Yeni film "Hayır", 1988 yılında Şili'de, General Augusto Pinochet'nin iktidarda tutulup tutulmayacağı konusunda ulusun tüm vatandaşların oylamasıyla yapılan bir halk oylamasıyla karşı karşıya olduğu dönemde geçiyor. 1973'te seçilmiş Başkan Salvador Allende'ye karşı yapılan askeri darbenin ardından iktidarı ele geçiren Ordu komutanı, Hitler'den daha uzun yıllar hüküm sürmüştü ve muhaliflerine suikast düzenleyerek, ortadan kaybolarak, işkence yaparak ve sürgüne göndererek uluslararası üne sahip yaşlı bir adam olmuştu. Ancak yabancı yatırımcılar onun, proleterlerin (proleterlerin) proprietario'lara (mülk sahipleri) dönüşebileceği sözde serbest piyasa ekonomisi olan Chicago Boys ekonomisini benimsemesini övdü; bu, pratikte kapitalistlerin Şili'nin ormanlarını satın alıp bunları yemek çubuklarına ve kürdanlara dönüştürebileceği anlamına geliyordu.
15 yıllık askeri diktatörlük ve dizginsiz kapitalizmin ardından Şilililer, Pinochet'nin yönetimini sürdürmesine izin vermek için oy kullandı. “Evet” ya da “Hayır”dı; siyasi oyunu gerçek bir seçime açın. Film, Pinochet karşıtı güçlerin yürüttüğü “Hayır” kampanyasına odaklanıyor. Şili TV, seçmenleri kazanmak için her iki tarafa da 15'er dakikalık günlük programlar sundu.
Kampanyayı yöneten eski Şilili solcular, hikayeyi televizyonda kendi açılarından satma konusunda hiçbir deneyime sahip değildi; bu yüzden Şilili çoğunluğu Pinochet'yi reddetmeye ikna edecek kampanyayı tasarlamak için yetenekli bir reklamcı olan René Saavedra'yı (Gael Garcia Bernal) seçerler.
Rene, yeni ve daha mutlu bir Şili için bir mesaj iletmek amacıyla gazlı içecek sunan aktörlerin gösterdiği coşkuyu kullanmak için, reklamları meşrubat reklamları ve pembe dizi tanıtımları yaparak mükemmelleştirdiği tarzda tasarlıyor. Ancak Rene, mesajın içeriği konusunda sol görüşlü ideologlarla tartışmak zorunda. Herkes Pinochet'nin doğası gereği gayri meşru olan bir hükümeti meşrulaştırmaya yönelik güçlü dış baskı nedeniyle referandumu kabul etmek zorunda kaldığı gerçeğini kabul ediyor; Pinochet'nin darbesi ve darbe sonrası vahşeti seçilmiş bir hükümete ve onu destekleyen Şili halkına yönelikti.
Film aynı zamanda Madison Bulvarı'nın bokunu parfüm gibi koklatarak satma simyasının taraftarı olan iki Şilili reklamcı arasındaki bir yarışmaya da dönüşüyor.
Rene, sekiz yaşındaki oğluyla (Pascal Montero) birlikte yaşıyor; ikisi de ayrı yaşadığı eşi Veronica (Antonia Zegers) tarafından terk edilmiş. Veronica (Antonia Zegers), Pinochet'nin sonuçlara hile karıştırıp halkın gözünü korkutacağı için "Hayır"ın kazanamayacağını düşünen militan bir solcu. Ancak Rene, bu işin reklamcılık kariyerine yönelik oluşturduğu tehdide rağmen kampanyayı üstlenmeyi kabul eder. Ticari reklam ajansındaki patronu, bir Pinochetista olan Lucho Guzman (Alfredo Castro), “Evet” kampanyasını yönetmek için bir Kabine Bakanı (Jaime Vadell) ile gizli anlaşma yapar.
Seyirci ticari yapımda görsel bir eğitim alıyor ancak bu, karakter oluşumunun ve kişiler arası hikayelerin yerini almıyor; bunların eksikliği filmi zayıflatıyor. Film aynı zamanda reklamların içinde kayboluyor ve hikayeyi oluşturan önemli politik bağlamı da kaybediyor.
Ancak Pinochet'nin güçlerinin barışçıl kalabalığa saldırdığı, şiddeti temel ikna aracı olarak kullandığı ikna edici sahneler görüyoruz. "Evet" danışmanları "Hayır"ın anketlerde popülerlik kazandığını gördüklerinde endişelenip "Hayır" için çalışan insanları tehdit etmeye başlayınca, Rene bir noktada oğlunun güvenliğinden korkmak zorunda kalacak.
Rene'nin görüşmediği karısını geri kazanma girişimi olan iç olay örgüsü, reklam kampanyasının gürültüsünden hoş bir rahatlama haline gelir. Karısı hâlâ Rene'den hoşlanıyor ama onları ayıran şey her ne olursa olsun zihninde sabit kalıyor; ne yazık ki bunun ne olduğunu hiçbir zaman öğrenemiyoruz. Onun seks yapma ve yeniden bir araya gelme tekliflerini reddederken film, ilişkilerini çözmenin önündeki engelleri aydınlatmaya çalışmıyor.
“Hayır” reklamlarının arkasındaki Pinochet karşıtı Şilililer, Rene'nin siyasi sesini bir meta gibi satmasından rahatsız oluyor. Gecelik 15 dakikalık TV tahsislerinin Pinochet'nin vahşetini yansıtması, onun adamlarının şiddet ve kanunsuzluk yaptığını göstermesi ve rejimin suçlarını açığa çıkarması gerektiğinde ısrar ediyorlar. Reklamcı Rene, "Hayır"ı satmanın bunun yerine ticari TV reklamcılığı tekniklerini gerektirdiğini hesaplıyor. O, fikir dünyasına değil, kendinden memnun ve korkmuş alıcıları ürününü kabul etmeleri için manipüle etme psikolojik alanına aittir. Bu şekilde film, gerçek kitlesel seferberliklerin, kapı kapı kampanyaların ve Pinochet karşıtı güçlerin bu çaba için ürettiği muazzam miktardaki literatürün önemsizleştirilmesine katkıda bulunuyor.
Bazı Şilililer, Pinochet'nin halklarına ve ülkelerine yaptıklarından duydukları tiksintiye rağmen, Pinochet'nin devrilmesinin ekonomik kaosa, işsizliğe ve kitlesel yoksulluğa yol açacağından korkuyordu. Rene, bu faktörlerin seçmen katılımını nasıl azaltabileceğini düşünüyor. Bu rahatsız edici sorunlara mutluluk satarak cevap veriyor. Her gece yayınlanan TV reklamları, Hayır'ın kazanması durumunda gelecekteki memnuniyet vaadini vurguluyor. Reklam kampanyasının tamamına gökkuşağı renginde bir fon ekliyor. Güzel dış mekan sahnelerinde neşeli dansçılar ve neşeli çocuklar yer alıyor; hepsinin ayakları ritmik bir şekilde hareket ediyor. Ah sevinç!
Tarihi oylama günü yaklaşırken film, reklamların tarihin merkezi haline gelmesini abartan, eski tarihli bir Mad Men senaryosu olan Evet ve Hayır reklamları arasındaki rekabete odaklanıyor.
Bununla birlikte, diktatörlüğü devirmek için yapmacık pazarlama hilelerinin ve basit mesajların kullanılmasına hoş karşılanan ve hoş bir şekilde az oynanan bir mizah türü eşlik ediyor. Film, saçma şarkıların ve sahnelenen neşenin ne kadar yararlı politik araçlara dönüştüğünü gösteriyor.
Bu reklamcı öğesi, Guzman'ın da yardımıyla Evet tarafı kampanyasını buna göre değiştirdiğinde güçleniyor. Film aynı zamanda komik bir gerçekçilikle de bitiyor. Rene, sanki evlilikteki sıkıntılarına rağmen içindeki oğlan tarafının hayatta ve iyi durumda kaldığını göstermek ve iyiliğin (mutluluk kaykay yapmaktır) kötülüğe karşı kazandığı zaferi kutlamak için sokaklarda kaykay yapıyor.
Bernal zaferini sessiz bir yoğunlukla ve şüpheci yüz ifadeleriyle kabul ediyor. O ve filmin yönetmeni Pablo Larrain, Rene'nin reklam planlarındaki yüzeyselliğin Hayır oyu ötesinde de devam edeceğini ve Şili'nin kaderine derinden kazınacağını ima ediyor. Gerçekten de, yeni demokratik Şili, tüketimin hakim olduğu, sınıf, zenginlik ve güce göre bölünmüş bir ülke olarak kaldı ve sonraki hükümetler, reklamın ürettiği arzunun toplumsal davranış üzerinde bir kontrol işlevi gördüğü meta üretimi ve kitlesel tüketim dünyasında davranacaklardı. .
Landau, (Jon Alpert ile birlikte) Küba'nın homofobi karşıtı kampanyası üzerine bir belgesel çekiyor. “Fidel” ve “Gerçek Terörist Lütfen Ayağa Kalkar mı?” DVD'si sinemalirestudio.com'da mevcuttur.
ZNetwork yalnızca okuyucularının cömertliğiyle finanse edilmektedir.
Bağış