По всем параметрам движение Occupy — мощный бренд. У него есть тысячи побочных эффектов, таких как «Оккупируй наши дома», «Оккупируй деньги», «Оккупируй квартал», «Оккупируй гендерное равенство» и «Оккупируй продовольственную систему». У него мощная узнаваемость имени, цепляющая "слово года» почести в 2011 году. И теперь ярые сторонники укомплектовали валы, чтобы защитить его целостность.
Adbusters, культурный журнал, который помог зажечь движение Occupy Wall Street (OWS), обвиняет профсоюзы и либеральные группы, сгруппированные под лозунгом «Весны 99%», в том, что они запятнали безупречное имя Occupy. Программа 99% Spring, запущенная в феврале такими группами, как Гринпис, Международный союз работников сферы обслуживания (SEIU), MoveOn и Rebuild the Dream, объявила, что в апреле обучит 100,000 XNUMX человек «устойчивые ненасильственные прямые действия" против направлена против такие как Verizon, Bank of America и Walmart.
Эти группы, - кричали Adbusters в онлайн-сообщении:Битва за душу Occupy,«являются «той же кликой мыслителей Старого Света, которые десятилетиями притупляли возможность революции». Adbusters указали на MoveOn как на одного из главных саботажников Occupy и дали ссылку на статью в Counterpunch В нем утверждается, что «Весна 99%» «в первую очередь связана с коопцией и разделением, с вовлечением значительной части движения «Оккупай» в кампанию по переизбранию Обамы, смягчением его радикальной политики и использованием этих массовых тренингов в качестве основы для выдвижения 100,000 XNUMX «хороших протестующих». чтобы затмить «плохих протестующих»».
Это яростный залп, но доказательств, подтверждающих его, мало. Я опросил оккупантов из Сан-Франциско, Атланты, Лос-Анджелеса, Литл-Рока и Нью-Йорка, которые приняли участие в 99% весенних тренингах, и ни один из них не стал свидетелем политической игры в год выборов. Другие подчеркнули, что в коалицию входят организации, которые сбежали бы, если бы она продвигала демократов. Один из основных организаторов «Весны 99%», пожелавший остаться анонимным, спустил все на ветер, когда я спросил, нет ли у оккупантов законных причин с подозрением относиться к этим усилиям. «Почему люди не обращают внимания на тот факт, что MoveOn, эта огромная организация, которая задала тон прогрессивному движению за последние 10 лет, теперь пытается осуществить радикальный культурный сдвиг, переводя своих членов от кликтивизма к заставить их рисковать своим телом в ходе ненасильственных уличных протестов и воинственной защиты от выселения в своих районах. Возможно, Occupy беспокоится о своей собственной жизнеспособности».
Некоторые наблюдатели идут еще дальше, утверждая, что именно Occupy присоединилась к MoveOn. Джош Харкинсон в Mother Jones пишет: «Похоже, что самая известная прогрессивная организация по сбору средств в Америке теперь следует примеру Occupy Wall Street». Натан Шнайдер, пишущий в Waging НЕНАСИЛИЕ, использует более тонкий подход, заключая, что, хотя 99% Spring действительно является кооптацией, есть и лазейка. Поскольку тысячи участников весны 99% являются интересной мишенью, он утверждает, что Occupy следует задаться вопросом, как «переключить внимание этих людей на структуры угнетения, а не ставить в тупик выступления и делегатов?» Шнайдер дает голос многочисленным активистам Occupy, которые хотят взаимодействовать с более широкими силами. Как один активист заметил«Худшее, что мы можем сделать прямо сейчас, — это превратить движение «Оккупай Уолл-стрит» в маленькое пространство «только для радикалов».
Но реальная история заключается в том, как основные группы, стоящие за «Весной 99%», такие как MoveOn и Rebuild the Dream, создали метабренд, известный как «Движение 99%», который включает в себя линейку продуктов, включающую 99% мощность, 99% кандидатов, 99% Объединение, чтобы Обещание 99% избирателей и такие мероприятия, как Все на 99% и 99% весенних банковских протестов. (Rebuild the Dream, MoveOn и SEIU являются спонсорами почти всех формирований.) Расширение коалиции за счет включения в нее радикальных левых организаций, отвергающих электоральную политику, является изощренным способом укрепления общего бренда. Такие группы могут быть уверены, что сохраняют свою независимость от выборов, участвуя в «Весне 99%», но они все еще создают бренд 99%, который затем будет использоваться в таких формах, как обещание 99% избирателей и 99% кандидатов для повышения Судьба Демократической партии падает.
Кроме того, MoveOn и Rebuild the Dream не совсем откровенны о том, как они используют Движение 99% для ребрендинга существующих проектов. 99% кандидатов переупакованы»Кандидаты американской мечты", которые были развернуты в октябре прошлого года. Обещание избирателей "было частично основано на Контракт на американскую мечтуТо же самое и с 38% Spring. Рубен сказал, что некоторые действия являются новыми, но он признался Салону, что это в основном старое вино в новой бутылке. «Есть группа групп, которые активно участвовали в организации «Весны 99%», и это действия, которые они… планировали с лета, предшествовавшего Occupy».
Вопрос участия в движении Occupy затрагивает как форму, так и содержание. Учитывая форму Движения 99%, было бы принятием желаемого за действительное полагать, что Occupy сможет кооптировать MoveOn. Сайра Намасте, активистка организации (Un)Occupy Albuquerque, сказала: «Существует реальная обеспокоенность по поводу того, что делает MoveOn, и является ли это кооптацией… Люди из (Un)Occupy рассматривают MoveOn как важную часть политики Демократической партии и задаться вопросом, каковы их мотивы и как они действуют».
Большая часть подозрений в отношении MoveOn связана с ее ролью в антивоенном движении в Ираке. Некоторые антивоенные лидеры заявили, что их отношения с MoveOn были отмечены оппортунизмом и недемократическими отношениями. Легендарный активист шестидесятых годов Том Хейден написал в электронном письме: «Я думаю, что они значительно расширили [антивоенную] базу… Но справедливо будет сказать, что ими двигала стратегия Демократической партии и желание сразу заняться вопросами, которые привлекли бы больше членов». Лесли Кейган, соучредитель и бывший национальный координатор организации «Объединенные за мир и справедливость», сказала: «MoveOn работает сверху вниз… Насколько я могу судить, они никогда не разрабатывали демократическую структуру, которая позволяла бы членам голосовать за то, кто станет лидером. будет или как будут приниматься решения, не говоря уже о серьезном вкладе в позицию, которую займет MoveOn». По словам Билла Доббса, члена пресс-команды Occupy Wall Street и давнего антивоенного активиста, эта нисходящая структура означает, что «группы вроде MoveOn могут войти в любое движение Occupy и участвовать в дискуссиях, но мы не можем участвовать в их стратегические обсуждения».
Я давил на Рубена по этому вопросу, особенно по обвинению в том, что MoveOn подрывает возможность положить конец войне в Ираке в 2007 году, когда демократы захватили обе палаты Конгресса, и он лишь признал: «То, что произошло в 2007 году, было сложным, и повествование о роли MoveOn это не точно».
Возникновение «Движения 99%» является ярким примером принятия решений сверху вниз. Хотя «Движение 99%», судя по всему, представляет собой попытку брендинга, Рубен это отрицает. «Это не стратегия ребрендинга. Это попытка дать этому движению имя», - заявил он. Хотя Рубен называет это брендом: «Ни одна организация не контролирует 99% бренда».
Рубен сказал, что история Движения 99% началась в 2011 году. «Когда мы сотрудничали с Rebuild the Dream в начале прошлого года, мы исходили из идеи, что существуют условия для того, чтобы в Америке появилось новое движение, которое взяло бы на себя экономическую справедливость и неравенство…» Рубен сказал, что в конце концов они решили: «Движение «Американская мечта» было нашим лучшим названием для этого явления, которому никто не дал названия. Некоторые люди называли его движением Мейн-стрит. Мы сказали, что должны дать этому названию, иначе оно не назовется. его не существует в глазах наблюдающих людей. Мы видели, что это настоящая вещь».
Очевидно, это решение было принято еще до "Верните американскую мечтуКонференция пройдет в Вашингтоне, округ Колумбия, с 3 по 5 октября. На веб-сайте конференции говорится: «Новое движение активизируется! Тысячи людей приехали в Вашингтон... чтобы помочь спланировать взлет движения «Американская мечта», опираясь на импульс протестов за права рабочих Висконсина и акций «Оккупай Уолл-стрит» для создания независимого движения за перемены».
Рубен продолжил: «А потом произошла акция «Оккупируй Уолл-стрит», которая кристаллизовала множество разочарований. Она привлекла еще миллионы людей и захватила воображение всего мира. У нее была эта 99%-ная структура, которая сделала то, что еще никому не удавалось сделать. который должен был рассказать всю эту историю через персонажей и объединить эти двойные проблемы политического и экономического неравенства. Это был просто удивительно мощный фрейм. Мы сказали: «Хорошо, это название для этого, потому что люди ходили вокруг с плакатами с надписью: «Я 99%». Рубен сказал, что цель состояла в том, чтобы назвать движение, которое включало бы Occupy, но было бы больше, чем оно. «Движение 99% — это широкая волна людей, которые собирались вместе в течение последних 14 или 15 месяцев во все большем количестве, чтобы бороться за экономическую справедливость и против неравенства…. Внутри этого движения Occupy есть одна мощная, удивительная и важная часть этого движения. движение, но оно не ограничивается Occupy».
Несмотря на отрицание Рубена того, что «Движение 99%» является ребрендингом движения «Американская мечта», он сказал: «У нас не было для него подходящего названия». Это заявление показывает, что переименование — это стратегия брендинга, принятая сверху. Другой внутренний источник в 99% Spring, пожелавший остаться анонимным, сказал: «Я подозреваю, что они клеймят кандидатов от Rebuild the Dream как 99% кандидатов и используют формулировки, используемые Occupy».
В то время как MoveOn и другие организации хвалят Occupy Wall Street за сдвиг политического ландшафта влево, они продвигаются вперед в создании движения, которое позиционирует себя как преемника Occupy. Запись в The NationИлиз Хог, которая входит в совет директоров Rebuild the Dream и является бывшим директором по политической защите и коммуникациям MoveOn, назвала захват общественного пространства не чем иным, как «тактикой», которая теперь «мертва». Хог хочет «освободить место для нового», а именно для 99% Spring и бренда 99%. Также пишу вThe Nation Примерно в то же время Ван Джонс, бывший чиновник администрации Обамы, который стал соучредителем союзной Демократической партии партии «Восстанови мечту», заявил: «Эта весна 2012 года ознаменует долгожданное возрождение движения 99 процентов».
Я сказал Рубену, что за последние шесть месяцев я посетил около 40 оккупаций в 25 штатах и разговаривал с сотнями оккупантов, но никто никогда не говорил мне: «Я являюсь частью Движения 99%». Рубен ответил: «Оккупай» — наиболее заметная часть этой идеи на уровне земли, но я собираюсь возразить вам, заявив, что [Движения 99%] не существует. Я постоянно разговариваю с этими людьми. в нашем членстве. Это люди, которые организовали обучение ненасилию, их тысяча».
Однако это похоже на уловку, призванную спутать причину и следствие. Рубен сказал, что в MoveOn семь миллионов членов, причем с 2011 года к ним присоединилось «пара миллионов». Если MoveOn неустанно пропагандирует мем, который она помогла создать – «Движение 99%» – то действительно ли это движение снизу вверх, как утверждает Рубен?
С началом весны 99%, с помощью пиар-компании MoveOn, BerlinRosen, бренд 99% Movement внезапно появляется повсюду. MoveOn продвигает недели протестов на предстоящих собраниях корпоративных акционеров. Два крупнейших протеста прошли в Wells Fargo в Сан-Франциско 24 апреля и General Electric в Детройте 25 апреля. Поиск в Google News по этим двум протестам выявил десятки упоминаний о «движении 99 процентов» в таких СМИ, как CNBC, Reuters, The Chicago Tribune и The Detroit News, затмевая упоминания о движении Occupy. (Один отчету назвал движение 99% «Призраком захвати Уолл-стрит».)
Для всех, кто участвует в Occupy Wall Street, список будущих корпоративных целей представляет собой аппетитный список, такой как Walmart, Bank of America, Peabody Coal, Amazon, WellPoint и Occidental Petroleum. Политики, однако, заметно отсутствуют, что, вероятно, намеренно. Движение 99% использует идеи и язык движения «Оккупай Уолл-стрит» для достижения диаметрально противоположных целей: поддержки кандидатов от Демократической партии, включая президента Обаму. Протесты корпораций, а не политиков, которые работают с ними рука об руку, — это хитрый способ перенаправить энергию Occupy от Демократической партии, которая является таким же объектом гнева Occupy Wall Street, как и республиканцы.
Рубен не отрицает, что это стратегия. «Мы — 800-фунтовая горилла, и мы очень активно работаем на выборах, в том числе поддерживаем Барака Обаму и других кандидатов от Демократической партии. Если вы думаете, что это ужасная идея, и вы беспокоитесь об энергии движения, которое вам нравится, идя на выборы, тогда MoveOn — очевидная цель».
Рубен заявил Обещание 99% избирателей также черпал вдохновение из движения Occupy Wall Street, но обещание настолько поливать из оригинальной декларации OWS – «Заставьте один процент самых богатых заплатить свою справедливую долю»; «Создать хорошие рабочие места сейчас»; «Прекратить сокращение жизненно важных услуг»; и «Представляйте людей, а не корпорации» – что Обама мог бы поддержать их, в чем, опять же, вероятно, и есть суть.
Ван Джонс возглавил кампанию по ребрендингу кандидатов. Через несколько дней после того, как в ноябре прошлого года движение «Оккупай Уолл-стрит» выселили из парка Зуккотти, он заявил, что следующий этап Движение «набирало 2,000 кандидатов, которые будут баллотироваться на пост под лозунгом 99% голосов». (Недавно Джонс сказал, что нам следует поговорить о классовая война за бортом потому что это тормозит движение. Он утверждал: «Настоящий враг — это не 1 процент», уклоняясь от реальности, что именно классовая политика снизу наполнила паруса движения «Оккупай Уолл-стрит», выведя его на национальную арену.)
Эта единая стратегия бренда Движения 99% очевидна в сообщении для СМИ от 24-25 апреля от БерлинРозен, "консультации по коммуникациям«Находится в Нью-Йорке. Объявляя о «новой волне 99% активности, направленной на привлечение крупных корпораций к ответственности за заработную плату генеральных директоров, уклонение от уплаты налогов, рабочие места», поясняется в сообщении, «протестующие в 99% рискует быть арестованным, чтобы сорвать собрания акционеров корпораций из списка Fortune 100 по всей стране в ближайшие недели». В сообщении отмечается, что «протесты организуются организацией The 99% Spring», и говорится: «Для получения дополнительной информации посетите www.the99power.org и www.99uniting.org."
По данным его веб-сайта, Клиенты BerlinRosen включая SEIU и Политическая акция MoveOn.org, который описывает себя как «один из крупнейших комитетов политических действий в стране». Это может создать юридические проблемы для MoveOn, поскольку Гражданское действие MoveOn.org, сила, стоящая за 99% Spring, соответствует статье 501 (c) (4), что означает, что оно должно избегать любой деятельности, связанной с поддержкой политических кандидатов. Рубен приложил все усилия, чтобы провести это различие, заявив: «Наша работа в рамках весны 99% конкретно осуществляется через наш C4, и мы выполняем почти всю нашу политическую работу через наш PAC, который является политическим действием MoveOn.org». Это пересечение может вызвать проблемы, поскольку многие люди говорят, что MoveOn проводит различие между двумя своими направлениями, чтобы привлечь к участию в Spring 99% людей, которые в остальном настороженно относятся к избирательной политике. В довершение всего, в список клиентов BerlinRosen входят Brookfield Properties – «владелец» парка Зуккотти.
От этой двойной игры пахнет влиятельными посредниками, которые играют по обе стороны прохода, что вызвало народное возмущение, которое подпитало движение Occupy Wall Street. Четыре года назад Барак Обама пообещал отменить снижение налогов, предложенное Бушем, облегчить организацию профсоюзов и вернуть Америку к работе. Вместо этого его администрация напала на профсоюзы учителей и работников автомобильной промышленности. Реальный уровень безработицы близок к 15 процентов, социальные услуги подавляются по всей стране, поскольку нефинансовые корпорации накапливают 1.24 триллиона долларов наличными. один из 69 домов в 2011 году был подан иск о лишении права выкупа, и ни один Уолл-стрит или руководитель банка не был заключен в тюрьму за совершение крупнейшего экономического преступления в истории.
Упадок иракского антивоенного движения является предупреждением для движения «Захвати». Кандидат Обама завернулся в антивоенную мантию. К 2011 году президент Обама вел войну с шестью странами (Афганистан, Пакистан, Ирак, Ливия, Сомали и Йемен); утверждение права убивать граждан США без надлежащей правовой процедуры; и продолжающаяся политика бессрочного задержания и несанкционированного наблюдения. Многие либералы теперь прославляют Обаму как «одного изсамые агрессивные в военном отношении американские лидеры за последние десятилетия,«в то время как либеральные группы, такие как MoveOn, хранят молчание по вопросу незаконных войн и военных преступлений. Гленн Гринвальд заметил это лицемерие превращает «правый радикализм в устойчивый двухпартийный консенсус», что еще больше затрудняет построение принципиального антивоенного движения. Для Occupy опасность быть втянутым в Демократическую партию, поскольку ее конечной целью становится поддержка партии, которая находится в кармане Уолл-стрит, вместо того, чтобы положить конец тирании Уолл-стрит.
Называя Митта Ромни «мистером 1%», Рубен сказал о президентских выборах 2012 года: «Проходят настоящие выборы, на которых люди выбирают между кандидатами, которые хотят снизить налоги для миллиардеров, и кандидатами, которые хотят, чтобы миллиардеры платили свою справедливую долю. И это реальный выбор».
Многие оккупанты не согласны с этим. Конечно, многие говорят, что они закроют нос и проголосуют за Обаму, но мало кто думает, что это будет иметь реальное значение. Возможно, что еще более важно, экономисты расходятся во мнении. Никто – ни левые, ни правые, ни центристы – не думает, что если заставить миллиардеров «платить свою справедливую долю» путем принятия правила «буфета» Обамы, это сделает что-то значимое для сокращения неравенства. Но называть Ромни «мистером 1 процента» — это тонкий способ намекнуть, что Обама представляет 99 процентов. Билл Доббс сказал: «Если Обама борется за 99%, то я Грета Гарбо. Он бегает по стране, продавая пост президента, чтобы собрать 700 миллионов долларов».
Движение Occupy создало возможность, благодаря которой миллионы людей в профсоюзах и организациях, таких как MoveOn, восприимчивы к идее о том, что только радикальные изменения могут решить социальный и экономический кризис Америки. Но Доббс предупреждает: «Нам нужно движение сопротивления, а не дополнительная пропаганда, ориентированная на Демократическую партию. К таким отношениям нужно относиться со здоровым скептицизмом. В этом есть преимущества, но есть и опасности, потому что… социальные движения часто оказываются на свалке Демократической партии. Вот где закончились современные феминистские организации. Вот где закончилась борьба за гражданские права».
Для движения Occupy вопрос заключается в том, чем оно закончится в ноябре этого года.
Версия этой статьи была первоначально опубликована Salon.com.
ZNetwork финансируется исключительно за счет щедрости своих читателей.
СДЕЛАТЬ ПОДНОШЕНИЕ