Како се година ближи крају, мајстори спорта се нађу у модрицама, изубијани и у потпуно тешком стању. Двадесет четрнаест ће бити запамћено као прекретница, када су они који су били задужени за вишемилионски атлетско-индустријски комплекс — комесари, руководиоци мреже, власници тимова — видели да им контрола над полугама моћи на одлучујући начин опада. Сада су колекција Фантазија Мики Маусови: чаробњаци који нису у стању да ограде и садрже сопствене чини.
Ово ће остати упамћено као година када је експлодирала бомба која је откуцавала неколико година. Убрзавање је била моћ друштвених медија које су генерисали спортисти и навијачи да покрену циклусе вести, шире видео и аудио брзином светлости и контроверзе као печурке које иначе не би постојале.
Као што ми је спортски социолог др Хари Едвардс рекао: „Нисам сигуран да је институционално ова институција спорта из деветнаестог века заиста организована да, у овом модерном добу комуникације у реалном времену, решава проблеме који се јављају да дођу до. Једноставно не мислим да су организовани или развијени да апсорбују и решавају ситуације са којима ћемо се суочити.”
Др Едвардс је потпуно у праву. Размислите о спортским причама године и о томе колико се скоро сваки наративи разликују од успостављених атлетских хијерархија прошлог века. Затим размотрите улогу коју је друштвена комуникација играла у овом процесу. Видели смо како је Доналд Стерлинг одбачен после тридесет година као власник НБА лиге зато што је снимљен на снимци да је опширни расиста. Када се звук проширио, играчи су га осудили на друштвеним мрежама, организовали су симболичне протесте и чак претили дивљим штрајком током плеј-офа. Навијачи су били огорчени, а нови комесар Адам Силвер га је уклонио из власништва. Имајте на уму да је Стерлинг имао тридесетогодишњу евиденцију расистичких детрита у својим пословним и личним пословима, али, верно ранијим праксама, то је увек игнорисано. Звук и реакција приземља променили су динамику моћи, а милијардер у кантри клубу постао је жртва односа са јавношћу. Прича је имала власнике који су јавно изразили страх од сопствене рањивости, као и лансирали милион вицева о покушају да натерају власника фудбалског тима Вашингтона Дена Снајдера или албатроса Никса Џејмса Долана да кажу нешто – било шта – инкриминишуће на траци.
Затим је ту био вирални снимак лифта на којем Реј Рајс удара своју тадашњу вереницу Џенај. НФЛ има деценијама дугу евиденцију прикривања или игнорисања насиља у породици. Роџер Гудел је безбрижно наставио ту традицију и био је спреман да то поново учини у сарадњи са управом Балтимор Рејвенса. Ово је био комесар који је суспендовао педесет шест играча оптужених за насиље у породици за комбинованих тринаест утакмица током свог мандата. Али један видео снимак спојен са брдо сумњивих истина које су долазиле из канцеларије комесара некако је претворио Реја Рајса у жртву и претворио Роџера Гудела – који је раније био хваљен као најмоћнији човек у спорту – у националну шалу.
Ово је такође била година 109 људи у свету спорта били су јавни о својој сексуалности, пре свега о НФЛ перспективи Мајклу Сему. Спорт је последњих година познат као „последњи орман“, место где хомофобична, ауторитарна култура одозго према доле чини излазак ризичнијим. Али ове године, излазак је дочекан са одобравањем, честиткама и пријемом који је одмах натерао руководство да кука о „сметањима“ у грубом или чак ружном сјају. То није гарантовало Мајклу Сему шансу да направи НФЛ тим (он је рекао да се бори против сталних предрасуда). Али поворка играча, тренера и судија који су оркестрирали своје сопствене приче о изласку је била историјска.
Затим су уследили масовни протести против ФИФА у Бразилу током Светског првенства. Чак и ако су партнери за емитовање са ФИФА-ом покушали да окупају игре у Дизнијевом сјају, ДИИ медији су послали причу о измештању фавела и похлепи.
На крају, година је завршена невиђеном експлозијом протеста на највишим нивоима америчког спорта, пошто су се спортисти придружили #БлацкЛивесМаттер покрет против непроцесуираног полицијског насиља. Прва атлетичарка, кошаркашица Дивизије ИИИ по имену Аријана Смит, побринула се да пријатељица сними њен снажан протест на терену како би могао да постане виралан на Јутјубу. Када је НБА звезда Дерик Роуз из Чикаго Булса носио протестну мајицу током загревања пре утакмице, Леброн Џејмс из Кливленда рекао је да је то било „спектакуларно“. Бивши кавалир Јарретт Јацк прочитао је своје коментаре на Твитеру и набавио мајице њему и његовим саиграчима из Цавса. Џејмс је касније описао низ догађаја као пример „моћи друштвених медија“. У међувремену, власници и комесари су се нашли у проблему како да дисциплинују своје непослушне запослене, а Адам Силвер је говорио нешто о жељи да играчи носе „одговарајућу одећу“.
Др Едвардс је то видео. „Рекао сам Роџеру [Гуделу] када је дошао на функцију 2007.“, рекао ми је. „Рекао сам, 'Хеј, твој највећи проблем у будућности биће лично понашање и мораћеш да се носиш са тим у окружењу које једва можеш да замислиш.' Јер чим се нешто деси, мислим бум, притисните Пошаљи. Не само вести о инциденту, већ слике и видео снимци и све остало излази, како то успевате? Дакле, крећемо се у потпуно непознате воде и опет, нисам сигуран да ове институције из деветнаестог века могу да функционишу у културном и технолошком контексту двадесет првог века, без потпуног мењања њихове структуре, управљања и, у неким случајевима, чак и њихове циљеве, а то значи суштински различите активности, говорите о другој игри.”
Едвардс је у праву. Игра се променила, а газде раде на застарелом софтверу. Губе у такмичењу где једва да схватају правила. У међувремену, играчи, навијачи и политички активисти су успели да преузму пажљиво скриптирану причу о корпоративном спорту и осмисле серију драматичних промена. Битка за контролу над овим наративом – и да ли ће то бити дискурс побуне или реакције – дефинисаће свет спорта у годинама које су пред нама.
ЗНетворк се финансира искључиво захваљујући великодушности својих читалаца.
поклонити