Waxaan u maleyneynaa inaan ognahay cidda cadowga ah: bangiyada, ganacsatada waaweyn, kuwa u ololeeya, siyaasiyiinta jira si ay u qanciyaan. Laakin si uun waa loo ilduufiyaa qaybta tola nidaamkan caasimad-ka-tashiyeedka. Taasi waxay u muuqataa mid la yaab leh markaad tixgeliso sida ay u baahsan tahay. Dhab ahaantii waxaad u badan tahay inaad hadda arki karto. Waa meel walba, haddana waxaynu aragnaa innagoon arag, annagoon fahmin doorka ay ku leedahay nolosheenna.

Waxaan ka hadlayaa warshadaha kuwaas oo wax soo saarkooda tiirkan soo saara oo ay bixiyaan: advertising. Sababo muuqda dartood, waxaa dhif ah inay la kulmaan wargaysyada ama warfidiyeenada.

Dhibaatada waxaa dejiyay Rory Sutherland, markii uu ahaa madaxweynaha Machadka Xirfadlayaasha Xayeysiinta. Suuqgeynta, ayuu ku dooday, ama mid aan waxtar lahayn ama waxay kor u qaadaysaa su'aalo anshaxeed oo aad u weyn maalin kasta. Isaga oo la yaab leh haddii uu niyad-jab ku jiro waxa uu ku soo gabagabeeyey in "Waxaan jeclaan lahaa in la ii maleeyo inaan xumaani lahaa intii aan waxtar lahayn." Xumaan iiga fikir? wuxuu waydiiyaa su'aalaha anshaxa ee inta badan saxaafaddu iska indhatiraan2).

 

Xayeysiintu waxay sheeganaysaa inay kor u qaaddo doorashayada, laakiin waxay ina siinaysaa doorasho yar oo ku saabsan haddii aan aragno oo maqalno, iyo had iyo jeer doorasho yar oo ku saabsan inaan ka jawaabno. Tan iyo markii Edward Bernays uu bilaabay inuu ku dhaqmo natiijooyinka adeerkiis Sigmund Freud, xayeysiiyayaashu waxay horumarinayeen habab casri ah oo ay uga gudbaan difaacyadayada3). Dadwaynaha waxay ku adkaysanayaan in haddii aanu noqono macmiisha xog-ogaal ah iyo iskuulada ubadkeena xagga aqoonta warbaahinta in aanaan wax cabsi ah ka qabin isku dayga qancinta. Si gaar ah waxay u shaqaaleeyaan dhakhaatiirta neerfayaasha si ay u helaan habab aad u xariif ah oo looga gudbo maskaxda miyirka leh.

 

Soo noqnoqoshada iyo ku celcelintu waxay u dhaqmaan sidii ram la garaacay maskaxdeena. Marka ugu horraysa ee aanu aragno xayaysiis, waxa ay u badan tahay in aanu ogaano waxa uu inoo sheegayo iyo waxa ay nagu dhiiri galinayaan in aanu iibsano. Markaa wixii ka dambeeya, waxa aanu u habaynaynaa si firfircoon, anagoo dhuuqsanayna muuqaalkeeda iyo farriimaha iyada oo aan la tartamin, maadaama aynaan si buuxda u shidnayn. Calaamadaha iyo memes ayaa markaa isku xira siyaalo maskaxdeena miyir qabta ay ku fashilanto inay ogaadaan. Sida warbixin ay soo saartay fikirka horusocod ee Compass u sharaxdo, fariimaha ay adeegsadaan xayaysiiyayaasha waxaa loo qorsheeyay in ay kiciyaan shucuur halkii ay ka ahaan lahaayeen jawaabo macquul ah(4). Habka habaynta feejignaanta hooseeya ee uu sameeyay Robert Heath ee Jaamacadda Bath wuxuu muujinayaa sida, suuqa xayaysiisyada cammiran, barashada dadban iyo kuwa daahsoon ay u noqdaan darawallada furaha u ah ku-xidhnaanta shucuureed(5). Waxay si gaar ah ugu awood badan yihiin carruurta dhexdooda, maadaama kiliyaha hore ee hore - kaas oo naga caawiya inaan turjumo oo aan falanqayno waxa aan aragno - aan weli si buuxda u horumarin.

 

Wakaaladaha xayaysiisyadu waxay u dhisaan aqoontan si ay u yareeyaan fursadaha maskaxda caqliga leh ay soo farageliso doorashada. Shirkadda cilmi-baarista ee TwoMinds, oo u shaqeysay Betfair, shirkadda cabitaannada Diageo, Mars, Nationwide iyo Waitrose, waxay ka shaqeysaa "si ay u daah furto lakabka darawallada dabeecadda ee markii hore aan la ogaan karin"6). Horumarka cusub ee neurobiology ayaa u oggolaaday inuu ku noolaado "xukunno dareen leh" oo "lagu sameeyo isla markiiba iyo iyada oo aan wax yar ama aan muuqan dadaal miyir leh oo dhinaca macaamiisha ah - marka la iibsanayo"7).

 

Awooda iyo baahsanaanta xayaysiisku waxay caawinayaan inaan sharaxo, waxaan aaminsanahay, sawirka cajiibka ah ee aan ku turunturooday usbuucii hore markii aan akhriyay xaashida xisaabaadka dawlada ee ugu dambeeyay ee kharashka guriga. Qoysaska ku nool Boqortooyada Midowday (UK) waxay geliyeen celcelis ahaan £5.70 todobaadkii, ama £296 sannadkii, kaydinta iyo maalgashiga(8). Cilmi-baarista akadeemiyadda ayaa soo jeedinaysa xiriirka ka dhexeeya xayaysiinta iyo deynta macaamiisha iyo tirada saacadaha aan shaqeyno9,10,11). Dadka daawada xayaysiisyada badan waxay u muuqdaan inay wax yar kaydsadaan, wax badan ku bixiyaan oo ay wakhtigooda badan ka faa'iidaystaan ​​si ay u daboolaan hammigooda agabka ah ee kor u kacaya. Dhammaan saddexda natiijooyin waxay saameyn xun ku yeelan karaan nolosha qoyska. Waxa kale oo ay beddelaan dabeecadda ummadda. Waxaa nagu rarran dayn, dhaqaale la'aan, waxaa naga yar xornimada, adkeysi yar, oo aan awoodno inaan iska celino kuwa nagu xoogsheegta.

 

Hal-abuurku waa hooyada lama huraanka. Si ay suuqyadooda u sii koraan, shirkaduhu waa inay naga dhaadhiciyaan inaan baahiyo aan daboolin. Si kale haddii loo dhigo, waa inay nagu dhiirigeliyaan inaan ku qancin waxa aan haysano. Si aad u noqoto sexy, qurux badan, faraxsan, dabacsan, waa in aan iibsan alaabtooda. Waxay nagu riixeen garoonka hedonic treadmill, kaas oo ay tahay inaan si dhaqso ah ugu ordo si aan uga badbaadno dareenka sii kordhaya ee ku filnaansho la'aanta. Dhibaatadan ay sababto waxa la aqoonsaday ku dhawaad ​​300 oo sano ka hor. In Robinson Crusoe, oo la daabacay 1719-kii, geesiga geesiyaasha ah, "Waxay i gelisay inaan dib u milicsado, sida yar ee canaantu uga dhex jiri doonto aadanaha, xaalad kasta oo nololeed, haddii dadku ay doorbidi lahaayeen inay isbarbardhigaan xaaladdooda kuwa ka sii daran, si ay u Mahadsanidiin, intii aad mar walba la barbar dhigi lahayd kuwa ka wanaagsan, si aad u caawiso gunuuskooda iyo cabashadooda.” (12) Xayeysiintu waxay nagu dhiirigelisaa inaan nafteena barbar dhigno kuwa aan u aragno inay ka wanaagsan yihiin. Waxay naga dhaadhicinaysaa inaan qashinka iska dhigno farxadeena oo aan qashinka ku tuurno biosphere-ka si aan uga jawaabno rabitaan uu u qabo inuu sii jiro.

Laakin waxaa laga yaabaa in saameynta ugu muhiimsan ay sahamisay Ka fakar aniga sidii shar? waa ta aan ka wada hadalno ugu yar: saamaynta ay ku leedahay qiyamkayaga. Aqoonsigeena bulsheed waxaa qaabeeya qiyamka ay cilmi-nafsi yaqaannadu ku calaamadiyaan mid ka baxsan ama gudaha ah. Dadka leh go'an adag oo qiyamka gudaha ah waxay culeyska ugu badan saaraan xiriirka ay la leeyihiin qoyska, asxaabta iyo bulshada. Waxay leeyihiin dareen is-aqbalaad iyo walaac ay u qabaan dadka kale iyo deegaanka. Dadka leh qiyamka kabaxsan waxa u horseeda rabitaanka mansab, maal iyo awood kuwa kale. Waxay u muuqdaan inay yihiin kuwo miyir qaba, inay leeyihiin rabitaan xoog leh oo ay ku raacaan caadooyinka bulshada iyo inay yeeshaan walaac yar oo ay u qabaan dadka kale ama meeraha. Waxay sidoo kale aad ugu dhowdahay inay la kulmaan walaac iyo niyad-jab iyo inay soo sheegaan heerar hoose oo ku qanacsanaanta noloshooda(13).

Uma dhalan qiyamkayaga: waxay ku dhex milmeen oo ay caadi u yihiin fariimaha aan ka helno deegaankeena bulsho. Inta badan xayaysiisyadu waxay soo jiitaan oo xoojiyaan qiyamka dibadda. Dhib malaha waxa alaabtu tahay: iyadoo loo dabaaldegayo sawirka, quruxda, hantida, awooda iyo heerka, waxay gacan ka geysataa abuurista jawi bedelaya nidaamkayaga qiimaha. Xayeysiisyada qaarkood waxay u muuqdaan inay kor u qaadayaan qiyamka gudaha, iyaga oo ku xidha alaabtooda nolosha qoyska iyo bulshooyinka xooggan. Laakiin waxay sidoo kale abuuraan aragti ah in qiyamkan la iibsan karo, taas oo hoos u dhigaysa oo hoos u dhigaysa iyaga. Xataa jacaylku waxa uu la socdaa hamiga maadiga ah, iyo kuwa u qalma jacaylkan inta badan waxa ay u hoggaansamaan fikradda cidhiidhiga ah ee quruxda, siinta miisaan weyn muhiimadda sawirka.

Suntan waan necbahay, laakiin sidoo kale waxaan aqoonsanahay inaan aad ugu tiirsanahay. Marka iibka daabacaada daabacadu hoos u dhacaan, wargeysyadu waxay si aad ah ugu tiirsan yihiin xayeysiiska. Sidoo kale dhibaatadu kuma koobna warbaahinta ganacsiga. Xataa kuwa wax u qora oo keliya mareegaha u gaarka ah waxay ku tiirsan yihiin makiinadaha raadinta, aaladaha iyo barnaamijyada ugu dambeyntii lagu maalgeliyo xayeysiisyada. Waxaynu ku xidhnay maandooriye bulshada duminaya. Sida dhammaan balwadaha, tallaabada ugu horreysa waa in la qirto.

Tixraacyo:

1. Rory Sutherland, 2010. Kama carari karno doodaha anshaxa ee suuq-geynta. Hogaamiyaha Suuqa, Q1, bogga 59, laga soo xigtay Jon Alexander, Tom Crompton iyo Guy Shrubsole, Oktoobar 2011. Ka fakar aniga sidii shar? Furitaanka Doodaha Anshaxa ee Xayeysiiska. Xarunta Cilmi-baarista Danta Dadweynaha iyo WWF-UK.

2. Jon Alexander, Tom Crompton iyo Guy Shrubsole, Oktoobar 2011. Shar iiga fikir?
Furitaanka Doodaha Anshaxa ee Xayeysiiska. Xarunta Cilmi-baarista Danta Dadweynaha iyo WWF-UK.http://valuesandframes.org/download/reports/Think%20Of%20Me%20As%20Evil%20-%20PIRC-WWF%20Oct%202011.pdf

3. Fiiri Taxanihii Adam Curtis ee 2002 Qarnigii Nafta.http://www.bbc.co.uk/bbcfour/documentaries/features/century_of_the_self.shtml

4. Zoe Gannon iyo Neal Lawson, 2010. Saamaynta Xayeysinta: Sideen ku heli karnaa dheelitirka
ee xayaysiis sax? Compass

5. Fiiri tusaale ahaan Robert Heath iyo Agnes Nairn, 2005. Cabbiraadda xayaysiisyada saamaynta leh: Saamaynta ka-hortagga feejignaanta hoose ee dib-u-celinta. Joornaalka Cilmi-baarista Xayeysiiska, 45 (2), bogga 269-281.http://www.bath.ac.uk/management/research/pdf/2005-04.pdf

6. http://www.twomindsresearch.co.uk/index.asp?page=page&page_id=1&category_id=1

7. http://www.twomindsresearch.co.uk/index.asp?page=page&page_id=24&category_id=2

8. Waxaa ii soo diray xaashida faafinta ee Xafiiska Tirakoobka Qaranka. Waa Shaxda A1 ee daabacaadda Kharashka Qoyska: Qaybaha kharashka qoyska, 2009. Waxa ay u muuqataa in ay ka danbeyso gidaarka lacag bixinta ee onlayn: http://www.palgrave-journals.com/fsp/journal/v2010/n1/pdf/fsp20107a.pdf#page=2 This is government data – what’s going on?

9. Tusaale Matthew J. Baker iyo Lisa M. George, 2010. Doorka Telefishanka ee Deynta Qoyska: Caddeyn
laga soo bilaabo 1950-kii. Joornaalka BE ee Falanqaynta Dhaqaalaha & Siyaasadda: Vol. 10: Iss. 1 (Horumar), Qodobka 41aad.
http://www.bepress.com/bejeap/vol10/iss1/art41

10. Stuart Fraser iyo David Paton. Xayeysiintu ma kordhisaa sahayda shaqada? Caddaymaha taxanaha wakhtiga ee UK. Dhaqaale la dabaqay, 2003, 35, 1357-1368.

11. L. Golden, 'Taariikh Kooban oo Wakhtiga Shaqada Dheer iyo Ilaha Casriga ah ee Shaqada Dheeriga ah', Joornaalka Anshaxa Ganacsiga, 84, 2009, bogga 217-227, oo uu soo xigtay Jon Alexander, Tom Crompton iyo Guy Shrubsole, sida kor ku xusan. .

12. Ma haysto nuqulkayga mid anfacaya mana xasuusan karo daabacaadda uu yahay, laakiin qoraallada aan qaatay markii aan akhriyay waxay ii sheegeen in tuducani uu ku yaal bogga 132, waxa uu mudan yahay.

13. Zoe Gannon iyo Neal Lawson, sida kor ku xusan, iyagoo tixraacaya shaqada cilmi-nafsiga ee Richard Ryan iyo Tim Kasser.  

---