"Teu aya anu terang saha anu bakal hirup di kandang ieu dina mangsa anu bakal datang, atanapi naha dina ahir pangwangunan anu luar biasa ieu, nabi-nabi anu sapinuhna bakal muncul, atanapi bakal aya rebirth hébat ideu sareng cita-cita anu lami, atanapi, upami henteu, petrifikasi mékanis. , Embellished ku nurun tina convulsive timer pentingna. Pikeun tina tahap gancang tina ngembangkeun budaya ieu, bisa jadi sabenerna disebutkeun: 'Spesialis tanpa sumanget, sensualists tanpa haté; nullity ieu ngabayangkeun yén éta geus attained tingkat peradaban pernah saméméh kahontal.'"
—Max Weber, 1905
Dina tanggal 12 Nopémber, Facebook, Inc. ngajukeun aplikasi patén ka-178 na pikeun téknik profil konsumen anu disebut perusahaan "inferring panghasilan rumah tangga pikeun pangguna sistem jaringan sosial."
"Jumlah inpormasi anu dikumpulkeun ti pangguna," ngajelaskeun programer Facebook Justin Voskuhl sareng Ramesh Vyaghrapuri dina aplikasi paténna, "ngahérankeun - inpormasi anu ngajéntrékeun gerakan anyar ka kota anyar, wisuda, kalahiran, papacangan, nikah, sareng anu sanésna." Facebook sareng anu disebut perusahaan téknologi sanés parantos ngagudangkeun sadaya inpormasi ieu ti saprak mimitina. Dina kasus Facebook, kolong datana kalebet inpormasi anu dipasang dina awal taun 2004, nalika situs éta mimiti hirup. Ayeuna, dina sabulan, jumlah inpormasi salamina dirékam ku Facebook — rencana makan malam, tujuan liburan, kaayaan émosional, kagiatan seksual, pandangan politik, jsb. — jauh ngaleuwihan naon anu kacatet salami sababaraha taun mimiti operasi perusahaan. Sanaos teu aya anu terang di luar perusahaan, éta dipercaya yén Facebook parantos ngumpulkeun salah sahiji pangkalan data anu paling lega sareng paling jero dina sajarah. Facebook boga leuwih 1,189,000,000 "pamaké aktif bulanan" di sakuliah dunya salaku Oktober 2013, nyadiakeun lebar considerable data. Sareng Facebook parantos nyimpen triliunan sareng triliunan missives sareng gambar, sareng log data sanés ngeunaan kahirupan milyaran ieu ditambah conto statistik umat manusa. Nyaluyukeun pikeun akun palsu atanapi duplikat éta sadayana nambihan sakitar 1/7 umat manusa tina sababaraha jinis data anu kacatet.
Numutkeun kana programer Facebook sapertos Voskuhl sareng Vyaghrapuri, tina sagala kagunaan anu pinter aranjeunna parantos nerapkeun tumpukan data ieu, Facebook dugi ka "kakurangan alat pikeun nyintésis inpormasi ieu ngeunaan pangguna pikeun nargétkeun iklan dumasar kana panghasilan anu dirasakeun." Ayeuna aranjeunna gaduh alat sapertos kitu berkat ingetan sareng analisa variabel anu dipercaya ku spesialis positivis perusahaan aya hubunganana sareng tingkat panghasilan.
Aranjeunna bakal ngagaduhan langkung seueur alat dina taun payun pikeun ngajalankeun prediksi anu sami. Mémang, Facebook, Google, Yahoo, Twitter, sareng ratusan firma téknologi anu langkung alit anu langkung dikenal anu ayeuna ngontrol portal utama kahirupan sosial, ékonomi, sareng politik dina wéb (anu ayeuna nyarios dimana-mana salaku sadayana ékonomi sareng seueur. aktivitas sosial dijieun cyber) ngan ngamimitian. Revolusi analytics Big Data parantos mimiti, sareng perusahaan-perusahaan ieu nembé mimiti ngintip sareng metode rasional-instrumén pikeun ngaramal sareng ngamanipulasi paripolah manusa.
Aya sababaraha, upami aya, peraturan pamaréntah anu ngabatesan imajinasina dina waktos ieu. Mémang, Présidén AS sorangan nyaéta pangagem leres dina Big Data; Otak tim pamilihan Obama mangrupikeun "guha" anu kasohor ayeuna dipinuhan ku lalaki ngora Liga Ivy (sareng sababaraha awéwé) nyeuseup inpormasi pamilihan pamilihan sareng nyéépkeun data demografi sareng konsumen pikeun nargétkeun pamilih individu kalayan banding waktosna pikeun maksimalkeun kamungkinan kamungkinan pamilih. Big Blue anyar, sanés IBM, tapi calon Partéy Démokratik "Harepan" sareng "Robah." Aula kakuatan anu enraptured ku potensi métode rasional-instrumental dipasangkeun kalayan aksés unprecedented kana data nu ngajelaskeun kahirupan sosial ratusan juta.
Portopolio hak milik intelektual Facebook maca sapertos catetan gawir nyimpulkeun aspirasi sadaya korporasi dina modernitas kapitalis; pikeun ngaoptimalkeun efisiensi pikeun maksimalkeun pungsi kauntungan sareng ngirangan atanapi externalize résiko. Teu kawas sabagéan ageung korporasi sanés, sareng teu sapertos fase sateuacana dina pamekaran birokrasi anu rasional, Facebook sareng peers téknologina parantos ngumpulkeun jumlah inpormasi ngeunaan individu sareng grup. Terobosan panganyarna dina komputasi jaringan ngajantenkeun analisa set data raksasa ieu gancang sareng murah. Patén patén Facebook ngan ukur rasa naon anu dugi ka dieu sareng ayeuna.
Cara anjeun ngetik, laju, kasalahan umum, interval antara karakter anu tangtu, sadayana unik, sapertos sidik ramo anjeun, sareng tos aya robot cyber anu tiasa ngaidentipikasi anjeun nalika anjeun ngetok konci. Facebook malah geus dipaténkeun métode idéntifikasi individu kalawan overtones écés cybernetic, dimana mesin janten appendage jalma. Patén-patén AS 8,306,256, 8,472,662, sareng 8,503,718, sadayana diajukeun dina taun ka tukang, ngamungkinkeun robot wéb Facebook pikeun ngaidentipikasi pangguna dumasar kana piksel unik sareng ciri-ciri sanés kaméra smartphonena. Idéntifikasi subjek mangrupikeun léngkah munggaran pikeun ngawangun set data anu kapaké pikeun file diantara milyaran log pangguna anu sanés. Lajeng datang analisis, lajeng prediksi, lajeng usaha pangaruh hiji parting duit.
Seueur patén-patén Facebook anu aya hubunganana sareng téknik pariwara anu dirarancang sareng ditargetkeun, sareng terus didesain ulang kalayan kalibrasi anu langkung saé ku program robot, pikeun diserep ku paningal individu nalika aranjeunna ngagulung sareng ngusap kana feed Facebookna, atanapi dina situs wéb pihak katilu.
Diomongkeun ngeunaan feed, Patén AS 8,352,859, sistem Facebook pikeun "Dinamis nyayogikeun feed carita ngeunaan pangguna sistem jaringan sosial" dianggo ku perusahaan pikeun ngatur tulisan sareng kagiatan anu terus-terusan diénggalan ku "babaturan" pangguna. Tangtosna dipasang dina sistem ieu mangrupikeun sarana nyelapkeun iklan. Numutkeun programer Facebook, eupan pamaké sering disuntik ku "gambaran produk, gambaran logo, tampilan mérek dagang, dorongan pikeun mésér produk, dorongan pikeun mésér jasa, dorongan pikeun investasi, tawaran pikeun dijual, déskripsi produk, promosi dagang, survey, pesen pulitik, opini, pengumuman layanan publik, warta, pesen agama, informasi atikan, kupon, hiburan, file data, artikel, a buku, gambar, informasi perjalanan, jeung sajabana. Éta daptar panjang pasti, tapi anu disuntik langkung sering tibatan naon waé anu bakal ningkatkeun pendapatan pikeun Facebook.
Kauntungannana di dieu, numutkeun Facebook, nyaéta "tinimbang kedah ngamimitian telepon atanapi email pikeun diajar warta ngeunaan pangguna anu sanés, pangguna situs wéb jejaring sosial tiasa sacara pasif nampi panggeuing kana postingan énggal ku pangguna sanés." Robot wéb anu paling terang. Diuk deui bersantai sarta ngantep sociality ngumbah leuwih anjeun, passively. Ieu ngan ukur salah sahiji seueur "sistem pikeun nyaluyukeun sambungan antara rupa-rupa pangguna" Facebook supados sambungan ieu ripple sareng iklan sacara teu jelas resonant sareng kahayang sareng kabutuhan anu diungkabkeun dina aliran e-mail, téks, gambar, sareng klik anu ditingali salamina dina poék. server inaccessible of Facebook, Google jeung kawas. Ladenan komunikasi ieu gratis pikeun ngadalikeun kabébasan data anu tiasa ngadat sacara acak, ngahasilkeun sababaraha kasempetan pikeun penjualan.
Dimana ieu gagal Facebook ratchets up kamungkinan influencing pamaké pikeun kalakuanana salaku konsumen bisa diprediksi. "Iklan anu ditargetkeun sering gagal kéngingkeun kapercayaan pangguna kana produk anu diémbarkeun," jelas programer Facebook dina Patén AS 8,527,344, diajukeun dina Séptémber taun ieu. "Contona, pangguna tiasa skeptis kana klaim anu dilakukeun ku iklan. Ku kituna, iklan sasaran bisa jadi teu pohara efektif dina ngajual hiji produk diémbarkeun. Programer komputer Facebook anu ayeuna ngaku ngawasaan kakuatan sosiologis nambihkeun yén sanajan dukungan selebritis ditingali kalayan skeptis ku warga anu cerdas tina Internét anu dimodulasi. Éta meureun bener.
Solusi Facebook nyaéta pikeun ngagerakkeun panggunana salaku pangiklan anu dipercaya dina hakna sorangan. "Teu kawas iklan, lolobana pamaké neangan tur maca eusi dihasilkeun ku babaturanana dina sistem jaringan sosial; sahingga," nyimpulkeun matematikawan Facebook ngeunaan inducement manusa, "iklan dihasilkeun ku sobat pamaké leuwih gampang narik perhatian pamaké, ngaronjatkeun efektivitas iklan". Iklan Facebook anu ayeuna Jadi-Sareng-Jadi-resep-BrandX sering kagok sareng teu efektif henteu negate pergeseran kualitatif dina modél iklan ieu sareng kamungkinan un-kabébasan anu ditimbulkeun.
Poho iPhones sareng aplikasi, produk konsumen inti industri téknologi ayeuna nuju iklan. Prakték pentingna nyaéta panjagaan massal anu dilakukeun sacara real waktos ngaliwatan sénsor anu kontinyu sareng sababaraha anu pas, pikeun kalolobaan jalma, henteu ditingali. Otonomi sarta unpredictability individu - dina basa Facebook urang individu teh "pamaké" - nyaeta masalah bisnis fundamental maranéhanana. Ngurangan otonomi ku panjagaan sareng algoritma prediksi anu tiasa nenangkeun kahayang anu tos aya, bahkan ngarangsang sareng ngabentuk kahayang anyar mangrupikeun alesan industri téknologi. Ngajual kamampuan panjagaan anu ageung sareng stimulus konsumen ka panawar anu paling luhur mangrupikeun tungtung anu paling luhur.
Disada teuing dystopian? Panginten, sareng ieu sanés sanés dunya anu urang hirup, henteu acan. Sanajan kitu, éta kacenderungan rooted dina ékonomi tech. Munculna komputer mobile, leungeun-diayakeun, jaringan nirkabel, disebut "smartphone," masih jadi anyar nu téhnologi, sarta jasa na ngarasa kawas alam semesta paralel, lapisan anyar ayana ditambahkeun kana hubungan sosial urang aya, kagiatan bisnis, jeung afiliasi pulitik. Dina sababaraha cara karasaeun liberating sarta mindeng playful. Alat urang tiasa peta rute geografis, ngaidentipikasi tempat jeung hal, nyadiakeun informasi ngeunaan ampir nanaon sacara real waktu, ngabales sora urang, sarta ngaganti dompét urang. Anu teu acan konsultasi "Dr. Google" pikeun ngajawab patarosan anu pencét? Dulur sareng sadayana sigana aya dina jangkauan sareng aya jinis kabébasan pikeun utiliti ieu.
Seuseueurna "pamaké" Facebook ngan kadaptar dina situs wéb saprak 2010, sareng ku kituna jaringan sosial klasik karasaeun énggal sareng pikaresepeun, sareng sanaos seueur masalah privasi, éta henteu sadayana janten ancaman pikeun otonomi. individu. Nyarioskeun éta, mangrupikeun narasi ngimpina sci-fi klise ngeunaan tech-birokrasi, sareng urang sadayana nyarioskeun yén kanyataanana langkung rumit.
Privasi terus, kumaha oge, teuing heureut dikonsepkeun salaku hak liberal ngalawan panyerang pamaréntahan, sareng nalika perusahaan téknologi pasti parantos kalibet dina panjagaan massal baheula demi Big Brother féderal urang, aya cara sanés. ngabubarkeun privasi anu langkung dasar pikeun tujuan perusahaan téknologi sareng langkung ngancem kana kreativitas sosial sareng kabébasan politik.
Profésor hukum Universitas Georgetown Julie Cohen nyatakeun yén panjagaan anu pervasive henteu cocog kana rohangan privasi anu dipikabutuh pikeun démokrasi liberal, tapi anjeunna nambihan pentingna, yén panjagaan sareng strategi pariwara industri téknologi langkung jauh.
"Masarakat anu ngijinkeun kanaékan infrastruktur panjagaan anu teu dicekel, anu ngahambat sareng ngamodulasi variabilitas paripolah, teu tiasa ngarep-ngarep ngajaga tradisi inovasi budaya sareng téknis anu séhat," nyerat Cohen dina tulisan Harvard Law Review anu bakal datang.
"Modulation" mangrupikeun istilah Cohen pikeun prakték industri téknologi ngagunakeun algoritma sareng operasi mesin logis anu sanés pikeun nambang data hiji individu supados terus-terusan nyaluyukeun aliran inpormasi. Patén-patén Facebook mangrupikeun téknik modulasi, sapertos Google sareng pamimpin industri sanés. Facebook ngalaksanakeun panjagaan taliti dina pamaké, ngumpulkeun data maranéhanana, ngalacak gerakan maranéhanana dina web, sarta feed eusi husus individu anu ditangtukeun pikeun resonate pangalusna kalawan kahayang maranéhna, paripolah, jeung diprediksi gerakan hareup. Intina nyaéta pikeun nyampurnakeun wujud sareng fungsi birokrasi rasional-instrumén sapertos anu didefinisikeun ku Max Weber: pikeun terus-terusan ningkatkeun efisiensi, itungan, prediksi, sareng kontrol. Upami aranjeunna suksés dina istilahna sorangan, perusahaan téknologi nangtung pikeun nyiptakeun puteran umpan balik anu didamel sampurna pikeun nyocogkeun ka unggal urang, sistem pangembangan pribadi anu beuki katutup dimana algoritma anu hébat dina méga teu aya tungtungna nyaluyukeun input psikologis sareng sosial. manusa anu leungiteun karunia acak sareng irasionalitas.
"Éta modulasi, sanés privasi, anu nyababkeun ancaman anu langkung ageung pikeun prakték inovatif," jelas Cohen. "Rezim panjagaan sareng modulasi anu disebarkeun sacara pervasively narékahan pikeun ngadamel kahoyong sareng paripolah individu ku cara anu ngirangan serendipity sareng kabébasan pikeun ngintip dimana inovasi mekar." Cohen geus nunjuk kaluar ironi atra dieu, teu yén éta gampang sono; industri tech sacara uncritically dilabélan hothouse inovasi America urang, tapi bisa jadi maéhan inovasi ku disenchanting dunya jeung ngonci inspirasi dina kandang.
Upami aya wates pikeun jangkauan panjagaan industri téknologi sareng strategi stimulasi, éta bakal janten kirang hariwang. Ngan bagian tina kahirupan urang bakal tunduk kana modulasi ieu, ku kituna bisa nguntungkeun urang. Tapi industri aspires kana visi totalitarian nu susunan data universal terus mobilized pikeun transformasi panganteur individu jeung masarakat, kulawarga, ékonomi, sarta lembaga lianna. Para pamimpin industri téknologi jelas dina kahayangna pikeun niténan sareng ngarékam sadayana, sareng nganggo unggal "titik data" pikeun netepkeun efisiensi anu optimal dina kahirupan salaku ngudag kabagjaan konsumen. Kabagjaan konsumen mangrupikeun léngkah pikeun ngudag rasional kauntungan perusahaan anu maksimal. Kami dicaritakeun yén "Internet of things" parantos sumping, yén unggal obyék bakal dipasang di jerona komputer anu dijaring ka méga anu luhur, sareng yén lingkungan fisik bakal janten "pinter" ngalangkungan strategi modulasi anu sami. yén urang tiasa dibebaskeun sanés ngan ukur di alam maya, tapi ogé di ruang daging.
Sedengkeun Internet dina ahir 1990-an matured salaku nusantara nu teu kaitung disjointed jeung dipegatkeun situs web na database, Internet kiwari dicekel ku sakeupeul pausahaan raksasa anu niténan loba patalimarga jeung komunikasi, sarta nu nyadiakeun loba informasi ti hiji Android. telepon atawa komputer laptop, ka server jauh, jeung deui. Internét anu bakal datang anu diwangun ku raksasa téknologi — nyingkirkeun Internét tina hal-hal ayeuna — parantos aya dina fase uji béta na. Ieu quilt seamlessly terpadu tina situs web tur aktip nu sadayana nyerep data "pamaké", sagalana ti clicks jeung kecap konci pikeun idéntifikasi sora biometrik jeung geolocation.
Patén Amérika Sarikat 8,572,174, salah sahiji panemuan anyar Facebook, ngamungkinkeun perusahaan pikeun ngaropea halaman wéb di luar sistem Facebook sorangan sareng eusi tina pangkalan data Facebook. Facebook ngajual naon anu disebat ku perusahaan "setél inpormasi sosial anu beunghar" ka situs wéb pihak katilu supados "nyadiakeun kontén pribadi pikeun pangguna dumasar kana inpormasi sosial ngeunaan pangguna anu dijaga ku, atanapi tiasa diaksés ku, jaringan sosial. sistem.” Pamaké Facebook ngahasilkeun inpormasi sosial anu beunghar ieu, bernilai jutaan dolar sakumaha anu dibuktikeun ku panghasilan saparapat panganyarna perusahaan.
Ku cara kieu sakabéh Internet jadi Facebook. Ambisi totalitarian di dieu écés, sareng éta tiasa dibaca dina filing sekuritas, aplikasi patén, sareng dokumén bisnis non-sanitized sanés anu didamel ku industri téknologi pikeun analis kauangan anu nyayogikeun modal pikeun anu disebut inovasi salajengna. Dimana waé anjeun angkat dina wéb, nganggo telepon atanapi tablet anjeun, anjeun mangrupikeun "pamaké," sareng data jaringan sosial anjeun bakal ditambang unggal detik ku unggal aplikasi, situs, sareng jasa pikeun "ningkatkeun pangalaman anjeun," sapertos Facebook sareng anu sanésna. ngomong. Pimpinan industri téknologi narékahan pikeun ngalegaan ieu ka dunya fisik, nyiptakeun iklan modulasi sareng pangalaman lingkungan nalika kaméra sareng sensor ngalacak gerakan urang.
Facebook sareng sesa industri téknologi sieun otonomi sareng teu kaduga. Ekspresi pamungkas tina variabel irasional ieu anu henteu tiasa ditambang ku metode algoritma nyaéta henteuna tina jaringan panjagaan dimana data dikumpulkeun.
Salah sahiji ukuran pencegahan Facebook nyaéta Patén Amérika Serikat 8,560,962, "ngamajukeun partisipasi pangguna anu teu aktip dina sistem jaringan sosial." Penemuan novél ieu anu diciptakeun ku programer di kantor Palo Alto sareng San Fransisco Facebook ngalibatkeun "prosés ngainduksi interaksi," anu dimaksudkeun pikeun maksimalkeun jumlah "kontén anu didamel ku pangguna" dina Facebook ku kéngingkeun pangguna anu parantos balik deui, sareng ngarangsang sadaya pangguna. pikeun ngahasilkeun data beuki loba. Eusi anu didamel ku pangguna, saatosna, bernilai milyaran. Pikir dua kali saencan Anjeun pencét "kawas" waktos salajengna, atawa ketok nu conspicuously disimpen tombol "bagikeun"; mesin a dipikaresep nempatkeun eusi éta sarta interaksi saméméh panon anjeun sanggeus operasi logis nangtukeun eta boga kamungkinan pangluhurna pikabitaeun anjeun pikeun nambahkeun kana aliran data, kukituna ngaronjatkeun revenues perusahaan.
Patén Facebook ngeunaan téknik modulasi paripolah "pamaké" sakedik dibandingkeun sareng raksasa nyata panjagaan sareng agenda pangaruh industri téknologi. Amazon, Microsoft, sareng tangtosna Google nyepeng sababaraha patén-patén anu paling dasar ngagunakeun data pribadi pikeun nyobian ngabentuk paripolah individu kana pola konsumtif anu tiasa diprediksi. Firma khusus anu langkung alit sapertos Choicestream sareng Gist Communications parantos ngajukeun puluhan langkung aplikasi pikeun téknik modulasi. Laju ieu disebut inovasi gancang telescoping.
Panginten urang terang saha anu bakal hirup dina kandang beusi. Éta ogé tiasa janten kandang anu didamel tina eusi anu didamel ku pangguna urang sorangan, sacara paradoks ngaluncurkeun jaman énggal tina kamungkinan balanja sareng pangiriman pangalaman anu nyugemakeun sanaos ngabasmi seueur tingkat kasempetan, nyeri, sareng perjuangan (gaya motif. kamajuan manusa) dina usaha anu dikuatkeun ku robot supados urang ngawangun idéntitas sareng hubungan anu ngahasilkeun ramalan sareng saran anu dibangkitkeun komputer. Pertahanan privasi individu sareng otonomi ayeuna leres-leres didorong ku jangkauan kaayaan kaamanan Orwellian (NSA, FBI, CIA). panjagaan ieu ngarobah kabiasaan urang ku chilling kami, ku ngabejaan urang urang salawasna diawaskeun ku otoritas. Otoritas kukituna represses di urang naon bisa lumangsung diartikeun "kajahatan," atawa sagala kabiasaan anti sosial dina momen. Tapi kumaha upami panjagaan anu henteu narékahan pikeun nahan urang, ningali panon sareng ceuli komputer anu malah ngarep-arep ngarangsang set tina paripolah anu dimonetisasi dina diri urang ku pangaweruh intim anu ditampi tina unggal ucapan online urang, bahkan ekspresi wajah sareng gerakan ramo. ?
Darwin Bond-Graham, redaktur anu nyumbang kana CounterPunch, nyaéta sosiolog sareng panulis anu hirup sareng damel di Oakland, CA. karangan na on kateusaruaan ékonomi dina "anyar" ékonomi California mucunghul dinaEdisi Juli majalah CounterPunch. Anjeunna kontributor pikeun Ngarep-ngarep: Barack Obama sareng Politik Ilusi
ZNetwork dibiayaan ngan ukur ku kabébasan pamiarsana.
nulungan