Mayroong ilang iba't ibang aspeto sa debate sa hinaharap ng mga pahayagan: ang panlipunang epekto ng pag-imprenta lamang ng ilang araw sa isang linggo, halimbawa, o ang epekto ng mga pagbawas sa tungkulin sa pampublikong patakaran na naglalaro ang mga pahayagan. Ngunit ang isa sa mga pinakamahalagang elemento ng debate na ito ay ang pag-unawa sa mahirap na pinansiyal na katotohanan ng industriya, dahil iyon ang sa huli ay tumutukoy kung gaano karaming mga may-ari ng pahayagan ang magagawa (kung mayroon man). Sa markang iyon, dalawang chart ang lumabas sa linggong ito na ginagawang mas mahusay ang puntong iyon kaysa sa anumang nakita ko.
Ang una ay isang tsart batay sa mga figure mula sa ang Newspaper Association of America, at nagpapakita ito ng kita sa advertising sa pahayagan mula 1950 — noong unang nagsimula ang asosasyon na magtago ng mga talaan — hanggang 2012. Gaya ng itinala ng propesor sa ekonomiya na si Mark Perry sa isang post sa blog ng Carpe Diem, ipinapakita ng chart ang kita ng ad na bumabagsak mula sa isang talampas humigit-kumulang isang dekada na ang nakalipas, tumama sa isang maikling talampas noong kalagitnaan ng 2000s at pagkatapos ay malayang bumabagsak sa susunod na ilang taon (ito ay isang na-update na bersyon ng isang tsart na lumitaw noong nakaraang taon).
Ang bilis ng pag-evaporate ng bilyun-bilyong dolyar sa kita sa advertising sa nakalipas na dekada ay hindi kapani-paniwala: gaya ng sinabi ni Perry, pagkatapos ayusin ang mga numero para sa inflation, ang kabuuang paggasta sa print ad noong nakaraang taon na humigit-kumulang $19 bilyon ay mas mababa sa antas na itinakda noong 1950. 50 taon — isang henerasyon, sa madaling salita — para ang kita ng ad ay pumunta mula $20 bilyon hanggang sa pinakamataas na $65 bilyon noong 2000, ngunit tumagal lamang ng 12 taon para mabura ang pag-unlad na iyon. Ang kita sa pag-print ay bumaba ng halos 50 porsyento sa loob lamang ng apat na taon.
Siyempre, ang lahat ng kita sa advertising na iyon ay hindi basta-basta nawala sa isang gabi. Kaya saan ito napunta kung hindi ito pupunta sa mga pahayagan? Naging online ito, natural — at ipinapakita ng pangalawang chart ang pinakamalaking benepisyaryo ng exodus na iyon: ibig sabihin, ang Google. Pinagsama ng media consultant at dating editor ng pahayagan na si Alan Mutter ang pinakabagong mga numero ng kita mula sa asosasyon ng pahayagan sa mga numerong ibinunyag ng Google tungkol sa kita sa advertising nito, at ipinapakita ng resultang chart na dinadala na ngayon ng Google doble ang dami ng pinagsama-samang lahat ng miyembro ng industriya ng pahayagan sa US.
Ayon sa graph ni Mutter, ang crossover point — iyon ay, ang punto kung saan ang lumalagong kita sa advertising ng Google ay nalampasan ang mabilis na pagbaba ng kita sa pag-print ng industriya ng pahayagan — ay nangyari noong 2009 o higit pa. Simula noon, ang kita ng Google ay tumaas sa $46 bilyon (ito ang aktwal na kabuuang kita ng Google, ngunit ang karamihan ay advertising) at ang bumagsak ang kita ng industriya ng pahayagan sa mahigit $20 bilyon. Bagama't maraming pahayagan ang mukhang sinisisi ang Google sa kanilang pagkasira, ito ay tulad ng pagsisi sa isang bagyo sa pagkawala ng iyong bahay — maaaring may katotohanan ito, ngunit sa huli ay hindi ito nakakatulong.
Malinaw, ang kapansin-pansing pagbaba na ito sa core ng modelo ng negosyo ng industriya — isang bagay na tinatawag ni Mark Perry na “isa sa pinakamahalagang Schumpeterian gales ng malikhaing pagkawasak sa mga nakalipas na taon” — tumutulong na ipaliwanag kung bakit nalugi ang mga kumpanya ng pahayagan, isinasara ang kanilang mga operasyon sa pag-print, nakikibahagi sa sunud-sunod na pag-ikot ng mga tanggalan at gumagawa ng iba pang mga hakbang upang subukan at mabawasan ang mga gastos. Ngunit sa maraming mga kaso ito ay tulad ng sinusubukan saluhin ang isang nalaglag na kutsilyo.
Ang dumaraming bilang ng mga papeles ay nagpapatupad din ng mga paywall ng subscription sa pagtatangkang palakasin ang maliit na kita sa pag-print na mayroon pa sila, na may karamihan sa malalaking pahayagan pagkakaroon ng ilang uri ng hadlang. Ngunit habang nabanggit ng NAA na ang kita mula sa mga subscription ay tumaas ng 5 porsiyento noong nakaraang taon, iyon ay isang maliit na pagbaba sa isang medyo malaking bucket. Bilang Sinabi ng manunulat ng Reuters na si Felix Salmon kamakailan:
"Sa isang namamatay na industriya, ang makatwirang bagay na dapat gawin ay i-maximize ang iyong mga kita bago ka mamatay. Maaaring kumita ng pera ang mga paywall para sa mga pahayagan. Ngunit hindi iyon nangangahulugan na ang mga pahayagan ay hindi namamatay. Kabaligtaran talaga."
nota: Itinuro ng ilang mambabasa na ang tsart ng Mutter ay naghahambing ng mga kita sa pahayagan sa US sa mga benta sa advertising sa buong mundo ng Google, na totoo. Ayon sa kamakailang mga pagtatantya ng eMarketer, ang Google nagdudulot ng humigit-kumulang $15 bilyon sa kita ng ad sa Estados Unidos. Kaya't hindi kasing dami ng industriya ng pahayagan, ngunit malapit - at ang bilang na iyon ay tumataas, habang ang kita ng pahayagan ay bumabagsak pa rin.
Ang ZNetwork ay pinondohan lamang sa pamamagitan ng kabutihang-loob ng mga mambabasa nito.
mag-abuloy