Keď navštívite stránku barackobama.com na webe, tlačidlo v ľavom dolnom rohu hovorí „pripoj sa k hnutiu“. Obamova kampaň úprimne tvrdí, že je priamym nástupcom a súčasnou inkarnáciou hnutia za spravodlivosť a ľudské práva, ktoré získalo volebné práva černochov a koniec Jima Crowa. „Obamovo hnutie“ dalo do pohybu bezprecedentné množstvo mladých ľudí, ako nám bez dychu hovoria korporátne médiá, a zamestnanci Hillary Clintonovej verejne zdesene lomili rukami nad zbytočnosťou postaviť sa nie proti konkurenčnej kampani, ale proti "pohyb."
Aj keď existuje veľa podobností medzi dobre vykonanou prezidentskou kampaňou v XNUMX. storočí v USA a úspešnou multimediálnou a virálnou marketingovou kampaňou, existuje veľa dôležitých rozdielov medzi nimi a transformačným hnutím za sociálnu zmenu.
Všetky tri, aby boli úspešné, musia využiť rozšírené, hlboko zakorenené presvedčenia vo svojich cieľových publikách a naplno využiť horizontálnu komunikáciu medzi ľuďmi v rámci tohto publika, aby presadili svoje posolstvo, proces, ktorý marketingoví pracovníci nazývajú „vírusový marketing“. Ale obsah marketingových a politických správ je diktovaný zhora. Aj keď sú masy pasívnymi konzumentmi a niekedy aj prenášačmi marketingových a straníckych politických správ, sú ich pôvodcami len zriedka alebo vôbec.
Naproti tomu ciele, posolstvá, plány a taktiky hnutí za občianske a ľudské práva z polovice XNUMX. storočia neprichádzali zhora nadol, ale zdola nahor. Pochádzali zo zväzových hál, študentských domovov a kostolných pivníc. Prišli zo stretnutí v zadných miestnostiach reštaurácií a pri kuchynských stoloch na juhu a po celej krajine.
Najväčší rozdiel medzi posolstvom marketingových a politických kampaní zhora nadol a posolstvom masových hnutí za zmenu je v rozsahu toho, čo požadujú a od koho to požadujú, a ako sú tieto požiadavky podporované.
Cieľom marketingových kampaní je prinútiť veľké množstvo ľudí, aby zmenili alebo potvrdili konzumné návyky. Politické kampane musia získať svoj hlas a vyhrať voľby pre svojich kandidátov. Ciele marketingových a politických kampaní sú časovo obmedzené, rešpektujú autoritu a prísne v medziach zákona a slušnosti, či už ide o nakupovanie, registráciu voličov, agitáciu, zvolávanie domových schôdzí alebo hlasovanie.
Masové sociálne hnutia majú za cieľ zmeniť vzťahy moci. Sú nezdvorilí a niekedy konajú mimo zákona alebo v rozpore so zákonom. Kladú nemožné, bezohľadné, nezodpovedné požiadavky, ako je rešpekt, ľudské práva a hlasovanie ľuďom, ktorí ich nemali – ako zastavenie nespravodlivej vojny, zastavenie zabavovania majetku a gentrifikácie, ako zaručenie absolútneho práva organizovať odbory, štrajk a vyhrať životné minimum. Obamovo „hnutie“ však od kandidáta nežiada nič okrem toho, aby bol zvolený. Neexistujú žiadne meradlá, žiadne požiadavky kladené na Obamu jeho voličmi, žiadne ciele, ktoré vzišli z nezávisle organizovaných stretnutí alebo iných procesov v Čiernej Amerike.
Aktivisti tvrdia, že Obama môže a bude nakoniec braný na zodpovednosť – po svojom zvolení. Ale nakoľko je to reálne?
Pokiaľ aktivisti v Obamovej kampani aj mimo nej nebudú organizovať svoje vlastné stretnutia, zvyšovať svoje požiadavky a budovať si vlastné siete okrem sietí kampane, nebudú mať ani mená, ani telefónne čísla či e-mailové adresy. tisícky mladých a starých ľudí túžiacich po zmene, ktorí sa prihlásili do práce na kampani. Deň po voľbách bude „Hnutie Obamu“ rovnaké ako tie „hnutia“, ktoré zvolili čiernych starostov v mestách po celej krajine. Koniec. A ďalšia vzácna organizátorská príležitosť bude premeškaná.
Pre Black Agenda Radio, som Bruce Dixon.
Šéfredaktora BAR Brucea Dixona môžete kontaktovať na adrese Bruce.Dixon(@)BlackAgendaReport.com.