Vir: Project Syndicate
Nekoč so bile investicijske dobrine samo izdelana proizvodna sredstva. Rešeno ribiško orodje Robinsona Crusoeja, kmečki plug in kovaška peč so bile dobrine, ki so pomagale proizvesti večji ulov, več hrane in sijoče jekleno orodje. Potem se je pojavil kapitalizem in lastnikom kapitala podelil dve novi moči: moč prisiliti tiste brez kapitala, da delajo za plačo, in moč določanja agende v institucijah, ki oblikujejo politike. Danes pa se pojavlja nova oblika kapitala in kuje nov vladajoči razred, morda celo nov produkcijski način.
Na začetku te spremembe je bila brezplačna komercialna televizija. Samega programa ni bilo mogoče poblagovititi, zato so ga uporabili za privabljanje pozornosti gledalcev, preden so ga prodali oglaševalcem. Sponzorji programov so izkoristili svoj dostop do pozornosti ljudi, da so naredili nekaj drznega: izkoristiti čustva (ki so ušla poblagovljenju) za nalogo poglabljanja ... poblagovljenja.
Bistvo oglaševalčevega dela je bilo zajeto v besedi Dona Draperja, izmišljenega protagonista televizijske serije Mad Men, ki je postavljena v oglaševalsko industrijo šestdesetih let prejšnjega stoletja. Ko je svojo varovanko Peggy poučeval, kako naj razmišlja o čokoladni tablici Hershey, ki jo je prodajalo njihovo podjetje, je Draper ujel duh časa: »Table Hershey ne kupite za nekaj unč čokolade. Kupiš ga, da ponovno ujameš občutek ljubljenosti, ki si ga poznal, ko ti ga je oče kupil za košnjo trate.«
Množična komercializacija nostalgije, na katero namiguje Draper, je pomenila prelomnico za kapitalizem. Draper je pokazal temeljno mutacijo v njegovi DNK. Učinkovita proizvodnja stvari, ki so si jih ljudje želeli, ni bila več dovolj. Želje ljudi so bile same po sebi izdelek, ki je zahteval spretno izdelavo.
Komaj so novonastali internet prevzeli konglomerati, odločeni, da ga bodo spremenili v blago, so se načela oglaševanja preoblikovala v algoritemske sisteme, ki omogočajo ciljanje na posamezne osebe, česar televizija ni mogla podpirati. Sprva so algoritmi (kot so tisti, ki jih uporabljajo Google, Amazon in Netflix) identificirali skupine uporabnikov s podobnimi vzorci iskanja in preferencami ter jih združili v skupine, da so dokončali svoja iskanja, predlagali knjige ali priporočili filme. Preboj se je zgodil, ko so algoritmi prenehali biti pasivni.
Ko so lahko algoritmi ocenili lastno delovanje v realnem času, so se začeli obnašati kot agenti, ki spremljajo in se odzivajo na rezultate lastnih dejanj. Prizadelo jih je, kako so vplivali na ljudi. Preden smo se zavedali, je bila naloga vcepljanja želja v našo dušo vzeta Donu in Peggy ter predana Alexi in Siri. Tisti, ki se sprašujejo, kako resnična je grožnja umetne inteligence (AI) za službe belih ovratnikov, bi se morali vprašati: Kaj točno počne Alexa?
Navidezno je Alexa domači mehanski služabnik, ki mu lahko ukažemo, naj ugasne luči, naroči mleko, nas opomni, da pokličemo svoje matere itd. Seveda je Alexa le sprednji del ogromnega omrežja z umetno inteligenco v oblaku, ki ga milijoni uporabnikov trenirajo več milijard krat vsako minuto. Ko klepetamo po telefonu ali se premikamo in počnemo stvari v hiši, se uči naših želja in navad. Ko nas spozna, razvije neverjetno sposobnost, da nas preseneti z dobrimi priporočili in idejami, ki nas navdušijo. Preden se tega zavemo, je sistem pridobil znatna pooblastila za usmerjanje naših odločitev – dejansko za ukazovanje.
Z napravami ali aplikacijami, podobnimi Alexi v oblaku, v vlogi, ki jo je nekoč zasedal Don Draper, se znajdemo v najbolj dialektični neskončni regresiji: urimo algoritem, da nas usposobi, da služimo interesom njegovih lastnikov. Bolj kot to počnemo, hitreje se algoritem nauči, kako nam pomagati, da ga usposobimo za ukazovanje. Posledično si lastniki tega algoritemskega ukaznega kapitala v oblaku zaslužijo izraz, ki jih razlikuje od tradicionalnih kapitalistov.
Ti »cloudalisti« se zelo razlikujejo od lastnikov tradicionalnega oglaševalskega podjetja, katerih oglasi bi nas prav tako lahko prepričali, da kupimo tisto, česar niti ne potrebujemo niti ne želimo. Ne glede na to, kako glamurozni ali navdihnjeni so bili njihovi zaposleni, so oglaševalska podjetja, kot je izmišljeni Sterling Cooper v Mad Men, prodajala storitve korporacijam, ki so nam poskušale prodati stvari. Nasprotno pa imajo oblakalci dve novi moči, ki jih ločita od tradicionalnega storitvenega sektorja.
Prvič, oblakalci lahko iztržijo ogromne najemnine od proizvajalcev, katerih stvari nas prepričajo, da jih kupimo, ker je isti upravni kapital, zaradi katerega želimo te stvari, temelj platform (na primer Amazon.com), kjer se ti nakupi izvajajo. To je tako, kot če bi Sterling Cooper prevzel trge, kjer se prodajajo izdelki, ki jih oglašuje. Cloudalisti spreminjajo konvencionalne kapitaliste v nov vazalni razred, ki jim mora plačati davek za priložnost, da nam prodajo.
Drugič, isti algoritmi, ki vodijo naše nakupe, imajo tudi zmožnost, da nam prikrito neposredno ukazujejo, naj ustvarimo nov ukazni kapital za zagovornike oblakov. To počnemo vsakič, ko objavimo fotografije na Instagramu, pišemo tvite, ponujamo ocene o knjigah Amazon ali se preprosto premikamo po mestu, tako da naši telefoni prispevajo podatke o zastojih v Google Zemljevide.
Nič čudnega torej, da se vzpenja nov vladajoči razred, ki ga sestavljajo lastniki nove oblike kapitala v oblaku, ki nam narekuje, da ga reproduciramo v svojem lastnem algoritemskem kraljestvu namensko zgrajenih digitalnih platform in zunaj običajnih proizvodnih trgov ali trgov dela. . Kapital je povsod, vendar je kapitalizem na zahodu. V dobi, ko so lastniki ukaznega kapitala pridobili pretirano moč nad vsemi, vključno s tradicionalnimi kapitalisti, to ni nobeno protislovje.
Yanis Varoufakis, nekdanji grški finančni minister, je vodja stranke MeRA25 in profesor ekonomije na Univerzi v Atenah.
ZNetwork se financira izključno z velikodušnostjo svojih bralcev.
Donate
2 Komentarji
V "...zlobni sorti za molžo zlata je neke vrste ...", to bi moralo biti vendar.
Ok, kapitalizem je torej povsod, vendar je na zahodu. Torej? Kaj pa zdaj? To sporočilo sem posredoval Billu Bakerju iz Stillwaterja, ki mi je odgovoril: "No, življenje je še vedno brutalno."
Torej, kaj naredimo? Prebrati o tehno-fevdalizmu, se zamisliti nad konceptom, pripovedovati drugim o tem, pisati eseje o tem, delati seminarje o tem in potem………?
Tukaj je misel, zdaj si vsi prizadevajmo za Global Green New Deal ... če vsi najprej ne izhlapimo ali izžarevamo ... in nato uporabimo to odskočno desko, da gospodarstvo spremenimo vsaj v bolj zdravo tržno socialistično in upajmo, da bodo končali z "nečim kot Parecon".
Do te stopnje, na stopnji Parecon, kakršna koli tehno manipulacija ne bo zlobne sorte za molžo zlata, temveč takšne vrste, kot so si jo ljudje dejansko želeli.
A le, če napišete odgovor 8 v svoji "razpravi" z Michaelom Albertom. Sicer smo vsi pogubljeni.