ఇది ఆగస్టు మరియు స్టోర్లు సరికొత్త నోట్బుక్లు, పాఠశాలకు వెళ్లే దుస్తులు మరియు అన్ని రకాల 'అవసరమైన' ఎలక్ట్రానిక్స్ మరియు లాకర్ ఉపకరణాలతో నిండి ఉన్నాయి. నన్ను విరక్తి అని పిలవండి, అయితే చాలా పాఠశాలలు లేబర్ డే తర్వాత కాకుండా ఆగస్ట్లో తిరిగి ప్రారంభమవడానికి కారణం జూలై 4 తర్వాత రిటైలర్లు విక్రయించడానికి ఏదైనా కలిగి ఉండేలా చూసుకోవడమేనా అని నేను ఆశ్చర్యపోకుండా ఉండలేను. లేబర్ డే అనేది వర్తకం చేయడానికి సులభమైన సెలవుదినం కాదు, ఇది జూలై మరియు ఆగస్ట్లలో ప్రకటనల థీమ్లలో అంతరాన్ని కలిగిస్తుంది. ఏది ఏమైనప్పటికీ, స్వాతంత్ర్య దినోత్సవం మరుసటి రోజు మన పిల్లలను సంస్థాగతీకరించడాన్ని కీర్తించడం ప్రారంభించడం గురించి ఏదో అనారోగ్యంతో కూడిన కవిత్వం ఉంది.
ఏ పేరెంట్ అయినా మీకు చెప్పినట్లుగా, వేసవి చివరిలో కూల్-కూల్ షూస్, కూల్ బట్టల కోసం మరియు మెరుగైన సాంకేతిక పదం, కూల్ స్టఫ్ లేని కారణంగా పాఠశాల ప్రిపరేషన్ లెక్కించబడుతుంది. విషయానికి వస్తే, ఒక అంగుళం ఇంక్రిమెంట్లుగా మడతపెట్టే పాలకుడు మేము ఇటీవల అతని పాఠశాల సరఫరా జాబితాలోని వస్తువుల కోసం స్కావెంజింగ్కు వెళ్లినప్పుడు నా కొడుకు దృష్టిని ఆకర్షించాడు. మీరు తప్పు జీన్స్ లేదా స్నీకర్లను కొనుగోలు చేస్తే ఏ పిల్లవాడు విద్యాపరంగా విజయం సాధించలేడని చెప్పకుండానే ఇది జరుగుతుంది.
పిల్లలు సరిపోతారని, చల్లగా ఉండాలని, అంగీకరించాలని కోరుకోవడంలో కొత్తేమీ లేదు. కానీ ఇటీవలి సంవత్సరాలలో మరింత ఎక్కువ ప్రకటనలు మన పిల్లలపై దృష్టి సారిస్తుండటంతో దీనిని సాధించడానికి అవసరమైన గేర్ మొత్తం పెరిగింది. ముఖ్యంగా పాఠశాలల్లోనే విక్రయాల పిచ్ ఎంత ఎక్కువగా జరుగుతోందనేది ఆందోళన కలిగిస్తోంది.
పాఠశాలల్లో మార్కెటింగ్ వివిధ మార్గాల్లో జరుగుతుంది. చాలా కంపెనీలు నిర్దిష్ట ఉత్పత్తులను ఉపయోగించడానికి లేదా విక్రయించడానికి పాఠశాలల నుండి ప్రత్యేకమైన ఒప్పందాలను పొందుతాయి. మీ పిల్లల పాఠశాల కోక్ లేదా పెప్సీ ఉత్పత్తులను విక్రయిస్తుందా? ఇది రెండూ ఉండే అవకాశం లేదు. మా పాఠశాలల్లో దాదాపు 20% వారి ఫలహారశాలలలో బ్రాండ్ పేరు ఫాస్ట్ ఫుడ్ను అందిస్తాయి. పిల్లలకు చక్కెర నీరు మరియు జిడ్డుగల ఆహారాన్ని తినిపించడం వారి ఆరోగ్యానికి హానికరమా అని ప్రశ్నించినప్పుడు, ప్రశ్నలో ఉన్న కంపెనీలు పిల్లలకు ఎంపికలు చేయడానికి అవకాశం కల్పిస్తున్నాయని మీకు చెప్పే అవకాశం ఉంది.
పిజ్జా హట్ వంటి కంపెనీలు "బుక్ ఇట్!" వంటి ప్రోత్సాహక కార్యక్రమాలను స్పాన్సర్ చేస్తాయి. పిల్లలు పుస్తకాలు చదివినప్పుడు ఉచిత పిజ్జాల కోసం సర్టిఫికేట్లను సంపాదిస్తారు, పిల్లలకు అనారోగ్యకరమైన ఆహారాన్ని తినిపించడం ద్వారా నేర్చుకునే వారికి బహుమతిని ఇస్తారు. జనరల్ మిల్స్ వంటి ఇతర కంపెనీలు బాక్స్టాప్లకు బదులుగా పాఠశాలలకు డబ్బును విరాళంగా ఇస్తాయి, అంటే తల్లిదండ్రులు తమ పాఠశాలలకు సహాయం చేయడానికి జనరల్ మిల్స్ ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయాలి, నిస్సందేహంగా జనరల్ మిల్స్ విరాళాల కంటే చాలా ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తారు.
తప్పుగా, కొన్ని పాఠశాలలు తమ ఆదాయంలో కొంత భాగాన్ని పాఠశాలకు విరాళంగా ఇచ్చే వెబ్సైట్ల నుండి కొనుగోలు చేయమని తల్లిదండ్రులను ప్రోత్సహిస్తాయి. ఈ వెబ్సైట్లు చాలా అరుదుగా పన్నులు చెల్లిస్తాయి కాబట్టి, పాఠశాలలకు మద్దతు ఇచ్చే కమ్యూనిటీ ట్యాక్స్ బేస్ నుండి డబ్బు మళ్లించబడుతుంది.
ఒక సంఖ్య లేదా కార్పొరేషన్లు పాఠశాలలకు విద్యా సామగ్రిని అందిస్తాయి. ఎక్సాన్ మొబిల్ మరియు అమెరికన్ పెట్రోలియం ఇన్స్టిట్యూట్ నేషనల్ సైన్స్ టీచర్స్ అసోసియేషన్కి విద్యా సామగ్రిని అందించడం చాలా సంతోషంగా ఉంది. ఎక్సాన్ మొబిల్ వంటి కంపెనీ నుండి వచ్చిన 'సమాచారం' గ్లోబల్ వార్మింగ్ మరియు ఎనర్జీ కన్సర్వేషన్ వంటి అంశాలపై నిష్పాక్షికమైన అభిప్రాయాన్ని ప్రదర్శించే అవకాశం లేదని ఇది సహేతుకమైన ఊహ. ఇతర ఉదాహరణలలో మెక్డొనాల్డ్స్ నుండి న్యూట్రిషన్ ఎడ్యుకేషన్ మెటీరియల్స్ మరియు ఫిలిప్ మోరిస్ నుండి యాంటీ స్మోకింగ్ సమాచారం ఉన్నాయి.
ప్రైమ్డియా యొక్క ఛానల్ వన్ ద్వారా బహుశా అత్యంత కృత్రిమమైన మార్కెటింగ్ ఉంది, దాని వెబ్సైట్ ప్రకారం, "దేశవ్యాప్తంగా దాదాపు 8 మధ్య మరియు ఉన్నత పాఠశాలల్లో దాదాపు 400,000 మిలియన్ల విద్యార్థులకు మరియు 12,000 మంది అధ్యాపకులకు ప్రతిరోజూ పంపిణీ చేయబడుతుంది". సముచితంగా, నేను వారి "ఛానెల్ వన్ గురించి" పేజీపై క్లిక్ చేసినప్పుడు వెంటనే పాప్ అప్ అయిన వెరిజోన్ ప్రకటనను మూసివేసిన తర్వాత మాత్రమే నేను ఈ వాస్తవాన్ని కనుగొన్నాను.
ఛానల్ వన్ ప్రతిరోజూ 12 నిమిషాల ప్రోగ్రామింగ్ను అందిస్తుంది, అందులో 2 నిమిషాలు చెల్లింపు ప్రకటనలు. అదనంగా, ఛానెల్ వన్కు సభ్యత్వం పొందిన పాఠశాలల్లోని పిల్లలు ప్రతి సంవత్సరం మొత్తం వారం టెలివిజన్ని చూడవలసి ఉంటుంది మరియు దానిలో, పాఠశాల రోజు మొత్తం ప్రకటనలను చూడటం కోసం గడుపుతారు. నమ్మశక్యం కాని విధంగా, ఒక ప్రైమ్డియా ప్రతినిధి ప్రకటనలను సమర్థించడం ద్వారా వార్తలు నిష్పక్షపాతంగా ఉండాలంటే దానికి ప్రకటనలు ఉండాలని సూచించారు.
దురదృష్టవశాత్తూ, పిల్లలు తాము పాఠశాలలో నేర్చుకున్నది నిజమని నమ్ముతారు. ఆ సందర్భంలో బ్రాండ్ పేరును వారికి అందించినప్పుడు, అది దాదాపుగా అసాధ్యమైన విశ్వసనీయతను కలిగి ఉంటుంది. మా పాఠశాలలపై కార్పొరేట్ దండయాత్ర యొక్క విచారకరమైన ఫలితం ఏమిటంటే, కోక్ మీ దాహాన్ని తీరుస్తుందని పిల్లలు విశ్వసించడం ప్రారంభించారు, మెక్నగెట్స్ గొప్ప భోజనం చేస్తారు మరియు శక్తిని కాపాడుకోవడం ముఖ్యం కాదు. మనం పూర్తిగా విఫలమయ్యే ముందు మనం మన పిల్లలకు ఏమి బోధిస్తున్నామో చాలా కఠినంగా పరిశీలించాలి.
లుసిండా మార్షల్, @2005
ZNetwork దాని పాఠకుల దాతృత్వం ద్వారా మాత్రమే నిధులు సమకూరుస్తుంది.
దానం