Sledovanie novej anti-ObamaCare reklamy Americans for Prosperity tu v Ohiu – jeden z prvých štátov, ktorý sa vysiela – ma vrátilo o 20 rokov späť. V skutočnosti takmer presne 20 rokov.
V roku 1993 som bol PR človek pre poisťovací priemysel a spojil som svoje sily so špeciálnymi záujmovými obchodnými združeniami, frontovými skupinami a pravicovými organizáciami, podobne ako Americans for Prosperity (AFP), aby som odstrašil verejnosť od návrhu Clintonovej reformy zdravotníctva. diskutovalo sa o tom v Kongrese.
Vedeniam poisťovní sa Clintonov plán nepáčil, pretože sme sa obávali, že bude mať negatívny vplyv na zisky. S vedomím, že zmenšovanie ziskových marží by nemotivovalo mnohých ľudí, aby sa postavili za našu snahu zabiť účet, prišli sme s nápadom, aby sa toho verejnosť bála z vymyslených dôvodov.
Väčšina poisťovateľov bola v tom čase členmi Asociácie zdravotného poistenia Ameriky (HIAA), ktorá sa po zlúčení s inou obchodnou skupinou neskôr stala americkými plánmi zdravotného poistenia. Členské spoločnosti HIAA prispeli miliónmi dolárov, ktoré vybrali na poistnom od poistencov, na financovanie brilantne neúprimnej reklamnej kampane, ktorá urobila presne to, v čo sme dúfali: narušila verejnú podporu reformy. V čase, keď sa v septembri 1994 skončila celoročná kampaň, podpora Kongresu pre Clintonov plán vypadla. V podstate to zomrelo vo výbore.
Na dosiahnutie tohto výsledku si HIAA najala reklamnú a konzultačnú firmu Goddard Claussen, aby vytvorila sériu televíznych reklám založených na osvedčenej a skutočnej stratégii FUD: získať verejnosť na svoju stranu vzbudzovaním strachu, neistoty a pochybností. Reklamy boli navrhnuté tak, aby sa ľudia obávali niečoho, čo by nevyplývalo z Clintonovho plánu – vládou riadenej zdravotnej starostlivosti. (Už ste niekedy počuli tento výraz?)
Aj keď by to v skutočnosti nebolo vládne prevzatie zdravotnej starostlivosti, Clintonov plán by uvalil na poisťovateľov nové spotrebiteľsky priaznivé predpisy, ktoré by mohli mať krytie dostupnejšie. Poisťovne by nič z toho nemali.
Všetky reklamy HIAA obsahovali falošný manželský pár, Harry a Louise. Prvý z nich ukazoval pár sediaci pri kuchynskom stole – „Niekedy v budúcnosti,“ naznačoval úvodný záber obrazovky – s veľkou kalkulačkou a hromadami papierov, ktoré predstavovali účty za lekársku starostlivosť.
Louise: Myslela som, že toto je zahrnuté v našom starom pláne.
Harry: Ach áno, to bolo dobré, však?
Zlovestný mužský hlas mimo obrazovky: Veci sa menia a nie všetko k lepšiemu. Vláda nás môže prinútiť vybrať si z niekoľkých plánov navrhnutých vládnymi byrokratmi.
Louise: Mať voľby, ktoré sa nám nepáčia, nie je vôbec žiadna voľba.
Harry: Ak sa rozhodnú...
Louise: Prehrávame.
Nedávno som sa o spotoch Harryho a Louise rozprával s jedným z konzultantov, ktorý sa snažil verejnosti predať Clintonov plán. Povedal mi, že kampaň zastihla Clintonov tím úplne nepripravený.
"Bolo to zničujúce," povedal mi. "Nikdy sme sa nemohli zotaviť po Harrym a Louise."
O dvadsať rokov neskôr jednotlivci a korporátne záujmy, ktoré stoja za reklamami Americans For Prosperity, zjavne dúfajú, že rovnaká taktika nejakým spôsobom vykoľají úplnú implementáciu ObamaCare – aj keď ObamaCare je zákonom už viac ako tri roky.
Od 1. januára 2014 nadobudnú účinnosť niektoré z najdôležitejších spôsobov ochrany spotrebiteľa. Poisťovne už nebudú môcť účtovať ľuďom, ktorí boli chorí, viac ako ľuďom, ktorí sú zdraví. Alebo nabíjať ženy viac ako mužov. A nebudú môcť odmietnuť predať poistky ľuďom kvôli už existujúcim podmienkam alebo stanoviť limit na to, koľko vyplatia na pohľadávkach.
V prvom spote AFP sa stretávame s „Julie“, pravdepodobne mladou matkou, ktorá naznačuje, že ľudia si v rámci ObamaCare nebudú môcť vyberať vlastných lekárov.
"Ak si nemôžeme vybrať vlastného lekára, ako viem, že moja rodina dostane starostlivosť, ktorú potrebuje?" pýta sa Júlia.
Potom, rovnako ako Harry a Louise pred dvoma desaťročiami, Julie vyvoláva strašidlo veľkej, zlej vlády, ktorá robí rozhodnutia a odstraňuje svoje rozhodnutia. "Naozaj môžem dôverovať ľuďom vo Washingtone so zdravotnou starostlivosťou mojej rodiny?" ona sa pýta.
Ako minulý týždeň poukázal FactCheck.org, reklama AFP je zavádzajúca, pretože zákon nezabráni Julie – ani nikomu inému – vybrať si vlastných lekárov. Ak niekto bude mať možnosť obmedziť jej výber poskytovateľov, budú to byrokrati poisťovní, nie vládni byrokrati.
Spoločnosť Americans For Prosperity, ktorá bola založená v roku 2004, tvrdí, že vynaloží 6 miliónov dolárov na vysielanie reklám okrem Ohia aj na Floride, Virgínii, Minnesote, Nevade, Iowe, Colorade a Novom Mexiku. Všetky sú považované za bojové štáty. Čo vedie k myšlienke, že skutočným programom tu nie je ani tak zabrániť úplnej implementácii ObamaCare, ako skôr presvedčiť voličov, aby si budúci rok zvolili politikov, ktorí urobia to, čo od nich David Koch a ďalší dobrodinci AFP chcú, ak a kedy budú. prevziať úrad.
Po 20-ročnej kariére manažéra pre styk s verejnosťou opustil Wendell Potter svoju pozíciu vedúceho komunikácie pre CIGNA, jednu z najväčších zdravotných poisťovní v krajine, aby ukázal svetu temné vnútorné fungovanie poisťovníctva. Vypovedal pred výbormi Senátu a Snemovne reprezentantov, informoval viacerých členov Kongresu a ich štáby, vystúpil so zákonodarcami na niekoľkých tlačových konferenciách, vystúpil na viac ako 100 verejných fórach a bol predmetom mnohých článkov v amerických a zahraničných médiách. Jeho nová kniha sa volá Deadly Spin: An Insurance Company Insider Speaks Out on How Corporate PR Is Killing Health Care and Deceiving Americans.
ZNetwork je financovaný výlučne zo štedrosti svojich čitateľov.
darovať