Источник: Контрпанч
На протяжении многих лет я много писал о Spotify, но никогда не чувствовал, что общаюсь эффективно. Я хотел бы поблагодарить Нила Янга за то, что он устроил небольшую истерику и вернул корпорацию в цикл новостей за последние несколько дней — особенно впечатляющее достижение, учитывая преобладание в данный момент других крупных новостей, таких как все эти российские новости. войска сосредотачиваются возле Украины, а число людей, умирающих от Covid каждый день здесь, в США, является одним из самых высоких с начала пандемии.
Я думаю, что одна из причин, по которой мне кажется, что я плохо общаюсь, когда пишу о Spotify, заключается в том, что я так много внимания уделяю негативным аспектам этой деятельности. Другая причина в том, что я склонен забывать, что именно потому, что это, безусловно, самая популярная платформа потоковой передачи музыки на планете, на практике это означает, что во всем мире существуют сотни миллионов преимущественно молодых людей, для которых прослушивание музыки означает открытие Spotify, но во всем мире есть миллиарды других людей, в основном люди среднего возраста и старше, которые никогда не использовали какие-либо приложения для потоковой передачи музыки.
Поэтому я хотел бы с самого начала заявить, что я полностью понимаю, почему Spotify так популярен, и регулярно использую эту платформу, несмотря на все мои жалобы на то, как управляется компания. Я также являюсь постоянным пользователем многих других платформ, которыми управляют другие очень крупные корпорации с хищнической корпоративной практикой, включая, помимо прочего, Facebook, Google, Uber и Airbnb.
Влияние Uber на индустрию такси в США и многих других странах хорошо известно, как и влияние Airbnb на рост стоимости жилья для обычных людей, ищущих жилье. Но с точки зрения потребителя приложений было бы трудно переоценить, насколько улучшились впечатления от путешествия благодаря использованию Airbnb, или насколько качество такси улучшилось благодаря Uber, или какой потрясающий объем бесплатная музыка, предоставляемая через тщательно подобранные плейлисты и высокоинтеллектуальные алгоритмы, которые представляет Spotify.
Для миллиардов людей во всем мире, которые регулярно пользуются Facebook, мне, вероятно, не нужно объяснять, насколько важной стала эта платформа для того, чтобы мы могли общаться с нашими друзьями (каких бы они ни были), и чтобы мы имели своего рода присутствие в мире. мир. В той степени, в которой социальные сети являются средствами массовой информации, где мы как личности, по крайней мере, транслируем информацию о нашей жизни, местонахождении и происходящем, будь то только для наших друзей или для более широкой части общественности, на самом деле, что это означает это Фейсбук. Когда мы говорим «социальные сети», мы в основном имеем в виду Facebook — по крайней мере, когда речь идет о миллиардах людей во всем мире, которые ежедневно являются пользователями этой платформы, большинство из которых не имеют учетных записей в Twitter или Reddit.
Во многом причина, по которой Facebook, Google, Uber, Airbnb и Spotify стали такими популярными, заключается в том, что они предлагают действительно полезные услуги — в основном «бесплатные» услуги в случае таких платформ, как Spotify, Facebook или Google, тогда как в случае с Uber или Airbnb предлагают услуги, которые часто намного дешевле, чем альтернативы, а также гораздо более удобны для пользователя, до такой степени, что в случае с Uber они полностью вытеснили большую часть конкурентов из бизнеса, поэтому, если вы этого не сделали Раньше ты не пользовался Uber, теперь пользуешься.
Просто чтобы сделать личное замечание и еще раз подчеркнуть этот момент: я вижу в своем профиле исполнителя на Spotify, что из примерно 13,000 70 моих ежемесячных слушателей на платформе 18% из них в возрасте от 34 до XNUMX лет. Вероятно, это больше говорит о том, кто использует Spotify, чем о моей общей аудитории, но, несмотря на это, я думаю, что могу быть достаточно уверен, что большинство людей, читающих это прямо сейчас, старше этого возрастного диапазона, и большинство из вас не являются постоянными пользователями. из Spotify.
Итак, для тех, кто не знает — и для тех, кто знает, но не был уверен, понял я это или нет — Spotify для многих миллионов людей является тем же, чем Facebook является для многих миллионов других, в том смысле, что это не просто платформа потоковой передачи музыки, одна из многих платформ, на которой размещен в основном тот же набор из десятков миллионов песен, которые были просмотрены теми же способами, что и все другие платформы потоковой передачи музыки. Дело не только в том, что Spotify бесплатен и стал первой легальной потоковой платформой, предложившей бесплатную версию своего сервиса, хотя это сыграло огромную роль в восхождении Spotify к доминированию. Spotify — это также место, где вы «живете», когда слушаете музыку или подкасты. У вас есть свои собственные плейлисты, у вас есть другие плейлисты, за которыми вы следите, вы всегда добавляете что-то новое в плейлисты, и с каждым месяцем Spotify практически становится вторым домом. Вы не можете просто переключиться со Spotify на Apple Music, так же как вы не можете просто закрыть свою учетную запись Facebook, публиковать сообщения только в Twitter и Reddit и при этом чувствовать, что вы существуете в (виртуальном) мире. Для многих людей, если вы не пользуетесь Facebook, вы исчезли. Spotify ничем не отличается.
Spotify, как Facebook и Google, — это не просто платформа, которую мы используем для выполнения определенных задач, например, написания сообщения другу или прослушивания песни. Эти платформы подобны инфраструктуре нашей жизни, и с каждым днем это становится все более актуальным для всех трех, в основном по одной и той же комбинации причин. Особенно тому, кто не использует Spotify, легко предложить людям использовать другую платформу потоковой передачи музыки, но это все равно, что сказать пользователям Facebook переключиться на Twitter. Или для тех из вас, кто вообще не в Интернете и понятия не имеет, о чем, черт возьми, я говорю, это все равно, что сказать кому-то отказаться от своего удобного дивана и обойтись деревянным стулом с твердой спинкой. Им просто нужно было место, где можно посидеть, верно? Какая разница?
Когда я читаю множество новостей и статей о том, как Нил Янг заставил Warner Records удалить весь его каталог со Spotify (что они и сделали), у меня впервые складывается впечатление, что я в основном читаю слова журналистов, которые выросли занимаются потоковой передачей музыки в Интернете и видят ситуацию в музыкальных медиа такой, какая она есть сейчас — выбор между различными «бесплатными» корпоративными потоковыми платформами с тех пор, как Spotify запустил свой «бесплатный» уровень в 2013 году, и все остальные рано или поздно последовали его примеру. костюм, потому что у них практически не было других жизнеспособных вариантов.
Я только недавно прочитала прекрасную книгу Шошаны Зубофф 2019 года: Эпоха наблюдательного капитализма: борьба за будущее человечества на новых рубежах власти. В основном речь идет о Facebook, Google и Amazon, а также о том, как они стали крупнейшими мировыми корпорациями. Одной из вещей, которая меня поразила, была основная посылка автора о том, что события не должны развиваться таким образом. Существовали хорошо зарекомендовавшие себя способы, с помощью которых корпорации могли получать большую прибыль без тотального вторжения в вашу личную жизнь, без продажи всех ваших данных, без следования модели работы с убытком в течение многих лет, чтобы задушить всю конкуренцию и стать тем, что фактически является монополия.
До того, как Spotify запустил свой «бесплатный» уровень, во всей индустрии музыкального стриминга существовало базовое операционное предположение, что, если вы платите исполнителям гораздо меньше одного цента США за транслируемую песню, вы рискуете своей корпоративной репутацией или бойкотом. Было осознание того, что музыкальная индустрия рухнула совсем недавно, и что Интернет так или иначе имел к этому большое отношение. Если бы это не был сайт музыкального пиратства, то общая идея, казалось бы, заключалась в том, что один цент за транслируемую песню был своего рода базовым показателем.
В большинстве стран практически не существовало законов, устанавливающих минимальную выплату за песню, транслируемую на платформе потоковой передачи музыки, поэтому, когда Spotify решил нарушить эту традицию, прекратить взимать плату со своих клиентов, которые не возражали против прослушивания некоторой рекламы, и представить музыку со всего мира. миру бесплатно, большая часть того, как они смогли это сделать и в результате так быстро расшириться, заключалась в резком снижении суммы, которую они платили художникам.
Но на данный момент это все в прошлом. Теперь почти вся музыка бесплатна, в потоковой форме высокого качества, и она находится на Spotify и представлена множеством различных привлекательных способов. Сейчас большинство людей, которые слушают новую музыку, делают это на потоковой платформе, а большинство людей, которые слушают музыку, делают это на Spotify. Теперь миллионы музыкантов по всему миру, которые буквально потеряли половину своего дохода в 2013 году, такие как я, либо нашли другую работу, либо вышли на пенсию, либо адаптировались к новой реальности Patreon.
Пока Нил Янг умоляет других музыкантов покинуть платформу, если Spotify не избавится от их исключительно популярного подкаста Джо Рогана, размещенного исключительно на Spotify, я одновременно ценю упорство Нила и одновременно задаюсь вопросом, использовал ли он когда-нибудь Spotify или слушал Джо Подкаст Рогана, и больше всего мне интересно, как именно мы дошли до этой точки.
Я люблю Нила Янга. Я ценю все его многочисленные усилия, направленные на то, чтобы сделать мир лучше на протяжении всей моей жизни, не говоря уже о его часто великолепном написании песен и удивительно непочтительном, иконоборческом, но совершенно потрясающем стиле электрогитары. Я прослушал лишь немного подкаста Джо Рогана. По сути, это ток-шоу, и далеко не такое оскорбительное ток-шоу, как многие из тех, которые можно услышать на радиостанциях, транслирующих музыку Нила Янга по всей территории США, Канады и других стран.
Как бы мне ни хотелось видеть Нила Янга во главе Spotify вместо бизнесмена-миллиардера Дэниела Эка, мы можем быть вполне уверены, что все, что Нил добьется, удалив свою музыку с платформы, — это потеря значительной суммы дохода. и среди его менее фанатичных поклонников, его более случайных слушателей, для миллионов ежедневных пользователей Spotify, у которых его музыка есть в нескольких плейлистах, он практически исчезнет с радаров, и, возможно, его даже не будут так уж сильно скучать.
Однако после последней попытки заставить Spotify расторгнуть контракт с Роганом я много думаю о 20,000 20,000 эпизодах подкастов, которые Spotify только что объявили об удалении, поскольку они нарушили свои стандарты распространения дезинформации. Они не говорят, что это за стандарты, но сообщили нам, что они существуют и что они привели к удалению XNUMX XNUMX выпусков подкастов.
Лично у меня нет никаких контрактов со Spotify на производство контента для них, как у Рогана. У меня также нет на платформе 6 миллионов ежемесячных слушателей Нила Янга, и я не потеряю, вероятно, десятки тысяч долларов ежемесячного дохода из-за ухода с платформы. Нил Янг недавно продал права на всю свою музыку за 150 миллионов долларов или около того, так что деньги ему не нужны.
Но для меня и для сотен тысяч других музыкантов в мире уход из Spotify — добровольно или потому, что Spotify решил, что мы больше не желательны на платформе — был бы абсолютно разрушительным, по сути, убийственным для карьеры шагом, по крайней мере столь же значительным. например, когда вас исключили из Facebook, или удалили весь ваш контент с YouTube, или удалили с платформ, которые в наши дни стали важными элементами заставить все работать для многих артистов, включая меня, таких как Paypal или Patreon.
Единственный исторический эквивалент, который я могу придумать, который действительно отражает решающую роль всех этих платформ для существования стольких современных художников, - это когда федеральное правительство отбирает у кого-то паспорт, например, когда они не позволили знаменитому черному коммунистическому баритону Поль Робсон, покинь страну на столько лет. Или попадание в список запрещенных для полетов было бы еще одним эквивалентом. Но вместо правительства – подотчетного оно или нет – принимающего решения о способности художника зарабатывать на жизнь, принимается горстка транснациональных корпораций, которые, кажется, никому не подотчетны.
Очевидно, есть множество веских причин критиковать бизнес-модель Spotify, то, как они относятся к артистам, почему они считают хорошей идеей потратить 100 миллионов долларов на эксклюзивный контракт с Джо Роганом и так далее. Но для артиста, для которого расположение таких организаций, как Spotify, Patreon, Paypal, Google и Facebook, по сути, на данный момент важно для выживания, например, в эпоху потокового вещания и краудсорсинга, именно эти 20,000 XNUMX подкастов эпизоды, удаленные Spotify, беспокоят меня больше всего, как и многих других, чьи учетные записи на других подобных платформах были удалены платформами без объяснения причин, без четкого способа добиться возмещения.
Поскольку крупные технологические корпорации принимают все основные решения о том, какие новости, посты, музыка и т. д. доступны нам или не доступны, на основе непрозрачных алгоритмов или решений, принимаемых ботами или неподотчетными людьми где-то в цепочке командования, мы имеем полностью вошли в антиутопию, в которой огромные корпорации практически полностью контролируют наше повседневное общение в реальности. Это реальность, которую нужно как-то изменить. Если мы сведёмся к попыткам заставить монополии регулировать себя, умоляя их лучше управлять своей собственной коммерческой платформой, чтобы она не распространяла дезинформацию так сильно, тогда как они зарабатывают больше денег на распространении дезинформации, тогда мы Ты как собака, гоняющаяся за своим хвостом.
Это монополии, их бойкот совершенно невозможен, и их необходимо регулировать, чтобы служить общему благу. Надежда на то, что они будут регулировать себя под давлением населения, столь же маловероятна, как и на то, что загрязняющие отрасли промышленности станут «зелеными» без обеспечения соблюдения экологических законов государственными органами. Корпоративные PR-отделы будут работать сверхурочно, пытаясь заставить нас поверить в то, что они управляющие Землей или сторонники свободы слова, или что они любят музыкантов, или какую-то другую ерунду, но в соответствии с прецедентом, если им выгоднее сливать нефть в океан, распространять ложь или платить музыкантам десятую часть цента за стрим, они сделают это и постараются при этом выглядеть хорошо.
То, как может выглядеть эффективное регулирование с точки зрения дезинформации, алгоритмов, структур выплат и т. д., является фундаментальным вопросом для будущего социальной структуры нашего общества и для нашей экономики. Выяснение всего этого, если бы это когда-либо произошло, наверняка было бы трудным процессом, возможно, прямо пропорциональным тому, насколько коррумпированы регулирующие органы. Но без регулирования, оставляя право управления Spotify и остальным крупным технологическим компаниям, совершенно очевидно, что мы можем ожидать еще большей дезинформации и еще большей эксплуатации. И еще больше хорошей музыки, хотя большинство из нас, артистов, вынуждены тратить гораздо меньше денег на запись альбомов, учитывая приоритеты Spotify, а именно потратить 100 миллионов долларов на контракт с Джо Роганом, а не платить нам за музыку, над которой их платформа была построена.
ZNetwork финансируется исключительно за счет щедрости своих читателей.
СДЕЛАТЬ ПОДНОШЕНИЕ