Največje naftne družbe so še vedno zapletene v posel prodaje fosilnih goriv, vendar je njihovo trženje usmerjeno v zeleno okolje.
Več kot polovica oglasov družbe Big Oil spodbuja sporočilo, da so sprejeli čisto energijo in zmanjšanje emisij, in druge podobne "zelene trditve", pravi novo poročilo podjetja InfluenceMap, think tank s sedežem v Londonu. Raziskovalci so ugotovili, da so BP, Chevron, ExxonMobil, Shell in TotalEnergies lani porabili približno 750 milijonov dolarjev za promocijo podnebju prijazne podobe - in poročilo to imenuje "konzervativna ocena".
Hkrati pa poročilo ugotavlja, da je vseh pet podjetij na dobri poti, da povečajo proizvodnjo nafte do leta 2026. Skupaj ta podjetja porabijo le približno desetino svojih naložb za dejavnosti, za katere menijo, da so "nizkoogljične". Shell je imel največji razkorak med svojimi besedami in dejanji: medtem ko je podjetje hvalilo svoja prizadevanja za zmanjšanje emisij ogljika 70 odstotkov časa, je le 10 odstotkov kapitalskih izdatkov namenilo nizkoogljičnim naložbam. Podjetja so pred kratkim tudi lobirala pri vladah, da oslabijo politike obnovljivih virov energije in pospešijo proizvodnjo fosilnih goriv.
Da bi razumeli, kakšno sporočilo so naftne družbe poslale javnosti, so raziskovalci InfluenceMapa lani analizirali več kot 3,400 objav v družabnih medijih, sporočil za javnost, objav v blogih in drugih sporočil naftnih družb. Ugotovili so, da jih je 60 odstotkov vsebovalo okolju prijazna sporočila, medtem ko le 23 odstotkov promovira nafto in plin. Najbolj priljubljeno sporočilo je bilo o sprejemanju čiste energije, sledilo je oglaševanje njihovih prizadevanj za zmanjšanje emisij. Številne naftne družbe načrtujejo, da bodo svoje emisije do leta 2050 zmanjšale na nič – čeprav so njihovi načrti pogosto ne upoštevajo emisij iz fosilnih goriv, ki jih prodajajo.
Dokazi kažejo, da si ta podjetja resnično prizadevajo, da bi se pri trženju distancirala od nafte, njihovega ključnega izdelka. Razmislite o BP-juKdo smo« spletna stran, ki oglašuje cilj »preoblikovati energijo za ljudi in naš planet« in pomagati »svetu doseči novo ničlo«. Morate se pomakniti na dno strani, da sploh najdete kakršno koli omembo "nafte", in celo takrat je v razdelku o tem, kako se podjetje odmika od fosilnih goriv.
"Res je jasno," je dejala Faye Holder, soavtorica novega poročila. "Ljudem poskušajo prenesti sporočilo, da niso naftna družba - so del rešitve za podnebne spremembe." Shellov "O nas" spletna stran sploh ne omenja nafte in plina; tudi ne Chevronova, »podjetje za človeško energijo«.
Ugotovitve podpirajo prejšnje raziskave, ki so razkrile velik odklop med besedami in dejanji Big Oila. Naftne družbe že desetletja poudarjajo svoje zelene lastnosti, da bi prikrile okolju škodljive prakse, trženjsko tradicijo, imenovano »greenwashing«. in ljudje to kupujejo. Raziskave so pokazale, da imajo agencije za odnose z javnostmi oblikovali javno razpravo nad podnebnimi spremembami za 30 let, populariziranje fraz, kot je »ogljični odtis« in »čist premog« poudariti osebno odgovornost in odvrniti krivdo od fosilnih goriv. Greenwashing je postal tako razširjen, da je bila beseda pred kratkim dodana k Slovar Merriam-Webster.
Eden od načinov, kako ugotoviti, ali se podjetja poslužujejo zelenega pranja, je videti, kako porabljajo svoj denar. Na splošno se pričakuje, da bo 12 odstotkov kapitalskih izdatkov Big Oila za leto 2022 namenjenih dejavnostim z nizkimi emisijami ogljika, glede na informacije, ki so jih razkrile družbe. In ta kategorija je velikodušna: zdi se, da sta tako Total kot Shell naložbe v zemeljski plin uvrstila v to »nizkoogljično« vedro, glede na poročilo InfluenceMap, ki se ujema z oglasi, ki promovirajo fosilna goriva kot »zelena«.
Potem je tu še politično lobiranje. Nova raziskava je pokazala, da so štiri od petih podjetij, razen francoskega velikana Total, od začetka leta 2021 neposredno lobirala za politike za spodbujanje nadaljnjega razvoja nafte in plina. pričevanje kongresu aprila je na primer Shellova izvršna direktorica Gretchen Watkins zagovarjala dovoljenje za nove naftne in plinske projekte v Mehiškem zalivu.
Poleg tega je novo poročilo pokazalo, da so vsa podjetja, razen Chevrona, nedavno lobirala za oslabitev politik obnovljivih virov energije s spodbujanjem dolgoročne uporabe zemeljskega plina. Decembra lani, Exxon prikazoval oglase nasprotuje predlagani zakonodaji, ki bi prepovedala plin v novih stavbah v New Yorku, in lažno opozarja lastnike stanovanj, da bi lahko bili prisiljeni plačati na tisoče dolarjev za prehod na električne naprave. BP, Chevron, Exxon in Shell so člani Ameriškega inštituta za nafto, industrijskega združenja, ki aktivno nasprotuje podnebni politiki.
Poročilo ugotavlja, da so direktorji vodilni pri spodbujanju zelene podobe svojih podjetij. »Podjetja, ki so danes ogljično intenzivna – vendar imajo ambicijo razogljičiti in doseči neto vrednost nič, kot to počne @bp_plc – svet potrebuje prav tako kot zelena podjetja,« Bernard Looney, izvršni direktor BP, objavljeno na Instagramu aprila lani.
LinkedIn je eno njihovih najljubših mest za to. Izvršni direktorji Chevrona, Shella, BP in Totala v 72 odstotkih ali več svojih objav tam podajajo zelene izjave o svojem poslovanju. "To resnično kaže, da se ta prizadevanja vodijo od spredaj in da jih spodbujajo vodje teh podjetij," je dejal Holder.
ZNetwork se financira izključno z velikodušnostjo svojih bralcev.
Donate