आज त्यहाँ प्रगतिशील राजनीति र सामाजिक न्यायको लागि आन्दोलनहरूलाई समर्थन गर्ने इच्छा भएका सेलिब्रेटीहरूको उल्लेखनीय संख्या छ। यी व्यक्तिहरूले तालिकामा अद्वितीय स्रोतहरू ल्याउँछन्, नयाँ आधारहरू सक्रिय गर्न र शक्तिको नयाँ स्रोतहरू पहुँच गर्ने क्षमता सहित। हाम्रो समाजमा सेलिब्रेटीहरूको विशाल सांस्कृतिक शक्ति, र सबै प्रकारका कलाकारहरूले प्रगतिशीलतालाई तिरस्कार गर्ने डिग्रीलाई ध्यानमा राख्दै, यो प्रगतिशील आन्दोलनहरूको लागि ठूलो फाइदा हुनेछ भन्ने सोच्दछ।
र अझै, केहि हराइरहेको देखिन्छ। परोपकारका लागि मात्र प्रवक्ता बनेर साँचो ऐक्यबद्धताको स्थितिमा जान चाहने सेलिब्रेटीहरूसँगको सम्बन्धबाट सामाजिक आन्दोलनहरूले किन थप आकर्षण प्राप्त गर्दैनन्?
यस मुद्दालाई सम्बोधन गर्नको लागि समीकरणको दुवै पक्षबाट कार्य आवश्यक छ: आन्दोलनहरूले आफ्नो कामलाई अगाडि बढाउन सेलिब्रेटी सहयोगीहरूसँग किन र कसरी सहकार्य गर्न सक्छन् भन्ने बारे थप सावधानीपूर्वक सोच्न आवश्यक छ; र, तिनीहरूको पक्षको लागि, परिवर्तनलाई समर्थन गर्न चाहने प्रसिद्ध कलाकार र संगीतकारहरूले दीर्घकालीन संलग्नतालाई सहज बनाउने सम्बन्धहरू निर्माण गर्न लगानी गर्नुपर्छ।
आन्दोलन पक्षमा, आयोजकहरू प्रायः विभिन्न कारणहरूले सेलिब्रेटी शक्तिको बारेमा सोच्न विपरित हुन्छन्। ग्रासरुट समूहहरू साधारण मानिसहरूलाई संगठित गर्ने, आवाजविहीनहरूलाई आवाज दिने, र फैंसी जडान वा भित्री प्रभाव नभएकाहरूलाई सामूहिक रूपमा उठाउनको लागि एकजुट हुने विचारमा आधारित छन्। सेलिब्रेटीको संस्कृतिमा खुवाउनु यस अभिमुखीकरणको विरोधी हो। यदि तिनीहरू प्रसिद्ध समर्थकहरूलाई भर्ना गर्न चाहन्थे भने, धेरै समूहहरूसँग दुर्लभ सेलिब्रेटी सर्कलहरूमा पहुँच छैन। यसबाहेक, जनशक्तिमा आधारित आन्दोलनहरूले आफूलाई चम्किलो, तारा-संचालित परोपकारी संस्थाहरूबाट छुट्याउनमा गर्व गर्छ जुन भावना-राम्रो कारणहरूका लागि पैसा उठाउन अवस्थित छ तर कर्पोरेट शक्ति, जातिवाद वा पितृसत्ताको संरचनात्मक मुद्दाहरूमा लिँदैन।
यी सबै चिन्ताहरू मान्य छन्। तर आन्दोलनका नेताहरूले यस मुद्दालाई दोस्रो पटक हेर्नुपर्ने र आयोजकहरूले सेलिब्रेटीहरूलाई प्रदान गरेको प्रभाव सामाजिक र आर्थिक न्यायको सेवामा प्रयोग गर्न सकिन्छ कि भनेर विचार गर्नुपर्ने राम्रो कारण छ।
आयोजकहरूले पहिचान गर्नुपर्छ कि धेरै कलाकारहरू रचनात्मक उपसंस्कृतिहरूबाट आउँछन् जुन सामान्यतया प्रगतिशील र बोहेमियन हुन्छन्, वा गैर-बजार मूल्यहरू मनाउने काउन्टर कल्चरहरूबाट आउँछन्।
हलिउडको प्रारम्भिक दिनदेखि, स्टुडियो अधिकारीहरूले बुझेका छन् कि ताराहरूसँग असाधारण करिश्मा र समर्पित अनुयायीहरूलाई आकर्षित गर्ने क्षमता हुन्छ। बजार उपभोक्ताको व्यवहारलाई प्रभाव पार्ने सेलिब्रेटीलाई कसरी कमोडिफाइड गर्ने भनेर सिक्न माहिर छ, अनुमोदनहरू प्रयोग गरेर र ब्रान्ड पहिचान निर्माण गर्न र उत्पादनहरू बेच्नको लागि प्रसिद्धिको साथ जोडिएको छ। यो प्रभाव पछिल्लो दशकमा सामाजिक सञ्जालको उदयसँगै बढेको छ। आजका सेलिब्रेटीहरू अब टाढाका, आदर्श व्यक्तित्वहरू मात्र छैनन् जसको सार्वजनिक पहिचानहरू सावधानीपूर्वक कर्पोरेट प्रबन्धकहरूद्वारा नियन्त्रित छन्। यसको सट्टा, तिनीहरूसँग अब उनीहरूको जनतासँग दुई-तर्फी सम्बन्ध छ जुन ऐतिहासिक रूपमा अद्वितीय छ।
सामाजिक मिडिया प्लेटफर्महरूले तिनीहरूलाई प्रशंसकहरूसँग सीधा सञ्चार गरेर व्यवहार र बजारहरूलाई प्रभाव पार्न अनुमति दिन्छ, र ठूलो संख्यामा प्रशंसकहरूलाई एक अर्कासँग सञ्चार गर्न प्रेरित गरेर। पहिले भन्दा धेरै सजिलै संग, ब्यान्डहरू, कलाकारहरू, र "प्रभावकारीहरू" नयाँ सामाजिक आधारहरू सिर्जना गर्न र यी आधारहरूको व्यवहारलाई असर गर्न सक्षम छन्। व्यापारिक मूलधारले आफ्नो रुचिलाई अगाडि बढाउन सेलिब्रेटीहरूलाई कसरी परिचालन गरेको छ त्यसको तुलनामा, सेलिब्रेटीहरूले सामाजिक आन्दोलनहरूलाई उधारो दिन सक्ने सम्भावित शक्तिलाई मात्रै प्रयोग गर्न सकेको छैन।
सेलिब्रेटीहरूलाई प्रायः आन्दोलनहरूको लागि देखाउन भनिएको छैन, किनकि तल्लो तहका समूहहरूसँग यी अनुरोधहरू गर्नको लागि सम्बन्ध र क्षमताको कमी छ। अझै पनि, कलाकार, कलाकार र संगीतकारहरू बीच इच्छा अक्सर त्यहाँ छ। आयोजकहरूले पहिचान गर्नुपर्छ कि धेरै कलाकारहरू रचनात्मक उपसंस्कृतिहरूबाट आउँछन् जुन सामान्यतया प्रगतिशील र बोहेमियन हुन्छन्, वा गैर-बजार मूल्यहरू मनाउने काउन्टर कल्चरहरूबाट आउँछन्।
कन्जरभेटिभहरू राम्ररी जान्दछन् कि रचनात्मक समुदायहरू तिनीहरूको विरुद्धमा पङ्क्तिबद्ध हुन्छन्, त्यसैले उनीहरूले सामाजिक र राजनीतिक मुद्दाहरूमा बोल्ने साहस गर्ने अभिनेता, कलाकार, खेलाडी र संगीतकारहरूलाई धम्की दिन्छन् - अपेक्षाकृत दुर्लभ अवस्थामा बाहेक जब सेलिब्रेटीहरूले अधिकारको समर्थन गर्छन्, र त्यसपछि उत्सुकतापूर्वक अँगालो हाल्छन् (उदाहरणका लागि, अर्नोल्ड श्वार्जनेगर, डा. ओज, कान्ये वेस्ट वा डोनाल्ड ट्रम्प)। यी विरोधीहरूबाट सिकेर, प्रगतिशील सामाजिक आन्दोलनहरूले प्रमुख समर्थकहरूले प्रदान गर्न सक्ने फाइदा कसरी लिने भन्ने बारे रचनात्मक रूपमा सोच्नुपर्दछ।
यदि पहिले उल्लेख गरिएका मुद्दाहरूले आन्दोलनहरू पार गर्न बाधाहरू प्रतिनिधित्व गर्दछ भने, सेलिब्रिटी पक्षमा दुई प्रमुख चुनौतीहरू छन्। पहिलो, प्रख्यात मनोरन्जनकर्ताहरू ह्यान्डलरहरू र सहयोगीहरूले घेरिएका छन् जो प्रायः केसमा उनीहरूले आफ्नो सामाजिक पुँजीलाई सहयोग गर्ने आन्दोलनहरू खर्च गर्न चाहँदैनन्, किनकि यसले उनीहरूको नाफा कटौती गर्ने सबैको लागि तल्लो रेखा बढाउँदैन। तैपनि धेरै सेलिब्रेटीहरूले त्यसको वरिपरि काम गर्न प्रबन्ध गर्छन्, उनीहरूको राजनीतिक र सामाजिक मूल्यहरूसँग पङ्क्तिबद्ध टोलीहरू भर्ती गर्छन्। दोस्रो समस्या यो हो कि सेलिब्रेटी शक्तिको वास्तविक प्रकृति र यससँग भएका व्यक्तिहरूले कसरी सामाजिक परिवर्तनमा प्रभावकारी रूपमा मद्दत गर्न सक्छन् भन्ने बारे पर्याप्त रणनीतिक सोच हुन सकेको छैन। यसलाई सम्बोधन गर्ने दिशामा एक कदमको रूपमा, यो सहयोगको लागि केही प्रमुख अवसरहरू म्याप गर्न लायक छ।
कार्यका लागि पाँच अवसरहरू
प्रख्यात मनोरञ्जनकर्ताहरू मध्ये, त्यहाँ पहिले नै विभिन्न व्यक्तिहरू छन् जो प्रगतिशील कार्यकर्ताको रूपमा चिनिन्छन् - सोच्नुहोस् टम मोरेलो, जेन फोन्डा, तालिब क्वेली वा मार्क रुफालो - र जसले सामाजिक न्यायका कारणहरूमा महत्त्वपूर्ण योगदान दिइरहेका छन्। उनीहरूको उदाहरणबाट धेरै कुरा सिक्न सकिन्छ। र अझै, हामीले स्वीकार गर्नुपर्छ कि तिनीहरू नियमको अपवाद हुन्।
जहाँ धेरै सेलिब्रेटीहरूले समुदायलाई कुनै न कुनै रूपमा "फिर्ता" दिने लक्ष्य राख्छन्, तिनीहरूको पूर्वनिर्धारित कार्यहरूमा परोपकार र सामाजिक सेवा समावेश हुन्छ जुन सामान्यतया अराजनैतिक प्रकृतिको हुन्छ। धेरै सेलिब्रेटीहरू सामाजिक न्यायमा ठूलो स्वरमा बोल्दैनन्। सामाजिक सञ्जालमा स्ट्यान्ड लिन खोज्ने, फाइदाहरूमा देखाउने, सार्वजनिक रूपमा ब्रान्डेड लुगा लगाउने वा अन्तर्वार्तामा सामाजिक न्यायका मुद्दाहरू उल्लेख गर्नेहरूमध्ये धेरैजसो संगठित आन्दोलनहरूसँग मात्र जोडिएका हुन्छन् - यदि तिनीहरू सबैसँग जोडिएका छन्। किनभने तिनीहरूका कार्यहरू समन्वित आन्दोलन रणनीतिहरूको भाग होइनन्, तिनीहरूका कार्यहरूको सीमित परिणामहरू छन्।
अभिनेता, कलाकार, एथलीट र संगीतकारहरू जो आफ्नो प्रभावलाई अधिकतम बनाउन चाहन्छन् - साथसाथै सामाजिक न्यायको लागि अभियानहरू अगाडि बढाउन सेलिब्रिटीको शक्ति प्रयोग गर्न उनीहरूसँग सामेल हुन चाहने आन्दोलनहरू - समन्वयको कमीलाई कसरी समाधान गर्ने भनेर विभिन्न चाखलाग्दो विकल्पहरू छन्। र प्रभावकारी कारबाही गर्ने । थप रचनात्मक र प्रभावकारी हस्तक्षेपहरू विकास गर्न उनीहरूले अन्वेषण गर्न सक्ने पाँच क्षेत्रहरू हुन्:
1. राम्रो राजनीतिक अनुमोदन गर्दै
सेलिब्रेटी संलग्नताको एक सामान्य रूप मनोरञ्जनकर्ताहरूले निर्वाचित कार्यालयको लागि व्यक्तिगत उम्मेद्वारहरूको समर्थन गर्ने समावेश गर्दछ। कार्यको यो रूप कहिलेकाहीँ "शक्तिको एकल दृश्य" भनिन्छ जसलाई जोडिएको छ। इतिहासको मुख्यधाराको बुझाइ, जुन अमेरिकी मिडियामा व्यापक रूपमा प्रबलित छ, यसले सिकाउँछ कि परिवर्तन थोरै संख्यामा शक्तिशाली व्यक्तिहरू - सिनेटरहरू र जनरलहरू, राष्ट्रपतिहरू र सीईओहरू जसले ठूलो परिणामको पदहरू सम्हाल्छन्।
परिवर्तनलाई प्रभाव पार्ने सबैभन्दा राम्रो तरिका, यस दृष्टिकोणमा, चार्जमा रहेकाहरूलाई लबी गर्नु र उनीहरूलाई व्यक्तिगत एपिफेनीतर्फ आग्रह गर्नु हो। यस मोडेललाई पछ्याउँदै, सेलिब्रेटीहरूलाई उनीहरूको पहुँच प्रयोग गर्न र प्रमुख व्यक्तिहरूको स्थितिलाई सही दिशामा नजाउन सूचीबद्ध गरिन्छ। वा, चुनावी अभियानको सन्दर्भमा, प्रसिद्ध साथीहरू एकल नेताहरूको विश्वसनीयता र ग्लैमरलाई बलियो बनाउन प्रयोग गरिन्छ, जो एक पटक कार्यालयमा "सही काम" गर्नका लागि हुन्।
सामाजिक आन्दोलनहरूले परिवर्तनको प्रक्रियालाई फरक तरिकाले हेर्छन्, र त्यसकारण कसरी उत्तम कदम चाल्ने भन्ने फरक दृष्टिकोण राख्छन्। शक्तिको एकल दृष्टिकोणको विपरित, शक्तिको सामाजिक दृष्टिकोणले अख्तियारको पदमा बस्नेहरू शासितहरूको सहयोग र समर्थनमा निर्भर हुन्छन् भन्ने बुझ्दछ। यसले विगतको शताब्दीका प्रमुख समतावादी परिवर्तनहरू लोकप्रिय परिचालन मार्फत - संगठित पैसाको शक्तिको सामना गर्ने संगठित मानिसहरू मार्फत आएको हो भनी मान्यता दिन्छ।
तदनुसार, आन्दोलनका कार्यकर्ताहरूले कसरी तल्लो तहका संगठनहरू र विघटनकारी विरोधको संयुक्त प्रयासहरूले बहसका सर्तहरू सेट गर्न सक्छन् र अधिकारीहरूलाई उनीहरूले अन्यथा नगर्ने तरिकामा प्रतिक्रिया दिन बाध्य पार्न सक्छन् भन्ने कुरामा जोड दिन्छन्। यद्यपि यो सत्य हो कि राजनीतिज्ञहरूले कहिलेकाहीँ प्रगतिको लागि नेतृत्व गर्ने तरिकामा आफ्नो दिमाग परिवर्तन गर्छन्, प्रमाणहरूले सुझाव दिन्छ कि तिनीहरू नेताहरू भन्दा प्रायः अनुयायी हुन्छन्। तिनीहरूको विचार सामान्यतया "विकसित"जनमतमा परिवर्तन पछि मात्र उनीहरूको राजनीतिक करियरलाई कुन अडानले अगाडि बढाउन सक्छ भन्ने राजनीतिक गणनालाई परिवर्तन गर्दछ। यो सामाजिक आन्दोलनहरू हुन् जसले त्यस्ता परिवर्तनहरूलाई प्रोत्साहन दिन निर्णायक हुन्छन्।
शक्तिको सामाजिक दृष्टिकोणले सशस्त्र भएकाहरूले उनीहरूको सक्रियतालाई फरक तरिकाले हेर्नेछन् - र यसले उनीहरूलाई राजनीतिक समर्थन गर्ने तरिकामा विस्तार गर्दछ। यदि एक अनुमोदन मात्र एकल, एकल उम्मेद्वारको प्रगतिमा बाँधिएको छ जसले एक पटक निर्वाचित भएपछि परिवर्तनहरू लागू गर्नको लागि हो, यी समर्थनहरूको प्रभाव सीमित हुन्छ। हामी सबैलाई राम्ररी थाहा छ कि सामाजिक न्यायको मूल्याङ्कन गर्ने उम्मेदवारहरू कार्यालयमा हुँदा सामान्यतया ती आदर्शहरू पालना गर्दैनन्। त्यसोभए, हामी कसरी अनुमोदनहरू छनोट गर्नको लागि राम्रो मापदण्डहरू विकास गर्न सक्छौं, जसले गर्दा तिनीहरूले आन्दोलनका कारणहरूलाई उत्प्रेरित गर्नमा सबैभन्दा ठूलो प्रभाव पार्छ?
सेलिब्रेटीहरूले मुख्यधाराको राजनीतिको दायरामा सामाजिक शक्ति ल्याउने प्रयास गर्ने चुनावी हस्तक्षेपहरूलाई समर्थन गर्ने लक्ष्य राख्नुपर्छ। यस उद्देश्यका लागि, उनीहरूले उम्मेदवारहरूले उनीहरूको कुरा सुनेका छन् र उनीहरूको समुदायको सर्वोत्तम हितमा शासन गर्ने प्रक्रियाहरूमा प्रतिबद्ध छन् भनेर मार्गदर्शनको लागि सामाजिक न्याय संगठनहरू हेर्न सक्छन्। तिनीहरू विशेष गरी "आन्दोलनका उम्मेदवारहरू" को अभियानलाई समर्थन गर्नमा केन्द्रित हुन सक्छन् जुन परम्परागत पार्टी च्यानलहरू मार्फत नभई यी संगठनहरूको श्रेणीबाट आउँछन्।
उनीहरूले तल्लो तहका समूहहरूसँग आफ्नो साझेदारीको प्रचार गर्न सक्छन्, जसले उनीहरूको समर्थन चाहने राजनीतिज्ञहरूले आन्दोलन र सामाजिक न्याय संगठनहरूबाट स्वीकृति लिन आवश्यक छ भन्ने सङ्केत गर्दछ। र यदि सेलिब्रेटीहरूले उम्मेदवारहरूलाई भेटिरहेका छन् भने, उनीहरूले यी आन्दोलनका नेताहरूलाई उनीहरूसँग यस बिन्दुलाई अगाडि बढाउनको लागि ल्याउन सक्छन्। सेलिब्रेटीहरूले आफ्ना अनुयायीहरूलाई उम्मेदवारलाई भोट गर्न अपीलको सन्दर्भमा यी संस्थाहरूलाई चन्दा दिन प्रोत्साहित गर्न सक्छन्। यी कार्यहरू सेलिब्रेटीहरूको शक्तिलाई भूमिमा मानिसहरूको प्रतिनिधित्व गर्ने संस्थाहरूमा हस्तान्तरण गर्ने तरिका हो, जसले गर्दा तिनीहरूको प्रयासलाई बढावा दिन्छ।
सामाजिक शक्ति निर्माण तर्फ उन्मुख चुनावी अभियानहरूमा धेरै विशिष्ट विशेषताहरू छन्: तिनीहरूले राजनीतिज्ञहरूलाई च्याम्पियन गर्ने प्रयास गर्छन्। पुन: मिलाउनुहोस् स्थानीय, प्रदेश वा राष्ट्रिय पार्टीको संरचना गरिब र मजदुर वर्गका निर्वाचन क्षेत्रप्रति बढी उत्तरदायी हुने । कुनै खास राजनीतिक चक्रको अन्त्यपछि संगठनात्मक पूर्वाधार छोड्न खोज्छन् । र तिनीहरू महँगो विज्ञापन खरिदको सट्टा स्वयंसेवक संगठित र क्षेत्र परिचालनमा केन्द्रित छन्। सेलिब्रेटीहरू जसले यी गुणहरू खोज्छन् र तिनीहरूको आधारमा अनुमोदनहरू प्रदान गर्छन् तिनीहरूसँग सम्भावित सिनेटर वा राष्ट्रपतिसँग हात मिलाउने अर्को प्रसिद्ध नाम हुनुको सट्टा महत्त्वपूर्ण चुनावी उथलपुथलहरूमा योगदान गर्ने क्षमता हुन्छ।
2. ट्रिगर घटनाहरू विस्तार गर्दै
कहिलेकाहीं एक अत्यधिक प्रचारित घटना - चाहे एक राजनीतिक घोटाला होस्, प्राकृतिक प्रकोप, भाइरल फुटेज वा स्तब्ध पार्ने घटना - सार्वजनिक स्पटलाइट कब्जा गर्दछ र एक अनसुलझे सामाजिक समस्यामा ध्यान चमकाउँछ। यी घटनाहरू, सामाजिक आन्दोलनका विद्वानहरूलाई "ट्रिगर घटनाहरू"राजनीतिमा कुनै पूर्व चासो वा अनुभव नभएका मानिसहरूलाई जनविरोधमा तान्न सक्छ। तिनीहरूले तीव्र चेतना-उत्पादनको अवधिहरू सिर्जना गर्छन् जसमा सम्भावित सहयोगीहरूको नयाँ आधारहरू देखा पर्छन् र राजनीतिकरणको लागि परिपक्व हुन्छन्। मे 2020 मा जर्ज फ्लोयडको हत्या यस्तै एउटा हालैको ट्रिगर थियो, र 2016 मा डोनाल्ड ट्रम्पको चुनाव अर्को थियो - उनको उद्घाटनको भोलिपल्ट विस्तारित महिला मार्चलाई प्रेरित गर्ने।
ट्रिगर घटनाहरूले संलग्नता र परिचालनको लागि जैविक अवसरहरू प्रदान गर्दछ। मा प्रत्येक पहिले उल्लेख गरिएको घटनाहरू, विरोध प्रदर्शनमा धेरै सेलिब्रेटी समर्थकहरूको सहभागिता रहेको थियो, जसले समग्र मतदान बढाउन मद्दत गर्यो। त्यसले भन्यो, प्रख्यात ट्रिगर घटनाहरूको पछि देखा पर्न सक्ने आँधीबेहरी क्षणहरूको पूर्ण क्षमता महसुस गर्न थप गर्नुपर्दछ।
सेलिब्रेटी पक्षमा, त्यहाँ धेरै चीजहरू छन् जुन प्रसिद्ध समर्थकहरूले गर्न सक्छन्: एकको लागि, उनीहरूले पहिले नै हस्तक्षेप गर्ने प्रयास गर्न सक्छन्, ताकि नवजात विरोधहरू महत्वपूर्ण जनमा पुग्ने राम्रो मौका हो। दोस्रो, आफूलाई देखाउनुभन्दा बाहिर, उनीहरूले आफ्ना प्रशंसकहरूलाई सक्रिय रूपमा परिचालन गर्ने र उनीहरूलाई संलग्न गराउने प्रयास गर्नुपर्छ। (संगीतकारहरूले आफ्ना अनुयायीहरूलाई अक्युपाय वाल स्ट्रीटको समयमा जुकोटी पार्कमा तुरुन्त प्रदर्शनको लागि उनीहरूसँग सामेल हुन आमन्त्रित गर्ने यस प्रकारको योगदानको एक उदाहरण थियो।) अन्तमा, सेलिब्रेटीहरूले संगठनको प्रयासमा आफ्ना कार्यहरू एकीकृत गर्न कदम चाल्छन् भने यो उपयोगी हुन्छ, ताकि ट्रिगर घटनाको कारणले अस्थायी रूपमा संगठित ढिलो सम्बन्धहरूलाई थप दिगो संरचनाहरूमा समाहित गर्न सकिन्छ — चाहे मेलिङ लिस्ट जस्तो सरल कुरा होस् वा भविष्यको सक्रियतामा नयाँ भर्तीहरूका लागि एक ओनर्याम्प प्रदान गर्ने सामूहिक प्रशिक्षण कार्यक्रमको रूपमा बलियो होस्।
आन्दोलनको पक्षमा, आयोजकहरूले उनीहरूलाई गहिरो र थप दिगो बनाउनको लागि प्रसिद्ध समर्थकहरूको सहज प्रतिक्रिया कसरी प्रयोग गर्ने भनेर सिक्नु महत्त्वपूर्ण छ। र यो अगाडि सोच्न र पहिले नै सम्बन्ध विकास गर्न महत्त्वपूर्ण छ। यद्यपि केही सार्वजनिक संकटहरू साँच्चै अप्रत्याशित छन्, हामीलाई थाहा छ कि अन्य प्रकारका ट्रिगरहरू पुनरावृत्ति हुने सम्भावना छ - चाहे पहिले जितेका अधिकारहरू फिर्ता लिनु, जलवायु परिवर्तनले प्रेरित गरेको प्राकृतिक प्रकोप, पुलिस दुर्व्यवहारको ग्राफिक भिडियो, वा निर्वाचितबाट घोर अनुचितता। आधिकारिक। जनमतलाई आकार दिने सन्दर्भमा यी विशिष्ट रूपमा शक्तिशाली क्षणहरू हुन् भनी थाह पाएर, आन्दोलनहरूले भविष्यका ट्रिगरहरू अनुमान गर्न र तिनीहरूको सम्भावनालाई कसरी अधिकतम बनाउने योजना बनाउन सक्छ।
3. संगठित अभियानहरू बढाउँदै
स्वतःस्फूर्त ट्रिगर घटनाहरूबाट अलग, त्यहाँ कहिलेकाहीं हडताल र प्रदर्शनहरू छन् जुन सार्वजनिक ध्यान प्राप्त गर्नबाट लाभ उठाउँछन्। संरचनामा आधारित संगठनहरू जस्तै युनियनहरू र सामुदायिक समूहहरू सामान्यतया तिनीहरूको मूल निर्वाचन क्षेत्रहरू व्यवस्थित गर्नमा केन्द्रित हुन्छन्, र तिनीहरू प्रायः त्यसभन्दा बाहिर पुग्नको लागि चिन्तित हुँदैनन्। यद्यपि, कहिलेकाहीँ यी समूहहरू उनीहरूको अभियानमा मुख्य बिन्दुहरूमा आइपुग्छन् र फराकिलो दर्शकहरूलाई आफ्नो मामला बनाउन आवश्यक छ। यी निर्णायक जंक्चरहरूमा, सेलिब्रेटी शक्ति धेरै महत्त्वपूर्ण हुन सक्छ।
मिडिया वा बाहिरका सहभागीहरूलाई स्थानीय विरोध वा कार्यस्थल पिकेट लाइनमा चासो लिन मनाउन गाह्रो हुन सक्छ। यस्तो घटनामा ठूलो फलोइङ देखाइएको ताराले संसारलाई फरक पार्न सक्छ, सेलिब्रेटीले सम्भावित रूपमा सयौं वा हजारौं मानिसहरूलाई आकर्षित गर्ने र कार्यको लोकप्रिय अपीललाई व्यापक रूपमा बढाउँदै। यी अवस्थाहरूमा, एक प्रसिद्ध व्यक्तिको उपस्थितिले अन्य वक्ताहरूलाई उचाल्न धेरै गर्न सक्छ — आन्दोलनका नेताहरू र तल्लो तहबाट अन्य आवाजहरू सहित।
केही सेलिब्रेटीहरू पहिले नै यस प्रकारको उपस्थितिहरू बनाउँछन्, तर यस प्रकारको संलग्नता धेरै र्याम्प गर्न सकिन्छ। यसले सेलिब्रेटीहरू र आन्दोलन संगठनहरू दुवैलाई सम्भावित सम्बन्धको प्रकारहरू विकास गर्न लगानी गर्ने समावेश गर्दछ। यहाँ एउटा चुनौती यो हो कि सामाजिक आन्दोलन संगठनहरू प्राय: कसरी पुग्ने वा उनीहरूको आधार बाहिरका मानिसहरूबाट ध्यान आकर्षित गर्नका लागि उनीहरूको घटनाहरू कहाँ बजार गर्ने भनेर थाहा हुँदैन।
यस प्रकारको आउटरिच भनिने हुन सक्छ, "संरचना बाहिर" परिचालन गर्ने केही शक्तिशाली उदाहरणहरू, जब सेलिब्रेटीहरूले आफैंले आन्दोलनका नेताहरूको इनपुटको साथ घटना सिर्जना र प्रचार गर्न मद्दत गर्छन्। बिस्टी केटाहरूको एडम याउचको संलग्नता सिर्जनामा तिब्बती स्वतन्त्रता कन्सर्ट 1990 को दशकको अन्त्यमा एउटा उदाहरण मात्र हो। यो ध्यान दिनु महत्त्वपूर्ण छ कि सेलिब्रेटीहरूले कुनै कारणको लागि समस्या विशेषज्ञ वा प्रवक्ताको रूपमा आफूलाई प्रस्तुत गर्न आवश्यक छैन - र प्रायः हुँदैन; तिनीहरूको भूमिका, यसको सट्टा, तिनीहरूको प्लेटफर्मलाई वैधानिक बनाउन र अग्रगामी नेताहरूलाई विस्तार गर्न प्रयोग गर्नु हो जुन अन्यथा बेवास्ता गर्न सकिन्छ।
4. ओभरटन विन्डो सिफ्ट गर्दै
यो ओभरटन विन्डो सत्तामा रहन चाहने राजनीतिज्ञहरूलाई "स्वीकार्य" मानिने सार्वजनिक नीति पदहरूको दायरालाई जनाउँछ। यस सञ्झ्याल बाहिरको अवस्थाहरू सामान्यतया सीमान्तीकृत र "सीमा बाहिर" मानिन्छ। सञ्झ्यालले एक निश्चित क्षणमा राजनीतिक रूपमा सम्भव भएको देखाउँछ; एकै समयमा, यसले प्रस्ताव गरेको दृश्य स्थायी रूपमा निश्चित छैन। सार्वजनिक विचारमा परिवर्तनहरू - चाहे ऐतिहासिक घटनाहरू, क्रमिक सांस्कृतिक परिवर्तन वा सक्रिय आन्दोलनले सुरु गरे - यसलाई सार्न सक्छ।
सेलिब्रेटीहरू सामान्यतया पहिले नै लोकप्रिय भएका कारणहरूलाई उनीहरूको समर्थन उधारो दिन्छन्। तर प्रभावको सम्भाव्यता बढी हुन्छ जब तिनीहरूले वर्तमान मापदण्डहरू बाहिर अवस्थित कारणहरू र आन्दोलनहरूलाई आफ्नो समर्थन उधारो दिन्छन्, र यसरी सार्वजनिक स्वीकृतिको सीमा विस्तार गर्न काम गर्दछ। सेलिब्रेटीहरू बाहिर आउँदैछन्, LGBTQ अधिकारहरूको लागि खडा हुन्छन्, वा 1980 को दशकमा AIDS वरपर सक्रियतालाई समर्थन गर्दै ती कारणहरूलाई थप व्यापक स्वीकृति प्राप्त गर्न मद्दत गर्यो। एक समयमा जब कट्टरता व्याप्त थियो र सार्वजनिक निषेधहरूले यी मुद्दाहरूलाई घेरेको थियो, यी कार्यहरूले सम्भावित राजनीतिक प्रतिक्रियाहरूको सञ्झ्याल परिवर्तन गर्न योगदान पुर्यायो।
आज, उदाहरणका लागि, अग्रगामी सोचका सेलिब्रेटीहरूले हाम्रो भत्किएको फौजदारी न्याय प्रणालीको विकल्पको रूपमा पुनर्स्थापना न्याय जस्ता विचारहरूको जागरूकता बढाउन मद्दत गर्न सक्छन्। गैर-मुख्यधारा कारणहरूलाई समर्थन गरेर तिनीहरूको मानहरूसँग पङ्क्तिबद्ध, तिनीहरूले बहसको कृत्रिम रूपमा साँघुरो सञ्झ्याल खोल्न मद्दत गर्न सक्छन्। यस रणनीतिलाई बुझेर र राजनीतिक छलफलको मूलधारमा विचारहरू सार्न खोजिरहेका समूहहरूसँग सामेल हुनाले सेलिब्रेटीहरूलाई सार्वजनिक मनोवृत्तिमा दीर्घकालीन रूपान्तरणको हिस्सा बन्न अनुमति दिन्छ।
5. इन्धन बहिष्कार
सेलिब्रेटीहरूसँग उपभोक्ता व्यवहारलाई प्रभाव पार्ने ठूलो अप्रयुक्त शक्ति छ। यो शक्ति निगमहरूलाई दबाब दिने उद्देश्यले बहिष्कार अभियानहरू सुपरचार्ज गर्न प्रयोग गर्न सकिन्छ।
ऐतिहासिक रूपमा, वाम आन्दोलनहरू उपभोग (उपभोक्ता बहिष्कार जस्ता कार्यहरू मार्फत) भन्दा उत्पादन (हडताल र अन्य कार्यस्थल कार्यहरू मार्फत) मा ध्यान केन्द्रित गर्न बढी झुकाव भएका छन्। फलस्वरूप, बहिष्कार रणनीतिहरू गम्भीर रूपमा अविकसित रहन्छन्, यद्यपि रणनीतिको सम्भावित शक्ति बढेको छ। हालका दशकहरूमा, भूमण्डलीकरण, कर्पोरेट स्वामित्वको परिवर्तन ढाँचा, र प्रतिकूल श्रम कानून जस्ता कारकहरूका कारण हडतालको शक्ति घटेको छ; र अझै, उपभोक्ताहरूलाई कम्पनीको विरुद्धमा फर्काउने र गम्भीर "ब्रान्ड क्षति" पुर्याउने क्षमता धेरै तरिकामा विस्तार भएको छ, सामाजिक मिडियाले महत्त्वपूर्ण सहयोग प्रदान गर्दै। प्रारम्भिक 2000 मा सिर्जना व्यापार नैतिकता नेटवर्क - कर्पोरेट विरोधी अभियानहरूको रणनीतिक परिष्कार बृद्धि गर्ने प्रयास - एक आशाजनक विकास थियो। तर यो पनि छोटो समयको लागि थियो, र त्यो नेटवर्कमा कुराकानीले यो क्षेत्र अझै शैशवावस्थामा थियो भनेर प्रकट गर्यो।
आज, त्यहाँ प्रगतिशील सर्कलहरूमा ठूला, परिष्कृत ब्रान्ड अभियानहरू चलाउन सक्षम व्यक्तिहरू मात्र छन्। सेलिब्रेटी शक्तिलाई अझ प्रभावकारी रूपमा प्रयोग गर्ने यस्ता अभियानहरूको लागि अहिले प्रचुर सम्भावना छ, तर यो सम्भव बनाउनको लागि सही सम्बन्धहरू अझै स्थापित छैनन्।
एक ब्रान्ड डगिङ धेरै शक्तिशाली छ जब अनुयायीहरूलाई समूहहरूलाई औंल्याउन सकिन्छ जुन कर्पोरेट दुरुपयोगहरू वरिपरि संगठित छन् र ठोस रियायतहरू जित्ने ठाउँमा रणनीति छ।
यो अत्यन्त शक्तिशाली हुन सक्छ जब एक सेलिब्रेटीले सुझाव दिन्छ कि तिनीहरूका प्रशंसकहरूले एक विशेष संगठन बहिष्कार गर्छन्। उदाहरणका लागि, जब संगीतकार ह्यारी स्टाइल्सले फ्यानहरूलाई 2015 मा SeaWorld बहिष्कार गर्न आग्रह गरे, PETA जस्ता समूहहरूले उनको टिप्पणी र कम्पनीको प्रतिष्ठा बढाए। एक प्रमुख हिट लिए। कतिपयले स्टाइल्सको टिप्पणीपछि कम्पनीको सेयर मूल्य घटेको दाबी समेत गरेका छन् । रेज अगेन्स्ट द मेसिनको समर्थन 1997 विरोधी स्वेटशप अभियानको सफलताको लागि महत्त्वपूर्ण थियो जसले कपडा निर्माता गेसलाई लक्षित गर्यो। हिलारी हर्न, तत्कालीन युनियन अफ निडलेट्रेड्स, इन्डस्ट्रियल एण्ड टेक्सटाइल एम्प्लॉइज वा युनाइटेडकी प्रवक्ताको रूपमा, व्याख्या त्यतिखेर, ब्यान्डको संलग्नताले "अभियानलाई बढावा दिएको थियो किनभने Guess ले तिनीहरूको सङ्गीत सुन्ने मानिसहरूलाई आफ्ना लुगाहरू बजार गर्न खोजेको थियो।"
यी उदाहरणहरूको बावजुद, यस प्रकारको सेलिब्रेटी शक्तिको व्यापक रूपमा कम प्रयोग भएको छ। ब्रान्डहरूले आफ्नो प्रतिष्ठा जलाउन र आफ्नो नाफा बढाउनको लागि सेलिब्रेटी शक्तिको प्रयोग गर्ने आयोजकहरूले शोषणकारी कम्पनीहरूलाई लिनको लागि उही शक्ति प्रयोग गर्ने भन्दा धेरै राम्रो काम गरेका छन्। आंशिक रूपमा, यो किनभने सीमित क्षमता भएका आन्दोलन संगठनहरूले सेलिब्रेटीहरूलाई पर्याप्त गर्न आग्रह गरिरहेका छैनन्। प्रख्यात समर्थकहरूसँग सहकार्य गर्ने क्षमता विस्तार गर्नु सामान्य रूपमा बहिष्कार क्षमताहरू बढाउने प्रयासको एक हिस्सा हुनुपर्छ।
तिनीहरूको पक्षको लागि, सेलिब्रेटीहरूले स्वीकार गर्नुपर्छ कि बहिष्कारले धेरै राम्रो काम गर्दछ जब तिनीहरू सामूहिक रूपमा संगठित प्रयासहरू हुन्छन्, बरु व्यक्तिगत प्राथमिकताहरूको अभिव्यक्तिको रूपमा फ्रेम गरिएको। एक ब्रान्ड डगिङ धेरै शक्तिशाली छ जब अनुयायीहरूलाई समूहहरूलाई औंल्याउन सकिन्छ जुन कर्पोरेट दुरुपयोगहरू वरिपरि संगठित छन् र ठोस रियायतहरू जित्ने ठाउँमा रणनीति छ।
सेलिब्रेटीहरू कसरी सक्रियतामा संगठित छन्?
अभिनेताहरू, कलाकारहरू, खेलाडीहरू र सङ्गीतकारहरूले आन्दोलनहरूसँग सम्बन्धहरू विकास गर्ने सगाईको लागि यी अवसरहरू अन्वेषण गर्न महत्त्वपूर्ण पहिलो चरण हो। अर्को मुख्य चरण हो जब सेलिब्रेटीहरूले एक अर्कालाई व्यवस्थित गर्छन्।
राजनीतिक वैज्ञानिक डेनियल श्लोजम्यानले आफ्नो पुस्तक "जब आन्दोलन एन्कर पार्टीज" मा जोड दिन्छ सामाजिक आन्दोलन र राजनीतिक दलहरू बीच मध्यस्थता गर्न सक्ने "दलालहरू" वा पुल व्यक्तिहरूको ऐतिहासिक महत्त्व। सामाजिक आन्दोलन सक्रियताको संसारमा एक खुट्टा र मूलधारको राजनीतिको पार्टी संरचनामा एक खुट्टा भएका यी व्यक्तिहरूले दुई संसारहरू बीचको अन्तर्वार्ताको रूपमा सेवा गर्न महत्त्वपूर्ण भूमिका खेलेका छन्।
ऐतिहासिक रूपमा कार्यकर्ताहरू र सेलिब्रेटीहरूलाई जोड्न महत्त्वपूर्ण भएका पुलका व्यक्तित्वहरूको महत्त्वको बारेमा पनि यस्तै तर्क गर्न सकिन्छ। यी मध्ये केही व्यक्तिहरू आफैं प्रसिद्ध मनोरञ्जनकर्ताहरू हुन्: उदाहरणका लागि, पल रोबेसन, अर्था किट, ओसी डेभिस, रुबी डी र ह्यारी बेलाफन्टे ती व्यक्तिहरू थिए जसले नागरिक अधिकार आन्दोलनमा महत्त्वपूर्ण भूमिका खेलेका थिए, जसरी जोन बेज, पीट लगायतका कलाकारहरू थिए। सीगर र जेन फोंडा भियतनाम विरोधी युद्ध सक्रियतामा प्रमुख व्यक्तित्वहरू थिए। 1980 को दशकमा, मार्टिन शीन केन्द्रीय अमेरिकी एकता आन्दोलनको एक स्पष्ट समर्थक थिए, जबकि ड्यानी ग्लोभर र ब्रुस स्प्रिंगस्टीन ब्यान्डमेट स्टीवन भान जान्ड दक्षिण अफ्रिकी रंगभेद विरुद्ध कलाकारहरूलाई संगठित गर्ने नेता बने।
निस्सन्देह, राजनीतिक अडान लिने सेलिब्रेटीहरूको अनगिन्ती अन्य उदाहरणहरू छन्। तर एक पुल फिगर र तारा बीचको भिन्नता जो कहिलेकाहीं मुद्दामा बोल्न सक्छ कि पुल व्यक्तिहरूले लामो समयदेखि प्रतिबद्धताहरू कायम राख्छन्, तल्लो तहका संगठनहरू र नेताहरूसँग सम्बन्ध खेती गर्छन्, आफूलाई आन्दोलनको आधारमा जवाफदेहीको रूपमा हेर्छन्, र - महत्त्वपूर्ण रूपमा - मनाउन। तिनीहरूका साथीहरूलाई कार्यकर्ता कारणहरूमा भाग लिन।
एक सेलिब्रेटी जो एक पुल फिगरको भूमिकामा बढ्न चाहन्छ पहिले तिनीहरूमा गहन रूपमा काम गर्ने आन्दोलन आयोजकहरूको साथमा मुद्दाहरूको बारेमा गहिरो सिक्ने अवसरहरू खोज्न आवश्यक छ। तिनीहरूले परिवर्तन गर्नका लागि संरचनात्मक अवरोधहरूको बारेमा प्रश्नहरू सोध्नु पर्छ, साथै तिनीहरूले ती ब्लकहरू हटाउन मद्दत गर्न कसरी आफ्नो शक्ति र पहुँच प्रयोग गर्न सक्छन्।
थप रूपमा, प्रगतिशील आयोजकहरू र आन्दोलनहरूले थप ब्रिज फिगरहरू कसरी खेती गर्ने र नयाँ पुस्ताका कलाकार र मनोरन्जनकर्ताहरू बीच भविष्यको संलग्नताको लागि पाइपलाइनको रूपमा काम गर्न सक्ने प्रकारको दीर्घकालीन सम्बन्धहरू सिर्जना गर्ने बारे सोच्न थाल्नुपर्छ। यो महत्त्वपूर्ण छ कि कहिलेकाहीँ कलाकारहरू र सामाजिक कारणहरू बीचको सम्बन्धलाई सहज बनाउने सल्लाहकारहरू शक्तिको एकल दृष्टिकोण राख्ने व्यक्तिहरू होइनन्, तर यसको सट्टा सामुदायिक संस्थाहरूबाट धेरै दलालहरू देखा पर्छन् जसले सेलिब्रेटी शक्तिलाई रचनात्मक तरिकामा प्रयोग गर्ने बारे सोचिरहेका छन्।
सामाजिक मिडिया युगमा, आयोजकहरूले मात्र सामाजिक आन्दोलनहरूको पहुँच फराकिलो गर्न सेलिब्रेटीहरूको सम्भावित क्षमताको बारेमा सोच्न थालेका छन्। र सामाजिक न्यायका कारणहरूलाई समर्थन गर्न चाहने सेलिब्रेटीहरूलाई पनि प्रायः आफ्नो प्रख्यातता र प्रभावलाई ग्रासरुट आवाजहरू माथि उठाउन कसरी प्रयोग गर्न सकिन्छ भन्ने बारे थोरै विचार हुन्छ। जे होस्, साझेदारीका लागि सम्भावनाहरू - र विगतका कलाकारहरूको मोडेलहरू जो परोपकारबाट एकतामा सरेका छन् - पर्याप्त शक्तिशाली छन् कि उनीहरूलाई बेवास्ता गर्नु हुँदैन।
ZNetwork यसको पाठकहरूको उदारता मार्फत मात्र वित्त पोषित छ।
दान