Noy Thrupkaew
waktu
nu Marlboro Man survey wates Wétan hébat ti poster, tembok, jeung
rokok nangtung di sakuliah Vietnam, ngora "Marlboro cowgirls" nawiskeun haratis
roko ka pedestrian sarta beckon nonoman kana acara-disponsoran parusahaan
sapertos "Hollywood Nite".
In
Jepang, salinan iklan pikeun roko Virginia Slims merek awéwé nu pang populerna
di dunya <<ngabaca, "Kuring nuju jalan anu leres <<ngajaga aturan
masarakat, tapi dina waktos anu sareng Kami jujur kalawan parasaan kuring sorangan. Janten kuring henteu paduli
lamun kuring kalakuanana ngalawan nu disebut `aturan' salami kuring bener hayang. Di
tukang, awéwé langsing jeung fitur raray indeterminate <<nu glamor,
jigana Asia, jigana jenis Kaukasia rupa nu ngadominasi média di loba
Nagara-nagara Asia <<ngarangkul hiji lalaki berbulu adil. Garis tag pikeun kampanye ieu?
"Jadi Anjeun."
Samentara éta,
di Amérika Serikat, Philip Morris nyumbang duit ka saung kekerasan domestik
dina komunitas warna; sarta sponsor grup awéwé minoritas kayaning
Asosiasi Awewe Nasional Méksiko Amérika. Sarta dina move panganyarna maranéhanana
pikeun nargétkeun awéwé warna AS, Philip Morris ngaluncurkeun $ 40 juta
kampanye iklan "multikultural" pikeun rokok Virginia Slims maranéhanana dina bulan Désémber
1999 anu nampilkeun modél Asia, Afrika, Latina, sareng bodas dina slogan,
"Teangan Sora Anjeun."
naon
balik kampanye ieu? Numutkeun aktivis bako-kontrol, panganyarna slow
kauntungan sarta lawsuits ngaruksak ngalawan bako badag di Amérika Serikat boga
hasilna onslaught tina dollar pamasaran diarahkeun dina dua untapped ieu
pasar: awéwé luar negeri, utamana awéwé hirup di nagara berkembang jeung
awéwé minoritas di Amérika Serikat.
Basis AS
korporasi bako transnasional sapertos Philip Morris, anu gaduh duanana
Marlboro jeung Virginia Slims, ngalaman sababaraha setbacks kacida publicized dina
dua taun katukang, kalebet 1998 Master Settlement Agreement (MSA). The
pakampungan ngalarang iklan outdoor sarta pamakéan kartun dina iklan
rokok, sareng ngalarang nargétkeun nonoman di pasar bako utama
promosi, iklan, atanapi pamasaran. Hasilna, pasar luar negeri boga
janten langkung pikaresepeun pikeun industri bako. "Salaku Amérika Serikat gaduh
geus clamping handap on [industri bako], duit aranjeunna nempatkeun mancanagara geus
ngaronjat sacara éksponénsial," ceuk Joon-Ho Yu, koordinator program pikeun
Forum Kaséhatan Amérika Asia jeung Pasifik Islander basis California (APIAHF), hiji
tina opat grup di California Joint Ethnic Tobacco Education Networks.
US
pausahaan bako geus katempo hasil badag tina kampanye luar negeri maranéhna, nu
leuwih ti ngimbangan kanaékan kauntungan laun di Amérika Serikat. Di
kontras jeung nyirorot ongkos roko di nagara industri, roko di
nagara berkembang geus skyrocketed dina dua puluh taun kaliwat. Philip Morris, éta
perusahaan rokok panggedena sadunya, raked dina kauntungan badag tina na
pamasaran internasional <<kauntungan luar negeri soared 256 persen dina sapuluh panungtungan
taun, bari kauntungan di Amérika Serikat ngaronjat ngan 16 persen.
Digegerkeun
ku statistik ngeunaan naékna tingkat ngaroko di nagara berkembang, kaséhatan masarakat
pajabat jeung aktivis bako dina 1996 mimiti ngarumuskeun internasional
perjangjian ngeunaan kontrol bako anu bakal netepkeun standar global mengikat sacara hukum
isu-kontrol bako, kaasup iklan, perpajakan, jeung atikan jeung
pencegahan. Ti saprak éta, kerangka Organisasi Kaséhatan Dunia (WHO).
Convention for Tobacco Control (FCTC) parantos kéngingkeun momentum upami disahkeun ku sadayana
191 nagara anggota, konvénsi éta bisa nempatkeun lembang serius di transnasional
cengkraman bako di pasar luar negeri. Sedengkeun pikeun strategi bako dina ieu
nagara, kampanye "Teangan Sora anjeun" ngan tanda panganyarna nu di
Amérika Sarikat, "depan hébat salajengna" pikeun industri bako nyaéta awéwé
tina warna, nurutkeun Alvina Bey Bennett, korsi tina Virginia urang Nasional
Koalisi Pikeun Awéwé Ngalawan Bako.
nurutkeun
ka Gregory Connolly, diréktur Program Kontrol Bako Massachusetts,
"Ti saprak Master Settlement Agreement, parantos ningkat pisan
iklan rokok diarahkeun ka awéwé étnis. Aya parobahan
jeung shift dina jenis model dina iklan‹Virginia Slims indit ti ngagunakeun
bule kana strategi `pelangi' [dina iklan "Teangan Sora Anjeun"] salaku cara pikeun
bayar tagihanana.”
In
Amérika Serikat, damel dina pamekaran "Teangan Sora anjeun"
kontra-kampanye geus galvanized grup kontrol bako awéwé. Nasional
Koalisi Pikeun Awéwé Ngalawan Roko ngaluncurkeun kampanyena "Loud and Clear".
pikeun ngaréspon kana iklan "Teangan Sora anjeun", nyiptakeun iklan kontra pendidikan
sareng kit aksi pikeun organisasi awéwé sareng awéwé di sakuliah nagara. The
Koalisi Kontrol Roko Awéwé masihan hibah langkung ti $40,000 ka Los
organisasi komunitas Angeles pikeun curb roko diantara awéwé ngora jeung katresna tina
Warna.
keur
loba aktivis bako-kontrol AS, ngaronjat pamasaran domestik diarahkeun
di awéwé minoritas ieu inextricably numbu ka targeting awéwé luar negeri.
Numutkeun Bennett, "Sadayana hoyong meniru kahirupan Amérika, éta saé
hirup. Lamun kateusaruaan ngadominasi kahirupan sapopoe anjeun, kabur ku roko
pikaresepeun pisan. Sami manglaku ka awéwé minoritas. Najan éndah
standar hirup di nagara ieu, aya kantong kamiskinan jeung handap
tingkat atikan, jeung etnis anu mangsa nu ngajual mitos ngeunaan
kabebasan jeung kakuatan keur narik ati jeung kabeungharan ngaliwatan roko. Sajaba ti éta, pakarang jeung
pangaweruh yén "nalika [aktivis anti bako AS] ngadamel lembang di dieu,
[bako ngabales ku] janten rampant global," nurutkeun Yu, awéwé
aktivis bako di Amérika Serikat museurkeun tanaga maranéhanana dina duanana
kampanye domestik jeung internasional. "Barina ogé," ceuk Bonnie Kantor, éta
manajer jaringan tina International Network of Women Against basis AS
Bako, "upami [industri bako] teu tiasa ngalakukeun di dieu, urang kedah mastikeun
aranjeunna henteu tiasa ngalakukeun éta di ditu."
Bako
Kakaisaran Ngalegaan
nu
industri bako geus miboga hiji foothold kuat di pasar lalaki. The
mayoritas lalaki di Cina, Amérika Serikat, Jepang, Rusia, jeung Indonésia - nu
lima pasar rokok luhur di sakuliah dunya dina 1996 - disebut sorangan perokok.
awewe
di nagara ieu, kumaha oge, boga tingkat leuwih handap roko. Di Vietnam, éta
nagara kalawan Prévalénsi roko pangluhurna di dunya, 74 persén lalaki
haseup, dibandingkeun ngan 4 persén awéwé Vietnam. Ieu angka low diantara
awéwé, nurutkeun aktivis bako-kontrol, bisa hartosna dollar badag pikeun
Korporasi Transnasional basis AS. Patti Lynn, kampanye gaul
diréktur organisasi akuntabilitas perusahaan INFACT nyatakeun, "Dina
nagara berkembang, awéwé geus mindeng tradisional teu smoked na
ngagambarkeun pasar ékspansi incredibably lucrative pikeun transnasional basis AS
korporasi.”
As
hasilna, "Pausahaan bako Transnasional geus mindahkeun fokus maranéhna pikeun
nagara berkembang kalawan kampanye pamasaran agrésif targeting awéwé jeung
awéwé," nurutkeun laporan WHO. Ngembangkeun "merek awéwé"
nampilkeun rokok "ringan" atanapi "ramping", barrage barang sapertos
topi, korek api, rok, jeung dompet ditutupan ku logos bako, éta sponsor
tari disko jeung kontes kageulisan, sarta pamakéan awéwé salaku "rokok
budak awéwé" pikeun masihan sampel gratis nyaéta sababaraha taktik anu dianggo ku bako
pausahaan keur entice awéwé roko.
Jauh
perhatian anu fokus kana Asia, kalawan pasar poténsi pisan na
Cina jeung Asia Tenggara sarta ngan-ngembangkeun sistem pasar bébas, dimana nu
penegak aturan dagang teu salawasna konsisten. Laxity ieu ngahasilkeun
naon Soon-Young Yoon, New York liaison antara WHO jeung Kampanye pikeun
Barudak Bebas Roko, disebut pamasaran "gratis pikeun sadayana" anu nyababkeun naékna
ongkos roko. WHO ngaramalkeun yén penjualan di Asia bakal ningkat ku 35 persen
ku 2000, jeung pausahaan bako anu belanja dollar iklan pikeun mastikeun yén
awéwé Asian bakal jadi bagian tina gelombang salajengna perokok.
loba
tina iklan citak pikeun bako di Asia fitur awéwé Kulon anu espouse cita-cita
pemberdayaan, individualitas, jeung pemberontakan.
Jepang urang
agénsi iklan panggedéna, Dentsu, negeskeun yén modél bodas nginjeumkeun "rasa
asing ka produk Jepang, ngawula ka salaku lambang gengsi, kualitas, jeung
modernitas…. Dina konteks globalized budaya konsumen, awéwé Kulon jeung
pilihan rokok nya janten simbol anu kuat, ”nurutkeun laporan WHO
judulna "Kabudayaan Badan".
In
respon kana strategi marketing internasional, aktivis féminis dipake dina
Konvénsi Framework on Tobacco Control geus nyorong larangan dina iklan
jeung percetakan logos bako on tinggi-produk, salian urging nu
gerakan kadali bako janten langkung inklusif awéwé. Teu lila-Young Yoon
ngajelaskeun, "Kami henteu ngan ukur korban iklan, tapi kedah ditingali salaku
pamingpin dina gerakan kontrol bako ".
awewe
Warna di Amérika Serikat: Alat sareng Sasaran Roko Global? gagasan éta
rings leres mun aktivis bako di Amérika Serikat anu digawé pikeun empower
awéwé di komunitas sorangan, utamana salaku aktivis bako AS boga
dimimitian ngakuan repercussions of gains dijieun di Amérika Serikat dina
dunya ngembang. "Ngadalikeun bako sapertos balon cai," saur Kantor,
"Anjeun nyorong ka handap ieu sareng éta bulges di luar."
pangakuan
perméabilitas ieu antara komunitas di Amérika Serikat sareng anu mancanagara
geus héd lampu anyar dina pentingna awéwé minoritas kana industri bako,
nurutkeun sababaraha aktivis bako. "Awéwé di nagara sanés condong
kasampak nepi ka awéwé Amérika salaku mahluk leuwih suksés tur ngarah leuwih seru
hirup. Sareng saha waé anu tiasa ngapung deui ka tanah air, atanapi kolotna.
NKRI, jalma sapertos kitu bakal ditingali," terang John Banzhaf
lebu. “Dina harti, éta awéwé nu balik jadi iklan leumpang, a
billboard pikeun henteu ngan roko tapi pikeun produk husus ".
recognizing
sifat transnasional tina bagéan tumuwuh tina populasi AS,
aktivis kontrol bako janten alarmed nalika Virginia Slims "Teangan Anjeun
Iklan Sora" mimiti muncul dina artikel Jaman Periklanan Séptémber 1999 dina
kampanye anyar. Iklan, anu gaduh sababaraha permutasi anu béda, sering dipidangkeun
awéwé dina pakean tradisional, sarta boga salinan dina basa kayaning Swahili jeung
Spanyol. Resmi dikaluarkeun dina bulan Nopémber 1999, iklanna muncul dina majalah
sapertos Glamour, Ladies' Home Journal, People, Essence, Vibe, Black Elegance,
jeung Latina.
nu
Iklan "sinyal ka kuring yén industri bakal ngagunakeun anu langkung jauh
pendekatan dina rekrutmen awéwé di dieu sareng di luar negeri," saur Nasional
Koalisi Pikeun Awewe Ngalawan Kursi Bako Bennett. Dieusian ku gambar aheng tina
"Asing-ness" - basa béda, lawon kente, hiji awéwé Afrika di a
headwrap, awéwé Asian kalawan cet raray beurat jeung robes sutra, sarta stereotypical
pesen (pikeun awéwé Asia, "Dina tiiseun kuring ningali, kalayan hikmah kuring nyarita") -
Iklan nampilkeun sisi flip lolobana iklan di Asia, nu peddles
Westernisasi anu sami aheng. Kalayan iklan "Teangan Sora anjeun", Virginia
Slims junun ngajual pesen ngeunaan kasabaran (pikeun awéwé internasional
warna dina peran stereotypical) ka panongton bodas, sarta ditampa pikeun étnis
warisan awéwé minoritas (salami maranéhna ngadopsi métode Kulon
"Néangan sora maranéhna" ku cahayana).
jeung
Iklan "Teangan Sora anjeun" tiasa gaduh tarikan anu kuat, nurutkeun Bennett.
"Aranjeunna nyarioskeun ka awéwé yén anjeun tiasa janten akulturasi, tapi tiasa ngajaga éta
bagian tina warisan anjeun. Jeung éta jalan. Éta henteu kunanaon pikeun Amérika Asia
awewe ngaroko, tapi dina iklan ieu, aranjeunna nuju nétélakeun yén anjeun bisa nahan
elemen `tradisional' warisan anjeun sanajan anjeun ngaroko. Pikeun Afrika
Awéwé Amérika anu milari identitas éta sareng ngahubungkeun sareng warisanana,
pesen `Taya lembaga tunggal owns hak cipta pikeun kageulisan' gigireun a
awéwé Afrika geulis - éta kuat ". Sami tiasa nyarios ngeunaan
awéwé di luar negeri, anu terus-terusan dibombardir ku gambar "Barat"
gaya hirup, sikep, jeung awak nu mindeng teuing kontras ngalawan na
istiméwa luhureun sorangan. Janten pikeun awéwé AS warna sareng awéwé di luar negeri,
kumaha cara pikeun ngajawab sagala tegangan antara hiji warisan étnis jeung
"Americanization,"Antawis awéwé non-Kulon jeung desiring barang jeung
Sikep industri bako sacara paksa disaruakeun sareng Westernisasi? Ngan
ngaroko roko.