Якщо вам подобається, коли Amazon або інші інтернет-магазини слідкують за вами в Інтернеті, рекламуючи певний стиль черевиків, які ви, можливо, шукали в Google три тижні тому, вам сподобається технологія, що швидко розвивається, яка дозволяє вашому телевізійному провайдеру продавати політичну рекламу, націлену на вас і ваші родини, зокрема на основі того, що фірма з аналізу даних розповіла їм про ваш перегляд, споживчі та інші звички.
У світі великих даних нова технологія під назвою «адресне телебачення» може не стати несподіванкою, але як Associated Press Як повідомляється в понеділок, тактика націлювання реклами на конкретні будинки (чи то для політичних сподівань, чи для комерційних продуктів) має намір шалено поширюватися.
Як Associated Press звіти Понеділок:
Інтереси дивляться на все: від історії голосування до демографічних даних, підписок на журнали та кредитних рейтингів, і все це в надії визначити свою цільову аудиторію. Потім рекламодавець передає список цілей, і, навіть не усвідомлюючи цього, реклама з’являється, коли глядачі сідають дивитися програму, якщо їх мовник має відповідні технології.
«Це потужність 30-секундного телевізійного рекламного ролика з точністю фрагмента прямої поштової реклами, націленої на рівень окремого домогосподарства», — сказав Пол Гуярдо, директор з доходів DirecTV. «Ніколи раніше рекламодавці не мали такого рівня точності, коли йшлося про 30-секундну рекламу».
Рівень точності на телебаченні вже давно є мрією для політичних кампаній, які приймаються відносно невеликими групами виборців. Кампанія президента Барака Обами в 2012 році експериментувала з цим у невеликому масштабі, але занадто мало будинків було в системах мовлення, обладнаних для прийняття рішень по домівках.
Але на початку цього року DirecTV і Dish Network оголосили про партнерство, яке дозволить політичним клієнтам зв’язуватися з приблизно 20 мільйонами домогосподарств шляхом зіставлення ідентифікаційних даних клієнтів із супутниковим приймачем, подібно до того, як телефонний номер дзвонить на певній трубці.
Описуючи, як працює технологія, Браян Фунг з Washington Post, пояснені нещодавно:
Поки ваша приставка неактивна, вона налаштується на канал, який відтворює рекламу, яку ви маєте побачити. Він записує рекламу за допомогою DVR, а потім вставляє її у ваші звичайні програми під час перегляду шоу, замінюючи або виводячи рекламу, яка мала вийти в ефір. Це можна відтворити для будь-якої сім’ї, яка підписалася на Dish або DirecTV, тож політичний стратег зможе вибрати вас і передати унікальне повідомлення.
Хоча супутникові провайдери поки що, здається, домінують у цій службі, такі гіганти кабельного телебачення, як Comcast, також досліджують і розробляють технологію для більш масштабного розгортання.
ZNetwork фінансується виключно завдяки щедрості своїх читачів.
Задонатити