Ной Трупкаев
ҳол он
одами Марлборо аз плакатхо, деворхо ва
тамоку дар тамоми Вьетнам меистад, чавондухтарони «ковдухтарони Марлборо» бепул пешкаш мекунанд
сигор ба пиёдагардон ва ҷавононро ба чорабиниҳои сарпарастии ширкат даъват мекунад
ба монанди "Hollywood Nite".
In
Ҷопон, нусхаи таблиғи сигорҳои Virginia Slims - машҳуртарин бренди занон
дар ҷаҳон мехонад: "Ман бо роҳи дуруст меравам - қоидаи
чамъият, вале дар айни замой бо хиссиёти худам софдилам. Пас ман парво надорам
агар ман бар хилофи ба истилоҳ «қоидаҳо» рафтор кунам, то даме ки дар ҳақиқат мехоҳам». Дар
дар замина, зани борик бо чеҳраи номуайян - зебо,
эҳтимолан чеҳраи осиёӣ, эҳтимолан қафқозӣ, ки дар бисёриҳо дар ВАО бартарӣ дорад
Мамлакатхои Осиё — марди муйсафедро ба огуш мегиранд. Сатри барчасп барои ин маърака?
"Ту бошӣ."
Дар ҳамин ҳол,
дар Иёлоти Муттаҳида, Филипп Моррис ба паноҳгоҳҳои зӯроварии хонаводагӣ пул медиҳад
дар ҷомеаҳои ранга; ва сарпарастии гурӯҳҳои ақаллиятҳои занон, ба монанди
Ассотсиатсияи миллии занони Мексика Амрико. Ва дар охирин иқдоми онҳо
Филипп Моррис барои ҳадафи занони рангаи ИМА 40 миллион доллар сарф кард
Маъракаи таблиғи "серфарҳангӣ" барои сигорҳои Virginia Slims дар моҳи декабр
1999, ки моделҳои осиёӣ, африқоӣ, латина ва сафедро дар зери шиори,
"Овози худро пайдо кунед."
Ин чист?
паси ин маъракахо? Ба фикри фаъолони назорати тамоку, дар вактхои охир суст
фоида ва даъвоҳои зараровар бар зидди тамокуи калон дар Иёлоти Муттаҳида доранд
боиси ҳамлаи долларҳои маркетингӣ ба ин ду истифоданашуда гардид
бозорҳо: занон дар хориҷа, махсусан заноне, ки дар кишварҳои рӯ ба тараққӣ зиндагӣ мекунанд ва
занони ақаллият дар Иёлоти Муттаҳида.
ИМА асос ёфтааст
корпоратсияҳои трансмиллии тамоку ба монанди Филипп Моррис, ки соҳиби ҳарду аст
Марлборо ва Вирҷиния Слимс, дар дохили он якчанд нокомиҳои хеле оммавӣ доштанд
ду соли охир, аз ҷумла Созишномаи асосии ҳисоббаробаркунӣ (MSA) дар соли 1998. Дар
посёлка рекламаи беруна ва истифодаи карикатурахоро дар реклама манъ кардааст
сигор ва ҳадафи ҷавононро - бозори асосии тамокуро манъ мекунад
таблиғ, таблиғ ё маркетинг. Дар натича бозори хоричй
ба саноати тамоку боз хам бештар чолиби диккат гардад. «Чунон ки Штатхои Муттахида
ба [саноати тамоку] фишор меоварданд, пуле, ки онҳо ба хориҷа гузоштаанд
ба таври экспоненсиалӣ афзоиш меёбад "гуфт Ҷун-Хо Ю, ҳамоҳангсози барнома
Форуми тандурустии Амрикои Осиё ва Уқёнуси Ором дар Калифорния (APIAHF), як
чор гурӯҳ дар Шабакаҳои таълимии муштараки этникӣ оид ба тамоку дар Калифорния.
ИМА
ширкатҳои тамоку аз маъракаҳои берун аз худ натиҷаҳои бузург диданд, ки
бештар аз ҷуброни афзоиши фоида сусттар дар Иёлоти Муттаҳида. Дар
дар муқоиса бо коҳиши сатҳи тамокукашӣ дар кишварҳои саноатӣ, тамокукашӣ дар
давлатхои тараккиёбанда дар давоми бист соли охир хеле баланд шуданд. Филип Моррис,
бузургтарин ширкати сигоркашӣ дар ҷаҳон, ки аз он даромади калон ба даст овард
Фоидаи маркетинги байналмилалӣ дар хориҷа дар даҳ соли охир 256 фоиз афзуд
сол, хол он ки фоида дар Штатхои Муттахида хамагй 16 фоиз афзуд.
Огоҳ
аз рӯи омор дар бораи афзоиши тамокукашӣ дар кишварҳои рӯ ба тараққӣ, саломатии аҳолӣ
мансабдорон ва фаъолони тамоку дар соли 1996 ба таҳияи як созмони байналмилалӣ шурӯъ карданд
Шартнома оид ба назорати тамоку, ки стандартҳои умумиҷаҳонии аз ҷиҳати ҳуқуқӣ ҳатмӣдоштаро муқаррар мекунад
масъалаҳои мубориза бо тамоку, аз ҷумла таблиғ, андозбандӣ, маориф ва
пешгирӣ. Аз он вақт инҷониб, чаҳорчӯбаи Созмони умумиҷаҳонии тандурустӣ (ТУТ).
Конвенсия оид ба мубориза бар зидди тамоку (FCTC) дар сурати тасдиқи ҳамагон суръат гирифт
191 кишвари узв, конвенсия метавонад ба фаромиллӣ зарбаи ҷиддӣ гузорад
фишори тамоку дар бозорҳои хориҷа. Дар бораи стратегияҳои тамоку дар ин
Дар кишвар маъракаи "Овози худро ёбед" танҳо нишонаи охиринест, ки дар
Иёлоти Муттаҳида, "сарҳади навбатии бузург" барои саноати тамоку занон аст
Ба гуфтаи Алвина Бей Беннетт, раиси Миллии Вирҷиния
Эътилофи занони зидди тамоку.
Ба гуфтаи
ба Грегори Коннолли, директори Барномаи мубориза бо тамокуи Массачусетс,
«Аз замони Созишномаи асосии ҳисоббаробаркунӣ, афзоиши хеле шадид ба амал омад
рекламаи сигор, ки ба занони этникӣ нигаронида шудааст. Тағйирот ба амал омад
ва тағир додани намудҳои моделҳо дар таблиғҳо Вирҷиния Слимс аз истифода рафтанд
сафедпӯстон ба стратегияи "ранганкамон" [дар таблиғоти "Овози худро ёбед") ҳамчун роҳи
ҳисобро пардохт кунед».
In
Иёлоти Муттаҳида, кор дар таҳияи "Овози худро ёбед"
муборизаи зидди тамоку-гуруххои занонро гала-бан кардааст. Миллӣ
Эътилоф БАРОИ ЗАНОН ЗИДДИ Тамоку маъракаи «Садои баланд ва равшан»-ро оғоз кард
дар посух ба таблиғоти "Овози худро ёбед", таблиғоти муқобили таълимӣ эҷод кунед
ва маҷмӯаҳои амалиёт барои созмонҳои занон ва духтарон дар саросари кишвар. Дар
Эътилофи занони мубориза бо тамоку ба Лос беш аз 40,000 доллар грант дод
Ташкилотҳои ҷамъиятии Анҷелес барои ҷилавгирӣ аз тамокукашӣ дар байни занон ва духтарони ҷавон
ранг.
барои
бисёре аз фаъолони ИМА оид ба назорати тамоку, афзоиши маркетинги дохилӣ равона карда шудааст
дар занони ақаллият ба таври ногусастанӣ бо ҳадафи занон дар хориҷа алоқаманд аст.
Ба гуфтаи Беннет, “Ҳама мехоҳад ба зиндагии Амрико тақлид кунад, ин хуб аст
хаёт. Агар нобаробарӣ дар ҳаёти ҳаррӯзаи шумо ҳукмфармо бошад, бо сигор фирор кунед
хеле ҷолиб аст. Ин ба занони ақаллият низ дахл дорад. Сарфи назар аз аҷиб
сатҳи зиндагӣ дар ин кишвар, кисаи камбизоатӣ ва пасттар вуҷуд дорад
сатњи маълумот ва гурўњњои этникї ба фурўши афсонаи
озодӣ ва зебоӣ ва сарват тавассути сигор». Илова бар ин, бо мусаллах
дониш, ки «вакте ки [ШМА. фаъолони зид-ди тамоку] дар ин чо дандон мезананд,
[Тамоку бо он посух медиҳад], ки дар саросари ҷаҳон паҳн шуда истодааст, ба гуфтаи Ю, занон
фаъолони тамоку дар Иёлоти Муттаҳида қувваи худро ба ҳарду равона мекунанд
маъракаҳои дохилӣ ва байналмилалӣ. "Охир," гуфт Бонни Кантор
мудири шабакаи Шабакаи Байналмилалии Зан Муқовимат дар ИМА
Тамоку, «агар [саноати тамоку] дар ин ҷо ин корро карда натавонад, мо бояд боварӣ ҳосил кунем
онҳо дар он ҷо ин корро карда наметавонанд."
тамоку
Империя васеъ мешавад
Дар
саноати тамоку аллакай дар бозори мардон мавкеи мустахкам пайдо кардааст. Дар
аксарияти мардон дар Чин, Иёлоти Муттаҳида, Ҷопон, Русия ва Индонезия -
Дар соли 1996 панҷ бозори беҳтарини сигор дар саросари ҷаҳон - худро сигоркаш номиданд.
занон
дар ин кишварҳо сатҳи тамокукашӣ хеле пасттар аст. Дар Вьетнам, ба
кишваре, ки паҳншавии тамокукашӣ дар ҷаҳон баландтарин аст, 74 дарсади мардон
тамоку мекашанд, ки нисбат ба 4 фоизи занони Вьетнам. Ин рақамҳои паст дар байни
занон, ба гуфтаи фаъолони мубориза бо тамоку, метавонад маънои доллари калон дошта бошад
Корпоратсияҳои трансмиллии ИМА. Патти Линн, маъракаи шарик
директори ташкилоти масъулияти корпоративии INFACT қайд кард, «Дар
кишварҳои рӯ ба тараққӣ, занон аксаран анъанавӣ тамоку намекашанд ва
як бозори бениҳоят сердаромади тавсеаи трансмиллии ИМА мебошад
корпорацияхо».
As
дар натича, «ширкатхои трансмиллии тамоку диккати худро ба
кишварҳои рӯ ба тараққӣ бо маъракаҳои маркетинги хашмгин, ки ба занон ва
духтарон,” тибқи гузориши ТУТ. Рушди «брендҳои занон»
ки дар он тамокухои «сабук» ё «слим» барраю молхо ба монанди
кулоҳҳо, оташакҳо, юбкаҳо ва ҳамёнҳое, ки бо логотипи тамоку пӯшидаанд, сарпарастӣ
раксхои дискотека ва конкурсхои зебой, истифода бурдани занхо хамчун «сигарет
духтарон» додани намунаҳои бепул баъзе аз найрангҳои тамоку мебошанд
ширкатҳо барои ҷалби занон ба тамокукашӣ.
Бисёр
Таваҷҷӯҳ ба Осиё бо бозорҳои бузурги потенсиалии он нигаронида шудааст
Чин ва Осиёи Ҷанубу Шарқӣ ва системаҳои навтаъсиси бозори озод, ки дар он ҷо
риояи коидахои савдо на хамеша мураттаб аст. Ин камбудӣ ба вуҷуд меорад
Чӣ Соон-Ҷан Юн, робитаи Ню-Йорк байни ТУТ ва Маъракаи барои
Кӯдакони бе тамоку, маркетингро "барои ҳама ройгон" меноманд, ки боиси болоравии он мегардад
меъёрҳои тамокукашӣ. ТУТ пешбинӣ кардааст, ки фурӯш дар Осиё 35 дарсад афзоиш хоҳад ёфт
то соли 2000 ва ширкатҳои тамоку барои таъмини он доллари таблиғӣ сарф мекунанд
Занони осиёӣ қисми мавҷи навбатии тамокукашон хоҳанд буд.
бисёр
Дар таблиғоти чопии тамоку дар Осиё занони ғарбӣ тасвир шудаанд, ки идеалҳои тамокуро ҷонибдорӣ мекунанд
тавоноӣ, фардият ва исён.
Япония
бузургтарин агентии таблиғотӣ, Dentsu, тасдиқ мекунад, ки моделҳои сафед ҳисси "ҳисси
бегонагӣ ба маҳсулоти Ҷопон, ки ҳамчун рамзи эътибори хизмат, сифат, ва
замонавӣ…. Дар шароити ҷаҳонишавии фарҳанги истеъмолӣ зани ғарбӣ ва
Интихоби сигорҳои вай рамзи пурқувватро нишон медиҳад "гуфта мешавад дар гузориши ТУТ
бо номи «Маданияти бадан».
In
вокуниш ба стратегияҳои маркетинги байналмилалӣ, фаъолони феминистӣ кор мекунанд
Конвенсияи чаҳорчӯбаи мубориза бо тамоку манъи таблиғро талаб кардааст
ва чопи логотипи тамоку ба махсулоти баланд, ба гайр аз даъвати
ҳаракати мубориза бо тамоку бештар фарогирии занон. Ба зудӣ - Янг Юн
шарҳ дод, “Мо на танҳо қурбонии таблиғ ҳастем, балки бояд ҳамчунон дидем
рохбарони харакати муборизаи зидди тамоку».
занон
Ранг дар Иёлоти Муттаҳида: Воситаҳо ва ҳадафҳои тамокуи глобалӣ? Он идея
ба фаъолони тамоку дар Иёлоти Муттаҳида, ки барои тақвият бахшидан кӯшиш мекунанд, дуруст аст
занон дар ҷамоатҳои худ, махсусан ҳамчун фаъолони тамокуи ИМА
ба эътирофи окибати музаффариятхое, ки дар Штатхои Муттахида ба даст оварда шудаанд, шуруъ карданд
ҷаҳони рӯ ба инкишоф. "Назорати тамоку мисли пуфаки об аст" гуфт Кантор.
"Шумо онро ба ин ҷо тела медиҳед ва он аз он ҷо мебарояд."
Эътироф
аз ин гузаранда дар байни чамъиятхои Штатхои Муттахида ва дар хорича
ба аҳамияти занони ақаллиятҳо дар соҳаи тамоку равшанӣ андохтааст,
ба гуфтаи баъзе фаъолони тамоку. “Занони дигар кишварҳо майл доранд
ба занони амрикоӣ ҳамчун муваффақтар ва пешқадамтар шавқовартар назар кунед
зиндаги мекунад. Ва ҳар касе, ки метавонад ба ватани худ ё волидайни худ парвоз кунад.
Ватан - чунин шахсро эҳтиром мекунанд "гуфт Ҷон Банжаф аз
ASH. «Ба як маъно, он зане, ки бармегардад, таблиғи пиёдагард мешавад, а
таблиғ барои на танҳо тамокукашӣ, балки барои маҳсулоти мушаххас."
Эътироф кардан
табиати фаромиллии қишрҳои афзояндаи аҳолии ИМА,
Фаъолони мубориза бо тамоку вақте ба ташвиш афтоданд, ки Вирҷиния Слимс «Ҷустуҷӯи худро
Таблиғоти овозӣ бори аввал дар мақолаи Advertising Age дар моҳи сентябри соли 1999 пайдо шуданд
маъракаи нав. Таблиғҳое, ки якчанд ивазкуниҳои гуногун доранд, аксар вақт нишон медиҳанд
занон бо либоси анъанавӣ ва нусхабардорӣ бо забонҳо ба монанди суоҳилӣ ва
испанӣ. Дар моҳи ноябри соли 1999 расман нашр шуд, таблиғҳо дар маҷаллаҳо пайдо шуданд
ба монанди Glamour, Ladies' Home Journal, People, Essence, Vibe, Black Elegance,
ва Латина.
Дар
реклама «ба ман ишора кард, ки саноат васеътарро истифода мебарад
равиш дар ҷалби занон дар ин ҷо ва хориҷ аз он, ”гуфт National
Эътилоф БАРОИ ЗАНОН ЗИДДИ тамоку раиси Беннетт. Пур аз тасвирҳои экзотикӣ
«хориҷӣ» - забонҳои гуногун, матои кенте, як зани африқоӣ дар а
headwrap, як зани осиёӣ бо рангубор рӯи вазнин ва ҷомаҳои абрешимӣ, ва стереотипӣ
паёмҳо (барои зани осиёӣ, "Дар хомӯшӣ мебинам, бо хирад мегӯям") -
таблиғ паҳлӯи паҳлӯи аксари таблиғоти Осиёро нишон медиҳад, ки ба фурӯш меравад
ғарбикунонии яксон экзотикӣ. Бо таблиғи "Овози худро пайдо кунед", Вирҷиния
Слимс метавонад паёми таҳаммулпазирии зоҳириро фурӯшад (барои занони байналмиллалии
ранг дар нақшҳои стереотипӣ) ба аудиторияи сафедпӯстон ва қабули этникӣ
мероси занони ақаллиятҳо (то даме ки онҳо усули ғарбиро қабул мекунанд
"Овози онҳоро ёфтан" тавассути равшанӣ).
ва
Ба гуфтаи Беннетт, таблиғоти "Овози худро ёбед" метавонад як ҷалби қавӣ дошта бошад.
"Онҳо ба занон мегӯянд, ки шумо метавонед фарҳангдор шавед, аммо инро нигоҳ дошта метавонед
як қисми мероси шумо. Ва он кор мекунад. Ин барои Амрикои осиёӣ хуб нест
занон барои тамокукашӣ, аммо дар ин таблиғ, онҳо ба шумо мегӯянд, ки шумо метавонед нигоҳ доред
Унсурҳои "анъанавии" мероси шумо, гарчанде ки шумо тамоку мекашед. Барои африқоӣ
Занони амрикоӣ, ки ин шахсиятро меҷӯянд ва бо мероси худ робита доранд,
Паёми "Ҳеҷ як муассиса ҳуқуқи муаллифӣ ба зебоӣ надорад" дар паҳлӯи а
зани зебои африқоӣ - ин тавоно аст." Дар бораи он хам хаминро гуфтан мумкин аст
занон дар хориҷа, ки пайваста бо тасвирҳои "Ғарб" тирборон карда мешаванд
тарзи зиндагӣ, муносибатҳо ва баданҳое, ки аксар вақт бар зидди ва муқобиланд
аз худашон болотар имтиёз доранд. Ҳамин тавр, барои занони рангаи ИМА ва занон дар хориҷа,
роҳи ҳалли ҳама гуна таниш байни мероси этникӣ ва
"Амрикоисозӣ", байни зани ғайриғарбӣ будан ва хоҳони мол ва
муносибатҳоеро, ки саноати тамоку маҷбуран бо ғарбишавӣ баробар кардааст? Танҳо
сигор кашед.