Noy Thrupkaew
Süre
Marlboro Adamı büyük Doğu sınırını posterlerden, duvarlardan ve
Vietnam'ın her yerinde sigara stantları var, genç "Marlboro kovboy kızları" bedava teklif ediyor
yayalara sigara dağıtıyor ve gençleri şirket sponsorluğundaki etkinliklere çağırıyor
“Hollywood Gecesi” gibi.
In
Japonya, en popüler kadın markası Virginia Slims sigarasının reklam metni
dünyada şöyle yazıyor: “Doğru yola gidiyorum, kuralları koruyarak
toplum, ama aynı zamanda kendi hislerime karşı da dürüstüm. Yani umurumda değil
Eğer gerçekten istediğim sürece sözde 'kurallara' aykırı davranırsam.” İçinde
arka planda, belirsiz yüz özelliklerine sahip ince bir kadın; göz kamaştırıcı,
muhtemelen Asyalı, muhtemelen Kafkasyalı, birçok ülkede medyaya hakim olan bir yüz
Asya ülkeleri sarı saçlı bir adamı kucaklıyor. Bu kampanyanın sloganı?
"Sen ol."
Bu arada,
Amerika Birleşik Devletleri'nde Philip Morris aile içi şiddet barınaklarına para bağışladı
renkli topluluklarda; ve azınlık kadın gruplarına sponsorluk yapıyor
Meksika Amerikan Ulusal Kadınlar Birliği. Ve en son hamlelerinde
Philip Morris, Amerikalı beyaz olmayan kadınları hedef almak için 40 milyon dolarlık bir kampanya başlattı
Aralık ayında Virginia Slims sigaraları için “çok kültürlü” reklam kampanyası
1999 sloganı altında Asyalı, Afrikalı, Latin Amerikalı ve beyaz modellerin yer aldığı,
“Sesini Bul.”
Neler bulunuyor
Bu kampanyaların arkasında? Tütün kontrolü aktivistlerine göre son dönemdeki yavaşlama
Amerika Birleşik Devletleri'nde büyük tütün ürünlerine karşı kar ve zarar veren davalar
bu iki kullanılmayan pazarlama dolarına yönelen bir akınla sonuçlandı
Pazarlar: yurtdışındaki kadınlar, özellikle gelişmekte olan ülkelerde yaşayan kadınlar ve
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki azınlık kadınları.
ABD merkezli
Her ikisine de sahip olan Philip Morris gibi ulusötesi tütün şirketleri
Marlboro ve Virginia Slims, içinde oldukça duyurulan birçok aksilik yaşadı.
1998 Ana Uzlaşma Anlaşması (MSA) da dahil olmak üzere son iki yılda.
Yerleşme açık hava reklamlarını ve reklamlarda karikatür kullanımını yasakladı
sigarayı yasaklıyor ve büyük bir tütün pazarında gençlerin hedef alınmasını yasaklıyor
promosyonlar, reklamlar veya pazarlama. Sonuç olarak yurt dışı pazarında
tütün endüstrisi için daha da çekici hale geldi. “Amerika Birleşik Devletleri'nin yaptığı gibi
[tütün endüstrisine] kısıtlamalar getiriliyor, yurtdışına koydukları para
katlanarak artıyor” dedi program koordinatörü Joon-Ho Yu.
Kaliforniya merkezli Asya ve Pasifik Adalı Amerikan Sağlık Forumu (APIAHF), bir
Kaliforniya Ortak Etnik Tütün Eğitim Ağlarındaki dört gruptan biri.
BİZE
Tütün şirketleri yurtdışı kampanyalarından çok büyük sonuçlar elde etti.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki daha yavaş kar artışlarını telafi etmekten daha fazlası. İçinde
Sanayileşmiş ülkelerdeki azalan sigara içme oranlarının aksine, sigara içme
Gelişmekte olan ülkelerde son yirmi yılda hızla arttı. Philip Morris,
Dünyanın en büyük sigara şirketi, şirketinden büyük kar elde etti
uluslararası pazarlama‹yurtdışı karı son on yılda yüzde 256 arttı
Amerika Birleşik Devletleri'nde kârlar yalnızca yüzde 16 arttı.
panik
Gelişmekte olan ülkelerde artan sigara içme oranlarına ilişkin istatistikler, halk sağlığı
yetkililer ve tütün eylemcileri 1996'da uluslararası bir formül oluşturmaya başladılar.
tütün kontrolüne ilişkin yasal olarak bağlayıcı küresel standartlar belirleyecek bir anlaşma
reklam, vergilendirme ve eğitim dahil olmak üzere tütün kontrolü sorunları ve
önleme. O tarihten bu yana Dünya Sağlık Örgütü (WHO) Çerçevesi
Tütün Kontrolü Sözleşmesi (FCTC) herkes tarafından onaylanırsa ivme kazandı
191 üye ülkenin katılımıyla, sözleşme ulusötesi ticarete ciddi bir darbe indirebilir
Tütünün denizaşırı pazarlardaki hakimiyeti. Tütünün bu konudaki stratejilerine gelince
“Sesini Bul” kampanyası, ülkede bunun son işaretidir.
Amerika Birleşik Devletleri, tütün endüstrisinin “bir sonraki büyük sınırı” kadınlardır
Virginia National'ın başkanı Alvina Bey Bennett'e göre renkli
Tütüne Karşı Kadın Koalisyonu.
Göre
Massachusetts Tütün Kontrol Programı direktörü Gregory Connolly'ye,
“Ana Uzlaşma Anlaşmasından bu yana çok keskin bir artış yaşandı”
etnik kadınlara yönelik sigara reklamlarının sayısı. Bir değişiklik oldu
ve reklamlardaki model türlerinde değişimVirginia Slims'in kullanımı sona erdi
beyazlar, bunu sağlamanın bir yolu olarak [“Sesini Bul” reklamlarında] “gökkuşağı” stratejisini benimsiyor
Faturayı ödemek."
In
Amerika Birleşik Devletleri, “Sesini Bul” programının geliştirilmesi üzerinde çalışıyor
Karşı kampanyalar kadınların tütün kontrol gruplarını harekete geçirdi. Ulusal
Tütüne KARŞI Kadın Koalisyonu “Gürültülü ve Net” kampanyasını başlattı
"Sesini Bul" reklamlarına yanıt olarak eğitici karşı reklamlar oluşturma
ve ülke çapındaki kadın ve kız örgütlerine yönelik eylem kitleri.
Kadın Tütün Kontrol Koalisyonu Los'a 40,000 $'ın üzerinde bağışta bulundu
Angeles toplum kuruluşları genç kadınlar ve kız çocukları arasında sigara içilmesini engelleyecek
Renk.
İçin
Pek çok ABD'li tütün kontrolü aktivisti, artan yurt içi pazarlamanın yönlendirdiği
Azınlık kadınları açısından bu durum, yurtdışındaki kadınların hedef alınmasıyla ayrılmaz biçimde bağlantılıdır.
Bennett'a göre, "Herkes Amerikan yaşamını taklit etmek ister, bu iyi bir şey.
hayat. Eşitsizlikler günlük yaşamınıza hakim oluyorsa sigarayla kaçmak
çok çekici. Aynı durum azınlık kadınları için de geçerlidir. Harika olmasına rağmen
Bu ülkede yaşam standardı düşük, yoksul kesimler var ve daha düşük
eğitim düzeyleri ve etnik gruplar,
sigara aracılığıyla özgürlük, gösteriş ve zenginlik.” Ayrıca silahlı
"[ABD'li tütün karşıtı aktivistler] burada bir iz bıraktığında,
Yu'ya göre kadınlar, [tütünün tepkisine] küresel çapta yaygınlaşarak karşılık veriyor.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tütün aktivistleri enerjilerini her ikisine de odaklıyorlar
yurtiçi ve yurtdışı kampanyalar. "Sonuçta" dedi Bonnie Kantor.
ABD merkezli Uluslararası Karşıt Kadınlar Ağı'nın ağ yöneticisi
Tütün, “[tütün endüstrisi] bunu burada yapamıyorsa, emin olmalıyız
orada bunu yapamazlar.”
Tütün
İmparatorluk Genişliyor
The
tütün endüstrisi halihazırda erkek pazarında güçlü bir yer edinmiştir.
Çin, Amerika Birleşik Devletleri, Japonya, Rusya ve Endonezya'daki erkeklerin çoğunluğu
1996'da dünya çapında ilk beş sigara pazarı kendilerini sigara içen olarak adlandırdı.
Kadın
Ancak bu ülkelerde sigara içme düzeyi çok daha düşüktür. Vietnam'da,
Dünyada sigara içme yaygınlığının en yüksek olduğu ülke, erkeklerin yüzde 74'ü
Vietnamlı kadınların yalnızca yüzde 4'üne kıyasla sigara içiyor. Bu düşük sayılar arasında
Tütün kontrolü aktivistlerine göre kadınlar büyük paralar anlamına gelebilir
ABD merkezli çok uluslu şirketler. Patti Lynn, ortak kampanya
kurumsal sorumluluk organizasyonu INFACT'ın direktörü şunları kaydetti:
Gelişmekte olan ülkelerde kadınlar genellikle geleneksel olarak sigara içmezler ve
ABD merkezli ulusötesi şirketler için inanılmaz derecede kazançlı bir genişleme pazarını temsil ediyor
şirketler.”
As
Sonuç olarak, “ulusötesi tütün şirketleri odak noktalarını
kadınları hedef alan agresif pazarlama kampanyaları olan gelişmekte olan ülkeler ve
DSÖ raporuna göre kızlar. “Kadın markalarının” gelişimi
“hafif” veya “ince” sigaraların yer aldığı, malların yaylım ateşi gibi
sponsorluk, şapkalar, çakmaklar, etekler ve tütün logolarıyla kaplı çantalar
disko dansları ve güzellik yarışmaları ve kadınların “sigara” olarak kullanılması
"kızlara bedava numune dağıtmak" tütünün kullandığı taktiklerden bazıları
Şirketler kadınları sigara içmeye teşvik ediyor.
Çok
Dikkatlerin büyük kısmı, muazzam potansiyele sahip pazarlara sahip Asya'ya odaklanıyor.
Çin, Güneydoğu Asya ve yeni gelişen serbest piyasa sistemleri.
Ticaret düzenlemelerinin uygulanması her zaman tutarlı değildir. Bu gevşeklik üretir
Soon-Young Yoon, New York, DSÖ ve Kampanya arasında ne gibi bir bağlantı kuruyor?
Tütünsüz Çocuklar, "herkes için ücretsiz" bir pazarlama olarak adlandırılıyor ve bu da artışla sonuçlanıyor
sigara içme oranları. DSÖ, Asya'daki satışların yüzde 35 artacağını öngördü
2000 yılına gelindiğinde tütün şirketleri reklamlara para harcıyor.
Asyalı kadınlar bir sonraki sigara içenlerin parçası olacak.
çok
Asya'daki basılı tütün reklamlarının çoğunda tütün ideallerini benimseyen Batılı kadınlar yer alıyor.
Güçlenme, bireysellik ve isyan.
Japonya'nın
En büyük reklam ajansı Dentsu, beyaz modellerin "bir
Japon ürünlerine yabancılık, prestij, kalite ve
modernlik…. Küreselleşen tüketim kültürü bağlamında Batılı bir kadın ve
WHO raporuna göre sigara seçimi güçlü bir sembolü yansıtıyor”
“Beden Kültürü” başlığını taşıyor.
In
uluslararası pazarlama stratejilerine tepki olarak, feminist aktivistler
Tütün Kontrolü Çerçeve Sözleşmesi reklamların yasaklanması için baskı yaptı
ve tütün logolarının yüksek ürünler üzerine basılması, buna ek olarak
Tütün kontrolü hareketinin kadınları daha kapsayıcı hale gelmesi. Soon-Young Yoon
şöyle açıkladı: “Biz sadece reklam kurbanı değiliz, aynı zamanda öyle de görülmemiz gerekiyor.
tütün kontrolü hareketinin liderleri.”
Kadın
Amerika Birleşik Devletleri'nde Renk: Küresel Tütünün Araçları ve Hedefleri? Bu fikir
ABD'deki tütün eylemcilerini güçlendirmek için çalışan aktivistlere benziyor
özellikle ABD'li tütün aktivistlerinin yaptığı gibi, kendi topluluklarındaki kadınlar
Amerika Birleşik Devletleri'nde elde edilen kazanımların yansımalarını fark etmeye başladı
gelişen dünya. Kantor, "Tütün kontrolü su balonuna benzer" dedi.
"Onu buraya doğru itersin ve oradan dışarı doğru şişer."
Tanıma
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ve yurtdışındaki topluluklar arasındaki bu geçirgenliğin
azınlık kadınlarının tütün endüstrisindeki önemine yeni bir ışık tuttu,
bazı tütün aktivistlerine göre. “Diğer ülkelerdeki kadınlar genellikle
Amerikalı kadınları daha başarılı ve lider olarak görmek daha heyecan verici
hayatları. Ve memleketine ya da ebeveynlerine geri dönebilen herkes
anavatanı böyle bir insana saygıyla bakılırdı," diye açıkladı John Banzhaf
KÜL. “Geri dönen o kadın bir bakıma yürüyen bir reklama, bir reklama dönüşüyor.
Sadece sigara içmek için değil, belirli bir ürün için de reklam panosu.
Tanıma
ABD nüfusunun artan kesimlerinin ulusötesi doğası,
tütün kontrolü aktivistleri Virginia Slims'in "Kendini Bul" durumu karşısında paniğe kapıldı.
"Sesli" reklamlar ilk olarak Eylül 1999'da Reklam Çağı'nda yayınlanan bir makalede ortaya çıktı.
Yeni Kampanya. Birkaç farklı permütasyona sahip olan reklamlar genellikle
geleneksel giyimli kadınlar ve Swahili ve gibi dillerde kopyaları var
İspanyol. Resmi olarak Kasım 1999'da yayınlanan reklamlar dergilerde yayınlandı
Glamour, Bayanlar Ev Dergisi, İnsanlar, Essence, Vibe, Black Elegance gibi,
ve Latina.
The
reklamlar “bana sektörün daha geniş kapsamlı bir yöntem kullanacağının sinyalini verdi”
National, "Burada ve yurtdışında kadınların işe alınmasında yaklaşımlar" dedi.
Tütüne KARŞI Kadınlar İÇİN Koalisyon Başkanı Bennett. Egzotik görüntülerle dolu
“Yabancılık” – farklı diller, kente kumaşı, Afrikalı bir kadın
başörtüsü, ağır yüz boyası ve ipek cübbesi olan Asyalı bir kadın ve basmakalıp
mesajlar (Asyalı kadın için, “Sessizce görüyorum, bilgece konuşuyorum”) –
reklamlar, Asya'daki reklamların çoğunun diğer yüzünü sunuyor;
aynı derecede egzotik bir Batılılaşma. Virginia, “Sesini Bul” reklamlarıyla
Slims görünüşte hoşgörülü bir mesaj satmayı başarıyor (uluslararası kadınlara yönelik)
basmakalıp rollerde renk) beyaz bir izleyici kitlesine ve etnik grubun kabulüne
Azınlık kadınlarının mirası (Batı yöntemini benimsedikleri sürece)
ışıkları yakarak “sesini bulmak”).
Ve
Bennett'e göre "Sesini Bul" reklamları güçlü bir etki yaratabilir.
“Kadınlara kültürleşebileceğinizi ama bunu sürdürebileceğinizi söylüyorlar
mirasınızın bir parçası. Ve çalışıyor. Asyalı Amerikalı için sorun değil
kadınlar sigara içmeli, ancak bu reklamda size sigara içmeye devam edebileceğinizi söylüyorlar
Sigara içiyor olsanız bile mirasınızın 'geleneksel' unsurları. Afrika için
Bu kimliği arayan ve miraslarıyla bağ kuran Amerikalı kadınlar,
yanında "Güzelliğin telif hakkı hiçbir kuruma ait değildir" mesajı
güzel Afrikalı kadın – bu çok güçlü.” Aynı şey hakkında da söylenebilir
yurtdışındaki kadınlar sürekli “Batılı” imaj bombardımanına tutuluyor
sıklıkla birbiriyle çelişen yaşam tarzları, tutumlar ve bedenler
kendilerinden üstün ayrıcalıklıdır. Yani ABD'li siyahi kadınlar ve yurtdışındaki kadınlar için,
etnik miras ile etnik miras arasındaki herhangi bir gerilimi çözmenin yolu nedir?
Batılı olmayan bir kadın olmak ile mal ve eşya arzulamak arasındaki “Amerikanlaşma”
Tütün endüstrisinin zorla Batılılaşmayla özdeşleştirdiği tutumlar? Sadece
bir sigara içmek.