Kawas naon wae Amérika acak, Kuring geus dikonsumsi gunung iklan featuring cleavages awéwé, létah awéwé, asses awéwé, sarta teguh sarta daging supple awéwé - kadang draped dina sliver tina mesek lemon, suggesting yén awéwé hiji - naon? - buah ngantosan bisa peeled sarta didahar, tangtu.
Janten kuring reuwas pisan dinten anu sanés nalika beus kota angkat ka gigireun kuring di simpang, sareng kuring nyanghareupan satengah belasan awéwé anu teu kurus, curvy anu ngagem baju jero bodas anu praktis-pilari sareng nangtung di sabudeureun katingali rada resep. sorangan. Taya sahijieun anu slurping dina objék phallic kalawan létah nya atawa ngalereskeun biwir silicone-ditingkatkeun nya kana sulky, bangsat-kuring pout.
Sajauh ieu, iklan parantos ngalaksanakeun tugasna. Kuring pasti nyandak katingal kadua. Henteu aya anu sapertos awéwé anu katingali normal dina pariwara, sareng ampir teu aya anu henteu katingali sapertos sapotong daging dina piring anu dilayanan pikeun nyugemakeun naon anu dicarioskeun nyaéta napsu seksual urang. Naon bisa jadi iklan ieu?
Tétéla Dove parantos ngaluncurkeun kampanye iklan énggal "kanggo kageulisan nyata." Iklan nunjukkeun yén "awéwé nyata gaduh kurva nyata," sareng éta waktuna pikeun industri produk kageulisan pikeun ngabales kabutuhan awéwé nyata ieu. Nganggap salaku révolusionér produk kageulisan, situs wéb Dove nyatakeun yén jaman standar kageulisan anu kaku parantos réngsé.
Tapi naha Dove leres-leres payuneun kurva, janten nyarios? Atawa aranjeunna ngan ngagunakeun awak plumper mun ngajual acan produk sejen? Panginten jalma iklanna sadar yén pingping anu plumper ditarjamahkeun kana langkung inci kuadrat daging sahingga langkung ons cairan tina potion firming merek dagang anyar.
"Nguatkeun pingping tina supermodel ukuran 2 sanés tantangan," maca situs wéb campaignforrealbeauty.com. "Sareng aranjeunna nyayogikeun kulit sakedik anu berharga pikeun nyerep produk kami," anjeun ampir tiasa ngabayangkeun jalma pamasaran Dove ngitung sorangan. Tapi mertimbangkeun naon aub dina firming thighs tina ukuran 14 "awéwé nyata". Teu heran "Dove hoyong ngagungkeun kurva éta." Pikirkeun sakabéh aréa permukaan aranjeunna nyadiakeun!
Dove posing salaku jalma anu tungtungna ngadangukeun awéwé anu mangtaun-taun ngawadul ngeunaan stereotypes seksual. Tapi salami aranjeunna nuju plester caket awéwé taranjang di sisi beus, kuring henteu ningali yén kami parantos dugi ka jauh, orok. Naha de-sexualized, praktis-pilari, baju jero bodas kumaha bae ngagambarkeun hiji hambalan ka hareup sabab leans nuju fungsional jeung jauh ti adornment murni? Henteu dina pamanggih kuring. Naha Dove - korporasi swasta anu tujuanna ngan ukur pikeun memperkaya diri - kéngingkeun seueur rohangan umum pikeun ngoméntaran awak awéwé sareng baju jero awéwé?
Dove hayang nyieun duit kaluar tina kami, sarta ku kituna aranjeunna ngadeukeutan kami ku ngabejaan urang yen kami tuntas unacceptable cara kami. Siga pasangan anu kasar, aranjeunna ngarecah urang teras ngawangun urang deui. Saatos urang ningali kumaha goréngna urang ngukur - bahkan pikeun awéwé "curvy" ieu - Dove ngarayu kami kalayan jaminan anu ngahibur, "Tong asa-asa. Harepan sayogi. ” Ieu aya dina bentuk Intensive Firming Cream, Intensive Firming Lotion, sareng Firming Body Wash.
Pra-teens, anu masih boga welas asih sababaraha taun saméméh rubbing kaluar cellulite maranéhna bakal jadi obsesi iklan-ngainduksi maranéhanana, meunang bombarded kalawan pesen sejen. Bulan hareup, Dove, milik Unilever, bareng jeung pausahaan Amérika Girl milik Mattel, bakal ngaluncurkeun "American Girl realbeauty Inside and Out." Budak dalapan dugi ka 12 taun kedah nyortir pesen anu kontradiktif anu nyatakeun yén aranjeunna kedah ngagungkeun saha aranjeunna tapi kedah mésér produk supados langkung saé.
Kuring terang pra-remaja anu pinter ayeuna-ayeuna, tapi kumaha aranjeunna kedah raoseun ngeunaan saha aranjeunna nalika sagala hal anu saé dieksternalisasi, dibotolkeun, sareng dijual deui ka aranjeunna salaku: "My Way Styling Gel," "Full of Hope Sabun, "jeung" Candak Vitamin anjeun Daily Body Lotion. Kawas cookie rejeki, unggal produk ngawengku paribasa motivational, kawas "Kaéndahan Nyata kumaha anjeun kasampak nalika anjeun ngabogaan fun" (AS Dinten).
"Oh henteu," pikir gadis saméméhna unenlightened sorangan. Bersenang-senang mangrupikeun hiji-hijina waktos anjeunna henteu mikirkeun kumaha anjeunna katingali. Ayeuna, sanajan éta rohangan abandonment dimaénkeun - ngabogaan fun - nyatana tempat kaulinan sabenerna korporasi adi badag. Aya, anjeunna tiasa nyobian seep kana sagala tempat saméméhna uncolonized dina pikiran nya. Naon? Anjeun panginten anjeun maén bal? Ngawangun istana pasir? Maca buku? Pikirkeun deui - sanés ngeunaan naon anu anjeun lakukeun, tapi ngeunaan cahaya kulit anjeun, éféktivitas gél rambut anjeun, sareng naha raray anjeun nyéépkeun harepan sakumaha anu diperyogikeun ku "Sabun Harapan Pinuh."
Meureun henteu? Buru-buru ngalamar deui!!
Di jalan, ieu téh observasi capé. Urang kabeh terang yén sagala korporasi, kaasup Dove urang, sakabéh alesan pikeun mahluk nyaéta pikeun enrich stockholders na. Maranéhna ngagunakeun iklan keur ngayakinkeun jalma nu sipatna flawed tapi fixable ngaliwatan purchases. Sareng aranjeunna gaduh kabébasan pikeun ngahontal tujuanana ku cara naon waé anu dipikahoyong - naha éta jenuh budaya ku bosom anu ditingkatkeun komputer sareng kalde anu disikat ku hawa atanapi nyobian kéngingkeun familiarity sareng kasatiaan nami merek ku nampilkeun awéwé anu ngaku, "Rarasaan geulis kedah. lakukeun sareng kumaha perasaan kuring sacara internal. ”
Anu matak pikasieuneun nyaéta korporasi nyobian nempatkeun diri janten arbiter sadayana. "Kampanye Iklan Dove Tujuan pikeun Ngadefinisikeun Kaéndahan," saur headline Awéwé Wear Daily (10-08-04). Dove teu hayang awéwé mikir sorangan ngeunaan kageulisan. Kalayan kampanye anyarna, Dove kaluar tina definisi kaéndahan anu sempit pikeun ngontrol ogé definisi anu kirang sempit. Anjeun teu boga tanggung jawab. Japati téh. A headline USA Today nekenkeun titik ieu: "Kampanye Iklan Nyaritakeun Awéwé pikeun Ngagungkeun Saha Éta" (7-8-05).
Saolah-olah aranjeunna ngarepkeun awéwé ngawalon, "Aye, aye, Sir," sareng ngaléngkah konci ka toko obat anu pangcaketna pikeun produk kageulisan "jero sareng luar" anu bakal ngabantosan aranjeunna ngaluncurkeun perayaan na.
Dove * wishes * awéwé dipindahkeun dina hambalan konci, tapi tangtu urang henteu, naha nu mangrupa aranjeunna kerja keras pikeun ngabejaan urang naon nu kudu jeung pikir. Tapi aranjeunna nuju gelut perang kaleungitan. Ngobrol ngan ngeunaan womanl wae, tur anjeun bakal manggihan jalma anu meureun leuwih atawa kurang kawas nu kuring terang.
Aranjeunna nuju nyobian terang kumaha carana nyandak putra-putrana kana kuliah tinimbang militér. Aranjeunna nyobian ngartos kumaha carana mayar tagihanana. Aranjeunna nganggap perang di Irak dumasar kana bohong. Aranjeunna hoyong hirup sareng padamelan janten kirang setrés. Aranjeunna ngaharepkeun bos sahenteuna bakal masihan aranjeunna martabat pikeun henteu ngagorowok. Aranjeunna hoyong tiasa nelepon gering nalika aranjeunna nyeri sirah.
Aranjeunna terang jawaban kana kahayang ieu ngan ukur tiasa dipendakan dina nyusun ulang prioritas anu rumit dina masarakat sareng ékonomi urang. Aranjeunna gaduh anggapan anu béda-béda ngeunaan naon anu kudu dilakukeun ku pamahaman ieu. Anjeun bisa ngadéngé ngeunaan awéwé anu néangan jawaban di garéja, di imah maranéhanana, di bunderan maranéhanana babaturan, di union maranéhanana atawa organisasi gaw séjén. Tapi kuring ngan ukur ngajamin yén anjeun moal mendakan awéwé anu milarian solusi dina toples krim firming intensif.
Seuseueurna awéwé yakin, sapertos modél Dove Julie, yén "Bangun unggal isuk sareng ngalaksanakeun kahirupan anu bagja sareng séhat éta éndah." Seueur anu ngahias diri ku sababaraha cara sareng jalan-jalan karasaeun seksi, sareng *naha henteu * éta janten bagian tina kahirupan anu bagja sareng séhat? Abdi ngan gering tina perusahaan badag-lanceukna / salaki kasar nyokot up sagala spasi lamun datang ka watesan debat jeung parameter sehat, senang, jeung seksi.
Poé séjén, kuring nempo hiji awéwé pisan curvy jeung calana bener low-slung bending leuwih pikeun nyokot hiji hal. Manehna boga tato creeping kaluar tina retakan butt na thong baju jero manjangan sababaraha inci luhureun luhureun calana. Hehehehe, abdi nyandak katingal kadua. Manéhna metot. Manéhna nyieun pernyataan sorangan. Sareng éta henteu mérek dagang atanapi hak cipta atanapi underwritten ku perusahaan multinasional atanapi dipasang di sisi beus. Atawa éta dictating naon salah jalma sejen tur kumaha maranéhna bisa dibereskeun.
Nembe hiji bulgy, post-menopausal, 50-hiji sobat imigran ti Brazil ieu nétélakeun kuring ngeunaan kumaha manehna spent duit ultah nya dina baju jero seksi. Anjeunna ngagaduhan urang sadayana seuri ngeunaan kabogohna anu umurna 30-an anu teu ngagaduhan énergi anu aya. Kiceup, kiceupan. Nyingkah, nyingkah. Sareng anjeunna nyarioskeun ka kami tujuanana pikeun uih deui ka Brazil pikeun nyéépkeun beuteung, anu diolok-olok ku putrina anu umurna 12 taun. "Ema, damang kumaha damang."
Dina tingkat ieu urang tiasa ngawitan mikir konstruktif ngeunaan undermining stereotypes seksual - tingkat jalma nyata, dina awak nyata, kalawan kahirupan sex nyata jeung masalah nyata ngeunaan kahirupan nyata. Kemungkinan anu geulis tur loba pisan. Korporasi henteu ngagaduhan peran di dieu.