Noy Thrupkaew
जबकि
मार्लबोरो म्यानले पोस्टर, पर्खाल, र बाट महान पूर्वी सीमाना सर्वेक्षण गर्दछ
सिगरेट पूरै भियतनाममा खडा छ, युवा "मार्लबोरो काउगर्लहरू" नि: शुल्क प्रस्ताव गर्छन्
पैदल यात्रुहरूलाई चुरोट र कम्पनी द्वारा प्रायोजित कार्यक्रमहरूमा युवाहरूलाई इशारा गर्नुहोस्
जस्तै "हलिउड नाइट।"
In
जापान, भर्जिनिया स्लिम्स सिगरेटको लागि विज्ञापन प्रतिलिपि - सबैभन्दा लोकप्रिय महिला ब्रान्ड
संसारमा पढ्छ, "म सही बाटोमा जाँदैछु" को शासन राख्दै
समाज, तर एकै समयमा म आफ्नो भावना संग इमानदार छु। त्यसैले मलाई वास्ता छैन
यदि म तथाकथित 'नियम' विरुद्ध व्यवहार गर्छु जबसम्म म वास्तवमै चाहन्छु। मा
पृष्ठभूमि, अनिश्चित अनुहार विशेषताहरु संग एक पातलो महिला - ग्लैमरस,
सम्भवतः एशियाई, सम्भवतः कोकेशियन प्रकारको अनुहार जसले धेरैमा मिडियालाई हावी गर्दछ
एसियाली देशहरूले गोरा कपाल भएको मानिसलाई अँगालेका छन्। यो अभियानको लागि ट्याग लाइन?
"तिमी हुनुहोस्।"
यसैबीच,
संयुक्त राज्यमा, फिलिप मोरिसले घरेलु हिंसा आश्रयहरूलाई पैसा दान गर्छन्
रंगको समुदायहरूमा; र प्रायोजक अल्पसंख्यक महिला समूहहरू जस्तै
मेक्सिकन अमेरिकी राष्ट्रिय महिला संघ। र तिनीहरूको सबैभन्दा भर्खरको चालमा
अमेरिकी रंगीन महिलाहरूलाई लक्षित गर्न, फिलिप मोरिसले $ 40 मिलियन सुरु गरे
डिसेम्बरमा उनीहरूको भर्जिनिया स्लिम्स सिगरेटहरूको लागि "बहुसांस्कृतिक" विज्ञापन अभियान
1999 जसमा एसियाली, अफ्रिकी, ल्याटिना र सेतो मोडेलहरू नारा अन्तर्गत थिए,
"तपाईंको आवाज खोज्नुहोस्।"
के
यी अभियानहरू पछाडि? सुर्ती नियन्त्रण कार्यकर्ताका अनुसार पछिल्लो समय सुस्त छ
संयुक्त राज्य अमेरिकामा ठूला तंबाकू विरुद्ध नाफा र हानि गर्ने मुद्दाहरू छन्
यी दुई प्रयोग नगरिएकोमा निर्देशित मार्केटिङ डलरको आक्रमणको परिणामस्वरूप
बजारहरू: विदेशी महिलाहरू, विशेष गरी विकासशील राष्ट्रहरूमा बस्ने महिलाहरू र
संयुक्त राज्य अमेरिका मा अल्पसंख्यक महिला।
अमेरिकामा आधारित
फिलिप मोरिस जस्ता अन्तर्राष्ट्रिय तंबाकू निगमहरू, जसको स्वामित्व दुवै छ
मार्लबोरो र भर्जिनिया स्लिम्स, भित्र धेरै उच्च प्रचारित झटकाहरू भोगे
विगत दुई वर्ष, 1998 मास्टर सेटलमेन्ट सम्झौता (MSA) सहित। द
सेटलमेन्टले बाहिरी विज्ञापन र विज्ञापनमा कार्टुनको प्रयोगमा प्रतिबन्ध लगाएको छ
सिगरेट, र युवाहरूलाई लक्षित गर्न निषेध गर्दछ - एक प्रमुख सुर्ती बजारमा
प्रचार, विज्ञापन, वा मार्केटिङ। फलस्वरूप, विदेशी बजार छ
सुर्ती उद्योगको लागि अझ आकर्षक बन्न। “जस्तो संयुक्त राज्यले गरेको छ
[सूर्ति उद्योग] माथी अंकुश लगाएर विदेशमा पैसा हालेका छन्
तीव्र रूपमा बढ्दै गएको छ, "जुन-हो यू, कार्यक्रम संयोजकले भने
क्यालिफोर्निया स्थित एसियन र प्यासिफिक आइल्याण्डर अमेरिकन हेल्थ फोरम (एपीआईएएचएफ), एक
क्यालिफोर्निया संयुक्त जातीय तंबाकू शिक्षा नेटवर्कमा चार समूहहरू।
अमेरिकी
सुर्ति कम्पनीहरूले आफ्नो विदेश अभियानबाट ठूलो परिणाम देखेका छन्, जुन
संयुक्त राज्यमा ढिलो नाफा वृद्धिको लागि क्षतिपूर्ति भन्दा बढी। मा
औद्योगिक देशहरूमा धुम्रपानको घट्दो दरको विपरीत, धुम्रपान
विगत बीस वर्षमा विकासोन्मुख राष्ट्रहरूले आकाश छाडेका छन्। फिलिप मोरिस, द
संसारको सबैभन्दा ठूलो चुरोट कम्पनी, यसको बाट ठूलो मुनाफा मा कमायो
अन्तर्राष्ट्रिय मार्केटिङ–विदेशी नाफा पछिल्लो १० मा २५६ प्रतिशतले बढेको छ
वर्ष, जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका मा नाफा मात्र 16 प्रतिशत बढ्यो।
अलार्म गरियो
विकासशील राष्ट्रहरूमा धुम्रपानको बढ्दो दरमा तथ्याङ्कहरूद्वारा, सार्वजनिक स्वास्थ्य
सन् १९९६ मा अधिकारी र सूर्तिजन्य कार्यकर्ताले एउटा अन्तर्रा्ष्ट्रिय गठन गर्न थाले
तंबाकू नियन्त्रण सन्धि जसले कानुनी रूपमा बाध्यकारी विश्वव्यापी मापदण्डहरू सेट गर्नेछ
विज्ञापन, कर, र शिक्षा सहित सुर्ती नियन्त्रण मुद्दाहरू र
रोकथाम। त्यसबेलादेखि, विश्व स्वास्थ्य संगठन (WHO) फ्रेमवर्क
तंबाकू नियन्त्रणको लागि महासन्धि (FCTC) ले गति प्राप्त गरेको छ - यदि सबैले अनुमोदन गरे
191 सदस्य राष्ट्रहरू, यो महासन्धिले अन्तर्राष्ट्रिय क्षेत्रमा गम्भीर खाडलमा पार्न सक्छ
विदेशी बजारमा सुर्तीको पकड। यसमा तंबाकूको रणनीतिहरूको लागि
देशमा, "तपाईको आवाज खोज्नुहोस्" अभियान भर्खरको संकेत हो
संयुक्त राज्य अमेरिका, तंबाकू उद्योगको लागि "अर्को ठूलो सीमा" महिलाहरू हुन्
भर्जिनियाको राष्ट्रिय अध्यक्ष एल्भिना बे बेनेटका अनुसार रंगको
तंबाकू विरुद्ध महिलाहरूको लागि गठबन्धन।
अनुसार
ग्रेगरी कोनोलीलाई, म्यासाचुसेट्स तंबाकू नियन्त्रण कार्यक्रमका निर्देशक,
“मास्टर सेटलमेन्ट सम्झौता पछि, त्यहाँ धेरै तीव्र वृद्धि भएको छ
जातीय महिलाहरु तर्फ निर्देशित चुरोट को विज्ञापन को। परिवर्तन भएको छ
र विज्ञापनहरूमा मोडेलका प्रकारहरू परिवर्तन गर्नुहोस्‹Virginia Slims प्रयोग गर्न छोडियो
सेतोहरू एक 'इंद्रधनुष' रणनीतिमा [“तपाईको आवाज खोज्नुहोस्” विज्ञापनहरूमा] एक तरिकाको रूपमा
बिल तिर्नुहोस्।"
In
संयुक्त राज्य अमेरिका, "तपाईंको आवाज खोज्नुहोस्" को विकासमा काम गर्नुहोस्
काउन्टर-अभियानले महिला सुर्ती नियन्त्रण समूहहरूलाई बलियो बनाएको छ। राष्ट्रिय
तंबाकू विरुद्धको महिला गठबन्धनले आफ्नो "लाउड एण्ड क्लियर" अभियान सुरु गरेको छ
"तपाईको आवाज खोज्नुहोस्" विज्ञापनहरूको प्रतिक्रियामा, शैक्षिक प्रति-विज्ञापनहरू सिर्जना गर्दै
र देशभरका महिला र केटीहरूको संगठनहरूको लागि कार्य किटहरू। द
महिला तंबाकू नियन्त्रण गठबन्धनले लसलाई $ 40,000 भन्दा बढी अनुदान दियो
एन्जलस सामुदायिक संस्थाहरू युवा महिला र केटीहरू बीच धुम्रपान रोक्न
रंग।
लागि
धेरै अमेरिकी तंबाकू-नियन्त्रण कार्यकर्ता, बढेको घरेलु मार्केटिङ निर्देशित
अल्पसंख्यक महिलाहरु विदेशी महिलाहरु को लक्षित संग जोडिएको छ।
बेनेटका अनुसार, "सबैले अमेरिकी जीवनको नक्कल गर्न चाहन्छ, यो राम्रो छ
जीवन। यदि असमानताहरूले तपाईंको दैनिक जीवनमा हावी छ भने, चुरोटको साथ भाग्दै
धेरै आकर्षक छ। अल्पसंख्यक महिलाहरूमा पनि यही कुरा लागू हुन्छ। अद्भुत भए पनि
यो देशमा जीवनस्तर, गरिबी र तल्लो तहको छेउ छ
शिक्षाको स्तर, र जातीय समूहहरू मिथकको बिक्रीको शिकार छन्
स्वतन्त्रता र ग्लैमर र धन चुरोट मार्फत।" साथै, सशस्त्र
ज्ञान जुन "जब [अमेरिकी तंबाकू विरोधी कार्यकर्ताहरूले] यहाँ दाँत बनाउँछन्,
[तम्बाकूले प्रतिक्रिया दिन्छ] विश्वव्यापी रूपमा व्यापक हुँदै गइरहेको छ," यु, महिलाका अनुसार
संयुक्त राज्य अमेरिकामा सुर्तीजन्य कार्यकर्ताहरूले आफ्नो ऊर्जा दुवैमा केन्द्रित गरिरहेका छन्
घरेलु र अन्तर्राष्ट्रिय अभियानहरू। "आखिरमा," बोनी कान्टोरले भने
अमेरिकास्थित इन्टरनेशनल नेटवर्क अफ वुमन अगेन्स्टका नेटवर्क प्रबन्धक
तंबाकू, "यदि [सूर्ति उद्योग] यहाँ गर्न सक्दैन, हामीले निश्चित गर्नुपर्छ
तिनीहरूले त्यहाँ गर्न सक्दैनन्। ”
सुर्ती
साम्राज्य विस्तार
यो
सुर्ति उद्योगले पुरुष बजारमा पहिले नै बलियो स्थान हासिल गरिसकेको छ। द
चीन, संयुक्त राज्य अमेरिका, जापान, रुस र इन्डोनेसियामा अधिकांश पुरुष छन्
1996 मा विश्वभरका शीर्ष पाँच चुरोट बजारहरू - आफूलाई धुम्रपान गर्ने भनिन्छ।
महिला
यद्यपि यी देशहरूमा धुम्रपानको मात्रा निकै कम छ। भियतनाममा, द
विश्वमा सबैभन्दा बढी धुम्रपान गर्ने देशमा ७४ प्रतिशत पुरुष छन्
धुम्रपान, भियतनामी महिलाहरूको मात्र 4 प्रतिशतको तुलनामा। यी कम संख्याहरू बीच
तंबाकू नियन्त्रण कार्यकर्ताहरूका अनुसार महिलाहरूलाई ठूलो डलरको मतलब हुन सक्छ
अमेरिकामा आधारित अन्तर्राष्ट्रिय निगमहरू। पट्टी लिन, सहयोगी अभियान
कर्पोरेट उत्तरदायित्व संगठन INFACT का निर्देशकले उल्लेख गरे, "मा
विकासशील देशहरूमा महिलाहरूले प्रायः परम्परागत रूपमा धुम्रपान गर्दैनन् र
अमेरिकामा आधारित अन्तरराष्ट्रियका लागि अविश्वसनीय रूपले आकर्षक विस्तार बजार प्रतिनिधित्व गर्दछ
निगमहरू।"
As
फलस्वरूप, "अन्तरराष्ट्रिय सुर्ती कम्पनीहरूले आफ्नो ध्यान केन्द्रित गरेका छन्
महिला र लक्षित आक्रामक मार्केटिङ अभियानहरु संग विकासशील राष्ट्रहरु
केटीहरू, "डब्ल्यूएचओको रिपोर्ट अनुसार। "महिला ब्रान्ड" को विकास
"लाइट" वा "स्लिम" सिगरेटहरू, सामानहरूको ब्यारेज जस्तै
टोपी, लाइटर, स्कर्ट, र तंबाकू लोगोले ढाकिएको पर्स, प्रायोजन
डिस्को नृत्य र सौन्दर्य प्रतियोगिताहरू, र महिलाहरूलाई "सिगरेट" को रूपमा प्रयोग
केटीहरू" सित्तैमा नमूनाहरू दिनु भनेको तंबाकूले प्रयोग गर्ने केही युक्तिहरू हुन्
कम्पनीहरूले महिलाहरूलाई धुम्रपान गर्न प्रलोभन दिन्छ।
धेरै
ध्यान एशियामा केन्द्रित छ, यसको विशाल सम्भावित बजारहरूको साथ
चीन र दक्षिणपूर्वी एसिया र भर्खरै विकसित फ्रि-बजार प्रणाली, जहाँ
व्यापार नियमहरूको कार्यान्वयन सधैं एकरूप हुँदैन। यो शिथिलता उत्पन्न हुन्छ
के सून-यंग यून, न्यु योर्क डब्ल्यूएचओ र अभियान बीचको सम्पर्क
तंबाकू-मुक्त बच्चाहरू, मार्केटिङलाई "सबैका लागि नि:शुल्क" भनिन्छ जसको परिणाम बढ्छ
धूम्रपान को दर। डब्ल्यूएचओले एसियामा बिक्री ३५ प्रतिशतले बढ्ने प्रक्षेपण गरेको छ
2000 सम्म, र सुर्ती कम्पनीहरूले यो सुनिश्चित गर्न विज्ञापन डलर खर्च गरिरहेका छन्
एसियाली महिलाहरू धुम्रपान गर्नेहरूको अर्को लहरको हिस्सा हुनेछन्।
धेरै
एशियामा तंबाकूका लागि प्रिन्ट विज्ञापनहरूमा पश्चिमी महिलाहरू छन् जसले आदर्शहरूको समर्थन गर्छन्
सशक्तिकरण, व्यक्तित्व, र विद्रोह।
जापानको
सबैभन्दा ठूलो विज्ञापन एजेन्सी, Dentsu, दावी गर्छ कि सेतो मोडेलहरूले "अनुभूति दिन्छ
जापानी उत्पादनहरूमा विदेशीपन, प्रतिष्ठा, गुणस्तर, र प्रतीकको रूपमा सेवा गर्दै
आधुनिकता… उपभोक्ता संस्कृतिको विश्वव्यापीकरणमा, एक पश्चिमी महिला र
उनको चुरोटको छनोटले एक शक्तिशाली प्रतीक प्रस्तुत गर्दछ, "डब्ल्यूएचओ रिपोर्ट अनुसार
"शरीरको संस्कृति" शीर्षक।
In
अन्तर्राष्ट्रिय मार्केटिङ रणनीतिहरूको प्रतिक्रिया, काम गर्ने नारीवादी कार्यकर्ताहरू
तंबाकू नियन्त्रणको फ्रेमवर्क कन्भेन्सनले विज्ञापनमा प्रतिबन्ध लगाउन जोड दिएको छ
र उच्च उत्पादनहरूमा सुर्तीको लोगो छाप्न आग्रह गर्नुका साथै
सुर्तिजन्य पदार्थ नियन्त्रण अभियान महिलालाई थप समावेशी बनाउने । चाँडै-युवा युन
उनले भने, ‘हामी विज्ञापनको सिकार मात्र होइनौं, जसरी देख्नुपर्छ
सुर्ती नियन्त्रण आन्दोलनका नेताहरू।"
महिला
संयुक्त राज्यमा रंगको: विश्वव्यापी तंबाकूको उपकरण र लक्ष्यहरू? त्यो विचार
सशक्तिकरणको लागि काम गरिरहेका संयुक्त राज्य अमेरिकामा सुर्तिजन्य कार्यकर्ताहरूलाई सत्य मानिन्छ
आफ्नै समुदायका महिलाहरू, विशेष गरी अमेरिकी तंबाकू कार्यकर्ताहरू जस्तै
संयुक्त राज्य अमेरिका मा भएको लाभ को नतिजा को पहिचान गर्न थाले
विकासशील संसार। "धूम्रपान नियन्त्रण पानीको बेलुन जस्तै हो," कन्टोरले भने,
"तपाईं यसलाई यहाँ तल धकेल्नुहोस् र यो त्यहाँ बाहिर निस्कन्छ।"
पहिचान
संयुक्त राज्य अमेरिका र विदेशमा रहेका समुदायहरू बीचको यो पारगम्यता
सुर्ती उद्योगमा अल्पसंख्यक महिलाहरूको महत्त्वमा नयाँ प्रकाश पारेको छ,
केही सूर्तिकर्मीका अनुसार। “अन्य देशका महिलाहरू यस्तो गर्छन्
अमेरिकी महिलाहरूलाई बढी सफल र अगुवा बढी रोमाञ्चकको रूपमा हेर्नुहोस्
जीवन। र जो कोही आफ्नो मातृभूमि, वा आफ्नो आमाबाबुको लागि फर्कन सक्छन्।
मातृभूमि - त्यस्ता व्यक्तिलाई हेरिनेछ," जोन बान्झाफले बताए
ASH। "एक अर्थमा, त्यो महिला जो फर्किन्छे एक हिड्ने विज्ञापन, एक
बिलबोर्ड धुम्रपानको लागि मात्र होइन तर विशेष उत्पादनको लागि।
पहिचान गर्दै
अमेरिकी जनसंख्याको बढ्दो खण्डहरूको अन्तर्राष्ट्रिय प्रकृति,
भर्जिनिया स्लिम्स "तपाईंको खोज्नुहोस्
आवाज" विज्ञापनहरू पहिलो पटक सेप्टेम्बर 1999 मा विज्ञापन युग लेखमा देखा पर्यो
नयाँ अभियान। विज्ञापनहरू, जसमा धेरै फरक क्रमपरिवर्तनहरू छन्, प्रायः सुविधा हुन्छन्
परम्परागत पोशाकमा महिलाहरू, र स्वाहिली जस्ता भाषाहरूमा प्रतिलिपि छन्
स्पेनिस। आधिकारिक रूपमा नोभेम्बर 1999 मा जारी, विज्ञापन पत्रिकाहरूमा देखा पर्यो
जस्तै Glamour, Ladies' Home Journal, People, Essence, Vibe, Black Elegance,
र ल्याटिना।
यो
विज्ञापनहरूले "मलाई संकेत दियो कि उद्योगले अझ धेरै दूरगामी प्रयोग गर्न गइरहेको छ
यहाँ र विदेशमा महिलाहरूको भर्तीमा दृष्टिकोण, "राष्ट्रियले भने
तंबाकू अध्यक्ष बेनेट विरुद्ध महिलाहरूको लागि गठबन्धन। को विदेशी छविहरूले भरिएको
"विदेशीता" - विभिन्न भाषाहरू, केन्टे कपडा, एक अफ्रिकी महिला
हेडरेप, भारी अनुहार रंग र रेशम लुगा, र स्टिरियोटाइपिकल एक एशियाई महिला
सन्देशहरू (एशियाई महिलाका लागि, "म मौनतामा देख्छु, बुद्धिले बोल्छु") -
विज्ञापनहरूले एशियामा धेरै जसो विज्ञापनहरूको फ्लिप पक्ष प्रस्तुत गर्दछ, जुन पेडल गर्दछ
एक समान विदेशी पश्चिमीकरण। "तपाईंको आवाज खोज्नुहोस्" विज्ञापनहरू, भर्जिनियाको साथ
स्लिम्सले सहिष्णुताको सन्देश बेच्न प्रबन्ध गर्दछ (अन्तर्राष्ट्रिय महिलाहरूको लागि
स्टेरियोटाइपिकल भूमिकाहरूमा रंग) सेतो दर्शकहरूलाई, र जातीयका लागि स्वीकृति
अल्पसंख्यक महिलाहरूको विरासत (जबसम्म तिनीहरूले पश्चिमी विधि अपनाए
"उनीहरूको आवाज फेला पार्दै" बत्ती बालेर)।
र
बेनेटका अनुसार "तपाईको आवाज खोज्नुहोस्" विज्ञापनहरूले शक्तिशाली पुल लगाउन सक्छ।
"उनीहरूले महिलाहरूलाई भनिरहेका छन् 1 तपाईं संस्कारी बन्न सक्नुहुन्छ, तर यसलाई कायम राख्न सक्नुहुन्छ
आफ्नो सम्पदाको अंश। र यो काम गरिरहेको छ। एसियाली अमेरिकीका लागि यो ठीक छैन
महिलाहरूले धुम्रपान गर्न, तर यो विज्ञापनमा, तिनीहरूले तपाइँलाई राखेर राख्न सक्नुहुन्छ भनेर बताइरहेका छन्
तपाइँ धुम्रपान गर्दा पनि तपाइँको सम्पदाको 'परम्परागत' तत्वहरू। अफ्रिकीका लागि
आफ्नो सम्पदासँग त्यो पहिचान र लिङ्क खोजिरहेका अमेरिकी महिलाहरू,
सन्देशको छेउमा 'कुनै पनि संस्थाले सौन्दर्यको प्रतिलिपि अधिकारको स्वामित्व राख्दैन'
सुन्दर अफ्रिकी महिला - त्यो शक्तिशाली छ।" बारे पनि यस्तै भन्न सकिन्छ
विदेशमा महिलाहरु, जो "पश्चिमी" को छविहरु संग लगातार बमबारी छन्
जीवनशैली, मनोवृत्ति, र शरीरहरू जुन प्रायः विपरित हुन्छन् र
आफ्नो भन्दा माथि विशेषाधिकार। त्यसैले रंगीन अमेरिकी महिला र विदेशका महिलाहरूको लागि,
जातीय सम्पदा र बीचको तनावलाई समाधान गर्ने उपाय के हो
"अमेरिकनीकरण," एक गैर-पश्चिमी महिला हुनु र सामानहरू चाहने र बीचमा
सुर्ती उद्योगले जबरजस्ती पश्चिमीकरणसँग तुलना गरेको मनोवृत्ति? बस
चुरोट पिउने ।