Wspaniała wiadomość niedawno od
Twoja ulubiona sieć wiadomości finansowych: Kilka
Amerykańscy producenci ogłosili niedawno swoje
zamiarem zmniejszenia liczby rabatów
kuponów, które rozsyłają do konsumentów. Niektóre
obiecał także obniżenie cen. Tańszy towar
i nie ma już czasu na nożyczki. Dobry interes,
dobrze?
W jej eseju
„Przewartościowanie ekonomii”, Gloria Steinem
przypomina nam, że był to John Kenneth Galbraith
ukuł termin „menedżer konsumpcji”
i wskazał, że pokolenie klasy średniej
kobiety były szkolone w określonym celu
utrzymania gospodarki kapitalistycznej. Oni
byli szkoleni na profesjonalnych kupców. Również,
„rodzina o wyższych dochodach… wyznacza
wzorce konsumpcji, do których aspirują inni. To
takim rodzinom należy zapewnić inteligentne,
dobrze wykształcone kobiety o wyjątkowych zdolnościach menedżerskich
kompetencje są zatem dalsze
znaczenie…."
Rzeczywiście, potrzeba czasu
wydawać pieniądze i ustalać standardy konsumpcji. I jeśli
Tata będzie w fabrykach i biurach
Ameryki zarabiającej na bekonie, ktoś to będzie miał
przejąć odpowiedzialność za redystrybucję wspomnianego bekonu z powrotem
w gospodarkę. To nie przypadek
są supermarkety i domy towarowe
świadomie i otwarcie zaprojektowane tak, aby były atrakcyjne
kobietom.
Jednocześnie studia
pokazują, że przeciętna amerykańska rodzina wydaje 8
godzin tygodniowo na zakupy, co oznacza wzrost o 400 proc
od lat 1950., w dużej mierze za sprawą tzw
rosnąca wielkość i złożoność supermarketów,
domy towarowe i centra handlowe.
Mój mąż Joe i ja jesteśmy
koniec trzydziestki i początek czterdziestki.
Jedna rzecz, która przyciągnęła każdego z nas do drugiego
jest nasza wspólna tendencja do buntu społecznego.
Wśród innych lewicowych etykiet, które moglibyśmy zastosować, jestem:
feminista; jest tak antyseksistowski, jak to tylko możliwe.
Joe był kawalerem
dziesięcioleci, a nawet opiekował się starszymi krewnymi.
Być może ze względu na jego ogromne doświadczenie krajowe,
on i ja nigdy nie musieliśmy uczciwie rozmawiać
sprawiedliwy podział obowiązków domowych. Z
na początku wspólnie sprzątaliśmy i
pranie równomiernie; Gotuję ich trochę więcej
dni tylko dlatego, że ma cięższy
obciążenie pracą poza domem; zabiera śmieci
częściej wychodzi i chętnie się z nim targuje
mechaników o naprawie samochodów.
W miarę równe. Więc dlaczego jestem
robić wszystkie zakupy? Z jakiegoś powodu,
feminizm nie wszedł jeszcze na rynek.
Osiem godzin tygodniowo
zakupy. Kiedy czytam o podwyżce, I
myślałem o moim napiętym harmonogramie. Jak
dedykowany moduł do wycinania kuponów, czytnik ulotek sprzedażowych i
Kupujący hurtowo, jestem dumny z tego, co myślałem
dość sprytna dywersja biegu na Madison-Avenue
kapitalistyczne struktury supermarketów. zrobiłem
praca polegająca na rozróżnianiu tego, czego potrzebuję
i to, co mnie dokucza – przez moje
sąsiedzi z wyższej klasy średniej i przez
reklama – w pragnienie. wyeliminowałem
całkowicie wykorzystać zakupy w celach rekreacyjnych
działalność. Byłem pewien, że moja średnia będzie taka
dobrze poniżej ośmiu godzin.
Zacząłem wycinać kupony
kiedy były nasze „okoliczności”.
„zredukowany”, jak to mawiali. I ja
nie udało mu się nakłonić go do zaprzestania kupowania marek, które
to jedyne rzeczy, na które możesz zdobyć kupony
anyway.
Mój harmonogram pracy niezależnej jest taki
dość elastyczny i wolę robić zakupy w okresie
w tygodniu, ponieważ przejścia są jaśniejsze i mogę
Zatrzymuję się nad cenami, kalkulując w głowie
najlepsza oferta dostępna na puszce Light Red Kidney
Fasolki. Często spotykam naprawdę profesjonalistę
Market Maven, ponieważ Mavenowie również preferują dni powszednie. Jej
wózek jest załadowany ostrożnie, a ona balansuje dużym
notes z kuponami, dodatek na baterie
maszynę i listy, które zaznacza czerwonym długopisem.
Zadaj sobie pytanie, czy kiedykolwiek spotkałeś się z tzw
mężczyzna robi to w supermarkecie.
Ale kiedy już to dostaniesz, możesz
Select Baby Peas za pięciocentówkę – regularnie
wyceniony na absolutnie śmieszne 97
centów — to jak odwrócenie
ptak klasy średniej do każdego dużego chłopca na dyrektora generalnego na raz.
Tak, z pewnością im pokazaliśmy.
Ale czekaj: jest coś innego
dzieje się tutaj. Pomimo naszego wspaniałego domu
równości, jeśli potrzebujemy rezerwacji hotelu, Joe
wolałbym, żeby mi się udało. W końcu mam
stos przewodników po każdym hotelu ze zniżką
sieć w 48 stanach. Jeśli będziemy musieli wysłać e-mail
zamów prezent komuś – z mojej rodziny lub
jego – zgadnij, kto patrzy przez równie wysoki
stos katalogów i dzwoni? Zgadnij kto
dzwoni pod numer 800-FLY-4-LESS, aby zarezerwować linię lotniczą
bilety? Zgadnij, kto decyduje, że nadszedł czas
zmienić naszego przewoźnika dalekobieżnego? Zgadywać
kto jest odpowiedzialny za przeniesienie karty kredytowej
zadłużenie na niższą stopę procentową?
To tak jakby to
inteligentny, niezależny, zdolny człowiek ma w
przestrzeni ostatniego roku, rozwinęła się poważna
alergia na 800 numerów. Kiedy rozważę pytanie
aby wziął na siebie większą odpowiedzialność, wszystko, co mogę
myślę o tym, co spowoduje jego brak cierpliwości
mu wydać więcej pieniędzy, niż potrzebujemy.
Nie mogę tego mieć.
Okazuje się, że kiedy
uwzględnić wszystko, co robię w ciągu tygodnia
wydawać pieniądze lub planować wydawać pieniądze, w tym
płacąc rachunki, spędzam na tym około 11 godzin
zadania związane z zarządzaniem zużyciem. Joe, który kocha
przychodzi gotowanie, jedzenie i chodzenie do sklepów spożywczych
czasami na zakupach – ale tak sądzę
spędza średnio może dwie godziny tygodniowo
zakupy, zazwyczaj u mnie, zazwyczaj z listy I
poczyniły.
Co jest ładne
niesamowitą nierówność w tym, co poza tym jest sprawiedliwe
sprawiedliwy podział pracy. Jak to może być? To
wydaje mi się jasne, że zarówno on, jak i ja byliśmy
wyssany.
Więc teraz jadą
aby zmniejszyć liczbę kuponów
rozprowadzać. Wyczułem to w zeszłym roku. Post
Zboża przeprowadziły szeroką reklamę
kampanię informującą o obniżce
ceny i oferowaliby mniej kuponów.
Podali koszt dystrybucji kuponów jako
powód, i że tylko 2 procent kuponów
i tak są wykupione.
Śmieszny. Jeśli to prawda
że wykorzystywane jest tylko 2 procent kuponów, i jeśli
to prawda, że producenci rozdają kupony
przyciągnąć konsumentów, to dlaczego tego nie zrobili
przestać ich używać dawno temu?
Czy ktoś jeszcze to znajdzie
dziwne, że producenci najwyraźniej się porozumieli
to ogłoszenie? Albo to zdumiewająco drobne
Większa część kabla zajmowała się wiadomościami
pokazy biznesowe? Ile oglądają obcinacze kuponów
te występy? To nie my, dziewczyny one
rozmawiali.
Podobało mi się to małe
gra, w którą grałem przeciwko Corporate America. Joe
przewraca oczami, kiedy układam kupony, ale ja
kontynuować pomimo kpin, pewny siebie
pomysł, że kosztuję Amerykę Kapitalistyczną 92
centów.
Zdobądź dla nas jeden punkt, prawda?
Zło. Po pierwsze, tak naprawdę nie okradam
Big Boys za tyle pieniędzy. W ciągu miesiąca
Rejestrowałem czas, który spędzałem, ja też
obliczyłem, ile pieniędzy zaoszczędziłem. O jedzeniu I
zaoszczędziłeś około 15 dolarów dzięki kuponom i kolejne 20 dolarów
zaopatrzenie się w często używane przedmioty, które się przydarzyły
być w sprzedaży. Odejmij 5 dolarów od kosztów niedzieli
papier. Do diabła, 30 dolarów – to sam kabel
rachunek. Podstawowy kabel i tyle.
Oferując mi to
dyskont, sklepy spożywcze i producenci I
często znaleźli u mnie jakiś interes
inaczej by tego nie zrobił, prawda? Zło. Sprzedaż
ulotki i kupony tak naprawdę nie przyciągają nowych
biznes. Ja i tak poszłabym do tego sklepu.
W każdym jest tylko tyle sklepów spożywczych
w końcu okolica. Jeśli Tropicana Premium jest
w sprzedaży w jednym sklepie, jest w sprzedaży w
inni też lub wkrótce. Więc co do cholery jest
te rzeczy po co?
Sprzedawaj ulotki, kupony i
do czego przyzwyczajone są współczesne projekty supermarketów
zachęcać kobiety do kontynuowania pracy jako
menedżerowie konsumpcji.
W pewnym sensie wiedziałem o tym
od początku. Wiedziałem, że korzystając z kuponu,
Duzi Chłopcy chcieli, żebym tego użył. Gdy byłem
nagrodzony poczuciem, że go zdobył
nad nimi, oni też najwyraźniej dostali
coś za swoje 92 centy.
To był zwycięski mecz
związek, pomyślałem. Znowu źle. Co
dostają za swoje pieniądze
stworzenie złożoności rynku, która wymusza
każdemu gospodarstwu domowemu wyznaczenie eksperta. Przez
zmuszanie gospodarstw domowych do wyznaczania konsumpcji
menadżer, Big Boys zapewniają tę konsumpcję
będzie kontynuowane. Wiadomo, że pomimo
faktem, że żyjemy w miejscu, które niektórzy obecnie nazywają
epoki „postfeministycznej”, Big Boys
nadal oczekuję, że kobiety będą takim ekspertem. Kupon
układy są zawsze omawiane bezpośrednio
kobietom. „Jego chrapanie jest Twoim
problem” – głosi reklama kuponowa dla
pigułka przeciw chrapaniu.
Oczywiście, że Joe to zrobi
dostosuj to. To nawet nie jest adresowane
jego. Właściwie to go obraża.
Widzę rezultaty tzw
już spadek dystrybucji kuponów. Mój
Niedzielne ulotki z kuponami są coraz bardziej wypchane
z reklamami wysyłkowymi tanich podróbek Wonderbra,
a odkurzacze o wadze piórkowej są tak drogie
nawet nie podają ceny w ogłoszeniu.
„Szybko schudłem 87 funtów. Bez
dieta.”
Z jakiegoś powodu Wielki
Chłopcy wychodzą z gry. Ciągną
finansowanie konkursu. Ratują
pieniądze, oszczędzamy czas. Kolejna wygrana, prawda?
Nie może być. Przejrzyjmy.
Współczesny supermarket
projekt zmusił kobiety w USA do ponownego wydania połowy
tyle samo czasu na zakupy, co kiedyś. Galbraitha
twierdzi, że wzrost gospodarczy wymaga stałego wzrostu
wzrost nakładu pracy związanej z konsumpcją
manager.
Sześćdziesiąt pięć procent
Zamężne kobiety pracują obecnie poza domem.
Coraz bardziej napięte harmonogramy wyjaśniają, dlaczego mniej
a mniej kobiet z klasy średniej ma cierpliwość
do wycinania kuponów. Pomimo damskiej
zaostrzenie harmonogramów, zauważyła klasa średnia
poziom życia pozostaje w stagnacji od 1960 r. Wiele
gospodarstwa domowe klasy średniej pracują obecnie dwie i więcej osób
miejsca pracy odpowiadające standardowi życia zapewnianemu niegdyś przez
jeden.
Jasne, że wyznaczony
ekspert ds. konsumpcji jest jeszcze bardziej potrzebny, ponieważ
ludzie mają obecnie mało czasu na zakupy. Ale
od gospodarki, nowych supermarketów i
wszystkie współczesne warunki społeczne zadziałały
aby i tak uczynić zakupy trudniejszymi, kupony
nie trzeba już komplikować,
sztucznie rynek. Duzi Chłopcy tak mają
zakończyli pranie mózgu. Mamy teraz
zinternalizowaliśmy nasze role specyficzne dla płci
menedżer konsumpcji i jego następstwo,
niekompetentny w konsumpcji. Korporacyjna Ameryka
słusznie dostrzega, że już nim nie jest
niezbędnych do sfinansowania ich egzekwowania
role poprzez kupony.
Pierwszy krok w kierunku
subwersja tego specyficznego dla płci kapitalisty
Manipulacja to świadomość tego, jak zarówno mężczyźni, jak i
kobiety są wykorzystywane. Z oczywistym
wyjątki sklepu ze sprzętem, bieżący
supermarket odstrasza mężczyzn, dając im poczucie
niedoświadczonych, pozostawiając pole wolne dla kobiet. Kobiety
mają ogólnie mniejszą władzę społeczną, a zatem są bardziej
łatwo manewrować poprzez fałszywą nagrodę dla eksperta
wiedza nieprawdziwa i zaciemniająca
rzeczywiste mechanizmy rynkowe. W ten sposób mężczyźni odraczają
te zadania, a kobiety nawet zgłaszają się do nich na ochotnika
twierdzić, że woli je robić.
Wraz z tą świadomością przychodzi
wybór. W sytuacji Joego i moich byłoby to możliwe
nadal wycinaj kupony. Ale mogę zdecydować się na obalenie A
system konsumencki, który wymusza z góry określony
zachowanie wobec mnie i zrezygnuj z gry
całkowicie.
Daje do myślenia: Wyobraź sobie
co by się stało, gdyby wszyscy menedżerowie konsumpcji
strajkował przez tydzień. Gra ktoś?
H. Kassia Fleisher jest
niezależny pisarz z Chicago.