Kuna idadi ya vipengele tofauti vya mjadala juu ya mustakabali wa magazeti: athari za kijamii za uchapishaji wa siku kadhaa tu kwa wiki, kwa mfano, au. athari za kupunguzwa kwa jukumu la sera ya umma ambayo magazeti yanacheza. Lakini moja ya vipengele muhimu zaidi vya mjadala huu ni kuelewa hali halisi ya kifedha ya tasnia, kwani hiyo ndiyo huamua ni kiasi gani wamiliki wa magazeti wataweza kufanya (ikiwa kuna chochote). Kwenye alama hiyo, chati mbili zilitoka wiki hii ambazo zinafanya uhakika huo kuwa bora kuliko kitu chochote ambacho nimeona.
Ya kwanza ni chati kulingana na takwimu kutoka Chama cha Magazeti cha Amerika, na inaonyesha mapato ya utangazaji wa magazeti kutoka 1950 - wakati chama kilipoanza kuweka rekodi - hadi 2012. Kama profesa wa uchumi Mark Perry anavyosema katika chapisho kwenye blogi ya Carpe Diem, chati inaonyesha mapato ya tangazo yakiporomoka takriban muongo mmoja uliopita, yakipiga uwanda fupi katikati ya miaka ya 2000 na kisha kuporomoka bila malipo katika miaka kadhaa ijayo (hili ni toleo lililosasishwa. ya chati iliyoonekana mwaka jana).
Kasi ambayo mabilioni ya dola katika mapato ya utangazaji yaliyeyuka katika muongo mmoja uliopita ni ya ajabu: kama Perry anavyosema, baada ya kurekebisha takwimu za mfumuko wa bei, jumla ya matumizi ya uchapishaji ya mwaka jana ya takriban dola bilioni 19 yalikuwa chini ya kiwango kilichowekwa mwaka wa 1950. Ilichukua Miaka 50 - kizazi, kwa maneno mengine - kwa mapato ya matangazo kwenda kutoka dola bilioni 20 hadi kilele cha dola bilioni 65 mnamo 2000, lakini ilichukua miaka 12 tu kwa maendeleo hayo kufutwa. Mapato ya uchapishaji yalipungua kwa karibu asilimia 50 ndani ya miaka minne tu.
Bila shaka, mapato hayo yote ya utangazaji hayakutoweka mara moja. Kwa hivyo ilienda wapi ikiwa haiendi kwenye magazeti? Ilienda mtandaoni, kwa kawaida - na chati ya pili inaonyesha mnufaika mkuu wa msafara huo: yaani, Google. Mshauri wa vyombo vya habari na mhariri wa zamani wa magazeti Alan Mutter aliunganisha nambari za hivi punde za mapato kutoka kwa shirika la magazeti na nambari zilizofichuliwa na Google kuhusu mapato yake ya utangazaji, na chati inayotokana inaonyesha kuwa Google sasa inaleta mara mbili zaidi ya washiriki wote wa tasnia ya magazeti ya U.S. kwa pamoja.
Kulingana na grafu ya Mutter, hatua ya mtambuka - ambayo ni, hatua ambayo mapato ya utangazaji ya Google yalizidi kupungua kwa mapato ya uchapishaji ya tasnia ya magazeti - ilitokea mnamo 2009 au zaidi. Tangu wakati huo, mapato ya Google yamepanda hadi $46 bilioni (hii ni jumla ya mapato ya Google, lakini sehemu kubwa ni matangazo) na mapato ya tasnia ya magazeti yameshuka hadi zaidi ya dola bilioni 20. Ingawa magazeti mengi yanaonekana kulaumu Google kwa uharibifu wao, hii ni kama kulaumu kimbunga kwa hasara ya nyumba yako - inaweza kuwa na ukweli fulani, lakini haisaidii.
Ni wazi, kushuka kwa kiwango hiki kwa msingi wa mtindo wa biashara wa tasnia - kitu ambacho Mark Perry anakiita "mojawapo ya muhimu zaidi. Mafuriko ya Schumpeterian ya uharibifu wa ubunifu katika miaka ya hivi majuziโ โ husaidia kueleza ni kwa nini kampuni za magazeti zinafilisika, kuzima shughuli zao za uchapishaji, kuhusika katika awamu mfululizo za kuachisha kazi na kuchukua hatua nyingine kujaribu na kupunguza gharama. Lakini katika hali nyingi hii ni kama kujaribu kukamata kisu kinachoanguka.
Idadi inayoongezeka ya karatasi pia inatekeleza ngome za usajili katika jaribio la kuongeza mapato kidogo ya uchapishaji ambayo bado wanayo, na mengi ya magazeti makubwa kuwa na aina fulani ya kizuizi. Lakini wakati NAA ilibainisha kuwa mapato kutoka kwa usajili yalipanda kwa asilimia 5 mwaka jana, hiyo ni kushuka kidogo kwa ndoo kubwa. Kama Mwandishi wa Reuters Felix Salmon alibainisha hivi karibuni:
"Katika tasnia inayokufa, jambo la busara kufanya ni kuongeza mapato yako kabla ya kufa. Paywalls zinaweza kutengeneza pesa kwa magazeti. Lakini hiyo haimaanishi kwamba magazeti hayafi. Kinyume chake kabisa.โ
Kumbuka: Baadhi ya wasomaji wamebainisha kuwa chati ya Mutter inalinganisha mapato ya magazeti ya Marekani na mauzo ya utangazaji ya Google duniani kote, jambo ambalo ni kweli. Kulingana na makadirio ya hivi karibuni ya eMarketer, Google huleta takriban dola bilioni 15 katika mapato ya matangazo nchini Marekani. Kwa hivyo sio sawa na tasnia ya magazeti, lakini karibu - na takwimu hiyo inaongezeka, wakati mapato ya gazeti bado yanashuka.
ZNetwork inafadhiliwa tu kupitia ukarimu wa wasomaji wake.
kuchangia