагами, включаючи мережеві ефекти, економію за рахунок масштабу та незрівнянний доступ до даних користувачів, — що потенційні конкуренти більше не можуть конкурувати на рівних… Нам потрібен новий регуляторний підхід».
Індія обрала зовсім інший курс. Уряд та його регулюючі органи не лише дали притулок Reliance Jio у контролі над національною телекомунікаційною монополією, але й «благословили» величезні інвестиції Google і Facebook $4.5 млрд і $5.7 млрд відповідно, допомагаючи зміцнити всі три їхні монополії. Тоді як усі інші технологічні партнери пропонують свої технологічні інструменти та платформи, ключем до успіху Jio є його старомодна монополія на телекомунікаційну мережу Індії. У найближчі десятиліття Індія стане найбільшим ринком у світі після Китаю.
Глобальні антимонопольні дії показують, що ми спостерігаємо тектонічний зсув у поглядах на великі технологічні компанії та їхніх власників. Не як уявні капітани індустрії Айн Ренд, які завдяки здібностям, схожим на надлюдину, створюють новий світ, а просто як продажні та хижацькі монополії. Навіть у роздробленій політиці США, здається, існує консенсус обох партій щодо того, що монополії за своєю суттю небезпечні як для споживачів, так і для конкурентів. Інакше навіщо б Міністерству юстиції під керівництвом Трампа порушувати справу проти Google-Alphabet, у якій, за словами представників компанії, немає нічого — ймовірно, навіть руйнування монополій як виступає сенатор Елізабет Воррен-поза столом.
ZNetwork фінансується виключно завдяки щедрості своїх читачів.
Задонатити
1 коментар
Chahal Academy зосереджена тільки на тому, щоб надати найкращих викладачів Індії для підготовки до UPSC. Тому що ми розуміємо цінність часу, який ви витратили на підготовку. Приєднуйтесь до найкращого IAS Coaching у Патні. Щоб дізнатися більше, відвідайте Найкращий навчальний інститут державної служби в Делі