पत्रपत्रिकाको भविष्यबारे बहसका विभिन्न पक्षहरू छन्: हप्तामा केही दिन मात्र छाप्ने सामाजिक प्रभाव, उदाहरणका लागि, वा सार्वजनिक नीति भूमिकामा कटौतीको प्रभाव कि अखबार खेल्छन्। तर यस बहसको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण तत्वहरू मध्ये एक उद्योगको कठिन वित्तीय वास्तविकताहरू बुझ्नु हो, किनकि यसले अन्ततः अखबार मालिकहरूले कति गर्न सक्षम हुनेछन् भनेर निर्धारण गर्दछ (यदि केहि हो भने)। त्यो स्कोरमा, दुईवटा चार्टहरू यस हप्ता बाहिर आए जसले त्यो बिन्दुलाई मैले देखेको सबै भन्दा राम्रो बनाउँछ।
पहिलो तथ्याङ्कमा आधारित चार्ट हो अमेरिका को समाचार पत्र संघ, र यसले 1950 देखि - जब संघले पहिलो पटक रेकर्ड राख्न थाल्यो - 2012 देखि अखबारको विज्ञापन राजस्व देखाउँदछ। अर्थशास्त्रका प्राध्यापक मार्क पेरीले टिप्पणी गरे जस्तै Carpe Diem ब्लगमा पोस्ट, चार्टले विज्ञापन राजस्व लगभग एक दशक पहिले चट्टानबाट झरेको देखाउँछ, 2000 को मध्यमा छोटो पठारमा हिर्काएको र त्यसपछि अर्को धेरै वर्षहरूमा फ्रि-फ्लिङ (यो एक अद्यावधिक संस्करण हो। गत वर्ष देखा परेको चार्टको).
विगत दशकमा विज्ञापन राजस्वमा अर्बौं डलरको वाष्पीकरण भएको गति अविश्वसनीय छ: पेरीले नोट गरे जस्तै, मुद्रास्फीतिको तथ्याङ्क समायोजन गरेपछि, गत वर्ष करिब १९ बिलियन डलरको कुल प्रिन्ट विज्ञापन खर्च सन् १९५० मा सेट गरिएको स्तरभन्दा तल थियो। ५० वर्ष - एक पुस्ता, अर्को शब्दमा - विज्ञापन राजस्वको लागि $ 19 बिलियन बाट 1950 मा $ 50 बिलियनको शिखरमा जान्छ, तर त्यो प्रगति मेटाउन मात्र १२ वर्ष लाग्यो। छापा राजस्व झण्डै ५० प्रतिशतले घटेको छ चार वर्षमा मात्र.
निस्सन्देह, ती सबै विज्ञापन राजस्व रातारात मात्र गायब भएन। त्यसोभए यो पत्रपत्रिकामा जाँदैन भने कहाँ गयो? यो अनलाइन भयो, स्वाभाविक रूपमा — र दोस्रो चार्टले त्यो प्रस्थानको सबैभन्दा ठूलो लाभार्थी देखाउँछ: अर्थात्, गुगल। मिडिया सल्लाहकार र अखबारका पूर्व सम्पादक एलन मुटरले समाचारपत्र एसोसिएसनबाट प्राप्त हुने पछिल्लो राजस्व सङ्ख्यालाई गुगलले आफ्नो विज्ञापन आम्दानीको बारेमा खुलासा गरेको सङ्ख्यासँग जोडे, र नतिजा चार्टले देखाउँछ कि Google ले अब भित्र ल्याउँछ अमेरिकी अखबार उद्योगका सबै सदस्यहरूको संयुक्त रूपमा दोब्बर।
मटरको ग्राफ अनुसार, क्रसओभर पोइन्ट - त्यो बिन्दु जसमा गुगलको बढ्दो विज्ञापन राजस्वले अखबार उद्योगको द्रुत रूपमा घट्दो प्रिन्ट राजस्वलाई ग्रहण गर्यो - 2009 वा सो भन्दा बढी भयो। त्यसबेलादेखि गुगलको राजस्व ४६ बिलियन डलर पुगेको छ (यो वास्तवमा गुगलको कुल राजस्व हो, तर ठूलो हिस्सा विज्ञापन हो) र पत्रपत्रिका उद्योगको आम्दानी घटेको छ $ 20 बिलियन भन्दा अलि बढी। धेरै पत्रिकाहरूले आफ्नो विनाशको लागि गुगललाई दोष लगाउने जस्तो देखिन्छ, यो तपाईंको घरको क्षतिको लागि आँधीबेहरीलाई दोष लगाउने जस्तै हो - यसमा केहि सत्य हुन सक्छ, तर यसले अन्ततः मद्दत गर्दैन।
स्पष्ट रूपमा, उद्योगको व्यापारिक मोडेलको मूलमा यो नाटकीय गिरावट - मार्क पेरीले "सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण मध्ये एक Schumpeterian gales हालका वर्षहरूमा सृजनात्मक विनाशको” — अखबार कम्पनीहरू किन दिवालिया हुँदैछन्, तिनीहरूको छाप्ने कार्यहरू बन्द गर्दैछन्, क्रमशः कटौती गर्ने र लागत घटाउनका लागि अन्य उपायहरू लिइरहेका छन् भनी व्याख्या गर्न मद्दत गर्दछ। तर धेरै अवस्थामा यो प्रयास जस्तै छ खसेको चक्कु समात्नुहोस्.
बढ्दो संख्यामा कागजपत्रहरूले सदस्यता पेवालहरू पनि लागू गर्दैछन् जुन उनीहरूसँग अझै पनि थोरै प्रिन्ट राजस्वलाई बलियो बनाउने प्रयासमा छन्। ठूला पत्रिकाहरूको बहुमत बाधा को केहि रूप छ। तर NAA ले उल्लेख गरेको छ कि गत वर्ष सदस्यताबाट राजस्व 5 प्रतिशतले बढेको छ, त्यो बरु ठूलो बाल्टीमा सानो गिरावट हो। जस्तै रायटर लेखक फेलिक्स साल्मनले भर्खरै उल्लेख गरे:
"एक मर्ने उद्योगमा, गर्न को लागी समझदार कुरा तपाईको मर्नु अघि तपाईको राजस्व अधिकतम गर्नु हो। Paywals ले अखबारका लागि पैसा कमाउन सक्छ। तर यसको मतलब अखबारहरू मरिरहेका छैनन् भन्ने होइन। ठ्याक्कै उल्टो।"
नोट: केही पाठकहरूले औंल्याएका छन् कि मटरको चार्टले गुगलको विश्वव्यापी विज्ञापन बिक्रीसँग अमेरिकी अखबारको राजस्व तुलना गर्दछ, जुन सत्य हो। हालको eMarketer अनुमान अनुसार, गुगल विज्ञापन राजस्व मा लगभग $ 15 बिलियन ल्याउँछ अमेरिका मा। त्यसोभए अखबार उद्योग जत्तिकै होइन, तर नजिक - र त्यो संख्या बढ्दै छ, जबकि अखबार राजस्व अझै घटिरहेको छ।
ZNetwork यसको पाठकहरूको उदारता मार्फत मात्र वित्त पोषित छ।
दान