Chame-me de purista, mas não acho que a música deva fazer parte da publicidade. Para mim, assim como para milhares de outros viciados em música, uma boa música é muito mais do que alguns compassos com um refrão cativante, ou algo para cantarolar para passar o tempo. A boa música é uma parte viva do ser humano. Uma ótima música é um dos poucos lugares onde uma pessoa pode validar a miríade de emoções e instintos que, de outra forma, seríamos forçados a reprimir e ignorar. Em outras palavras, ajuda-nos a lidar e a dar sentido a um mundo confuso e assustador.
A publicidade, por outro lado, faz exatamente o oposto. A única função de um comercial é desviar a atenção da realidade e direcioná-la para uma imagem de tendência ou praticidade. E neste sistema invertido, onde milhões são gastos na comercialização de trinta marcas diferentes de pasta de dentes, enquanto inúmeras crianças ficam sem seguro dentário básico, a imagem é uma das únicas coisas em que os hackers corporativos podem confiar.
Então, quando a British Petroleum lançou uma campanha publicitária usando uma melodia cativante com tons de blues para nos fazer apostar na bomba, eu só pude balançar a cabeça ao ver como tudo é absolutamente barato para os ternos da BP.
É preciso admitir: os comerciais em si são muito fofos, e a música em si é tão cativante que ainda não consigo tirá-la do meu cérebro um dia inteiro depois. O anúncio é animado por computador, mostrando quatro bebês (!!!) dirigindo um carro, cantando uma música de um grupo pouco conhecido chamado Message of the Blues. 'Diga ei', diz o refrão, 'torne o dia um pouco melhor.'
Admito não saber absolutamente nada sobre Message of the Blues. E até o início desta campanha publicitária, posso garantir que a maioria das outras pessoas também não. A página deles no MySpace os lista como não assinados e eles não parecem ter uma grande base de fãs para um grupo local. As músicas em sua página não são nada alucinantes. São pedaços descolados e descontraídos de pop-rock jazzístico que, como eu disse, são inegavelmente cativantes; e eu não me importaria de tê-los no meu iPod.
A música em questão era originalmente uma ode a Los Angeles, com 'LA' no lugar do 'diga ei' do comercial. Escusado será dizer que o original é muito melhor, com o anúncio nem sequer incluindo a pausa instrumental descolada – a melhor parte da música. No geral, esta é uma banda com talento e musicalidade sólida.
Então me ocorreu: que a campanha publicitária da BP é provavelmente a melhor coisa que já aconteceu com a Message of the Blues. Para uma banda independente em busca de reconhecimento, conseguir uma música em um comercial deve ser como encontrar um gênio em uma garrafa. É um bilhete só de ida para a exposição mainstream.
Quão trágico é que a única maneira de um artista genuinamente criativo conseguir ser ouvido seja atravessando o edifício sem alma do poder corporativo? É a triste verdade de ser um artista neste mundo. Mas a tragédia extra vem do fato de que esta é uma empresa com ainda mais sangue nas mãos do que a maioria.
Por esta altura, tornou-se quase cliché discursar sobre o mal dos conglomerados petrolíferos (não que me vão ouvir queixar-se), e os executivos da BP têm tentado distanciar-se de uma imagem quase demoníaca na mente do público. A campanha anterior tentou colocá-los no mapa como uma empresa com consciência ambiental. Mas dizer que a BP é menos exploradora em comparação com outras empresas petrolíferas é o mesmo que dizer que Trent Lott é menos intolerante em comparação com David Duke.
Por baixo da imagem que a BP está a tentar cultivar, eles ainda são parte integrante do modus operandi de qualquer empresa petrolífera. Eles construíram o seu império original com base na derrubada do governo democraticamente eleito de Mossadeq no Irão durante os anos cinquenta. Hoje, são apoiantes do imensamente impopular oleoduto Baku-Tblisi-Ceyhan que atravessa a Turquia, a Geórgia e o Azerbaijão. Este gasoduto tem sido alvo de ativistas ambientais, trabalhistas e dos direitos indígenas desde o seu início. A negligência deles com os padrões de segurança levou diretamente à explosão da refinaria de Texas City em 2005 e à morte de quinze trabalhadores. E a sua presença na Papua Ocidental reforçou a ocupação brutal daquela região pela Indonésia. E a lista continua.
Isso está muito longe da imagem legal e despreocupada que os anúncios e a música da Message of the Blues transmitem. Não é “legal” dizimar o meio ambiente de uma região. Não é 'tranquilo' desconsiderar as normas de segurança. E certamente não é “moderno” apoiar ocupações e governos brutais, da Indonésia à Colômbia.
É difícil culpar a Message of the Blues por aproveitar a oportunidade para obter exposição. Para inúmeros artistas e artistas talentosos, essas oportunidades são poucas e raras. Por outro lado, a BP está a tomar uma atitude tipicamente maquiavélica numa campanha publicitária. Em última análise, eles veem a banda mais ou menos da mesma forma que veem seus trabalhadores; como mercadorias; dispensável e barato. Quando terminarem com o grupo, eles os jogarão fora.
Mas o resultado infeliz é que se a Message of the Blues quiser alcançar alguma medida de credibilidade e sucesso, então o facto infeliz é que a partir de agora eles estarão sempre a tentar livrar-se do rótulo de “aqueles tipos que fizeram o anúncio da BP”. ' Essa é uma reputação difícil de se livrar.
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Alexander Billet é um jornalista musical e ativista que mora em Washington DC. Ele é um colaborador regular do ZNet e Voz dissidente, como também escreveu para CounterPunch, Trabalhador socialista, MRzina e Reino UnidoAssistir. Ele está trabalhando em seu primeiro livro As crianças estão gritando alto: a música e a política do confronto.
Seu blog, Rebel Frequencies, pode ser visto em http://rebelfrequencies.blogspot.com, e ele pode ser contatado em [email protegido]
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