เรียกฉันว่าคนเจ้าระเบียบ แต่ฉันไม่คิดว่าดนตรีควรเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณา สำหรับฉัน เช่นเดียวกับคนชอบฟังเพลงอื่นๆ อีกหลายพันคน เพลงที่ดีเป็นมากกว่าเพลงสองสามแท่งที่ติดหู หรือ บางสิ่งบางอย่างที่จะฮัมเพลงเพื่อฆ่าเวลา ดนตรีที่ดีเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตและการหายใจของมนุษย์ เพลงที่ยอดเยี่ยมเป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งที่บุคคลสามารถตรวจสอบอารมณ์และสัญชาตญาณมากมายที่เราถูกบังคับให้อดกลั้นและเพิกเฉย กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันช่วยให้เรารับมือและเข้าใจโลกที่สับสนและน่ากลัวได้
ในทางกลับกัน การโฆษณากลับตรงกันข้าม หน้าที่เดียวของโฆษณาคือการหันเหความสนใจไปจากความเป็นจริงและไปสู่ภาพลักษณ์ของความทันสมัยหรือการปฏิบัติจริง และในระบบกลับหัวนี้ ซึ่งมีการใช้จ่ายหลายล้านเพื่อทำการตลาดยาสีฟันยี่ห้อต่างๆ ถึง XNUMX ยี่ห้อ ในขณะที่เด็กจำนวนนับไม่ถ้วนไม่มีประกันทันตกรรมขั้นพื้นฐาน ภาพลักษณ์เป็นหนึ่งในสิ่งเดียวที่กลุ่มแฮ็กขององค์กรสามารถพึ่งพาได้
ดังนั้น เมื่อ British Petroleum เปิดตัวแคมเปญโฆษณาโดยใช้เพลงบลูส์ที่ติดหูเพื่อกระตุ้นให้เราขึ้นปั๊ม ฉันก็ทำได้แต่ส่ายหัวว่าชุดของ BP ราคาถูกแค่ไหน
เราต้องมอบมันให้พวกเขา: ตัวโฆษณาน่ารักมาก ๆ และตัวเพลงก็ติดหูมากจนฉันยังคงไม่สามารถเอามันออกไปจากสมองของฉันได้ในวันเต็มๆ โฆษณานี้เป็นภาพเคลื่อนไหวจากคอมพิวเตอร์ โดยมีเด็กทารกสี่คน (!!!) ขับรถ ร้องเพลงตามทำนองโดยกลุ่มเล็กๆ ที่รู้จักกันชื่อ Message of the Blues 'พูดสิ' บทพูด 'ทำให้วันดีขึ้นอีกหน่อย'
ฉันยอมรับว่าไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับ Message of the Blues และจนกว่าแคมเปญโฆษณานี้จะเริ่มต้น ฉันรับประกันได้ว่าคนส่วนใหญ่ก็เช่นกัน หน้า Myspace ของพวกเขาระบุว่าไม่ได้ลงนาม และดูเหมือนว่าพวกเขาไม่มีฐานแฟนคลับจำนวนมากสำหรับกลุ่มท้องถิ่น เพลงในเพจของพวกเขาไม่มีอะไรน่าเหลือเชื่อ พวกเขาเป็นแนวป๊อปร็อกแนวแจ๊สสุดฮิปที่สบายๆ อย่างที่ฉันบอกไปแล้วว่ามันติดหูอย่างปฏิเสธไม่ได้ และฉันไม่รังเกียจเลยที่จะมีมันไว้ใน iPod ของฉัน
เพลงที่เป็นปัญหาเดิมเป็นบทกวีของลอสแองเจลิส โดยมีเพลง 'LA' เข้ามาแทนที่โฆษณาเพลง 'say hey' ไม่จำเป็นต้องพูดว่าต้นฉบับดีกว่ามาก โดยที่โฆษณาไม่ได้รวมช่วงพักเพลงที่ไพเราะด้วยซ้ำ ซึ่งเป็นส่วนที่ดีที่สุดของเพลง โดยรวมแล้วนี่เป็นวงดนตรีที่มีความสามารถและมีดนตรีที่แข็งแกร่ง
จากนั้นฉันก็เกิดขึ้นกับฉัน: แคมเปญโฆษณา BP น่าจะเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่เคยเกิดขึ้นกับ Message of the Blues สำหรับวงดนตรีที่ไม่ได้เซ็นสัญญาซึ่งกำลังค้นหาการยอมรับ การได้เพลงในโฆษณาต้องเหมือนกับการค้นหาปีศาจในขวด เป็นตั๋วเที่ยวเดียวสู่กระแสหลัก
ช่างน่าเศร้าสักเพียงไรที่วิธีเดียวที่ศิลปินที่มีความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริงสามารถรับฟังได้ก็คือการผ่านสิ่งก่อสร้างอันไร้วิญญาณแห่งอำนาจขององค์กร? มันเป็นความจริงที่น่าเศร้าของการเป็นศิลปินในโลกนี้ แต่โศกนาฏกรรมเพิ่มเติมมาจากการที่นี่คือบริษัทที่มีเลือดอยู่ในมือมากกว่าคนส่วนใหญ่
ถึงตอนนี้ มันเกือบจะกลายเป็นเรื่องโบราณไปแล้วที่จะพูดจาโวยวายเกี่ยวกับความชั่วร้ายของกลุ่มบริษัทน้ำมัน (ไม่ใช่ว่าคุณจะได้ยินฉันบ่น) และผู้บริหารของ BP พยายามที่จะตีตัวออกห่างจากภาพลักษณ์ที่ใกล้จะชั่วร้ายในจิตใจของสาธารณชน แคมเปญก่อนหน้านี้พยายามทำให้พวกเขาเป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม แต่การบอกว่า BP มีการเอาเปรียบน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับบริษัทน้ำมันอื่นๆ ก็เหมือนกับการบอกว่า Trent Lott นั้นเป็นคนหัวดื้อน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับ David Duke
ภายใต้ภาพลักษณ์ที่ BP พยายามปลูกฝัง พวกเขายังคงเป็นส่วนหนึ่งของวิธีการดำเนินการของบริษัทน้ำมันใดๆ พวกเขาสร้างอาณาจักรดั้งเดิมของตนขึ้นจากการโค่นล้มรัฐบาล Mossadeq ที่ได้รับการเลือกตั้งตามระบอบประชาธิปไตยในอิหร่านในช่วงทศวรรษที่ 2005 ปัจจุบัน พวกเขาเป็นผู้สนับสนุนท่อส่งก๊าซบากู-ทบลิซี-ซีฮาน ที่ไม่ได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งไหลผ่านตุรกี จอร์เจีย และอาเซอร์ไบจาน กระบวนการนี้เป็นเป้าหมายของนักเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อม แรงงาน และชนพื้นเมืองนับตั้งแต่ก่อตั้ง การละเลยมาตรฐานความปลอดภัยทำให้เกิดการระเบิดของโรงกลั่นน้ำมันในเท็กซัสซิตีในปี XNUMX โดยตรง และมีคนงานเสียชีวิต XNUMX คน และการปรากฏตัวของพวกเขาในปาปัวตะวันตกได้สนับสนุนการยึดครองภูมิภาคนั้นอย่างโหดร้ายของอินโดนีเซีย และรายการจะดำเนินต่อไป
นี่เป็นหนทางไกลจากภาพที่เจ๋งและมีความสุขที่โฆษณาและเพลงของ Message of the Blues ถ่ายทอดออกมา การทำลายสภาพแวดล้อมของภูมิภาคนั้นไม่ 'เจ๋ง' ไม่ใช่เรื่อง 'ชิล' ที่จะละเลยมาตรฐานความปลอดภัย และไม่ใช่เรื่อง "ทันสมัย" อย่างแน่นอนในการสนับสนุนการยึดครองและรัฐบาลที่โหดร้ายตั้งแต่อินโดนีเซียไปจนถึงโคลอมเบีย
เป็นการยากที่จะตำหนิ Message of the Blues ที่กระโดดฉวยโอกาสที่จะได้เปิดโปง สำหรับศิลปินและการแสดงที่มีความสามารถจำนวนนับไม่ถ้วน โอกาสเหล่านั้นมีน้อยมาก ในทางกลับกัน BP กำลังดำเนินการซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะใช้ Machiavellian สำหรับแคมเปญโฆษณา ท้ายที่สุดแล้วพวกเขามองวงดนตรีในลักษณะเดียวกับที่พวกเขาทำกับคนงานของตนไม่มากก็น้อย เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ใช้จ่ายและราคาถูก เมื่อทำกลุ่มเสร็จแล้วก็จะโยนทิ้งไป
แต่ผลลัพธ์ที่น่าเสียดายก็คือ หาก Message of the Blues ต้องการบรรลุความน่าเชื่อถือและความสำเร็จ ความจริงที่โชคร้ายก็คือต่อจากนี้ไป พวกเขาจะพยายามสลัดป้ายคำว่า 'คนเหล่านั้นที่ทำโฆษณา BP ออกไปตลอดไป' ' นั่นเป็นตัวแทนที่ยากที่จะกำจัด
*****
Alexander Billet เป็นนักข่าวดนตรีและนักกิจกรรมที่อาศัยอยู่ในวอชิงตัน ดี.ซี. เขาเป็นผู้มีส่วนร่วมเป็นประจำ ซเน็ท และ เสียงไม่ลงรอยกันตามที่ได้เขียนไว้ด้วย CounterPunch, นักสังคมนิยม, MRzine และ UKWatch. เขาทำงานในหนังสือเล่มแรกของเขา เด็กๆ ตะโกนดังๆ: ดนตรีและการเมืองแห่งการปะทะกัน.
สามารถดูบล็อก Rebel Frequencies ของเขาได้ที่ http://rebelfrequencies.blogspot.comและสามารถติดต่อได้ที่ [ป้องกันอีเมล]
ZNetwork ได้รับทุนจากความมีน้ำใจของผู้อ่านเท่านั้น
บริจาค