سرچینه: کاونټرپنچ
زه پوهیږم چې تاسو څه فکر کوئ: "په ټولنیزو رسنیو کې یو بل مقاله چیرې چې ځینې ملګري د قطبي کولو او الګوریتمونو په اړه یاپ کوي، او دا ټول زموږ د ډیموکراسۍ حالت لپاره څه معنی لري." زه فکر نه کوم چې ستونزه دومره پیچلې ده.
هغه لاره چې زه یې ګورم، زموږ ډیری یې دي روږدي د مخابراتو لپاره "پلیټ فارمونه" چې دي د روږدي کیدو لپاره ډیزاین شوی موږ د امکان تر حده د دوی کارولو لپاره. او د هر روږديتوب په څیر، دا د مختلفو دلایلو لپاره اعتراف کول ستونزمن دي، که څه هم دا تر اوسه هیڅ پټه نه ده چې د ټولنیزو رسنیو شرکتونه په قصدي توګه لاسوهنه زموږ د دماغ کیمیا.
"که موږ هره ورځ یو اپلیکیشن خلاص کړو، پراختیا کونکي راضي دي. د فیسبوک او انسټاګرام په څیر په ټولنیزو رسنیو پلیټ فارمونو کې ، هرڅومره چې موږ په پلیټ فارم کې مصرف کوو ، هومره د اعلاناتو عاید د تخنیکي شرکتونو جیبونو ته ځي — پاملرنه اسعارو ته ځي ، "د اپلیکیشن جوړونکی پیټر میزیک وايي ، چې فیسبوک او انسټاګرام د "درد وژونکي ایپس" په توګه تشریح کوي. "چې د منفي احساساتو لکه یوازیتوب یا ستړیا" شاوخوا ګرځي.
د هغه چا په توګه چې په ډیجیټل بازارموندنه کې کار کوي، ما یو څه د پام وړ وخت تیر کړی چې خپل ځان د دې پلیټ فارمونو عادی ډیزاینونو څخه بې برخې کړي. کله چې ستاسو دنده په ټولنیزو رسنیو کې ډیر وخت مصرف کول شامل وي، تاسو یا دا زده کړئ چې دا ومني چې دا شرکتونه څنګه د خلکو سره لاسوهنه کوي، یا تاسو د دوی د وتلو لپاره لارې لټوي. زما مقالې چې د 2018 کال پورې اړه لري منعکس کوي کومه لاره چې ما تعقیب کړه:
"روږديتوب او کوچني هدفونه: څنګه 'ټولنیز' شبکې موږ د لاسوهنې سره مخ کوي"
"ولې خلک خپل خبرونه له یوټیوب څخه ترلاسه کوي"
"یوټیوب د ښي اړخ خبرې کولو ټکي فشار راوړي. دا یوه ستونزه ده."
"له فیسبوک او یوټیوب څخه د اعلاناتو او وړاندیز شوي ویډیوګانو لرې کول خورا ښه تجربه رامینځته کوي"
"هغه شرکتونه چې موږ یې ملاتړ کوو د فیسبوک په اعلاناتو کې پیسې ډوبوي"
زما نظر ډیر نه دی بدل شوی ځکه چې ما په ټولنیزو رسنیو کې د خپلې تجربې په اړه لیکل پیل کړل. که څه هم، وروستي د نړیوال اعلاناتو بایکاټ د فیسبوک خلاف زما احساسات تاییدوي، که څه هم دا ډول کړنې په ندرت سره د مسلې د سرچینې په افشا کولو کې کافي دي.
د "پولر کولو متخصصینو" لپاره هیڅ جرم نشته، مګر دا د دوی شرکتونو د ټولنیزو رسنیو مدیران دي چې په ریښتیا پوهیږي چې د ټولنیزو رسنیو لاسوهنه څنګه کار کوي (او کولی شي دا په خورا ساده شرایطو کې تشریح کړي). تش په نامه ټولنیزې رسنۍ "ګورو" هغه څوک دي چې د عامو خلکو په نښه کولو لپاره د فیسبوک او ټویټر خدمات کاروي. دوی د کلک بیت مینځپانګه تولیدوي چې د ټولنیزو رسنیو شرکتونو لپاره "مشغولتیا" رامینځته کوي او د دوی ویب پا toو ته ترافیک راوړي. دوی هغه څوک دي چې هره ورځ فیډونو ته "اوریدل" کوي او د "شاملیدو" فرصتونو په لټه کې دي.-او په پروسه کې د روږديتوب وده کوي چې شاید د دوی اولادونه ځوروي.
زه باور لرم چې موږ ټول ، په ځانګړي توګه هغه څوک چې په ډیجیټل بازارموندنه کې کار کوي ، اخلاقي مکلفیت لري چې د خپلو روږدي کیدو سره مخ شو او دا درغلي ، د روږدي کیدو ماشینونه د هغه څه لپاره افشا کړو چې دوی یې دي.-د پروپاګند خپرولو خدمتونه چې د هرچا سره کار کولو ته چمتو دي د کافي لوی اعلان بودیجه سره ، دا وي سپینه ملتپال سازمانونه, د تورو پیسو ګروپونه, سیاسي کمپاینونه، او په منځ کې هرڅه.
بدیل به دا وي چې دا بهانه ته دوام ورکړو چې یو څو غیر انتفاعي او روښان ټیک اجرایوي به د ټولنیزو رسنیو ستونزې حل کړي، پداسې حال کې چې موږ هرکله چې موږ له خلکو څخه د "تعقیب" غوښتنه کوو زموږ خپل پیچلتیا له پامه غورځوو.
موږ په سمه توګه تعقیب کړئ چیرته؟
هیڅ مشخصات نشته = د تل پاتې تور لوبه
د روږدي کیدو په شرایطو کې د ټولنیزو رسنیو مسلو په اړه د بحث کولو پر ځای، د چلولو ډیزاین، او د لوبې کولو لپاره د پیسو ورکولو موډلونو، اصلي جریان او پوهان (کوم چې پخپله خلکو ته د رسیدو لپاره په ټولنیزو رسنیو تکیه کوي) اکثرا د ټولنیزو رسنیو وروستي رسوایې او هغه سره تړلي تمرکز کوي. هغه ته.
د ټولنیزو رسنیو د مسلو د شخصیت کولو دا دوره (د کارپوریټ میډیا یوه مشخصه ځانګړتیا) اجازه ورکوي چې لوړ معاش لرونکي اجرایوي ملامت کړي، پداسې حال کې چې د دوی "محصولات" هغه څه ته دوام ورکوي چې دوی یې د ترسره کولو لپاره ډیزاین شوي.-هرکله چې موږ خپلو سکرینونو ته ګورو موږ ته د رواني "جایزو" تعقیبولو لپاره راوباسئ.
ځکه چې د ټولنیزو رسنیو شرکتونه په نهایت کې اعلان کونکو ته خدمت کوي، دا معمولا پانګه اچوونکي، "متخصصین" او د محصول پلورونکي دي چې اجازه لري په اصلي جریان کې نیوکه وکړي. زموږ اکثریت-هغه کسان چې د کارپوریټ تلویزیوني چینلونو په پرتله د ښه خبر سرچینو په لټه کې دي-په ندرت سره زموږ د فیډونو لټون کولو تجربې په اړه پوښتنه کیږي. که څه هم مشهور اکاونټونه د دوی د ټولنیزو رسنیو پوسټونه داسې ترتیبوي لکه څنګه چې دوی "عامو خلکو" ته خطاب کوي، د ټولنیزو رسنیو د عادي کارونکي په توګه د سیاسي او تخنیکي جرګون په هج پوج کې ورک شوی چې ټولنیز رسنۍ "تنقید" تعریفوي. شاید هغه څوک چې داسې احساس کوي چې دوی "په میدان کې" دي د دې پرځای به تصور ونه کړي چې د لیدونکي په توګه څه احساس کوي.
کله چې موږ له ځمکې څخه ټولنیزو رسنیو ته ګورو ، نو دا روښانه کیږي چې پدې پلیټ فارمونو کې د پیروانو په توګه هیڅ ریښتیني تادیه شتون نلري-په ځانګړي توګه ځکه چې کاروونکي حتی نشي کولی د دوی د خوښې مینځپانګې تعقیب کړي پرته لدې چې اعلانونه او "مشهور" پوسټونه وګوري چې د دوی په فیډونو کې پټ شوي دي. دا خورا ښه دی که تاسو یو اعلان کوونکی یاست یا څوک چې غواړي "په خبرو اترو کې ګډون وکړي"، مګر دا بې ګټې ده که تاسو غواړئ په کوم مینځپانګې باندې کوم کنټرول ولرئ چې تاسو یې ګورئ. هغه کارونکي چې د ډیجیټل کلاټ څخه وروسته ندي غوره دي چې د حسابونو سره د متن سند رامینځته کړي چې دوی غواړي پدې توګه ټولنیز میډیا تعقیب کړي او براوز کړي ، د دې پرځای چې ماشینونه د دوی شخصي مینځپانګې کیوریشن مسؤل کړي.
د دې دلیلونو لپاره، زه د ټولنیزو رسنیو ډیری کاروونکي (زه په کې شامل دي) د غلو په توګه ګڼم چې د ډیزاین له مخې، د بوټو حسابونو څخه توپیر نلري. شاید همدا لامل وي چې ډیری یې ځان په ټولنیزو رسنیو کې د "فکري مشرانو" په توګه پیژني، په ځانګړې توګه په ټویټر کې، که څه هم هلته د منځپانګې ډیری برخه د "یو" لخوا رامینځته شوې.د ټویټرانو اقلیت"، د پیو څیړنیز مرکز په وینا.
ټویټر هغه ځای دی چیرې چې په ټولنیزو رسنیو کې روږديتوب واقعیا تمرکز ته راځي. "زما ټول اتلان مړه دي" په "زما ټول اتلان ټویټ کوي" بدل شوي ، په ځانګړي توګه د دې لپاره چې د ټویټر د پلور پیچ د برناسیایی لوند خوب دی؛ "راشئ له موږ سره یوځای شئ-موږ ټول هغه خلک لرو چې تاسو یې په یو ځای کې ستاینه کوئ! دوی تعقیب کړئ لکه څنګه چې دوی خپل ځان د هایکو په بڼه څرګندوي. تاسو به هم!"
"د منځني کارونکي په هره میاشت کې یوازې دوه ځله ټویټونه کوي، مګر د خورا فعال ټویټر کاروونکو یوه کوچنۍ ډله په خورا منظمه توګه پوسټ کوي،" د Pew څیړنیز مرکز مقاله چې پورته حواله شوې. په زړه پورې خبره دا ده چې په راپور کې اداراتي حسابونه یا د ټویټر د اعلاناتو خدماتو په اړه کوم معلومات شامل نه دي. د دې فکتورونو په پام کې نیولو سره ، د ټولې تصدۍ خورا سخت طبیعت به له لاسه ورکول خورا سخت وي.
د ټولنیزو رسنیو ریالیزم
پداسې حال کې چې د "هر څه په یو ځای کې" اساس د هغو ماشومانو لپاره په زړه پورې ښکاري چې د کالج کلونو ته د ننوتلو په حال کې وو، دا اوس په څرګنده توګه څرګنده ده چې د روږدي کولو لپاره ډیزاین شوي ځایونو کې د هرچا تفریح کول د ټولنیزو رسنیو کارپوریشنونو ته په عامه خبرو کې خورا لوی ځواک ورکړ. دې ځواک ته د تلو لپاره ، شرکتونو ډیری سرچینې په هغه څه کې پانګونه کړې چې زه یې د "ټولنیز میډیا ریالیزم" بولم (د مارک فشر له مفکورې څخه الهام اخیستی "سرمایه دارۍ ریالیزم")-دا احساس چې ټولنیز رسنۍ د ډیجیټل مخابراتو یوازینی ګټور ماډلونه وړاندې کوي او دا چې د دوی لپاره د بدیل تصور کول ناممکن دي.
خپل ځان د یو ډول "بې طرفه اجنټانو" په توګه انځورول د کانونو په ساتلو کې کلیدي دی، که څه هم د سطحې سطحې معاینه دا څرګندوي چې دا پلیټ فارمونه څنګه په متحده ایالاتو او بهر کې حاکمې طبقې ته خدمت کوي.
بله لاره چې بازار موندونکي د ټولنیزو رسنیو ریالیزم ته وده ورکوي د بیان او انساني اړیکې لپاره زموږ د غوښتنې د مینځلو له لارې دي. "فیسبوک د خلکو سره د نښلولو په اړه دی." "ټویټر د بنسټیزو فعالینو سره مرسته کوي." "یوټیوب د خپلواک جوړونکو ملاتړ کوي." د دې نښه کولو تمرینونو د ټولنیزو رسنیو شرکتونو ته اجازه ورکړه چې زموږ ملیونونه قانع کړي چې لاسلیک کړي.
د ټولنیزو رسنیو پلیټونو په اړه اصلي بحثونه اکثرا هغه ځانګړي وسیلې له پامه غورځوي چې شرکتونو ته اجازه ورکوي چې زموږ " مهال ویش" باندې تسلط وکړي. رقابتي ګټه چې د ګران ټولنیزو رسنیو مدیریت سافټویر او بازارموندنې ادارو لخوا چمتو کیږي ، کوچني هدفونه ، تادیه کونکي "اثر ورکونکي" ، د ټرول فارمونه ، سیاسي شراکتونه او نور ځانګړتیاوې اکثرا د "ټولنیز میډیا رول" په اړه ډیر فکري پف ټوټو ته شاته ځای نیسي. زموږ په ډیموکراسۍ کې."
د ټولنیزو رسنیو "اوسط" کاروونکي د دوی په وړاندې کارول شوي وسیلو د وسلو په اړه څه کولی شي، مګر په ټولنیزو رسنیو کې د هغې په اړه شکایت وکړي (د لاسوهنې د شیطاني دورې بشپړول او په ورته وخت کې د هغې سرچینې لوړول)؟ څنګه کولی شي کاروونکي حتی د دوی په وضعیت پوه شي، که هغه خلک چې دوی یې ستاینه کوي هر وخت ټویټ کوي؟
د ټولنیزو رسنیو اضافه کول
له هغه وخته چې ما د دې مقالې لیکل پیل کړل ډیری خلک چې زه یې په ټولنیزو رسنیو کې تعقیبوم شاید ډیری وختونه پوسټ کړي. زه کولی شم د ورځې یا شپې په هر وخت کې ننوتل او د ټولنیزو رسنیو حسابونو ورته انتخاب څخه تازه مینځپانګه وګورم.
زه ډیری وختونه حیران یم چې ایا خلک واقعیا باور لري چې دوی د "نورو سره تعامل" لپاره ټولنیز رسنۍ کاروي (ټول څه څه دي؟ باید په اړه وي)، یا که دوی یوازې په "جایزو" کې ښکیل شوي وي دوی د "خوښونو" او "شریکونو" په بڼه ترلاسه کوي.
یو څوک باید حیران شي چې په فیډونو کې د دومره وخت مصرف کولو څخه واقعیا تادیه څه ده. ایا دا ډیر "پیروان" ترلاسه کوي؟ هغه څه دي چې پیروان یې باید په ټولنیزو رسنیو کې وکړي-رجحانات تعقیب کړئ او پخپله "فکر مشران" شئ؟ ایا موږ فکر کوو چې "عامه" به بالاخره واک په غاړه واخلي او د ټولنیزو رسنیو شرکتونه به خپلې لارې بدل کړي، د دوی د طرحې برعکس او د دوی شرکت او حکومتي شریکان څه غواړي؟ زه ډاډه نه یم چې پای لوبه څه ده او زه شک لرم هغه څوک چې په ټولنیزو رسنیو کې مینځپانګې پمپ کوي یا هم پوهیږي.
زه دې پایلې ته رسیدلی یم چې دا زموږ ډله ایز انحصار او په ټولنیزو رسنیو کې روږديتوب دی چې موږ د سیلیکون ویلی ډیجیټل تجربو چیمبرونو ته د بدیلونو تصور کولو مخه نیسي. په بل عبارت، د لامحدود لارو څخه پرته د ټولنیزو رسنیو په اړه په طبیعي توګه هیڅ شی شتون نلري چې دا شرکتونه زموږ ډله ایز پام ځانته راولي.
تاسو اړتیا نلرئ زما کتاب ولولئ یا زما کورس واخلئ ترڅو پوه شئ چې زما مطلب څه دی. زه توانیدلی وم چې خپل روږدي په فیسبوک، یوټیوب او ټویټر کې د براوزر اضافو له لارې کم کړم چې "وړاندیز شوي" منځپانګې، اعلانونه، رجحانات، شمیرې، او نور روږدي ځانګړتیاوې یې لیرې کړې (لاندې نور یې). حلونه شتون لري، موږ باید یوازې د فیډونو هاخوا په نړۍ باور ولرو، کوم چې مخ په زیاتیدونکي ستونزمن کار دی.
اعتراف کول چې موږ په پلیټ فارمونو کې روږدي یو طرحه روږدي کیدل د امکاناتو بشپړ نوي سیټ پرانیزي. دا هغه ځای دی چې درملنه یې پیل کیدی شي. لکه څنګه چې یو څوک تمه لري، په هرصورت، دا کیسه د ټولنیزو رسنیو ریالیزم مبشرانو ته زیان نه رسوي چې دنده یې د دې پلیټونو په لور زموږ صادقانه غوسه د ټیډ خبرو اترو، غوښتنو، او نورو اجرایوي کړنو ته لیږدول دي چې د ټولنیزو رسنیو د روږدي کیدو لپاره هیڅ نه کوي.
شیان د هغو کسانو لپاره توپیر لري چې باور لري لري په ټولنیزو رسنیو کې د خپلو ملګرو سره سیالي کولو لپاره. زه نه غواړم خلکو ته ووایم چې په سلګونو زره ادعا شوي "پیروان" د دوی ټویټر ګیګ پریږدي. دوی باید دا پخپله وپیژني او د پایلو سره ژوند وکړي.
زه په شخصي توګه د ټولنیزو رسنیو په خلاصون باور نه لرم، نو ما پریکړه وکړه چې تمرکز وکړم پلیټ فارمونه چې د لاسوهنې او روږدي ټیک ډیزاین له مینځه وړي. د ټولنیزو رسنیو شرکت ته زما د روږدي کیدو په اړه خلاصیدل د دې هدف په لور لومړی ګام و او زه یې په کلکه وړاندیز کوم که تاسو د ورته مسلو سره مبارزه کوئ. د دې څخه هرڅه لنډ دا یقیني کوي چې موږ به د سیلیکون ویلی محصولاتو ته دوام ورکړو چې په پایله کې به د راتلونکي نسل "مصرفینو" روږدي کیدو ته دوام ورکړي.
ZNetwork یوازې د خپلو لوستونکو د سخاوت له لارې تمویل کیږي.
مرسته