Nike është përfshirë përsëri në një polemikë që mund të mos e shkundë lehtë dhe këtë herë nuk ka të bëjë fare me praktikat e punës në dyqane. Një spot reklamimi për linjën e re të veshjeve të futbollit të kompanisë Pro-Combat ka arritur në kohën kryesore dhe jo të gjithë janë të emocionuar me atë që po shohin.
Vendndodhja është Virxhinia Perëndimore dhe sfondi është një peizazh i prerë, i nxirë me qymyr që derdhet në fushën e futbollit. Pika qendrore, një version avatar i një futbollisti të Universitetit të Virxhinias Perëndimore, po mban topin lart si për të shpallur se ai tani është mbreti i malit të vdekur.
Virxhiniasit Perëndimor sigurisht e njohin një mal të vdekur kur e shohin një të tillë. Shteti ka qindra që nuk kanë më maja, pasi ato janë copëtuar vetëm për të ekspozuar shtresat e vogla të qymyrit të zi, mbetjet e të cilit kanë ndotur pellgjet ujëmbledhëse në të gjithë Appalachia. Ujërat nëntokësore janë të ndotura dhe njerëzit e varfër që jetojnë në hijet e zonave të shpërthimit terrorizohen sa herë që shpërthehet një eksploziv.
Ndërkohë, rrëfimtari i Nike kumbon teksa lojtari kërcen fitoren, duke njoftuar se, ashtu si minatorët e qymyrit në Virxhinia Perëndimore, edhe futbollistët vënë në rrezik jetën e tyre sa herë që dalin në fushë.
Është bebe luftarake.
Është gjithashtu një krahasim që nuk i përshtatet mirë Jeff Biggers, autorit të "Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland", i cili ka dëshmuar nga dora e parë se si kapelja e shkatërrimit ekonomik dhe mjedisor godet rajonin.
"Çfarë?" pyet Biggers, i cili ishte i pari që kritikoi publikisht Nike për reklamën e saj fyese. "Mbi 104,000 minatorë qymyrguri kanë vdekur në fatkeqësi dhe aksidente në minierat tona; mbi 10,000 minatorë qymyri vdesin ende çdo dekadë nga mushkëritë e zeza. Sa futbollistë vdesin?"
Është një pyetje që Nike nuk do t'i përgjigjet. Një zëdhënës nuk u përgjigj në kohë për publikim.
Nike, të ardhurat e së cilës tejkaluan 19 miliardë dollarë vetëm vitin e kaluar, mund të dëshirojë të kërkojë një kompani të re reklamuese, një kompani që nuk i shfrytëzon qartë minatorët e vdekur dhe praktikën katastrofike të heqjes së majave të malit vetëm për të fituar një para tjetër.
Wieden+Kennedy, një agjenci reklamash me bazë në Portland, Oregon, projektoi konceptin e përgjithshëm për linjën e produkteve Nike, e cila përfshin një estetikë rekrutimi macho, të ngjashme me ushtrinë. Në faqen e tyre të internetit W+K shkruan për fushatën e tyre Pro-Combat, "Aty ku konkurrentët tanë po poziciononin produktin e tyre ekuivalent si mbrojtës, strategjia jonë ishte të poziciononim veshjen si një mjet fyes".
Vërtet fyese.
Megjithatë, W+K më tha se nuk ishin përgjegjës për reklamën në fjalë të Virxhinias Perëndimore. Megjithatë, kjo agjenci reklamash e butikut, e njohur për festat e tyre të koksit në rock n' roll dhe rimeso hipster, madje duke fluturuar në Beastie Boys për një mbrëmje vetëm për punonjës disa vite më parë, ka një histori të ndyrë kur bëhet fjalë për një nga më të tyret. klientë famëkeq.
W+K ishte truri prapa modelimit të atleteve Nike si aksesorë feministë në vitet 1990, pavarësisht nga fakti se vetë këpucët që ata shitnin prodhoheshin kryesisht nga vajza të mitura. Në të njëjtën kohë, kompania madje u përpoq të josh Ralph Naderin që të shfaqej në një reklamë për të shitur atlete Nike, ku avokati i besuar i konsumatorit do të bënte një goditje në kompaninë e këpucëve për operacionet e tyre të buta të dyqaneve.
"Shikoni vrerin e këtyre djemve," tha Nader me neveri.
Ndërsa W+K mund të jetë duke u distancuar nga dështimi më i fundit i fushatës, megjithatë ato janë emblematike e shkëputjes së dukshme të Nike midis artit të produkteve të shitblerjes dhe realitetit të asaj që ata po shfrytëzojnë në të vërtetë - në këtë rast mjedisin dhe minatorët e qymyrit, nga të cilët 29 persona humbën jetën në një shpërthim vdekjeprurës në Virxhinia Perëndimore prillin e kaluar.
Në mënyrë hipokrite, Nike së fundmi ka punuar për të ngjyrosur kompaninë dhe produktet e tyre si "të gjelbërta". Më 17 gusht, Sarah Severn, drejtore e mobilizimit të palëve të interesuara për Nike pohoi, "Nëse duam të mbetemi liderë në ekonominë e gjelbër, atëherë duhet të jemi të pamëshirshëm në ndjekjen tonë të energjisë së pastër. Ne duhet të vlerësojmë vazhdimisht të gjitha aspektet e energjisë sonë gjurmë."
Duket se Nike duhet të vlerësojë vazhdimisht të gjitha aspektet e fushatave të tyre groteske reklamuese.
Joshua Frank është autor i Left Out! Si ndihmuan liberalët në rizgjedhjen e Xhorxh W. Bush (Common Courage Press, 2005), dhe së bashku me Jeffrey St. Clair, redaktorin e Rebelëve të Shtetit të Kuq: Tregime të rezistencës bazë në zemër, botuar nga AK Press. Ai mund të arrihet në [email mbrojtur]
ZNetwork financohet vetëm nga bujaria e lexuesve të tij.
dhuroj