ба журнал ба "Тамстер Лордҳо". Ин Худованд
ғолиб омад, зеро "Сиёсати муосири ВАО дар бораи он нест
модда ё фарқиятҳои нозук. Ин дар бораи чарх ва
нешзании садо..." Хеле ҳайратовар. Инро барои он сахттар мекунад
паёми корпоративӣ барои баромадан. Дар ин васоити ахбор
дуньёи идорашавандаи чархзананда, ахли чамъият харида »гузаштааст
беадолатии кори нопурра." Аммо пеш аз он ки шумо сар кунед
ташвиш дар бораи хариди омма ба боз ҳам зишттар
"беадолатиҳои иддаошуда" журнал дорад
паёми умед. «Қувваҳои иқтисодӣ, ки заиф шудаанд
иттифокхои касаба ва мустахкам намудани иктисодиёти ШМА аз соли 1980 давом дорад
барои пеш рафтан…” (WSJ 8 / 20)
Не хӯроки нисфирӯзӣ ройгон
Дар Флорида, як додгоҳи иёлот қарор кард, ки зиндонҳо метавонанд айбдор шаванд
пул барои хӯрок ва доруворӣ, ҳамин тавр имкон Марион Шаҳристони
зиндон барои идома додани барномаи инноватсионии таълими худ
иқтисод ба маҳбусон. Ин як ғалабаи муҳим барои онҳо буд
барномаи округ, зеро, гуфт шериф Кен Эргл,
"Мо баъзе дарахтони пуштибон нестем, курсии шим нестем
амалиёт." Не, равиши Каунти Мэрион як хел дорад
унсури беназири адолат, ки нишон медиҳад ҳолатҳои он
замонавӣ. Ба маҳбусон дар муассисаи 13,000 кат иҷозат дода мешавад
ки гунахкор бошанд ё не, пули хурокашонро диханд.
"Агар шумо дар зиндон бошед" гуфт Шериф Эргл,
"Ин аз он сабаб аст, ки шумо дар марҳилаҳои ибтидоии мӯҳлат гузаштаед
Раванд ва судя муайян кард, ки сабаби боздоштани шумо вуҷуд дорад. Ҳатто
агар шумо бегуноҳ ёфтед, шумо ҳоло ҳам қонунӣ будед ва
қонунӣ боздошт шудааст." Ин ҳама аз ҷониби китоб анҷом дода мешавад, танҳо
мисли шаҳри калон. (Reuters, 8/29)
Вазъияти бурднок
Ҳодисаи нодири амнезияи коллективӣ Конгрессро фаро гирифт.
Вакте ки эълон карда шуд, ки дар як куттй 15 центнерй нав гузашт
андози сигор метавонад аз 387 миллиард доллар тарҳ карда шавад
халли саноати тамоку, касе дар Конгресс наметавонист
ба ёд оред, ки онро кӣ навишта буд. Онҳо танҳо медонистанд, ки як ягона
ҳукм дар бораи додани қарзи 50 миллиард доллар баста шуд
дур дар фасли гуногуни буҷет. Ин дар боло
дар бораи он, ки ҷаримаи 387 миллиард доллар андоз ситонида мешавад
барои ба даст овардани натичаи «одилонатар» барои тамоку ёрй расонд
ширкатҳо. Аммо дар бораи роҳбарони ширкати тамоку чӣ гуфтан мумкин аст? иродаи
ба онҳо барои нақшҳояшон дар фурӯши маводи мухаддир, ки одилона муносибат мекунанд
Директори генералии Филлип Моррис Ҷеффри Библ мегӯяд, ки "шояд дошта бошад"
боиси марги 100,000 XNUMX нафар шуд? Ҷавоб ҳа аст. Институт барои
Policy Studies гузоришеро нашр кард, ки дар он соҳаҳои беҳтарин нишон дода шудаанд
15 нафар роҳбарон мехоҳанд, ки 206 миллион доллари иловагӣ ба даст оранд
ба таҳлилгарони Wall Street, аз имконоти саҳҳомӣ худ, агар
тамокукашй мегузарад. Ҳамин тавр, ҳар як бадан ғолиб меояд
дар ин скрипт, мисли филми Ҳолливуд. (AP 8/22, Бостон
курраи замин 7 / 31)
Онро дӯст доред ё тарк кунед
Ширкати суғуртаи Allied барои истифода зарба зад
забони инглисӣ вақте ки онҳо ду коргарро барои суханронӣ аз кор озод карданд
Испания бе иҷозат. Мутаассифона, каме
бесарусомонй аз сабаби он ду коргар ба амал омад
барои қобилияти гап задан ба забони испанӣ ба кор гирифта шуданд. Ё бештар
аник, ду зани испанизабон киро карда шуданд, гуфт
Соҳиби шарик Линда Полк "ба забони испанӣ бо ғайриамрикоӣ сӯҳбат кунад-
одамони сухан» вале на ба якдигар. Бо вучуди онхо
саъю кушиши «гайриамерико-нй
одамон," ширкат ба принсипи он устувор буд
дафтари забони англисӣ буд. Онҳо ҳатто фиристоданд
ёддошти расмӣ дар бораи сиёсати онҳо, вале бефоида. Ду
ҷинояткорон аз имзои ёддошт худдорӣ карданд, зеро онҳо имзо накарданд
мехоҳанд, ки мероси онҳо аз байн бурда шавад ё ягон далели ночиз,
ва дар худи хамон чо аз кор холй кардан лозим омад. Хулоса? Асосӣ
одоб. Полк гуфт, ки ин ду "барои онҳо хеле дағалӣ буданд
бо забоне гап мезанем, ки мо намефаҳмем." (АП
8 / 14)
Логотипи нави The Stones
Sprint бо Rolling Stones муттаҳид шудааст
пешравони саёҳатҳои рок-сарпарастии корпоративӣ. Ба ивази
тақрибан $6 миллион, Sprint метавонад на танҳо худро ҳамчун таблиғ
сарпарасти расмӣ, аммо воқеан ба мизоҷони худ аввалин крек пешниҳод мекунад
дар чиптаҳои Stones. Барои нишон додани иктидори эчодии
аҳдҳои байни гурӯҳҳои машҳур ва корпоратсияҳои азим, ду
логотипи нав—забони машхури овезон ба сутун овехташударо кушод
пин Sprint. Бешубҳа, рамзи озодии баён дар солҳои 1990-ум.
Аммо оё сарпарастии корпоративӣ рӯҳияи саркашро таҳрик медиҳад
аз санг? Ё нафратангези навозандагонро таҳқир мекунад
обрӯи хуби Sprint? Парво накунед, мегӯяд Дэвид Ҷейкобсон,
муҳаррири Ҳисоботи сарпарастии IEG, "Онҳо доранд
як соҳибкорӣ бохабар аст, бинобар ин онҳо эҳтимолияти кор кардан надоранд
қонунро поймол карда, худ ва худашонро шарманда мекунанд
сарпарастон." Дар ҳамин ҳол, сафари U2 аз ҷониби сарпарастӣ карда мешавад
Wal-Mart, ки бо сензураи сурудҳои рок машҳур аст. (АП
8 / 18)
Амрикои Лотинӣ навсозӣ шудааст
ИМА дар ниҳоят ба лотинӣ силоҳҳои пешрафта мефурӯшад
Давлатхои Америка. Аз руи анъана хукумати мо буд
нафрат доранд, ки дар байни обрӯю эътибори худ пойгаи силоҳҳои маҳаллиро оғоз кунанд
диктаторхо, вале менюи хозираи демократияи устувор дорад
дар сиёсат дигаргунихо ба амал овард. Ба ибораи ассистент
Котиби давлатй Томас Макнамара, ШМА бояд ичозат диханд
Мамлакатхои Американ Лотинй барои нав кардани армияи худ
«Чунон ки ҳар як демократияи муосир хоҳад буд». Кӯшиш кунед, ки тасаввур кунед
демократия бе бомбгузори охирини Stealth? Аммо мукофот
барои истифодаи беҳтарини забони англисӣ дар ҳимояи васеъшавӣ
хуки харбй барои Локхид ба Касри Сафед меравад
сухангӯи Майкл МакМюрри. Фақат ӯро гӯш кунед
насри дурахшон: "Ин дар миллии Амрико аст
манфиати амният ба таъмини субот ва амният дар байни мо
ҳамсояҳо дар нимкураи бо ҷалби онҳо ҳамчун баробар
шарикон хангоми навсозй ва аз нав сохтани мудофиаи худ
таъсис." Чӣ гуна мо метавонем ягон вақт "баробар" бошем
шарикон» давлатхое, ки миллати худро надоранд
Ҳавопаймоҳои ҷангии F-16? (NYT 8 / 2)
Шартҳои қарзӣ эҳтиром доранд
На танҳо Ҷим Палмер ва Дӯкони пул таъмин мекунанд
қарз барои мардуми камбизоат бо фоиз 25 фоиз, вале ҳоло як мизбон
аз корпоратсияҳои пешрафтаи мо, ба монанди Travellers Group,
General Electric, Ford Motors ва Key Bank рақобат мекунанд
ба эҳтиёҷмандон пул расонед. Соли гузашта Форд 2.8 долларро ташкил дод
миллиард, аз се ду хиссаи фоидаи худ, аз амалияи хозир
ба сифати «қарздиҳии иловагӣ» қонунӣ карда шудааст. Танзимнашаванда
бизнеси таъмини мардуми камбизоат бо кредит дар осмон
фоизҳо ба саноати 300 миллиард доллар табдил ёфтанд
ба 50 миллион амрикоие, ки ба онхо мувофик нестанд, хизмат мерасонад
қарзҳои стандартӣ. Қарздиҳандагон ба монанди Key Bank пешвоёни воқеӣ буданд
дар ин соха 140 филиалро баста, то тавонанд
тамаркуз ба харидани дигар ширкатҳои қарздиҳии баландсифат.
Директори генералии Keycorp Ҳенри Мейер мегӯяд, "Шӯъбаҳои мо ҳоло фурӯшанд
марказҳо ва ҳадафи онҳо фурӯш, фурӯш, фурӯш аст." Ҳатто
хабаре, ки одамони табақаи миёна иштирок карда метавонанд, беҳтар аст
дар кредиторӣ бо харидани бастаҳои қарзҳои бехатар нишонгузорӣ
"коғазҳои қиматноки бо ипотека таъминшуда." Фақат дар
Америка. (Voice Village 7 / 15)
Фаъолияти ҷавонон
Синну соли реклама ба наздикй салом дод
"Маркетинг 100", роҳбарони асосии таблиғот, ки ғояҳои онҳо
ба барпо намудани маркахои мустахкам ёрй расонданд. Дар ин интихоб намоён аст
гурӯҳ Виктор Линдсли буд, ки Нюпортро паймоиш кардааст
Маъракаи таблиғи "Зинда бо хушнудӣ"-и сигор
барои шарикони Compton. Newport оҳиста-оҳиста эҳьё шуд
ба шарофати ӯҳдадории худ дуюмин тамокуи аз ҳама харидории мо
барои нигоҳ доштани хароҷоти баланди реклама дар ҳоле ки дигар истеҳсолкунандагони тамоку
"буҷетҳои таблиғӣ" доштанд. Аммо дар иктибоси мо
моҳ, Ad Age давом медихад, — бо истинод ба тахлилгари саноат Рой
Барри, барои таъриф кардани он, ки «Ньюпорт ҷавонтар дорад
профили тамокукашӣ нисбат ба Kool, афзоиши дастнорас, вале муҳим
омили маркетинги тамоку." Чӣ гуна ҷавони он сигоркаш
профил буд, нагуфтаанд. Аммо мантиқӣ ба назар мерасад,
профили ҷавонтар, бештар Ad Age хоҳад буд
суруд хондан. Қайд кардани дигар, вискии Seagram низ
барои «далерии» худ сазовори мукофотхо гардид
Бозгашт ба таблиғоти телевизионии "пешгурез". (AA
6 / 30)
Ҳамкории рӯзномаҳо
Дар ҳоле ки бисёриҳо аз сарҳади байни ахбор шикоят мекунанд ва
реклама вайрон мешавад, дигарон барои пулакӣ мукофот медиҳанд
фосила. Ассотсиатсияи рӯзномаҳои Амрико ва реклама
синну сол барои пешнињод намудани рўзномаи имсола муттањид шуданд
Ҷоизаи дастовардҳои маркетинг ба Садо Меҳмони "Озодӣ".
Бо рақобати афзоянда дар атрофи шаҳрҳои шарқии худ рӯ ба рӯ шуданд,
ба Times барои пешвоз ги-рифтани коллективи байни-идоравй ташкил кард
даъват. Хабарнигорони ахбор бо маркетинг ва
мардумро таблиғ кунад, то инъикоси хабарҳои худро бештар мувофиқ гардонад
ба эҳтиёҷоти маркетинги коғаз. Хабарнигорон на танхо навиштанд
ҳикояҳои ахбор бештар Eastside, вале онҳо эҷод ва иштирок
дар чорабиниҳои ҷомеаи шарқӣ. Гуфт Times корпоративӣ
директори маркетинг Роберт Блетен, "Ин одилона аст
ғайриоддӣ доранд, ҷалби шӯъбаи ахбор рафта
пас аз чунин мушкилот… аммо мо ҳамин тавр меравем
дар бораи халли проблемахо." Мо интизори дидани
Мушкилоти навбатии маркетинг Times шуъбаи ахбор
худро дар «дарбар мегирад» (AA 7 / 21)
Ҳамкории бештари рӯзномаҳо
Дар New York Times вебсайти арзишманд эълон кард
хидмати наве, ки онҳо ба таблиғгарони худ пешниҳод хоҳанд кард.
Онҳо тамоми базаи иттилоотии худро дар бораи он хоҳанд сохт
истифодабарандагон дастрасанд, то таблиғгарон тавонанд фардӣ расонанд
баннерхо. Мелисса Бэйн, таҳлилгари аршади ширкати Yankee Group,
гузориш медиҳад, ки "Шахсисозӣ мавзӯи хеле доғ аст
ҳоло." Ва Times дар сафи пеш аст.
На танҳо Times сайт рекламаи мувофиқро интихоб кунед
барои тамошои шумо аз рӯи даромад, ҷинс, синну сол ва ғайра,
аммо дар он Times ба куҷо рафтанатонро пайгирӣ мекунад ва сабтҳоро нигоҳ медорад
аз он. Ами Гудхарт, директори ВАО-и K2 Design дар ин бора гуфт
шаҳодати дурахшон, "бо New York Times ба қайд гирифта шудааст
базаи маълумот, мо тавонистем баннерҳоро ҳадаф гирем ва 100-ро бидонем
фоиз, ки онҳо ба одамони дуруст расидаанд." Шумо
Танҳо тасаввур карда метавонанд, ки онҳо ҳангоми донистани ин сабукие эҳсос мекунанд
одамони «нодуруст» баннерхои худро намехонанд
ба шарофати Times хамкорй. (AA 7 / 14)
Саноати пиво сазовори таъриф мегардад
Дар Wall Street Journal дар бораи таърифу тавсифхо
истеҳсолкунандагони рекламаи пиво барои он ки "пиво тайёр накардаанд
танҳо хуб, вале хип." Бо вуҷуди он, ки 80 фоиз
нӯшокии аз ҳад зиёд пиворо дар бар мегирад, мувофиқи Алкогол
Гурӯҳи тадқиқотӣ, нӯшокӣ тавонист барои нигоҳ доштани як
тасвири солим ба шарофати кӯшишҳои агентиҳои таблиғотӣ ба монанди DDB
Нидхэм. Ин агентии таблиғи Anheuser-Busch аст, ки дорад
ба мо қурбоққаҳо, мӯрчагон, Clydesdales ва Spuds McKenzie овард.
Нидхэм дорад, мегуяд журнал,« кушиш кард а
насли ҷавон" бо таблиғҳое, ки ба назар ва эҳсос мекунанд
рекламаи нӯшокиҳои спиртӣ. Аммо на ҳама пивоҳо муфиданд
обрую эътибор аз рУи образ-созй мебошад. Ба гуфтаи як номаълум
сухангӯи Anheuser-Busch, "Ҷомеа мефаҳмад
ки пиво дигар аст. Пиво нӯшокии аст
модератор." Ҳанӯз дар рӯйхат, илова мекунад ҳамон сухангӯ
ки пиво метавонад як ҷузъи «тарзи ҳаёти солим» бошад. (WSJ
8 / 14)
Лигаи Литл Вақти Сарвазир мегузарад
Агар Лигаи хурди 11-сола фишор намеовард
пеш аз падару модар ғолиб, онҳо метавонанд чизеро каме пайдо
бо эълони ESPN2, ки онҳо хоҳанд буд, фарқ мекунанд
пахши як қатор бозиҳо дар соли оянда. Дисней тааллуқ дорад
канал финалҳои минтақавиро аз чор шаҳр нишон медиҳад,
Силсилаи ҷаҳонии Лигаи Литл ва бозии All Star. Ҳама аз
ин имконпазир гардид, зеро таблиғгарон табдил ёфтанд
ба бехбудии чавонони мо манфиатдор аст. Дар Wall Street
журнал мегУяд, ки «ин бегунохии он аст
Бозиҳои Лигаи хурд - кӯдакон бозӣ мекунанд, зеро онҳо
варзишро дӯст доранд, ки диққати бештарро ҷалб кардааст
таблиғгарони асосӣ." Мисли акулҳо, ки ба хуни тоза ҷалб шудаанд,
кинкихои объективй камтар метавонанд илова кунанд. Дон Хинтзе, мудири фурӯш
барои Лигаи асосии Бейсбол нашрияҳои мегӯяд, то ҳадде
норавшан, ки "Ин як аудиторияи хеле солим аст
ки таблиғгарон мехоҳанд ба он дастрасӣ пайдо кунанд." Шунавандагони солим? Барои
ҳаёти ман, ман фаҳмида наметавонистам, ки ӯ чӣ маъно дорад
то фаҳмид, ки Лигаи Литл кӯдаконро ҷалб карда наметавонад
аз дохили шахр. (WSJ 8 / 12)