మూలం: కౌంటర్ పంచ్
బిగ్ టెక్ దాని వినియోగదారుల వ్యక్తిగత డేటాను చాలా విస్తృతంగా మరియు నిమిషానికి సంబంధించిన వివరాలతో సేకరిస్తున్నందుకు పేరుగాంచింది. ట్రిలియన్ల ఆన్లైన్ ప్లాట్ఫారమ్ల ద్వారా వారి ఇన్వాసివ్ మరియు నిర్లక్ష్య గోప్యతా ఫోలీలపై చట్టపరమైన ఛార్జీలను పరిష్కరించేందుకు చెల్లించారు. ప్రత్యేకించి Facebook దీనితో అనుబంధించబడింది, ప్రత్యేకించి వ్యక్తిగత డేటా లీక్లు లేదా హ్యాక్లతో కూడిన పెద్ద కుంభకోణాల శ్రేణి తర్వాత. కానీ Google దాని డేటా సేకరణలో ఈ కంపెనీలలో అత్యంత అత్యాశగలది అని నిస్సందేహంగా ఉంది, ఇది విసుగు చెందిన వినియోగదారులను కూడా ఆశ్చర్యపరుస్తుంది. ఇది ఆర్థికంగా అర్థవంతంగా ఉంటుంది, ఎందుకంటే ఆన్లైన్ శోధన యొక్క నెట్వర్క్ ప్రభావంలో డేటా సేకరణ కీలక భాగం-మరిన్ని శోధనలు మరియు క్లిక్ డేటా అంటే మరింత ఖచ్చితమైన శోధనలను అందించే అల్గారిథమ్లు, ఎక్కువ మంది వినియోగదారులను మరియు శోధనలను ఆకర్షించడం, ఆర్థికవేత్తల యొక్క సుపరిచితమైన సానుకూల అభిప్రాయ చక్రంలో "నెట్వర్క్ ప్రభావాలు" అని పిలవండి.
ప్రారంభ రోజుల నుండి, Google తన చేతికి లభించే మొత్తం డేటాను కలిగి ఉంది-ఎవరు దేని కోసం శోధించారు, ఎలాంటి ఫలితాలు కావాలనుకుంటున్నారు, శోధనలు ఎక్కడ నుండి వచ్చాయి మరియు మొదలైనవి. గూగుల్ యొక్క ఇమెయిల్ సేవ, Gmail విడుదల ఇందులో ఒక ప్రధాన దశ. వినియోగదారులు వారి ఇమెయిల్ల వచనాన్ని స్కాన్ చేయడం ద్వారా వినియోగదారుని లక్ష్యంగా చేసుకున్న ఉచిత, అధిక-నిల్వ ఇమెయిల్ సేవను ఆన్-స్క్రీన్పై అందించిన ప్రకటనలను తెలుసుకున్నందున ఇది పెద్ద సంచలనాన్ని సృష్టించింది. ఇన్బాక్స్ల నుండి స్పామ్ను ఫిల్టర్ చేయడానికి ఉపయోగించే సాఫ్ట్వేర్ అల్గారిథమ్ల ద్వారా స్కానింగ్ స్వయంచాలకంగా నిర్వహించబడింది, అయితే కంపెనీ ఎదురుదెబ్బకు పూర్తిగా సిద్ధపడలేదు, వారి భారీ స్థాయి మరియు శక్తి అటువంటి కదలికలు గగుర్పాటు కలిగించేలా చేశాయని గ్రహించలేదు. అయితే ఈ సేవ కంపెనీకి కీలకమైన అనుబంధ ప్రయోజనాన్ని కలిగి ఉంది-దీనికి లాగిన్ అవసరం. దానితో, Google వ్యక్తుల ఇమెయిల్ డేటాను Google మరియు వారి YouTube ప్లాట్ఫారమ్లో వారి శోధన చరిత్రతో క్రాస్-రిఫరెన్స్ చేయగలదు (వీడియోను పోస్ట్ చేయడానికి లాగిన్ చేయడం కూడా అవసరం), మ్యాప్స్ నుండి ఖచ్చితమైన స్థాన డేటా మరియు Android నడుస్తున్న ఫోన్ల నుండి GPS డేటా-దాని ప్రారంభంలో దాని డేటాను సమగ్ర వ్యక్తిగత ప్రొఫైల్లుగా సంశ్లేషణ చేయడానికి ప్రోగ్రామ్.
కానీ ప్రధాన డిస్ప్లే యాడ్ ఏజెన్సీ డబుల్క్లిక్ని కొనుగోలు చేయడం నిజమైన మలుపు, ఇది కంపెనీ "కుకీలకు" కీలకమైన మార్పులను తీసుకువచ్చింది. కుక్కీలు అనేది మీరు వెబ్ను బ్రౌజ్ చేస్తున్నప్పుడు సైట్ల ద్వారా మీ కంప్యూటర్ లేదా ఫోన్లో నాటిన సాఫ్ట్వేర్ ముక్కలు, మీరు ఆసక్తి చూపే అవకాశం ఉన్న ప్రకటనలను ప్రదర్శించే ఉద్దేశ్యంతో మీరు ఎక్కడికి వెళ్లారో రికార్డింగ్ చేస్తారు. కుక్కీలు ఇప్పుడు విపరీతంగా విస్తృతంగా ఉన్నాయి-సాధారణ వెబ్సైట్లను సందర్శించడం CNN లేదా dictionary.com వంటి వాటిని మీ PC లేదా ఫోన్లో డజన్ల కొద్దీ ఉంచవచ్చు.
Google యొక్క AdSense సిస్టమ్ ఎల్లప్పుడూ ఈ కుక్కీలను ఉపయోగించింది, అయితే పెరుగుదల నాటకీయంగా ఉంది వైర్డ్యొక్క ప్రో-ఇండస్ట్రీ రిపోర్టర్ స్టీవెన్ లెవీ తన పుస్తకంలో కవర్ చేసాడు ప్లెక్స్లో. కంపెనీ "ఏ ఇతర కంపెనీతో సరిపోలని సర్వజ్ఞ కుకీ"ని పొందిందని అతను నివేదించాడు. వినియోగదారు బ్రౌజ్ చేస్తున్నప్పుడు, కుక్కీ:
వినియోగదారు యొక్క ఆసక్తులకు సంబంధించిన పూర్తి ప్రొఫైల్ను అందించే సుదీర్ఘమైన లాగ్గా అభివృద్ధి చెందుతుంది...వాస్తవంగా ఇదంతా స్టెల్త్ ద్వారా సంకలనం చేయబడింది. అవగాహన మరియు ప్రేరేపిత వినియోగదారులు కుక్కీలను నిరోధించవచ్చు లేదా తొలగించవచ్చు, అయితే ఈ అవకాశం గురించి చాలా కొద్దిమందికి తెలుసు మరియు తక్కువ మంది మాత్రమే దీనిని ఉపయోగించుకున్నారు. అయితే DoubleClick కుక్కీలోని సమాచారం పరిమితం చేయబడింది. ఇది DoubleClick యొక్క ప్రదర్శన ప్రకటనలను ప్రదర్శించే సైట్లకు మాత్రమే సందర్శనలను లాగిన్ చేసింది, సాధారణంగా పెద్ద వాణిజ్య వెబ్సైట్లు. ఇంటర్నెట్లోని అనేక సైట్లు పెద్ద ప్రకటన నెట్వర్క్లను ఉపయోగించని చిన్నవిగా ఉన్నాయి…అయితే, మిలియన్ల కొద్దీ చిన్న సైట్లు, చేసింది ప్రకటనల నెట్వర్క్ను ఉపయోగించండి: Google యొక్క AdSense. AdSense దాని స్వంత కుక్కీని కలిగి ఉంది, కానీ అది DoubleClick's వలె స్నూపీగా లేదు. వినియోగదారు వాస్తవానికి ప్రకటనపై క్లిక్ చేసినప్పుడు మాత్రమే AdSense కుక్కీ సైట్లో వినియోగదారు ఉనికిని లాగ్ చేస్తుంది. ఈ 'క్లిక్పై కుకీ' ప్రక్రియ గోప్యతా నిపుణులచే ప్రశంసించబడింది…Google ఇప్పుడు ఒక ప్రకటన నెట్వర్క్ను కలిగి ఉంది, దీని వ్యాపారం ఒక కుక్కీపై ఆధారపడి ఉంటుంది, అది వారి ప్రకటనలను వీక్షిస్తున్నప్పుడు మరియు వెబ్లో చాలా వరకు వారి ప్రయాణాలను లాగిన్ చేయడం ద్వారా వారి భుజం మీదుగా ఉంటుంది. ఇది ఇకపై మూడవ పక్షం కుక్కీ కాదు; రెండుసార్లు నొక్కు ఉంది Google. ఇంటర్నెట్ యొక్క లావు తల మరియు పొడవాటి తోక రెండింటిపై వినియోగదారు డేటాను ఒకదానితో ఒకటి లాగగల సామర్థ్యం ఉన్న ఏకైక సంస్థ Google. ప్రశ్న ఏమిటంటే, ఇంటర్నెట్ వినియోగదారుల యొక్క పూర్తి కార్యాచరణను ట్రాక్ చేయడానికి Google ఆ డేటాను సమూహపరుస్తుందా? సమాధానం అవును…FTC రెగ్యులేటర్లు DoubleClick కొనుగోలును ఆమోదించిన తర్వాత, Google నిశ్శబ్దంగా ఇంటర్నెట్లో అత్యంత శక్తివంతమైన కుక్కీని సృష్టించిన మార్పును చేసింది. ఇది AdSense కుక్కీని పూర్తిగా తొలగించింది మరియు బదులుగా ఎవరైనా AdSense ప్రకటనతో సైట్ను సందర్శించినప్పుడు DoubleClick కుక్కీని డ్రాప్ చేసేలా ఏర్పాటు చేసింది...ఇప్పుడు Google వినియోగదారులు ఆ సైట్లను సందర్శించినప్పుడు వారి ఉనికిని రికార్డ్ చేస్తుంది. మరియు అది ఆ సమాచారాన్ని DoubleClick కుక్కీలోని అన్ని ఇతర డేటాతో మిళితం చేస్తుంది. ఆ ఒక్క కుక్కీ, Googleకి ప్రత్యేకమైనది, ఇంటర్నెట్లోని ప్రతి మూలకు వినియోగదారుని ట్రాక్ చేయగలదు.
ఆశ్చర్యకరంగా, Google సహ-వ్యవస్థాపకుడు సెర్గీ బ్రిన్ ఈ మెగా-కుకీ గురించి భయాలను "మరింత బిగ్ బ్రదర్ రకం" అని తోసిపుచ్చారు, అంటే అతిశయోక్తి. కానీ అది కూడా నేటి డేటా హోర్డింగ్పై సానుకూల వివరణను కలిగిస్తుంది - లారెన్స్ లెస్సిగ్, దాని పుస్తక స్కానింగ్ వంటి రంగాలలో కంపెనీని సమర్థించారు, ఆర్వెల్ పుస్తకంలో పేర్కొన్నారు 1984 బిగ్ బ్రదర్ ఎక్కడ పరిచయం చేయబడిందో, కనీసం పాత్రలు “టెలీస్క్రీన్ ఎక్కడ ఉందో తెలుసు...ఇంటర్నెట్లో, ఎవరు ఎవరు చూస్తున్నారో మీకు తెలియదు. ప్రతిదానిపై నిఘా ఉన్న ప్రపంచంలో, గోప్యతను ఎలా కాపాడుకోవాలి?
మరియు 2016లో, Google తన సేవా నిబంధనలను మార్చడం ద్వారా మరింత ముందుకు వెళ్లింది, వినియోగదారులకు వారి డేటాపై మరింత నియంత్రణను అందించే కొత్త ఫంక్షన్లను సక్రియం చేయమని మరియు మరింత సంబంధిత ప్రకటనలను అందించడానికి Googleని అనుమతించమని కోరింది. అయితే ఆ మార్పు ఏంటంటే విలీనం మీ శోధన చరిత్ర మరియు మీ Gmail/YouTube/Google + ఖాతాలలోని వ్యక్తిగత సమాచారంతో దాని ట్రాకింగ్ డేటా, “సూపర్ ప్రొఫైల్లు”లోకి. మరియు Google పూర్తి చేయలేదు—మా శోధన లాగ్లు మరియు Gmail కంటెంట్లతో కలిపి మా బ్రౌజింగ్ చరిత్రను రికార్డ్ చేయడానికి మెగా-కుకీని ఉపయోగించడంతో పాటు, Google “ఇప్పుడు మీ క్రెడిట్ కార్డ్ కొనుగోళ్లను ట్రాక్ చేస్తుంది మరియు వాటిని మీ ఆన్లైన్ ప్రొఫైల్కు కనెక్ట్ చేస్తుంది” MIT టెక్నాలజీ రివ్యూ హెడ్లైన్ సూచిస్తుంది. మొత్తం క్రెడిట్ మరియు డెబిట్ కార్డ్ కొనుగోళ్లలో 70%ని ట్రాక్ చేసే థర్డ్ పార్టీ డేటా సంస్థలతో ఒప్పందం చేసుకోవడం ద్వారా, Google ఇప్పుడు ప్రకటనదారులకు ఏ ప్రకటనలు పని చేస్తున్నాయో మరింత ధృవీకరణను అందిస్తుంది, కేవలం క్లిక్ చేసే స్థాయికి మాత్రమే కాకుండా విక్రయం వరకు.
దాని కొత్త TOSతో, Google వినియోగదారులు తమపై కలిగి ఉన్న డేటాలో కొంత భాగాన్ని వీక్షించడానికి అనుమతిస్తుంది, కానీ కెన్ ఔలెట్టా తన పుస్తకంలో పేర్కొన్నట్లుగా "క్లిక్ల యొక్క రహస్య ప్రక్రియ" పడుతుంది. గూగుల్ చేసింది, మరియు మళ్లీ చాలా మంది వినియోగదారులకు ఈ సమస్యల గురించి మొదట తెలియదు మరియు మేము ఎంచుకున్నందున, చాలా మంది వారి డేటా ఫైల్లను వీక్షించడంలో విఫలమవుతారు. అదనంగా, ప్రతి Google సేవకు దాని స్వంత గోప్యతా నిబంధనలు మరియు సెట్టింగ్లు ఉంటాయి మరియు అవి హెచ్చరిక లేకుండా మారతాయి, కాబట్టి వాటి మార్పులు మరియు సూక్ష్మబేధాల కోసం మేము నిరంతరం అప్రమత్తంగా ఉండాలి. మరియు డేటా యాక్సెస్ను అనుమతించడంలో వినియోగదారులను బలహీనపరిచే "చీకటి నమూనాలు", పునరావృత వ్యూహాలను ఉపయోగించడంలో Google సాంకేతిక సంఘంలో చేరింది. చివరకు, అనుకూలీకరణను నిలిపివేయడం కూడా డేటా సేకరణను ముగించదు, మీకు ప్రకటనలను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి దాన్ని ఉపయోగించడం-మీ కదలికలు, బ్రౌజింగ్, శోధించడం, ఇమెయిల్ చేయడం మరియు క్రెడిట్ కార్డ్ కొనుగోలు అన్నీ ఇప్పటికీ సంకలనం చేయబడ్డాయి. సమయానికి గూగుల్ త్వరలో ప్రకటించింది ఆపడానికి ప్రకటనలను ఉంచడానికి Gmail టెక్స్ట్ యొక్క జనాదరణ లేని స్కానింగ్-క్యాచ్ ఏమిటంటే, కంపెనీ తన సూపర్ ప్రొఫైల్ల నుండి వినియోగదారులపై తగినంత డేటాను కలిగి ఉంది, అది స్కానింగ్ లేకుండా వారిని వ్యక్తిగతీకరించగలదు.
మరియు దాని అన్ని హోర్డింగ్ల కోసం, పైల్ సురక్షితం కాదు-Google + కోసం గేమ్ల వంటి అప్లికేషన్లను రూపొందించడానికి సాఫ్ట్వేర్ డెవలపర్లను Google అనుమతించింది, ఇది సోషల్ మీడియాలో Facebookకి పోటీగా కంపెనీ చేసిన విఫల ప్రయత్నం. కానీ ఎ గ్లిచ్ సాఫ్ట్వేర్లో డెవలపర్లు పూర్తి పేర్లు, ఇమెయిల్, లింగం, చిత్రాలు, స్థానాలు, వృత్తి మరియు వైవాహిక స్థితితో సహా Google + వినియోగదారు ప్రొఫైల్ల యొక్క ప్రైవేట్ భాగాలను కనుగొనడానికి మూడు సంవత్సరాల వ్యవధిలో యాక్సెస్ చేయడానికి అనుమతించారు. Facebook యొక్క స్వంత డెవలపర్ డేటా లీక్ల మాదిరిగానే, డేటా ఏ విధంగానైనా దుర్వినియోగం చేయబడిందో తెలుసుకోవడానికి మార్గం లేదని అంతర్గత మెమో సూచిస్తుంది. కానీ చాలా ముఖ్యమైనది, Google 2018 వసంతకాలంలో సమస్య గురించి తెలుసుకుంది, కానీ తనకు తానుగా "ప్రతిష్ట దెబ్బతింటుంది" అని భయపడి దానిని ప్రకటించడానికి లేదా బహిర్గతం చేయడానికి నిరాకరించింది.
ఈ కంపెనీ ఏమైనప్పటికీ, ఇది "shmevil"తో ప్రాస చేస్తుంది.
రాబ్ లార్సన్ టాకోమా కమ్యూనిటీ కాలేజీలో ఎకనామిక్స్ ప్రొఫెసర్ మరియు రచయిత బిట్ టైరెంట్స్: ది పొలిటికల్ ఎకానమీ ఆఫ్ సిలికాన్ వ్యాలీ, ఇప్పుడు బయటకు హేమార్కెట్ బుక్స్.
ZNetwork దాని పాఠకుల దాతృత్వం ద్వారా మాత్రమే నిధులు సమకూరుస్తుంది.
దానం